Взаимодействие рекламных и PR-технологий в продвижении бренда Московского авиационного института

Объектом изучения данной выпускной квалификационной работы является бренд Московского авиационного института.

Предметом выпускной квалификационной работы выступают методы, инструменты и технологии взаимодействия рекламных и PR-средств в процессе продвижения бренда организации.

Цель выпускной квалификационной работы – выявить особенности взаимодействия рекламных и PR-технологий, используемых для продвижения бренда МАИ, разработать PR-проект, направленный на повышение эффективности продвижения бренда Московского авиационного института как ведущего технического вуза страны.

Основные задачи выпускной квалификационной работы:

1.    Исследовать роль рекламы в продвижении бренда;

2.    Изучить специфику использования PR-технологий для формирования позитивного отношения к бренду;

3.    Выявить особенности взаимодействия рекламных и PR-технологий в процессе продвижения организации на рынке;

4.    Проанализировать рекламную и PR-деятельность МАИ;

5.    Оценить эффективность используемых рекламных и PR-технологий для продвижения и развития бренда Московского авиационного института;

6.    Предложить проект мастер-класса «Шаг к успешной карьере в сфере рекламы и связей с общественностью: Лети в МАИ» по продвижению специальности «Реклама и связи с общественностью в высокотехнологичных отраслях» в МАИ.

ВВЕДЕНИЕ……..…………………………………..…………………………….5

ГЛАВА 1 ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНЫХ И PR-ТЕХНОЛОГИЙ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА………….……..………..8

1.1 Реклама и ее роль в продвижении бренда.…….……………………...8

1.2 Формирование позитивного отношения к бренду посредством PR-технологий………………………………………………………….……..17

1.3 Особенности взаимодействия рекламных и PR-технологий в продвижении бренда организации……………………………...…….....26

ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «МОСКОВСКИЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИТУТ» ПОСРЕДСТВОМ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНЫХ И PR-ТЕХНОЛОГИЙ…….…......38

2.1 Анализ рекламной и PR-деятельности Московского авиационного института ……………………………………………………………...…..38

2.2 Оценка эффективности взаимодействия рекламных и PR-технологий, используемых для продвижения и развития бренда МАИ ………….......................................................................................................45

2.3 Мастер-класс «Шаг к успешной карьере в сфере рекламы и связей с общественностью: Лети в МАИ»..….…………………………………...58

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………..……….71

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………..……77

1. Антипов К.В. Основы рекламы [Текст]: учебник. – 4-е изд. – Москва: «Дашков и Ко», 2020. – 326 с.

2. Аренков И.А., Константинова О.А., Аренков Ф.И. Эволюция понятия «потребительская лояльность» и его современное наполнение [Электронный ресурс] // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – Том 10. №4. – С. 1123-1136. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-ponyatiya-potrebitelskaya-loyalnost-i-ego-sovremennoe-napolnenie (дата обращения 21.02.2024).

3. Байкова И.А., Петров А.И. Видеореклама как эффективный маркетинговый инструмент продвижения предприятий индустрии развлечений [Текст] // Петербургский экономический журнал. – 2019. – №3. – С. 68-76.

4. Балахонская Л.В. PR-текст: структура, содержание, оформление [Текст] – СПб.: Свое издательство, 2015. – 198 с.

5. Белозерова Л. E-mail рассылки как элемент маркетинговой стратегии предприятия: роль, особенности и эффективность [Текст] // Современные инновации. – 2021. №1(39). – С. 23-25.

6. Беляева О.В. Работа в медиапространстве сети Интернет как механизм PR-продвижения авиакомпании «Победа» [Электронный ресурс] // XLVIII Международная молодёжная научная конференция «Гагаринские чтения»: сборник докладов. – Москва. – 2022. – С. 738-740. – Режим доступа: https://gagarin.mai.ru/files/2022/abstracts2022.pdf (дата обращения: 21.02.2024).

7. Билалова Э.А. Способы продвижения бренда [Текст] // Вестник науки и образования. – 2019. №22(76). – С. 58-61.

8. Блохинская А.В., Иващенко Е.Г. Основы рекламы и PR в СМИ [Текст]: учебно-методическое пособие. – Благовещенск: Изд-во Амур.гос. ун-та. – 2022. – 61 с.

9. Ванжула А.В. Современные интернет-технологии для решения маркетинговых задач высокотехнологичных предприятий [Электронный ресурс] // XLVII Международная молодёжная научная конференция «Гагаринские чтения»: сборник докладов. – Москва. – 2021. – С. 1104-1105. – Режим доступа: https://gagarin.mai.ru/files/2021/abstracts2021.pdf (дата обращения: 21.02.2024).

10.          Варданян Г.А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении [Текст] // Аллея науки. – 2020. – Том 1. №3(42). – С. 730-735.

11.          Васильева М.М. Основы рекламы и связей с общественностью [Текст]: учебник для вузов. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 286 с.

12.          Воинова Е.А., Сивякова Е.В. Подкаст как новый формат публичной коммуникации в условиях цифровой медиасреды [Текст] // Социально-гуманитарные знания. – 2018. – №12. – С. 104-120.

13.          Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз [Текст]: учебное пособие. – 4-е изд. – Москва: Флинта, 2019. – 371 с.

14.          Гилева М.В. Россия на рынке мобильной разработки. Теория и практика современной конъюнктуры технологической сферы экономики [Текст] // Новая наука. Том Экономика. – 2018. № 4. – С. 45-55.

15.          Годин А.М. Брендинг [Текст]: учебное пособие. 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Дашков и Ко, 2016. – 184 с.

16.          Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Аналитика современных дефиниций и подходов к пониманию сущности бренда [Текст] // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика. – 2013. №4. – С. 94-104.        

17.          Давыдова М.А. Web-технологии в бизнесе [Электронный ресурс] // E-scio. – 2018. – №6(21). – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/web-tehnologii-v-biznese (дата обращения 21.02.2024).

18.          Дайн А.В. Академия рынка: маркетинг [Текст] // Современный маркетинг. – 2018. – № 6. – С. 22-34.

19.          Данилина С.Д. Социальные сети как современный инструмент популяризации бренда в том числе в России [Текст] // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2020. №45. – С. 456-460.

20.          Душкина М.Р. Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге [Текст]: учебник для вузов. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 259 с.

21.          Душкина М.Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге [Текст]: учебник для вузов. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 462 с.

22.          Завьялова Н.Б. Социальные сети в формировании имиджа образовательной организации [Текст] // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. – 2016. – №26. – С. 54-60.

23.          Зюзина Н.Н., Леликова Ю.Ю. Промоакция как один из способов популяризации товара [Электронный ресурс] // Экономика и социум. – 2015. – №6(19). – С. 1068-1070. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/promoaktsiya-kak-odin-iz-sposobov-populyarizatsii-tovara (дата обращения 20.02.2024).

24.          Калиева О.М., Мартыненко Т.В., Семенова Е.П., Говорова Т.С. Роль и место брендинга в маркетинговой деятельности организации [Текст] // Молодой ученый. – 2014. – № 21(80). – С. 312-315.

25.          Калиева О.М., Марченко В.Н., Дергунова М.И. Современные тенденции развития брендинга в рыночных условиях [Текст] // Экономика, управление, финансы: материалы III междунар. науч. конф. (г. Пермь, февраль 2014 г.). – Пермь: Меркурий – 2014. – С. 109-112.

26.          Карасев А.П. Управление маркетингом [Текст]: учебное пособие. – Ярославль: ООО «ПКФ «СОЮЗ-ПРЕСС», 2021. – 148 с.

27.          Кузнецова Н.Г. Особенности приобретения мобильных приложений [Электронный ресурс] // Электронное приложение к Российскому юридическому журналу. – 2018. №2. – С. 73-83. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-priobreteniya-mobilnyh-prilozheniy (дата обращения 22.02.2024).

28.          Матюнина М.В., Моргун О.О., Царан Д.Д. Дэвид Аакер: 10 факторов капитала бренда [Электронный ресурс] // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2019. – №1-2. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/devid-aaker-10-faktorov-kapitala-brenda-1 (дата обращения 20.02.2024).

29.          Медведицкова А.С., Фадеева Е.А. Особенности бренд-коммуникаций через социальные сети [Текст] // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. №9(72). – С. 25-28.

30.          Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг [Текст]: учебник и практикум для вузов. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 475 с. 

31.          Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A [Текст]: учебник и практикум для вузов. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 501 с. 

32.          Мухина А.А. Эффективная коммуникационная стратегия PR: формирование имиджа и деловой репутации организации [Электронный ресурс] // Коммуникология. – 2022. – Том 7. №1. – С. 40-49. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnaya-kommunikatsionnaya-strategiya-pr-formirovanie-imidzha-i-delovoy-reputatsii-organizatsii (дата обращения 21.02.2024).

33.          Орлова К.Е. Продвижение нового бренда с помощью PR [Электронный ресурс] // Economics. – 2015. – №2(3). – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-novogo-brenda-s-pomoschyu-pr-1 (дата обращения: 21.02.2024).

34.          Пакулина К.А., Петрова Л.Е. Подкаст как способ продвижения креативных проектов: технология создания [Текст] // Управление культурой. – 2023. – №1(5). – С. 65-74.

35.          Пономарёва Е.А. Бренд-менеджмент [Текст]: учебник и практикум для вузов. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 341 с.

36.          Рульков В.С. Маркетинговая стратегия мобильного приложения [Электронный ресурс] // Наука, образование и культура. – 2018. №9(33). – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-strategiya-mobilnogo-prilozheniya (дата обращения 22.02.2024).

37.          Сабирова Д.К. Проектирование рекламных и PR-кампаний [Текст]: учебное пособие. – Казань: Изд-во КНИТУ-КАИ, 2015. – 209 с.

38.          Савченко Е.А., Макарова Т.П. PR и PR-технологии: сущность, цели, задачи, функции [Текст] // Образование. Наука. Научные кадры. – 2019. – №3. – С. 178-180.

39.          Трищенко Д.А. Техника и технологии рекламного видео [Текст]: учебник и практикум для вузов. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 177 с.

40.          Трошин В.С. Фотография как эффективный канал коммуникации с аудиторией школьников [Электронный ресурс] // Теория и практика современной науки. – 2017. – №11(29). – С. 349-351. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/fotografiya-kak-effektivnyy-kanal-kommunikatsii-s-auditoriey-shkolnikov (дата обращения: 21.02.2024).

41.          Фадеева Е.Н., Сафронов А.В., Красильникова М.А. Связи с общественностью [Текст]: учебник и практикум для вузов. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 263 с.

42.          Файзуллаев Ш.Ф. Веб-сайт как канал продвижения бренда Azur Air [Электронный ресурс] // XLIX Международная молодёжная научная конференция «Гагаринские чтения»: сборник докладов. – Москва. – 2023. – С. 870-871. – Режим доступа: https://gagarin.mai.ru/files/2023/abstracts2023.pdf (дата обращения: 21.02.2024).

43.          Фатхутдинова Д. Транзитная реклама [Электронный ресурс] // Unisender. – 2023. – Режим доступа: https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-tranzitnaya-reklama/ (дата обращения 20.02.2024).

44.          Федорова Е.В. Социальные сети как наиболее эффективный инструмент продвижения организации [Текст] // Медицина. Социология. Философия. Прикладные исследования. – 2018. №1. – С. 109-112.

45.          Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика [Текст]: учебник для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 449 с.

46.          Федотова Л.Н. Связи с общественностью: теория и практика [Текст] – 2-е изд., перераб. и доп. М.: Фак. журн. МГУ, 2019. – 192 с.

47.          Фейлинг Т.Б., Торосян Е.К., Каткова Т.В., Сабанчиева Д.Х. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Текст]: учебное пособие. ‒ СПб: Астерион, 2019. ‒ 94 с.

48.          Хатыпова К.С. Применение коммуникационных технологий для продвижения образовательных услуг направления инноватика [Электронный ресурс] // XLIX Международная молодёжная научная конференция «Гагаринские чтения»: сборник докладов. – Москва. – 2023. – С. 871-872. – Режим доступа: https://gagarin.mai.ru/files/2023/abstracts2023.pdf (дата обращения: 21.02.2024).

49.          Чернега И.П. Стимулирование сбыта – эффективное средство продвижения товаров и услуг [Электронный ресурс] // Форум молодых ученых. – 2018. №5(21). – С. 782-785. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/stimulirovanie-sbyta-effektivnoe-sredstvo-prodvizheniya-tovarov-uslug (дата обращения 20.02.2024).

50.          Чумиков А.Н. Связи с общественностью и медиакоммуникации [Текст]: учебное пособие для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 199 с. 

51.          Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы [Текст]: учебное пособие. – 5-е изд. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 270 с.       

52.          Шиняева О.В. Основы рекламы и связей с общественностью [Текст]: учебно-методическое пособие для бакалавров направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». – Ульяновск: УлГТУ, 2022. – 114 с.

53.          Щербакова А.А., Сухов В.Д. Создание и продвижение бренда в современном мире [Текст] // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2021. – № 4-3(55). – С. 116–119.

54.          Янковой Н.Л. Социальная реклама как механизм продвижения социокультурных ценностей в общественное мнение [Текст] // Коммуникология. – 2018. №6. – С. 58-67.