Формирование маркетинговой стратегии предприятия
Целью данной выпускной квалификационной работы является изучение темы формирование маркетинговой стратегии предприятия.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
- Рассмотреть теоретические основы формирования маркетинговой стратегии предприятия;
- Провести анализ внешней и внутренней среды предприятия;
- Разработать маркетинговую стратегию предприятия.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 6
1.1. Понятие маркетинговой стратегии и ее роль в современном бизнесе. 6
1.2. Анализ основных теорий и концепций маркетинга. 12
1.3. Особенности формирования маркетинговой стратегии в сфере производства. 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 27
2.1 Организационная характеристика предприятия. 27
2.2. Анализ внутренней среды предприятия. 33
2.3. Анализ внешней среды, отрасли. 37
2.4. Оценка рисков и возможностей для разработки маркетинговой стратегии. 47
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 53
3.1. Определение целей и задач маркетинговой стратегии. 53
3.2. SWOT-анализ предприятия. 60
3.3. Разработка маркетинговых инструментов для компании на российском рынке. 65
3.4. Оценка эффективности маркетинговой стратегии. 69
1. Абаев А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров, 3-е изд., перераб./ Абаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. Под ред. Абаева А.Л., Алексунина В.А. - М.: Дашков и К, 2021.- 433 с.
2. Андреева А. А. Маркетинг взаимоотношений, как ключевая концепция современного маркетинга //Экономика и социум. – 2020. – №. 3 (70). – С. 197-206.
3. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг: Практическое пособие, 4-е изд., стер.- М.: Дашков и К, 2021.- 216 с.
...
42. What is campaign management? URL: https://www.oracle.com/cx/marketing/campaign-management/what-is-campaign-management/ (дата обращения: 28.01.2024).
