Креативные стратегии в рекламе как механизм поиска ее успешности на примере Duolingo

Актуальность исследуемой темы. Сегодня вести долговременный успешный бизнес без оригинального креативного бренда не представляется возможным. Креативность в свою очередь не имеет границ и представляет собой ту субстанцию, благодаря которой можно трансформировать рекламное обращение в ту модель, которая подходит под конкретную ситуацию. Креативное рекламное обращение может быть инновационным, оно может поражать потребителей необыкновенным, нестандартным воплощением. А может быть построено и так, что внешняя оболочка может быть довольно стандартной, а креативность рекламного обращения будет заключаться в уникальном способе подачи информации. Следовательно, креативные стратегии — это залог успеха рекламы и рекламируемого продукта, так как они являются одной из главных составляющих рекламного обращения. Таким образом без применения креативных технологий реклама представляла бы обыкновенную подачу информации, то есть выглядела бы как простое стандартное объявление.

Объект исследования – креативные стратегии в рекламе.

Предмет исследования – креативные стратегии компании Duolingo.

Цель исследования – проанализировать эффективность креативных стратегий компании Duolingo для выявления факторов успешности рекламной деятельности компании.

Задачи исследования:

1. Анализировать понятие креатива в рекламе, его роль и значение.

2. Изучить сущность креативной стратегии в рекламе и её влияние на успешность рекламных кампаний.

3. Исследовать виды и типы креативных стратегий, используемых в рекламе.

4. Провести краткую характеристику компании Duolingo, её истории и основного направления деятельности.

5. Изучить особенности рекламной деятельности Duolingo, включая цели, методы и каналы продвижения.

6. Привести примеры креативных стратегий, применяемых в рекламе Duolingo, и оценить их оригинальность и эффективность.

7. Оценить эффективность креативной рекламы Duolingo с точки зрения достижения поставленных маркетинговых целей.

Степень разработанности данной темы. В первую очередь реклама привлекала внимание исследователей с точки зрения повышения эффективности ее прагматической функции: экономистов (В. Матайя, Г. Шмолер, В. Зомбарт), языковедов (Н. Фаулер, Ч. Бейтс), психологов (У.Д. Скотт, Т. Кениг).

Изучению темы креативных стратегий в рекламной деятельности свои труды посвящали такие авторы, как Санжай Тивари, В. Л. Полукаров, А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров, Люк Саливан, Л.М. Дмитриева, Дэвид Огилви, Бове/Аренс, Х. Кафтанжиев, Эл Райс, А. Назайкин, Ричард Спилмен, Б.Л. Борисов, Ирина Морозова, Джон О’Тул, Хэмиш Прингл, Наоми Кляйн, Алексей Хашковский, Б.Л. Борисов.

Структура работы. Курсовая работа включает введение, две теоретические главы основного содержания, заключение, список литературы, приложение. 

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ В РЕКЛАМЕ

1.1. Понятие креатива в рекламе

1.2. Сущность креативной стратегии в рекламе

1.3. Виды и типы креативных стратегий в рекламе

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ DUOLINGO

2.1. Краткая характеристика компании Duolingo

2.2. Особенности рекламной деятельности Duolingo

2.3. Примеры креативных стратегий в рекламе Duolingo

2.4. Эффективность креативной рекламы Duolingo

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЯ

1. Бурлакова Е. В., Качалова С. М. Использование креативных стратегий в рекламе как залог ее успешности // Научный результат. Социальные и гуманитарные исследования. - Т. 3, № 3, 2017. С. 31-41.

2. Качалова С. М. Особенности реализации креативной стратегии в деятельности рекламного агентства // Знак: проблемное поле медиаобразования. - №1, 2017. - С. 174-180.

3. Беркитт, Х. Маркетинг победителей. Советы лучших маркетологов мира [Текст]/ Х. Беркитт, Д. Зилли. - М.: Группа ИДТ, 2008. - 304 с.

4. Бурлакова, Е. В. Использование креативных стратегий в рекламе как залог ее успешности [Электронный ресурс] / Е. В. Бурлакова, С. М. Качалова // Научный результат. Социальные и гуманитарные исследования. - Т. 3. - № 3. - 2017. - С. 31-41.

5. Войкунский, А.Е. Интернет - новая область исследований в психологической науке // Ученые записки кафедры общей психологии МГУ. 2012. № 1. С. 82-101.

6. Смирнова, Е.Н. Роль рекламы в продвижении бренда в социальных сетях / Е.Н. Смирнова, Н.И. Козлова // Социальные коммуникации. - 2018. - № 3. - С. 78-83.

7. Качалова, С. М. Эффективные стили и приемы использования креативных стратегий [Текст] / С. М. Качалова // Вестник Липецкого государственного технического университета. -2017. - № 4 (34). - С. 68-73.

8. Баранова М.В. Реклама как феномен культуры Автореф. дис. канд культурологии. H Новгород, 2000. - 28 с

9. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Е. Пеньковой, науч. ред. Е. Пеньковой. М.: Прогресс, 2011. - 651 с.

10. Duolingo. История роста продукта на 350%, тестирование гипотез и геймификация, каскад метрик. URL: https://vc.ru/marketing/830989-duolingo-istoriya-rosta-produkta-na-350-testirovanie-gipotez-i-geimifikaciya-kaskad-metrik (дата обращения: 24.08.2024)

11. Григорьева А.А. Реклама в маркетинговой деятельности // Международный журнал гуманитарных и естественных наук, vol. 5-2(90), 2023. - С. 145-150.

12. Минько Э.В. Основы коммерции: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» / Э.В. Минько, А.Э. Минько. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, - 512 с.

13. Новаторов, Э.В. Маркетинг услуг: теория и технология. СПб.: ИП Петров, 2015. - 200 с.

14. Уиллер, А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов [Текст] / А. Уиллер - М., 2009. - 236 с.

15. Рекламные креативы: от лаконичности до абсурда: https://practicum.yandex.ru/blog/reklamnye-kreativy-i-ih-sozdanie/ (дата обращения: 24.08.2024)

16. Официальный ролик Duolingo. URL: https://www.youtube.com/watch?v=8wc83qX6oNM (дата обращения: 15.08.2024).

17. Официальный сайт «Duolingo». - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.duolingo.com/ (дата обращения: 15.08.2024).

18. Менеджер по продукту Duolingo объяснил, как сервис использует GPT-4. URL: https://skillbox.ru/media/education/menedzher-po-produktu-duolingo-obyasnil-kak-servis-ispolzuet-gpt4/?utm_source=media&utm_medium=link&utm_campaign=all_all_media_links_links_articles_all_all_skillbox (дата обращения: 24.08.2024)

19. Eggertsen С. Duolingo Teams With Sony Music to Bring Songs by Whitney Houston & More to Music Education Course. URL: https://www.billboard.com/pro/duolingo-adding-songs-whitney-houston-pink-music-course/ (дата обращения: 24.08.2024)

20. Reeves, R. Reality in Advertising [Текст] / R. Reeves. - New York: Alfred A. Knopf, 1961. - 154 p.

21. Young, J. W. A Technique for Producing Ideas. New York: Amazon Digital Services LLC, 1975. - 66 p.

22. How Duolingo Struck Social Media Gold with Unhinged Content. URL: https://blog.hubspot.com/marketing/duolingo-unhinged-content?uuid=c91e8f8b-cffb-4fd6-bf06-d118bbd6ba1a (дата обращения: 24.08.2024)

23. Лапина А. Duolingo сделала очередную рекламную кампанию с юмором. URL: https://skillbox.ru/media/education/duolingo-sdelala-ocherednuyu-reklamnuyu-kampaniyu-s-yumorom/?ysclid=m08ibshmp4778320503 (дата обращения: 24.08.2024)

24. Duolingo's Amazing TikTok Strategy: A Unique Marketing Success Story. URL: https://www.brandvm.com/post/duolingos-tiktok-strategy (дата обращения: 24.08.2024)