Разработка проекта по созданию бренда
Целью данной работы является изучение темы разработка проекта по созданию бренда
Для достижения цели, необходимо реализовать следующие задачи:
¾ Рассмотреть сущность понятия брендинг;
¾ Изучить важность брендинга для бизнеса;
¾ Рассмотреть цель и масштаб проекта по брендингу;
¾ Провести обзор брендинга и разработки бренда;
¾ Проанализировать теории и модели, связанные с брендингом;
¾ Проанализировать предыдущие исследования и изыскания в области брендинга;
¾ Провести анализ дизайна исследования;
¾ Описать методы сбора данных;
¾ Описать методы анализа данных;
¾ Провести анализ стратегий брендинга;
¾ Провести оценку результатов проекта брендинга.
Структура работы: работа состоит из введения, основной части, в которую входят четыре главы. Также в конце работы приведены выводы в заключении, и список использованной литературы.
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты темы брендинг 5
1.1. Сущность понятия брендинг 5
1.2. Важность брендинга для бизнеса 6
1.3. Цель и масштаб проекта по брендингу 7
Глава 2. Анализ темы разработки бренда 9
2.1. Обзор брендинга и разработки бренда 9
2.2. Теории и модели, связанные с брендингом 10
2.3. Предыдущие исследования и изыскания в области брендинга 12
Глава 3. Методология исследования темы разработка проекта по созданию бренда 14
3.1. Дизайн исследования 14
3.2. Методы сбора данных 15
3.3. Методы анализа данных 17
Глава 4. Результаты и анализ исследования 20
4.1. Анализ стратегий брендинга 20
4.2. Оценка результатов проекта брендинга 21
Заключение 23
Список литературы 26
1. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре : монография / Л.М. Дмитриева. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 200 с.
2. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 331 с.
3. Aaker, D. A. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
4. Gillespie, B., & Rogers, M. M. (2016). Sustainable supply chain management and the end user: Understanding the impact of socially and environmentally responsible firm behaviors on consumers' brand evaluations and purchase intentions. Journal of Marketing Channels, 23(1-2), 34-46.
5. Hogan, J. E., Lehmann, D. R., Merino, M., Srivastava, R. K., Thomas, J. S., & Verhoef, P. C. (2002). Linking customer assets to financial performance. Journal of Service Research, 5(1), 26-38.
6. Kaczmarek, A., & Czarnowska, A. (2021). The impact of corporate social responsibility on brand equity: Evidence from the fast food industry. Sustainability, 13(7), 3282.
7. Kim, Y., & Jeong, J. (2021). The effect of brand trust and brand image on brand loyalty: Evidence from the smartphone industry. Marketing Intelligence & Planning, 39(1), 53-68.
8. Kim, Y., & Ko, E. (2019). The effect of brand loyalty and brand image on brand equity: Evidence from the fast food industry. Journal of Retailing and Consumer Services, 46, 110-120.
9. Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing management (15th global ed.). England: Pearson, 803-829.
10. Lodish, L. M., Abraham, M., Kalmenson, S., Livelsberger, J., Lubetkin, B., Richardson, B., & Stevens, M. E. (1995). How TV advertising works: A meta-analysis of 389 real world split cable TV advertising experiments. Journal of Marketing Research, 32(2), 125-139.
11. Oliver, R. L. (2014). Satisfaction: A behavioral perspective on the consumer. Routledge.544 p.
12. Wong, H. Y., & Tsai, C. Y. (2020). Building brand loyalty through emotional branding strategy: A case study of a hotel in Taiwan. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 25(5), 521-534.
13. Yu, D., & Dontu, G. (2001). Stem cell biology in breast cancer. Current opinion in obstetrics & gynecology, 13(5), 551-556
