Совершенствования ассортимента в торговой организации на основе маркетингового исследования
Дипломная работа была успешно защищена в 2024 г.
Цель работы – разработка рекомендаций по совершенствованию ассортимента книгопечатной продукции в магазине ООО «ГРАМОТА» на основе маркетингового исследования.
Задачи работы:
– рассмотреть теоретические аспекты управления ассортиментом книгопечатной продукции на основе маркетингового исследования;
– проанализировать ассортимент книгопечатной продукции в магазине ООО «ГРАМОТА»;
– разработать рекомендации по совершенствованию ассортимента книгопечатной продукции на основе результатов маркетингового исследования.
Объект исследования - ООО «ГРАМОТА».
Предмет исследования - возможности совершенствования ассортимента книгопечатной продукции в магазине ООО «ГРАМОТА».
ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТОМ КНИГОПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 6
1.1 ОБЗОР РЫНКА КНИГОПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ 6
1.2 РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ФОРМИРОВАНИИ АССОРТИМЕНТА 18
2 ИССЛЕДОВАНИЕ АССОРТИМЕНТА КНИГОПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ В МАГАЗИНЕ ООО «ГРАМОТА» 25
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ 25
2.2 АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТА КНИГОПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ В МАГАЗИНЕ 30
3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА КНИГОПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ В МАГАЗИНЕ ООО «ГРАМОТА» НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 39
3.1 ОПИСАНИЕ И РЕЗУЛЬТАТЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 39
3.2 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ АССОРТИМЕНТА КНИГОПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 77
