Совершенствование ассортиментной политики предприятия

Дата изготовления: октябрь 2024 года. 

Объект исследования - Научно-производственный комплекс «ЭНКОР» (Московская область, г. Дубна).

Вид деятельность - разработка и производство электротехнического оборудования высоких технологий.

Проведен анализ данных за 2021-2023 годы.

Цель исследования - оценка ассортиментной политики организации ООО «Энкор» и улучшение ее эффективности.

Для достижения выбранной цели требуется решить следующие задачи:

1.                Проанализировать методы формирования ассортиментной политики предприятия в рыночной экономике.

2.                Проанализировать ассортиментную политику предприятия ООО «Энкор».

3.                Разработать подходы для совершенствования ассортиментной политики ООО «Энкор»

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы ассортиментной политики предприятия на рынке 8

1.1 Понятие, сущность и роль ассортиментной политики 8

1.2 Методы анализа ассортиментной политики предприятия 12

1.3 Показатели, используемые для анализа ассортиментной политики компании 18

1.4 Основные подходы к управлению ассортиментной политикой организации 21

1.5 Пути совершенствования ассортиментной политики компании 25

1.6 Выводы по главе 1 27

Глава 2. Анализ ассортиментной политики предприятия ООО «Энкор» 30

2.1.Организационно экономическая характеристика ООО «Энкор» 30

2.2 Анализ внутренней и внешней среды ООО «Энкор» 41

2.3 Анализ действующей ассортиментной политики ООО «Энкор» 43

2.4 Анализ ключевых показателей деятельности ООО «Энкор» 46

2.5 SWOT анализ сильных и слабых сторон в ассортиментной политике ООО «Энкор» 50

2.6 Выводы по главе 2 52

Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию ассортиментной политики предприятия ООО «Энкор» 55

3.1 Мероприятия по совершенствованию ассортиментной политики ООО «Энкор». 55

3.2 Экономическая эффективность предложенных мероприятий 60

3.3 Сравнительный анализ экономических показателей ООО «Энкор» до и после внедрения мероприятий по совершенствованию ассортиментной политики 62

3.4 Выводы по главе 3 65

Заключение 67

Список использованных источников 69

1. "Ассортиментная политика предприятия" - Н. В. Анишина (2022)

2. "Совершенствование ассортиментной политики предприятия: теория и методология" - И. М. Кулика (2020)

3. "Управление ассортиментной политикой предприятия" - И. В. Семенчук (2021)

4. "Стратегическое управление ассортиментной политикой предприятия" - Д. В. Головачев (2022)

5. "Современные подходы к управлению ассортиментной политикой предприятия" - Е. А. Гусев (2022)

6. "Развитие ассортиментной политики предприятия в условиях конкуренции" - Л. П. Марченко (2021)

7. "Эффективность ассортиментной политики предприятия: анализ и практика" - Г. С. Панкратов (2023)

8. "Инновационные методы управления ассортиментной политикой предприятия" - А. Д. Краснов (2022)

9. "Анализ и прогнозирование показателей ассортиментной политики предприятия" - В. И. Новоселов (2020)

10. "Успешные кейсы в совершенствовании ассортиментной политики предприятия" - С. А. Шибанов (2021)

11. Иванова, Т. Н. Товарный менеджмент, учебное пособие / Т. Н. Иванова, О. Ю. Еремина, О. В. Евдокимова, В. И. Уварова. – Москва: ИНФРА-М, (2023)

12. Зотов В. В. Ассортиментная политика фирмы, учеб.-практ. пособие. – М.: Эксмо, (2021) 

13. Калачев, С. Л. Теоретические основы товароведения и экспертизы  С. Л. Калачев. – Москва: Юрайт, (2022)

14. Маракулина И. В. Управление товарным ассортиментом /Экономические науки. Современное состояние и перспективы развития: сборник статей. – (2023) 

15. Масленникова А. Управление ассортиментом в условиях внутрифирменной конкуренции // Маркетинг. – (2022)

16. Мастеров А.И. Управленческий учет и анализ ассортиментной и ценовой политики как инструмент повышения эффективности деятельности организации // Экономический анализ. – (2021)

17. Баскакова О. В., Сейко Л. Ф. Экономика предприятия (организации). — М.: Дашков и К, 2022.

18. Веснин В. Р. Основы менеджмента. — М.: Проспект, 2020.

19. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 2021.

20. Аникин Б. А., Тяпухин А. П. Коммерческая логистика. — М.: Проспект, 2022.

21. Голубков Е. П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 2023.

22. Абрютина М. С. Экономический анализ товарного рынка и торговой деятельности. — М.: Дело и сервис, 2022.

23. Акулич И. Л. Маркетинг. — Минск: Вышэйшая школа, 2020. — 

24. Алексеев А. А. Инновационный менеджмент. — М.: Юрайт, 2023. 

25. Басовский Л. Е. Менеджмент. — М.: Инфра-М, 2021.

26. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики. — М.: КноРус, 2022.

27. Гаджинский А. М. Логистика. — М.: Дашков и Ко, 2023.

28. Данько Т. П., Голубев М. П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость. — М.: ИНФРА-М, 2021.

29. Друкер П. Эффективный руководитель. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022.

30. Каплан Р., Нортон Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию. — М.: Олимп-Бизнес, 2021.

31. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. — СПб.: Наука, 2023.

32. Липсиц И. В. Ценообразование. — М.: Юрайт, 2021.

33. Лукичёва Л. И., Егорычев Д. Н. Управленческие решения. — М.: Омега-Л, 2020.

34. Мазилкина Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2020.

35. Минько Э. В., Минько А. Э. Основы коммерции. — М.: Питер, 2023.

36. Наумов В. Н. Поведение потребителей. — М.: Инфра-М, 2021.

37. К.А.Раицкий Экономика организации (предприятия)//Москва, 2013. – 452 с. 

38. Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг: Издательство РИП-Холдин, 

39. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – Спб.: Питер, 2014.

40. Молоткова Н.В., Соседов Г.А. Организация, технология и проектирование коммерческих предприятий: учеб. пособие. Тамбов: Издво Тамб. гос. техн. ун-та, 2023.

41. Николаева М.А. Теоретические основы товароведения. учеб. для ВУЗов.//Норма, 2022.

42. О.В.Памбухчиянц Организация и технология коммерческой деятельности. – М.: Омега-Л, 2021.

43. Осипова Л.В. Основы коммерческой деятельности. — М.: КНОРУС, 2021. 

44. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность предприятия. — М.: ИнфраМ, 2013. – 504 с. 10.Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле. – М.:ИД ФБК – Пресс, 2014. 

45. Смагина И.Н., Смагин Д.Л. Организация коммерческой деятельности на предприятиях торговли. — М.: Инфра-М, 2023.

46. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. — СПб.: Питер, 2020.

47. Упоров В. А. Формирование и управление ассортиментом предприятия//Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. - 2021.

48. УлГТУ, 2019. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг : учеб.пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2021.

49. Цахаев, Р. К. Маркетинг: учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и К0, 2021. – 548 с. 51. Шадрина А. Ю. Методика формирования ассортиментной политики предприятия. Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – 2020.