Анализ зарубежного опыта использования цифровых технологий в маркетинге
Целью данной курсовой работы является определение эффективных инструментов усовершенствования цифровых технологий в маркетинге в России. Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
1. рассмотреть теоретические аспекты цифрового маркетинга;
2. изучить инструментарий цифрового маркетинга в ОАЭ и Индии;
3. сделать анализ двух стран в сравнении с Россией;
4. определить, какие инструменты являются наиболее эффективными для внедрения в российскую практику.
Объектом исследования выступают цифровые технологии в маркетинге. Предметом исследования являются методы и инструменты цифрового маркетинга, используемые за рубежом, и их потенциальная применимость в России.
Методы исследования. В работе используются методы сравнительного анализа, кейс-стади, а также аналитические и синтетические подходы к изучению информации.
Теоретическая значимость данной курсовой работы проявляется в комплексном подходе к анализу цифрового маркетинга, что позволяет не только систематизировать существующие знания, но и выявить пробелы в текущем понимании этой дисциплины. Работа способствует углублению теоретических основ цифрового маркетинга, обогащая академическую литературу новыми данными о зарубежных практиках и их анализе. Это создает фундамент для дальнейших исследований и разработки новых концепций и моделей в области цифрового маркетинга.
Практическая значимость исследования заключается в возможности применения его результатов для повышения эффективности маркетинговых стратегий российских компаний. Анализ зарубежного опыта дает возможность не только адаптировать успешные зарубежные практики, но и избегать типичных ошибок, совершаемых на начальных этапах внедрения цифровых технологий. Результаты работы могут быть использованы для обучения специалистов в области маркетинга, а также служить руководством для разработки и реализации инновационных маркетинговых кампаний, основанных на цифровых технологиях. Таким образом, исследование способствует не только научному прогрессу, но и конкретным улучшениям в бизнес-процессах.
Структура работы. Курсовая работа включает титульный лист, оглавление, введение, две разделительные главы, аргументированные выводы по каждой из этих глав, заключение и библиографический список использованных источников.
Первая разделительная глава посвящена тщательному теоретическому анализу внешнего опыта применения цифровых технологий в сфере маркетинга за рубежом. Вторая же глава представляет собой систематический практический анализ этого опыта и его возможного внедрения в условиях Российской Федерации.
При написании данной работы были использованы исключительно авторитетные источники, охватывающие как отечественный, так и зарубежный контекст. Среди них научные труды, академические публикации, аналитические отчеты ведущих маркетинговых агентств, а также результаты последних исследований в области цифрового маркетинга.
ОГЛАВЛЕНИЕ
1 Теоретический анализ зарубежного опыта использования цифровых технологий в маркетинге. 5
1.1 Понятие и инструменты цифрового маркетинга. 5
1.2 Используемый инструментарий в зарубежной практике. 5
1.3 Анализ используемого инструментария в сравнении: Россия, ОАЭ и Индия. 9
2 Практический анализ зарубежного опыта и его применимость в России. 14
2.1 Опыт зарубежных компаний в цифровом маркетинге. 14
2.2 Выбор оптимальных инструментов для Российских компаний. 15
2.3 Перспективы применения зарубежного опыта в России. 15
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ... 24
1. Ануфриева В. Д., Максимова М. А. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОВРЕМЕННЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА ПРИ РАЗРАБОТКЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ ПО ВЫХОДУ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК ОАЭ //ЛУЧШИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ МОЛОДЫХ УЧЁНЫХ 2023. – 2023. – С. 17-20.
2. Болдырева Т. В., Ивер Н. Н., Шиндряева А. П. Технологии развития маркетинговой коммуникативной стратегии предприятия на основе зарубежного опыта //Промышленность: экономика, управление, технологии. – 2019. – №. 3 (77). – С. 78-81.
3. Гришкина Ю. Э. Ключевые инструменты цифрового маркетинга на онлайн-платформе //Хроноэкономика. – 2019. – №. 2 (15). – С. 188-194.
4. Куликова Е. С. Понятие «цифровой маркетинг»: библиографический обзор //Московский экономический журнал. – 2020. – №. 10. – С. 488-494.
5. Лучшие зарубежные практики в Маркетинг, Digital, PR, которые сделают ваши кампании успешными — Маркетинг на vc.ru. URL: https://vc.ru/marketing/97099-luchshie-zarubezhnye-praktiki-v-marketing-digital-pr-kotorye-sdelayut-vashi-kampanii-uspeshnymi (дата обращения: 02.06.2024)
6. Шевченко Д. А. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов //Практический маркетинг. – 2019. – №. 10 (272). – С. 29-37.
...
