Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

Актуальность темы настоящего исследования заключается в том, что организация управления маркетинговой деятельностью на предприятии имеет свою специфику в конкретных социально-экономических условиях и применительно к каждому отдельному предприятию.

Вопросам изучения управления маркетингом в экономической литературе уделяется большое внимание. Данными разработками, особенно последнее десятилетие, занимаются экономисты, но многие исходные понятия еще не стали общепринятыми. Управление маркетингом в настоящее время не нашло достаточного отражения в научной экономической литературе.

Между тем эта проблема должна стать собирательной приоритетной формой развития управленческой парадигмы, кратко и емко характеризовать качественные изменения, вызываемые проводимыми маркетинговыми мероприятиями в современном управлении предприятием.

Управление маркетингом, таким образом, представляет собой сложный многосторонний процесс совершенствования технических характеристик предприятия, определяется в факторных показателях изменения уровня затрат, а его результативность свидетельствует об эффективности маркетинг-микса предприятия (фирмы).

Введение. 3

1. Сущность и основные принципы управления маркетингом.. 5

1.1. Объективные предпосылки и сущность управления маркетингом.. 5

1.2. Стратегическое направление, как основное в организации современного маркетинга. 12

1.3. Роль планирования в управлении маркетингом.. 18

1.4. Особенности стратегического планирования. 21

3. Организация и совершенствование управления маркетингом на примере торгового дома «Русская фольга». 41

3.1. Особенности ситуации на рынке, являющемся частью маркетинговой среды торгового дома «Русская фольга». 41

3.2. Производство БОПП-пленки, как угроза конкуренции на рынке алюминиевой фольги. 54

3.3. Изучение рынка производства алюминиевых банок для фасовки пива, как потенциального сегмента рынка в случае конкурентной атаки на рынке алюминиевой фольги. 56

Заключение. 61

Список использованной литературы.. 62

Приложения 71

1.     Агафонов В.А. Анализ стратегий и разработка комплексных программ/М.: Наука, 1990.

2.     Алексеев С.В. Маркетинговое право/М.: НОРМА, 2002.

3.     Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие/М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

4.     Беленов О.Н. Стратегический маркетинг/Воронеж: ВГУ, 1998.

5.     Боруцкий В. Кац Я. Глобальный кризис рынка алюминия: пути выхода для российских компаний//Рынок ценных бумаг, №1, 2002.

6.     Гилберг А.Ч. Маркетинговые исследования/СПб.: Питер, 2002.

7.     Годин А.М. Маркетинг: Учебник/М.: «Дашков и К», 2003.

8.     Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник/М.: ИНФРА-М, 2001.

9.     Долгошеева Е. Стекольная жажда//Цветные тематические страницы: Коммерсантъ Тара, Среда, 5 мая 2004.

10. Игнатова Е. Пена поднимется за Уралом//Коммерсантъ Деньги, №41, 20-26 октября 2003.

11. Идиатуллин Ш., Добров Д. Долгошеева Е. Пиво сдуло с рынка//Коммерсантъ, Четверг, 5 июня 2003.

12. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ./М.: Вильямс, 2003.

13. Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия//М.: Международные отношения, 2004.

14. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга: Пер. с англ./СПб.: Питер, 2000.

15. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. Под ред. проф. В.А. Алексунина/М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.

16. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное пособие/М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.

17. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие/М.: Финансы и статистика, 2002.

18. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии. Учебное пособие/М.: Изд-во ПКФ «ХОРС-2», 2004.

19. Титова В.А. Маркетинг. Учебное пособие/Ростов н/Д: «Феникс», 2001.

20. Чарльз Ш.Д. Курс МВА по маркетингу. Пер. с англ./М.: Альпина Паблишер, 2003.

Ямбаева Р. Гонки за пленкой//Цветные тематические страницы: Коммерсантъ Тара, Среда, 5 мая 2004.