Разработка рекламной компании туристической фирмы
Реклама в сфере туризма более актуальна, чем в каких–либо других отраслях. Это обстоятельство связано с индивидуальными свойствами туруслуг (неосязаемость, неспособность к хранению, неразрывность производства и потребления).
Туристские державы расходуют многомиллионные суммы на проведение рекламных кампаний. При этом на каждый затраченный доллар получают по меньшей мере 200–300 долларов прибыли.
По функциональным возможностям рекламу можно классифицировать на следующие виды[1]:
• информативная;
• побудительная;
• напоминающая.
Информативная реклама информирует потребителей о новых турах с целью создания первоначального спроса.
[1] Ефремова М.В. Основы технологии туристского бизнеса: Учебное пособие/М.: Издательство «Ось-89», 2001. С. 83.
1. Значение рекламной компании в деятельности туристической фирмы.. 6
1.1. Рекламная компания, как план рекламы.. 6
1.2. Рекламная компания, как социально-психологический феномен. 10
2. Планирование и осуществление рекламной компании туристической фирмы «Интурист» (на примере офиса обслуживания «Кантемировский») 15
2.1. Общая характеристика ВАО Интурист. 15
2.2. Оценка экономической эффективности осуществления рекламной компании офиса «Кантемировский» ВАО Интурист. 16
1. Ефремова М.В. Основы технологии туристского бизнеса: Учебное пособие/М.: Издательство «Ось-89», 2001.
2. Исмаев Д. К. Маркетинг иностранного туризма в РФ/М.: НОУ «Луч», 1998.
3. Менеджмент туризма: Основы менеджмента: Учебник/М.: Финансы и статистика, 2003.
4. Новые горизонты интуриста//Турбизнес, №3, 2004.
5. Туризм и гостиничное хозяйство. Учебник. Под ред. проф. Чудновского А.Д./М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2001.
6. Шуванов В.И. Психология рекламы. Серия «Высшее образование»/Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2003.
7. Янкевич В.С., Бузрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и международный опыт. Под ред. В.С. Янкевича/М.: Финансы и статистика, 2002.
8. Годовой отчет ОАО ВАО «Интурист» за 2004 год.
