Разработка маркетингового обеспечения стартапа
Стартапы на сегодня являются очень распространенным видом бизнеса, поскольку все большее количество людей желает развивать собственный бизнес, а не становиться наемным сотрудником. В условиях пандемии всем компаниям необходимо было учесть новые реалии. Большая часть компаний провели процедуру банкротства именно из-за того, что не смогли эффективно перевести свою деятельность в онлайн. Для работоспособности было необходимо полностью поменять структуру маркетингового обеспечения, сегодня разработаны разнообразные инструменты для маркетинга стартапов: например, customer development, customer journey map, just to be done, дизайн мышление. Некоторые из них будут рассмотрены в данной работе.
Сегодня проблема любого стартапа – правильное позиционирование и выбор ЦА. Ведь на всех этапах стартапа необходимо соответствующее этапу маркетинговое обеспечение.
Целью дипломной работы является рассмотрение и углубленное изучение теоретических и методологических основ маркетингового обеспечение для стартапов с учетом стадии их жизненного цикла, а также с учетом их типа в соответствии с классификацией.
Для выполнения поставленной цели предполагается осуществить решение следующих задач:
- раскрытие такого понятия, как стартап,
- рассмотрение всех видов стартапов,
- выявление ключевых индикаторов успешности стартапа,
- анализ основных инструментов маркетинга,
- рассмотрение основных функций маркетинга на стадиях разработки стартапов,
- изучение комплекса тактических маркетинговых мероприятий на этапах жизненного цикла стартапа,
- анализ и разработка стратегии маркетинга для стартапов с учетом их типа в соответствии с классификацией.
Объектом дипломной является стартап как особый вид организации производства.
Предметом дипломной работы является применение теоретических основ формирования маркетинговое комплекса для стартапов на разных стадиях жизненного цикла, а также к стартапам различных видов.
Общенаучными методами научного исследования были выбраны теоретический анализ, индуктивный и дедуктивный метод, теоретический метод и изучение литературы, а в качестве профильных методов были выбраны анализ конкурентной среды, SWOT-анализ, 4P и другие.
Структура дипломной работы представлена следующими логическими частями:
1. Введение;
очень выское ап вуз
Оглавление
Глава 1. Роль стадии стартапа в управлении бизнесом. 5
1.1 Стартап как стадия управления собственным бизнесом. 5
1.2 Стадии и виды стартапов. 16
1.3 Индикаторы конкурентоспособности стартапа. 27
Глава 2. Маркетинг в стартапе. 30
2.1 . Основные инструменты маркетинга. 30
2.2. Основные функции маркетинга на стадиях стартапа. 39
2.3. Комплекс тактических маркетинговых мероприятий для разных видов стартапа 49
1. Ash Maurya (O'Reilly Media; 2 edition, 2012. 235с. – 115с.
2. Doug Henton, Janine Kaiser, Kim Held. Silicon Valley Competitiveness and Innovation Project - 2015 (англ.). Silicon Valley Leadership Group (3 February 2015).
4. Александр Остервальдер, Ив Пинье, Грег Бернарда, Алан Смит. Разработка ценностных предложений: как создать товары и услуги, которые захотят купить потребители. Ваш первый шаг.... — М: Альпина паблишер, 2016. — 312 с
5. Ахмадеев Б.А. Моделирование эффективного взаимодействия «стартапов», инвесторов и корпораций // Креативная экономика. — 2015. — Т. 9. — № 6. — с. 659-682.
6. Барамия, Н.Э. Основные методы определения ставки дисконтирования при оценке стоимости бизнеса / Н.Э. Барамия // Молодой ученый. 2017. № 21 (155). С. 192-195.
7. Бланк С. Стартап: Настольная книга основателя. – М.: Альпина Паблишер, 2013.- 616с., 85с.
8. Идеальный руководитель: Почему им нельзя стать и что из этого следует / Ицхак Калдерон Адизес;Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 262 с.
9. Орлова Анастасия Андреевна, Иншаков Максим Олегович. Инновационные стартапы в России: проблемы создания и маркетингового продвижения (рус.) // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология. — 2014. — № 1. — С. 66–75.
10. Основы математического моделирования социально-экономических процессов; учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / И. Н. Дубина. — М. : Издательство Юрайт, 2016. — 349 с.
11. Рубин Ю.Б. Управление собственным бизнесом, 14-е издание. М.:Синергия, 2016.-976с.,596 стр.
12. Стартап: Настольная книга основателя / Стив Бланк, Боб Дорф; Пер. с англ. — М.: Альпина Паб лишер, 2013. — 616 с.
13. Теория менеджмента П.А.Михненко 2-е изд., «Синергия» 2014. -640с.
14. Эрик Рис «Бизнес с нуля» издание на русском языке, перевод, оформление. ООО «Альпина Паблишер», 2014.-235с.-6с.
