Роль имиджа и его роль в разработке современной рекламной продукции

Тема курсовой работы – «Роль имиджа и его роль в разработке современной рекламной продукции».

Целью курсовой работы является определение роли имиджа в разработке современной рекламной продукции.

В соответствии с целью были поставлены следующие задачи исследования:

¾ изучить историю возникновения имиджа;

¾ изучить понятие имиджа, его функции в современном мире рекламы;

¾ изучить структуру, основные элементы, виды имиджа;

¾ изучить этапы создания и внедрения имиджа предприятия;

¾ подвести итог выполненной работы.

В первой главе «Имидж: понятие

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ. 6

ГЛАВА 1 ИМИДЖ: ПОНЯТИЕ, ЕГО ФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ, ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ, ВИДЫ И СТРУКТУРЫ.. 9

1.1 Понятие имиджа. 9

1.2 Функции и задачи имиджа. 10

1.3 Составляющие имиджа. 20

ГЛАВА 2 РОЛЬ ИМИДЖА В РАЗРАБОТКЕ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ.. 25

2.1 Этапы создания имиджа компании. 25

2.2 Роль имиджа в разработке современной рекламной продукции. 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 37

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 39

1.

2. Герасимов, Б. И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие / Б. И. Герасимов, Н. Н. Мозгов. - М.: ФОРУМ, 2009. - 333 с.

3. Голова, А. Г. Управление продажами : учеб. / А. Г. Голова. - М.: Дашков и К, 2013. - 277 с

4. Джеффри, М. Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый / Data-Driven Marketing. The 15 Metrics Everyone in Marketing Should Know : пер. с англ. / М. Джеффри. - 2-е изд. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 370 с.

5. Лебедева, О. А. Маркетинговые исследования рынка: учеб. / О. А. Лебедева, Н. И. Лыгина. - М.: ИД Форум; ИНФРА-М, 2013. - 192 с

6. Молчанов, Н. Н. Маркетинг в информационном обществе: учеб. - М.: РГ-Пресс, 2013. - 408 с.

7. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - СПб.: Питер, 2012. - 479 с.

Гавра Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П. Гавра