Медиапланирование в органах власти на примере пресс-службы Мэра и Правительства Москвы

Современный мир называют «веком информации», а общество, в котором мы живем, уже смело можно считать - «постинформационным». Для картины XXI века характерно интенсивное и жестокое противостояние между странами за финансовые выгоды, геополитические интересы, военное преимущество, политическое и идеологическое воздействие, а все более действенным средством в достижении данных целей становится информационное преимущество. Увеличивается информационная экспансия развитых государств. А понятия развитости и прогресса все больше начинают определяться уровнем информационно-технологического потенциала. Развитие вселенского информационного сообщества является яркой чертой нынешней цивилизации и основополагающим фактором ее развития. 

......................

Целью исследования является оценка медиапланирования в органах власти на примере пресс-служба Мэра и Правительства Москвы. 

Достижение поставленной цели осуществляется посредством решения следующей совокупности исследовательских задач: 

– раскрыть понятие и инструменты медиа-планирования; 

– представить основные подходы к исследованию PR-поддержки деятельности органов государственной власти;

– отразить использование возможностей сети Интернет и социальных сетей, как инструмента медиа-планирования деятельности органов государственной власти;

– представить общую характеристику деятельности пресс-службы Мэра и Правительства Москвы;

– провести анализ использования инструментов медиапланирования;

– разработать рекомендации по совершенствованию использования инструментов медиапланирования в органах государственной власти.

Объектом исследования выступают инструменты медиапланирования в органах государственной власти.

Предметом исследования является практика медиапланирования в пресс-службе Мэра и Правительства Москвы. 

......................

Практическая значимость исследования состоит в возможности использования обобщенных данных о медиапланировании в дальнейших научных исследованиях.

Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение, библиографический список.

Нормативно-правовые акты

1. Федеральный закон «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации» от 13.01.1995 N 7-ФЗ (ред. от 13.06.2023). - URL: https://base.garant.ru/103529/?ysclid=lranm4x7du331103281.

2. Распоряжение Правительства Москвы от 21.03.2011 N 199-РП «Об утверждении Положения о Пресс-службе Мэра и Правительства Москвы (на правах департамента)». - URL: https://www.mos.ru.

Монографии и диссертации

3. Боровикова А.М. Социальные сети как объект исследования / А.М. Боровикова // Актуальные проблемы личности, образования и общества в контексте социально-гуманитарных наук. V Международной студенческой научно-практической конференции. - М.: Издательство «Перо», 2022. – 348 с.

4. Современные медиа: процессы и контексты : Материалы VI и VII Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Ярославль, 01–28 февраля 2022 года. – Ярославль: Ярославский государственный педагогический университет им. К.Д. Ушинского, 2022. – 183 с. 

5. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. – М.: Кно-Рус, 2019. – 224 с. 

.......................

Периодические издания

9. Агеева С. М. Основные цели и задачи связей с общественностью в местных органах власти / С. М. Агеева // Наука молодых - будущее России : сборник научных статей 7-й Международной научной конференции перспективных разработок молодых ученых в 5-ти томах, Курск, 12–13 декабря 2022 года. Том 1. – Курск: Юго-Западный государственный университет, 2022. – С. 20-23.  

10. Беленкова Л.М. Имидж государственных органов: потенциал информационно-коммуникационных технологий / Л.М. Беленкова // Управленческое консультирование. - 2017. - № 4. - С. 199-209.

11. Боровикова А.М. Методы анализа информации социальных сетей / А.М. Боровикова // Актуальные проблемы теории и практики психологии и социологии. Тезисы VI Всероссийской студенческой научно-практической конференции с международным участием / Сост.: Э.Н. Рычихина. - М.: Издательство «РИТМ», 2020. – С. 24-28. 

........................

Интернет-источники

27. Бурова Ю.Е. Функциональные особенности современной пресс-службы / Ю.Е. Бурова // Гуманитарный вектор. Серия: История, политология. - 2012. - №2. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsionalnye-osobennosti-sovremennoy-press-sluzhby.

........................

31. Официальный портал государственных программ Российской Федерации. - URL: https://programs.gov.ru/Portal/program/23/passport.

32. Официальный сайт Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ). URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116691.

33. Официальный сайт Мэра Москвы. - URL: https://www.mos.ru/?ysclid=lrafsmitp8158804217.

34. Официальный сайт органов государственной власти Российской Федерации. = URL: http://www.gov.ru.

35. Портал государственных услуг. - URL: https://www.gosuslugi.ru