Маркетинг в рекламе Экзамен 3 семестр МАНО

Маркетинг в рекламе Экзамен 3 семестр 

Баллы 26,00/26,00

Оценка 5,00 из 5,00 (100%)

1. Второй этап развития маркетинга отличается:

a.появлением на рынке множества товаров-заменителей

b.расширением различных приемов сбыта продукции

c.расширением рынков сбыта товарной продукции;

2. Основная особенность неценовой конкурентоспособности состоит:

a.в улучшении потребительских свойств товара

b.в минимизации сроков поставки товаров

c.в повышении научно-технического уровня производства и расширении возможностей фирмы

3. Реклама – это:

a.любая оплаченная форма продвижения людей / товаров / услуг определенной фирмой

b.форма сбыта товара через объявления в СМИ

c.текст в газете о товаре

4. Маркетинговые исследования представляют собой

a.выявление проблем и формулирование целей исследования, отбор источников информации, сбор и анализ информации,представление результатов

b.изучение вторичной информации, анализ поведения потребителей, обобщение полученных результатов

c.постановку проблемы исследований, сбор и анализ текущей информации

5. Вторичная информация представляет собой

a.внутрифирменную информацию

b.публикацию в общественно-политических и специализированных журнала

c.информацию, собранную ранее для других целей, но которая может оказаться полезной для решения данной проблемы

6. Первичная информация представляет собой

a.непосредственное наблюдение, проведение экспериментов, создание фокус-групп, проведение опросов

b.анализ отчетов торговых представителей и сотрудников структур сбыта продукции

c.изучение специализированных журналов, отчетов и проспектов различных организаций, проведение опросов клиентов фирмы

7. Третий этап развития маркетинга отличается

a.расширением международного разделения труда

b.достижением в области управления производственными процессами

c.ориентацией на потребителя, на рынок

8. К основным причинам, превратившим маркетинг в доктрину современного бизнеса, его философию, относится

a.усложнение внутрифирменных проблем

b.появление транснациональных корпораций

c.существенное ускорение и удорожание научно-технического прогресса, обострение конкурентной борьбы, повышение риска деятельности фирмы на рынке

9. Укажите,в чем проявляется глобализация современного маркетинга:

a.маркетинг охватывает не только рынок потребительских товаров, но и рынок средств производства, услуг, а также политическую,социальную и культурную сферы

b.маркетинг становится жизненно важной потребностью как крупных монополий, так и мелких фирм

c.маркетинг начинают использовать во всех регионах мира

10. Системы управления конкурентоспособностью внедряются

a.для улучшения качества продукции;

b.для достижения оптимального соотношения между качеством изделия и его издержками, а также повышения экономичности и оперативности после продажного обслуживания

c.для достижения минимально возможных издержек производства

11. Бюджет для продвижения методом «исходя из целей и задач» формируется исходя из

a.объема текущих продаж

b.затрат конкурентов

c.предстоящих решению задач для достижения поставленной цели

12. Торговая фирма непрерывно использует скидки, купоны. Подобные действия могут привести к тому,что образ фирмы

a.улучшится

b.не изменится

c.ухудшится

13. Открытые вопросы при анкетировании

a.включают в себя возможные варианты ответов или подсказок

b.не содержат никаких подсказок и позволяют отвечать своими словами

c.включает в себя шкалы оценок

14. Компания пришла к выводу о целесообразности расширения своего ассортимента за счет детских товаров, проанализировав возрастную структуру населения России, политику государственной поддержки детской рождаемости. Факторы, которые анализировала компания, относятся к…

a.к неконтролируемым внутренним факторам

b.к контролируемым внутренним факторам

c.контролируемым внешним факторам

d.неконтролируемым внешним факторам

15. Вопросы анкеты не должны допускать …

a.двусмысленных толкований

b.ошибок количественных оценок

c.ошибок качественных оценок

d.информации об исследовательской компании

16. Кто главный в рекламе?

a.Рекламист

b.Покупатель

c.Менеджер по рекламе

d.Рекламодатель

17. В каком порядке человек усваивает элементы рекламы?

18. Unilever разработала тюбик, на выходе которого к зубной пасте добавлялась полоса. Реклама в США – «Выглядит забавно, чистит потрясно». В Англии же реклама рассказывала о том, что эта полоса содержит соединения фтора, элемента очень важного для здоровья зубов. Где паста продавалась успешнее?

a.в США

b.в Англии

19. Что должна делать иллюстрация: украшать или продавать?

a.продавать

b.украшать

20. Как помочь человеку принять решение прочитать рекламу?

a.Использовать юмор

b.Использовать как можно больше графики

c.Использовать промежуточные заголовки, врезки и прочие выделения

21. Как нужно оценивать работу маркетологов? По количеству:

a.Составленных маркетинговых планов

b.Проведенных исследований

c.Заработанных для фирмы денег

d.Освоенных денег

22. Определите, верно ли суждение:Маркетолог должен, учитывать интересы всех сторон, но прежде всего Клиента.

Верно Неверно

23. Определите верно ли суждение.В одном универмаге в отделе косметики разместили прилавки мужской галантереи и белья. Данная идея оказалась удачной. Так какмужские носки, галстуки и прочую мелочевку во многих семьях приобретают женщины.

Верно Неверно

24. Определите верно ли суждение:Респонденты во время маркетинговых исследований всегда говорят правду.

Верно Неверно

25. Для маркетолога важна наблюдательность. В 1936 г. Сильван Голдман, владелец магазина, заметил, что покупатели, особенно женщины, неохотно покупают тяжелые товары. Как-то он обратил внимание на то, как одна покупательница поставила тяжелую сумку на игрушечную машину, которую катил на веревочке ее сын. Идею чего подсказал Голдману этот эпизод?ответ запишите одним словом

26. С помощью какого механического устройства экспонируются рекламные объявления с большой скоростью?

a.тахистоскоп

b.диаскоп

c.айтрекер

d.гальванометр