Политическая реклама в США и России 90-х годов
Введение
Актуальность. Политическая реклама является важным средством воздействия на общественное мнение и формирования политической культуры. В период 1990-х годов, который характеризовался демократическими трансформациями и активным участием граждан в политической жизни, проблема политической рекламы стала особенно актуальной. В то время США и Россия претерпевали значительные изменения в своих политических системах, и политическая реклама играла значительную роль в этих процессах. Исследование данной темы позволит выявить основные тенденции и особенности политической рекламы в США и России в 90-х годах, а также проанализировать влияние рекламы на политическую ситуацию в обеих странах.
В отношении политической рекламы в США, существует обширный корпус исследований, посвященных различным аспектам этой темы. Например, есть работы, посвященные использованию телевизионной рекламы в избирательных кампаниях, а также исследования, которые анализируют влияние политической рекламы на выборы. Среди авторов, которые занимались изучением этой темы, можно назвать Джона Гирша, Александра Келлера, Томаса Мэнна, Кэндис Нельсон и др.
Что касается России, то тема политической рекламы в 90-е годы была менее изучена в научной литературе, поскольку период начала рекламных кампаний в России относительно недавен. Тем не менее, существуют работы, которые анализируют использование политической рекламы в России в 90-х годах, такие как работы Николая Бурбаки, Михаила Кондратьева и др. Однако, необходимо отметить, что количество исследований на эту тему значительно меньше, чем в случае с США.
Таким образом, можно сказать, что тема политической рекламы в США в 90-е годы хорошо разработана в научной литературе, тогда как в России она изучена не так подробно.
Объектом исследования темы "политическая реклама в США и России 90-х годов" является политическая коммуникация в этих странах в период 1990-х годов.
Предметом исследования является анализ использования политической рекламы в избирательных кампаниях в США и России в 90-е годы, а также ее влияния на выборы.
Цель данной курсовой работы – провести сравнительный анализ политической рекламы в США и России в 1990-е годы, а также определить ее роль в процессе демократических преобразований. Для достижения данной цели ставятся следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие и основные функции политической рекламы.
2. Проанализировать особенности политической рекламы в 90-е годы и ее роль в демократических преобразованиях.
3. Исследовать исторический контекст и тенденции развития политической рекламы в США и России.
4. Оценить особенности политической рекламы в президентских и парламентских выборах 90-х годов в США и России.
5. Проанализировать примеры знаковых политических рекламных кампаний в США и России и их влияние на общественное мнение.
6. Выявить сходства и различия в подходах к политической рекламе в США и России, а также определить влияние рекламы на выборы и политическую ситуацию в обеих странах.
Содержание
Глава 1. Общая характеристика политической рекламы в 90-х годах. 7
1.1. Понятие и основные функции политической рекламы.. 7
1.2. Особенности политической рекламы в 90-е годы.. 9
1.3. Роль политической рекламы в процессе демократических преобразований 11
Глава 2. Политическая реклама в США и России в 90-х годах. 13
2.1. Исторический контекст и основные тенденции развития политической рекламы в США и России. 13
2.2. Особенности политической рекламы в президентских и парламентских выборах 90-х годов в США и России. 16
2.3. Примеры знаковых политических рекламных кампаний в США и России и их влияние на общественное мнение. 18
Глава 3. Сравнительный анализ политической рекламы в США и России в 90-х годах 21
3.1. Сходства и различия в подходах к политической рекламе в США и России 21
3.2. Влияние политической рекламы на выборы и политическую ситуацию в обеих странах. 23
3.3. Значение и последствия использования политической рекламы в контексте демократических преобразований 90-х годов. 25
Список источников и литературы
Литература
1. Артюхин, О. А. Роль PR-технологий и политической рекламы в политической сфере РФ / О. А. Артюхин, Ю. А. Муравьева. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2022. – № 16 (411). – С. 401-404.
2. Балабанова И. Я. Лингвопрагматика рекламного текста (на материале русского и французского языков) // Вестник ЧелГУ. – 2012. – № 20. – С. 27–30.
3. Демедюк, А. В. Прагматическая составляющая текстов политической рекламы как одного из видов коммуникативной деятельности / А. В. Демедюк. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2020. – № 43 (333). – С. 331-333.
4. Зелинский Я. В. Формы и методы предвыборной агитации: проблемы идентификации // Научный вестник Омской академии МВД России. 2013. № 2 (49). С. 37–40.
5. Карпов В.В. Политическая реклама в деятельности государственных структур // Вестник СИБИТа. 2012. №3 (3). С.53–59.
6. Коваленко, С. А. Проблема соотношения понятий «политическая агитация» и «политическая реклама» / С. А. Коваленко. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2022. – № 40 (435). – С. 91-93.
7. Литвинова А.В. От заголовка к слогану. Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России // Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика. 1996. - № 3.
8. Матвеева, А. Р. Политическая реклама: специфика, функции, оценка эффективности / А. Р. Матвеева. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2021. – № 16 (358). – С. 224-226.
9. Мельничук А.С. Политическая реклама как виртуальная личность: особенности восприятия // Акмеология. 2015. №2 (54). С.172–180.
10. Мисикова, Т. И. Политический и экономический маркетинг: сравнительный анализ / Т. И. Мисикова. – Текст : непосредственный // Экономическая наука и практика : материалы III Междунар. науч. конф. (г. Чита, апрель 2014 г.). – Т. 0. – Чита : Издательство Молодой ученый, 2014. – С. 95-98.
11. Печатнов В.О. Выборы-96: финишная прямая // США-ЭПИ. 1996. № 10.
12. Раскин А.В. Освещение президентских предвыборных кампаний телевидением США: формы и методы (1952-1992 гг.): Дис. канд. ист. наук. М., 1997.
13. Турищева Н. Ю. Предвыборная агитация в системе правового и социально-политического регулирования выборов // Государство и право. 2019. № 1. С. 102–111.
14. Хорошевич Н. Г. Социальная и политическая реклама: учебное-методическое пособие. Екатеринбург: Издательство УрФУ, 2015. 146 с.
15. Шевченко, Н. И. Политическая реклама как имиджевая технология / Н. И. Шевченко. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2015. – № 21 (101). – С. 106-108.
