Организация и проведение PR-кампаний в деятельности по связям с общественностью

Сегодня PR это та деятельность, которая включает в себя множество различныхспециализаций, она является средством стратегического управления внутренней и внешней средой компании.

С каждым годом число источников и участников, а также предметов информационногообмена, особенно по результатам постоянного использования современных информационныхтехнологий стремится к информационному обществу, поэтому Пиар в России начинает набирать всё большую популярность и завоёвывать рынок.

Например, при оценке определенной компании, многие эксперты не могут дажеопределить в чем заключается разница между рекламными акциями и PR, и это, еще не углубляясь во все «тонкости». Деятельность пиар экспертов постоянно усложняется, потому что появляются новые концепции и различные методики, которые так или иначе меняют представление о public relations [15].

Сейчас очень много определений понятия PR, в общей сложности более шести сотен, но несмотря на данное многообразие, общие элементы так или иначе можно выделить, а именно:

PR – это деятельность, которая включает поддержку и установление взаимопонимания между организациями и их целевой аудиторией, а также ее сегментами [33].

Помимо всего PR, это больше, чем общественные или частные интересы, это комплекс спланированных коммуникационных процессов, он включается в себя управление имиджем и репутацией организации.

Основным видом деятельности можно назвать PR – кампании, о которых пойдет речь вданной работе, актуальность темы моей курсовой работы обусловлена тем, что проведение иорганизация PR- кампаний являются важными и постоянно задействованными средствами, вдеятельности любой коммерческой организации, для достижения успеха [31]. Управлениеинформационным пространством является необходимостью для любой организации, ведьсейчас необходимо управлять мыслями и чувствами людей, важно формировать общественноемнение, а также их настроение.

Это помогает, так или иначе, устанавливать и вести коммуникации с целевой аудиторией ипотенциальными потребителями, финансовыми структурами, средствами массовой информациии прочее.

Исходя из этого, целью данной курсовой работы является изучение особенностей проведения и организации PR – мероприятий в компании Faberlic.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1.Изучить понятие «PR - кампания» и его характеристики, основные этапы организации и проведения PR – кампаний в деятельности по связям с общественностью;

2.Проанализировать особенности PR-кампаний проводимых организацией Faberlic;

3.Разработать рекомендации по совершенствованию деятельности организации и проведению PR-мероприятий в ОАО «Faberlic”.

Объект исследования - PR- компании проводимые в ОАО «Faberlic».

Предмет исследования - организационные формы, способы и методы PR-деятельности компании.

Методы исследования: общенаучные – анализ; синтез; описание; наблюдение; дедукция; индукция и др.; специальные – анализ документов; анализ видеоматериалов; наблюдение.

Курсовая работа выполнена на основе деятельности связей с общественностью компании ОАО «Faberlic».

«Faberlic»

2.1 Общая характеристика организации 

2.2Исследование организации и проведение PR- кампаний в организации

1.             Байкова И.А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. – № 1. – 2018. – 30 с.

2.             Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. – М.: Ф, 2019. – 371 с.

3.             Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 – 416 с.

4.             Дорский А.Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью / А.Ю. Дорский. – СПб: СПбГУ, 2019. – 216 с.

5.             Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью / С.М. Емельянов. – М.: Юрайт, 2020. – 197 с.

6.             Жильцова О.Н. Связи с общественностью / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2020. – 337 с.

7.             Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Вильямс, 2016. – 624 с.

8.             Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 454 с.

9.             Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность / В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М. Юрайт, 2020. – 383 с.

10.         Назайкин А.Н. Медиарилейшнз на 100% или искусство управления отношениями с прессой и социальными сетями / А.Н. Назайкин. – М.: Солон-пресс, 2020. – 380 с.

11.         Николаенко Н.А. Сущность и роль PR в деятельности современной организации // Бюллетень науки и практики. – № 5. – 2019. – 56 с.

12.         Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании, или маркетинговое методы конкурентной борьбы / Н.С. Носова. – М: Дашков и К, 2017. – 256 с.

13.         Осипова Е.А. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью / Е.А. Осипова. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 381 с.

14.         Связи с общественностью: теория, практика, коммуникативные стратегии / под ред. В.М. Горохова, Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2017. – 224 с.

15.         Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 414 с.

16.         Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов – М.: Юрайт, 2020. – 552 с.

17.         Умаров М.Ю. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила / М.Ю. Умаров. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 232 с.

18.         Фадеева Е.Н. Связи с общественностью / Е.Н. Фадеева. – М.: Юрайт, 2020. – 263 с.

19.         Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 159 с.

20.         Черенкова, Е. П. PR-мероприятия в деятельности по связям с общественностью / Е. П. Черенкова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 38 (328). — С. 76-77. — URL: https://moluch.ru/archive/328/73695/ (дата обращения: 04.05.2022).