Особенности продвижения персонального имиджа российских космонавтов PR-инструментами

Объектом изучения работы является имидж космонавтов Олега Артемьева и Анны Кикиной.

Предметом – особенности продвижения персонального имиджа.

Цель выпускной квалификационной работы – проанализировать эффективность PR-инструментов в формировании имиджа.

Основные задачи данной выпускной квалификационной работы:

– изучить понятие имиджа и механизм его формирования;

– исследовать инструменты PR при продвижении персонального имиджа;

– рассмотреть персональный имидж космонавтов Олега Артемьева и Анны Кикиной;

– проанализировать PR-инструменты, формирующие персональный имидж космонавтов Олега Артемьева и Анны Кикиной;

– предложить проект по созданию публичных страниц в социальных сетях в целях поддержания имиджа Анны Кикиной.

Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3

ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ И ОСОБЕННОСТИ ПЕРСОНАЛЬНОГО ИМИДЖА………………………………………………………………………....6

1.1 Персональный имидж: структура и принципы его формирования…6

1.2 PR-инструменты формирования персонального имиджа………….20

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ПЕРСОНАЛЬНОГО ИМИДЖА МУЖЧИН И ЖЕНЩИН-КОСМОНАВТОВ…………………….…………………………..32

2.1 Персональный имидж космонавтов Олега Артемьева и Анны Кикиной…….……………………………………………………………...32

2.2 Роль PR-инструментов в формировании персонального имиджа Олега Артемьева и Анны Кикиной……………..…………………….....43

2.3 Проект поддержания персонального имиджа Анны Кикиной в социальных сетях «Космическая красота Анны Кикиной».…..…........55

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………..69

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………..75

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………...84

1. Аброзе Е. А. Психология моды: культурологический обзор [Текст] – М.-Берлин: Директ-Медиа. – 2016. – 230 с.

2. Балахонская Л.В. PR-текст: структура, содержание, оформление [Текст] – СПб.: Свое издательство. – 2015. – 198 с.

3. Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний [Текст] – СПб.: Питер. – 2012. – 36 с.

4. Белобрагин В.В., Бардабашкина Т.С. Социально-психологические проблемы формирования персонального имиджа [Текст]// Международный научно-исследовательский журнал. – 2022. – №7(121). – С. 141-143.

5. Белобрагин В.В. Современное состояние, тенденции и перспективы развития "имиджелогии в сервисе" как научного направления и авторского учебного курса [Текст]// Современные социально-экономические и правовые проблемы развития Российской Федерации: Сборник публикаций по итогам международной научно-практической конференции. Москва: ООО "Издательство "Спутник+". – 2021. – С. 212-216.

6. Беляева М.А., Самкова В.А. Азы имиджелогии: имидж личности, организации, территории [Текст]: Учебное пособие для вузов – Екатеринбург: Урал. гос. пед. ун-т. – 2016. – 184 с.

7. Гундарин М.В. Рекламные и PR-кампании [Текст] – М.: Феникс. – 2013. – 190 c.

8. Ермолов М.О. Конкурентоспособность предприятий [Текст]: учебник. – СПб.: Бизнес-пресса. – 2014. – 271 c.

9. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах [Текст]: учебное пособие – Москва: ИНФРА-М. – 2019. – 336 с.

10. Кузнецова В.В. Имидж и образ в цифровом политическом медиадискурсе: сопоставление смежных понятий [Текст]// Коммуникативные технологии в образовании, бизнесе, политике и праве: проблемы и перспективы реализации в современной цифровой среде. – 2019. – № 1(2) – С. 185-203.

11. Федотова Л.Н. Связи с общественностью: теория и практика [Текст] – 2-е изд., перераб. и доп. М.: Фак. журн. МГУ. – 2019. – 192 с.

12. Чапаева М. В. Проектирование имиджа [Текст]: Учебное пособие Екатеринбург: Изд-во Рос. гос. проф.-пед. ун-та. – 2013. – 139 с.

13. Чич С.А. PR-инструменты формирования имиджа организации [Текст]// Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. – 2017. – Том 1. – С. 332-337.

14. Шахова И.А. Имиджмейкинг в профессиональной деятельности специалиста по рекламе и связям с общественностью: учебно-методическое пособие [Текст] Благовещенск: Изд-во Амур. гос. ун-та. – 2023. – 67 с.

15. Шавардова Е.Ю. Азбука имиджелогии [Текст]: Учебное пособие – Севастополь: СевГУ. – 2023. – 184 с.

16. Шиняева О.В. Основы рекламы и связей с общественностью [Текст]: учебно-методическое пособие для бакалавров направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» – Ульяновск: УлГТУ. – 2022. – 114 с.

17. Алексенко Е.В., Алексенко А.А., Немцев И.А. Имидж компании как часть управленческой деятельности организации [Электронный ресурс]// Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2018. – №10-2. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-kompanii-kak-chast-upravlencheskoy-deyatelnosti-organizatsii (дата обращения: 12.03.2023).

18. Артемьев Олег Германович – Биография [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://artemjew.ru/bio/ (дата обращения 14.04.2023).

19. Артемьев Олег Германович [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.roscosmos.ru/20297/ (дата обращения 15.05.2023).

20. Баязитова, Т. И. Социальные сети как инструмент рекламной и PR-деятельности в Интернете [Электронный ресурс]// Молодой ученый. – 2016. – № 30 (134). – С. 357-358. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/134/37665/ (дата обращения 15.03.2023).

21. Ведомости. Космонавт Анна Кикина планирует вернуться на Землю 9 марта [Электронный ресурс] – 2023. – Режим доступа: https://ведомостинсо.рф/2023-03-09-V-01 (дата обращения 14.04.2023).

22. Веселов В. PR – это не реклама: как поддерживать положительную репутацию компании или персоны [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://sendpulse.com/ru/blog/pr (дата обращения: 15.03.2023).

23. ВЦИОМ. Космос как профессия: востребован, но не популярен [Электронный ресурс] – 2020. – Режим доступа: https://wciom.ru/analytical-reports/analiticheskii-doklad/kosmos-kak-professiya-vostrebovan-no-ne-populyaren (дата обращения: 20.05.2023).

24. Вызов: пресс-конференция после возвращения на Землю [Электронный ресурс] – 2021. – Режим доступа: https://www.1tv.ru/shows/kosmos/novosti-proekta/vyzov-press-konferenciya-posle-vozvrasheniya-na-zemlyu (дата обращения 15.03.2023).

25. Григорьев Д.С. Модель содержания стереотипов и этнические стереотипы в России [Электронный ресурс]// Журнал социологии и социальной антропологии. – 2020. – №2. – С. 215-244. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/model-soderzhaniya-stereotipov-i-etnicheskie-stereotipy-v-rossii (дата обращения: 12.03.2023).

26. Депелян Р.А. Виды имиджа современной организации [Электронный ресурс]// Власть. – 2018. – №7. – С. 149-154. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/vidy-imidzha-sovremennoy-organizatsii (дата обращения: 12.03.2023).

27. Елисеева А.В., Долгина Е.С., Безбородова Ю.В. Эффективные инструменты PR в профессиональной деятельности PR-специалиста [Электронный ресурс]// Международный научный журнал «символ науки». – 2017. – №3. – С. 60-63. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnye-instrumenty-pr-v-professionalnoy-deyatelnosti-pr-spetsialista (дата обращения: 15.03.2023).

28. Завьялова А.Г., Черняуская Д.Р. Исследование корпоративного имиджа [Электронный ресурс]// Экономика и бизнес: теория и практика. – 2019. –№10. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-korporativnogo-imidzha (дата обращения: 12.03.2023).

29. Закиева Э.Р. Public Relations как сфера социального менеджмента [Электронный ресурс]// Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2018. – №12(28). – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/public-relations-kak-sfera-sotsialnogo-menedzhmenta (дата обращения: 12.03.2023).

30. Известия. Полетное катание: космонавт попал в ДТП, едва вернувшись с орбиты [Электронный ресурс] – 2022. – Режим доступа: https://iz.ru/1412103/irina-bykanova-olga-kolentcova-nataliia-mikhalchenko/poletnoe-katanie-kosmonavt-popal-v-dtp-edva-vernuvshis-s-orbity (дата обращения 14.04.2023).

31. Интервью: как Внуково справляется с западными санкциями [Электронный ресурс] – 2022. – Режим доступа: https://aviado.ru/news/intervyu-kak-vnukovo-spravlyaetsya-s-zapadnymi-sankciyami/ (дата обращения 15.03.2023).

32. Итоги года ВКонтакте 2022 [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vk.com/2022 (дата обращения: 20.05.2023).

33. Казакова К.А., Филиппова Д.В. Персональный брендинг как направление PR-деятельности (на примере республики Коми) [Электронный ресурс]// Журнал «PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект». – 2020. – №22. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/personalnyy-brending-kak-napravlenie-pr-deyatelnosti-na-primere-respubliki-komi (дата обращения: 12.03.2023).

34. Канзычакова Д.Д. Понятие и сущность PR [Электронный ресурс]// Вестник Хакасского государственного университета им. Н.Ф. Катанова. – 2017. – №21. – С. 53-56. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-i-suschnost-pr (дата обращения: 12.03.2023).

35. Каримова К.Р. Понятия «образ» и «имидж» в практике СМИ и научных исследованиях [Электронный ресурс]// Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2019– №4(34). – С. 138-144. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatiya-obraz-i-imidzh-v-praktike-smi-i-nauchnyh-issledovaniyah (дата обращения: 12.03.2023).

36. Коммерсантъ. Telegram обогнал WhatsApp по объему трафика в России [Электронный ресурс] – 2023. – Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/5783452 (дата обращения 20.05.2023).

37. Комсомольская Правда-Новосибирск. Мнения разделились: новосибирцы высказались об увековечивании имени космонавта Анны Кикиной [Электронный ресурс] – 2023. – Режим доступа: https://www.nsk.kp.ru/online/news/5181000/ (дата обращения 16.04.2023).

38. Коровина Е.В. Пресс-конференция и презентации как интерактивный компонент профессиональной подготовки PR-специалиста [Электронный ресурс]// Вестник НГТУ им. Р.Е. Алексеева Серия «Управление в социальных системах. Коммуникативные технологии». – 2015. – №4. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/press-konferentsiya-i-prezentatsii-kak-interaktivnyy-komponent-professionalnoy-podgotovki-pr-spetsialista (дата обращения: 15.03.2023).

39. Кудрина, И. В. Современные инструменты PR-продвижения организаций [Электронный ресурс]// Молодой ученый. – 2020. – № 21 (311). – С. 216-218. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/311/70441/ (дата обращения: 15.03.2023).

40. Курская Е.О., Решетов К.Ю. Анализ различных научных взглядов на понятие конкурентоспособности [Электронный ресурс]// Вестник Национального института бизнеса. – 2017. – №27. – С. 115-125. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-razlichnyh-nauchnyh-vzglyadov-na-ponyatie-konkurentosposobnosti (дата обращения: 12.03.2023).

41. Ложникова К.В. Коммуникативный характер имиджа [Электронный ресурс]// Сборник научных трудов «Общение в эпоху конвергенции технологий». – 2022. – Том 1. – С. 370-372. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnyy-harakter-imidzha (дата обращения: 12.03.2023).

42. Одинаева Д. Ю. Виды PR-инструментов. Структурирование информации на веб-страницах [Электронный ресурс]// Актуальные исследования. – 2021.– №24(51). – С. 70-73. – Режим доступа: https://apni.ru/article/2611-vidi-pr-instrumentov-strukturirovanie-inform (дата обращения: 15.03.2023).

43. Персональный блог. Космонавт Олег Артемьев [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://artemjew.ru/ (дата обращения 16.04.2023).

44. Персональный сайт Аллы Викторовны Дмитриевой [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://dmitrievalla.ukit.me/ (дата обращения 15.03.2023).

45. Преснецова Н.В. Сущность понятия «Имидж организации» как научной категории: анализ подходов к определению [Электронный ресурс]// Вестник науки. – 2020.– №6(27). – С. 24-28. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-ponyatiya-imidzh-organizatsii-kak-nauchnoy-kategorii-analiz-podhodov-k-opredeleniyu (дата обращения: 12.03.2023).

46. РБК Тренды. Космическое равноправие: отправятся ли женщины покорять новые планеты [Электронный ресурс] – 2022. – Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/industry/6141c7399a7947219b42b1d1 (дата обращения: 20.05.2023).

47. РБК Тренды. Единственная женщина среди российских космонавтов: кто такая Анна Кикина [Электронный ресурс] – 2022. – Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/futurology/62042f4c9a794721b71abf5d (дата обращения: 12.03.2023).

48. РИА Новости. Космонавт Анна Кикина стала прообразом куклы Barbie [Электронный ресурс] – 2021. – Режим доступа: https://ria.ru/20210316/kosmos-1601519207.html (дата обращения: 14.04.2023).

49. РВС. ВЦИОМ: многие родители в России мечтают о работе их детей «на космос» [Электронный ресурс] – 2023. – Режим доступа: https://rvs.su/novosti/2023/vciom-mnogie-roditeli-v-rossii-mechtayut-o-rabote-ih-detey-na-kosmos (дата обращения 20.05.2023).

50. Роскосмос. О первой россиянке на «Драконе» Анне Кикиной [Электронный ресурс] – 2022. – Режим доступа: https://www.roscosmos.ru/38338/ (дата обращения 14.04.2023).

51. Самаева Е.В. Формирование имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии [Электронный ресурс]// Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – №4. – С. 151-156. – Режим доступа: https://vaael.ru/ru/article/view?id=419 (дата обращения: 12.03.2023).

52. Светличная, И. В. Внешний образа человека как инструментарий профессиональной социализации студентов [Электронный ресурс]// Сервис plus. – 2020. – № 4. – С. 104-114. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/vneshniy-obraza-cheloveka-kak-instrumentariy-professionalnoy-sotsializatsii-studentov (дата обращения: 12.03.2023).

53. Сенсаций.нет. Космонавтка Кикина получила звание почетного жителя Новосибирска [Электронный ресурс] – 2023. – Режим доступа: https://sensaciy.net/kosmonavtka-kikina-poluchila-zvanie-pochetnogo-zhitelya-novosibirska/ (дата обращения 31.05.2023).

54. Cиб.фм. Житель Новосибирска раскритиковал космонавта Анну Кикину за полёт на американском корабле [Электронный ресурс] – 2023. – Режим доступа: https://dzen.ru/a/ZBGtSarZFBokpYi6 (дата обращения 16.04.2023).

55. Скуратова Л.И., Федорова Е.В. Основные подходы к интерпретации понятия «имидж». Типологии имиджа [Электронный ресурс]// International Journal of professional science. – 2020. – №7. – С. 29-37. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-podhody-k-interpretatsii-ponyatiya-imidzh-tipologii-imidzha (дата обращения: 12.03.2023).

56. ТАСС. Артемьев Олег Германович [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://tass.ru/encyclopedia/person/artemev-oleg-germanovich (дата обращения 14.04.2023).

57. ТАСС. Космонавт Кикина рассказала о взаимоотношении участников перекрестных полетов РФ и США [Электронный ресурс] – 2022. – Режим доступа: https://tass.ru/kosmos/15224283 (дата обращения 14.04.2023).

58. Тобоева З.А. Подходы к определению и структуре имиджа [Электронный ресурс]// E-Scio. – 2019. – №10(37). – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/podhody-k-opredeleniyu-i-strukture-imidzha (дата обращения: 12.03.2023).

59. Тухужуева Л.А., Джанкулаев А.А. Особенности возникновения стереотипов [Электронный ресурс]// Вопросы науки и образования. – 2019. – №29(78). – С. 45-47. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-vozniknoveniya-stereotipov (дата обращения: 12.03.2023).

60. Храмкина А.В. Продвижение личности руководителя в интернет-пространстве [Электронный ресурс]// Журнал «Наука. Общество. Государство». – 2017. – №4. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-lichnosti-rukovoditelya-v-internet-prostranstve (дата обращения: 12.03.2023).

61. Babiki. Прообразом для куклы Barbie стала космонавт Роскосмоса Анна Кикина [Электронный ресурс] – 2021. – Режим доступа: https://babiki.ru/blog/portretnoe-shodstvo/219697.html (дата обращения: 14.04.2023).

62. DTF. Один из лучших игровых ивентов в истории: как в Fortnite прошло выступление рэпера Трэвиса Скотта [Электронный ресурс] – 2020. – Режим доступа: https://dtf.ru/games/128430-odin-iz-luchshih-igrovyh-iventov-v-istorii-kak-v-fortnite-proshlo-vystuplenie-repera-trevisa-skotta (дата обращения 15.03.2023).

63. Eva.ru. Современные российские космонавты и их достижения [Электронный ресурс] – 2018. – Режим доступа: https://eva.ru/stil/sovremennye-rossij-skie-kosmonavty-i-ikh-dostizheniya (дата обращения 16.04.2023).

64. Hi-tech. «Русская Барби» на американском Crew Dragon: как космонавт Анна Кикина создает историю [Электронный ресурс] – 2022. – Режим доступа: https://hi-tech.mail.ru/review/59842-russkaya-barbi-na-amerikanskom-crew-dragon-kosmonavt-iz-rossii-anna-kikina-sozda/ (дата обращения: 16.04.2023).

65. LEGO [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vk.com/legorussiaofficial (дата обращения 15.03.2023).

66. Lenta.ru. Киноэкипаж на «Союз МС-18» отстыковался от МКС и вылетел к Земле [Электронный ресурс] – 2021. – Режим доступа: https://lenta.ru/news/2021/10/17/return/ (дата обращения 15.03.2023)

67. Mattel. Вдохновляющие женщины Barbie: Анна Кикина [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://shopping.mattel.com/ru-ru/pages/barbie-role-models-anna-kikina (дата обращения: 12.03.2023).

68. Restoran.ru. Похмельная Party [Электронный ресурс] – 2003. – Режим доступа: https://spb.restoran.ru/spb/news/restoransnewsspb/pohmelnaya_party/ (дата обращения 15.03.2023).

69. 24СМИ. Олег Артемьев [Электронный ресурс] – 2021. – Режим доступа: https://24smi-org.turbopages.org/24smi.org/s/celebrity/161485-oleg-artemev.html (дата обращения 14.04.2023)

70. 24СМИ. Анна Кикина [Электронный ресурс] – 2022. – Режим доступа: https://yandex.ru/turbo/24smi.org/s/celebrity/226939-anna-kikina.html (дата обращения 14.04.2023)