Бренд как маркетинговый инструмент: разработка и продвижение

Дата изготовления: ноябрь 2024 года. 

Работа сделана на примере ПАО "ЛУКойл" .

Цель данной курсовой работы заключается в исследовании роли бренда как маркетингового инструмента на примере ПАО «ЛУКОЙЛ», а также в анализе процессов разработки и продвижения бренда в условиях современной рыночной среды.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Введение 4

1. Теоретические основы брэндинга 6

1.1. Понятие бренда и его значение в маркетинге 6

1.2. Функции и преимущества сильного бренда 9

1.3. Основные этапы процесса брэндинга 10

2. Разработка и продвижение бренда 14

2.1. Определение позиционирования бренда 14

2.2. Создание уникальной идентичности бренда 15

2.3. Выбор названия, символики и других элементов брэндинга 16

2.4. Управление и поддержание бренда в долгосрочной перспективе 19

3. Продвижение и управление брендом 22

3.1. Стратегии продвижения бренда на рынок 22

3.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации в брэндинге 23

3.3. Методы оценки эффективности брэндинга 26

4. Анализ деятельности ПАО «Лукойл» 28

4.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности организации 28

4.2. Анализ финансово-экономической деятельности ПАО «Лукойл» 30

4.3. SWOT-анализ ОАО «Лукойл» 39

Заключение 43

Список использованных источников 46

Приложение А 49

Приложение Б 52

1. Траут, Дж. Большие бренды - большие проблемы: Учитесь на чужих ошибках! / - СПб.: Питер: Питер бук, 2023. - 238 с.

2. Бренд: макскреатив-дизайн [Электронный ресурс] Разработка бренда. - Режим доступа: . - Дата доступа: 19.11.2024.

3. Брендинг [электронный ресурс] Функии бренда. - Режим доступа: - дата доступа: 19.11.2024. .

4. Брендмейстер [электронный ресурс] Два вида брендов. - Режим доступа: - дата доступа: 18.11.2024. 

5. Википедия: свободная энциклопедия [Электронный ресурс] / Бренд. - Режим доступа: . - Дата доступа: 18.11.2024.

6. Д’Алессандро, Д. Войны брендов / Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптеревского. - СПб.: Питер, 2019.-224с. 

7. Даниленко Л.В. История бренда и истории о бренде: нематериальные активы компании и технологии оптимизации ее имиджа [электронный ресурс]. - Режим доступа: 19.11.2024. 

8. Дробо, К. Секртеы сильного бренда / Дробо К. - Мск: Альпина Бизнес Букс, 2019. - 290 с. 

9. Дураков, А. «Кошки Павлова», или САМЫЙ ГЛАВНЫЙ ИНСТИНКТ. Искусство продвижения / А. Дураков // О рекламе. - 2023. - №2. - С. 26-28. 

10. Маркетинг: методы и стратегия [электронный ресурс] Что такое бренд. - Режим доступа: - дата доступа: 18.11.2024.

11. Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учеб. для вузов по специальности "Маркетинг" - Мск.: Омега-Л, 2023. - 654 с

12. Маркетинговые коммуникации - современный инструмент управления бизнесом [электронный ресурс] Структура системы маркетинговых коммуникаций. - Режим доступа: - дата доступа: 18.11.2024.

13. Бернетт, Дж. Маркетинговые коммуникации интегрированный подход / Дж. Бернетт, С. Мориарти. - СПб, 2019, - 407 с. 

14. Методы маркетинга [электронный ресурс] Маркетинговые коммуникации. - Режим доступа: - дата доступа: 18.11.2024.

15. Мультиконтакт [электронный ресурс] Выбор целевой группы - основа основ. - Режим доступа: - дата доступа: 19.11.2024.

16. Уэллс, У. -Реклама. Принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. СПб. и др.: Питер, 2019. - 735 с. 

17. Аакер, Д. Создание сильных брендов: [перевод с английского] - Москва: Гребенников, 2020. - 435 с.

18. Энциклопедия маркетинга [электронный ресурс] Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание. - Режим доступа: - дата доступа: 19.11.2024.

19. Энциклопедия маркетинга [электронный ресурс] Маркетинговые коммуникации. - Режим доступа: - дата доступа: 19.11.2024.

20. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент. 15-е издание. Санкт-Петербург: Питер.  

21. Тарасов, С. Брендинг: Как создать и продвигать успешный бренд. Москва: Альпина Паблишер.  

22. Друкер, П. Основы управления. Москва: ГруппА.  

23. 5. Павлов, А. Анализ стратегии бренда: теория и практика на примере крупных компаний. Журнал «Маркетинг», 3(45), 15-22.  

24. ПАО "Лукойл".Годовой отчет за 2023 год. Доступно по ссылке: [https://www.lukoil.ru](https://www.lukoil.ru)  

25. Радаева, М. Брендинг в России: достижения и перспективы. Известия высших учебных заведений. Экономика, 6, 10-15.  

26. Фрадкин, А. Эмоциональный маркетинг: Как создать сильный и запоминающийся бренд. Москва: Эксмо.