Туристический брендинг как инструмент территориального развития, опыт Федеративной Республики Германия
Актуальность работы обусловлена тем, что в современное время конкуренция на рынке товаров и услуг дополняется конкуренцией между территориями (регионами, городами и различными типами поселений), которые стремятся привлечь туристов в качестве одного из способов экономического развития, помимо инвестиций и трудовых ресурсов. Необходимость поиска конкурентных преимуществ и методов продвижения территории на рынке обуславливает то, что всё больше регионов и городов целенаправленно работают над созданием своего бренда и имиджа для привлечения инвесторов и туристов. В связи с этим брендинг становится ключевым фактором социально-экономического развития региона и требует активного участия региональных властей в организации этого процесса.
......................
Объектом исследования является туристический брендинг как инструмент территориального развития с опытом Германии.
Предметом исследования являются особенности туристического брендинга Германии в XXI веке.
Цель данного исследования - изучить немецкий опыт организации, развития и продвижения туристической сферы на национальном и международном туристических рынках и выработать практические рекомендации для российских регионов.
Задачи исследования:
- Анализ теоретических основ территориального брендинга и его роли в развитии туризма.
- Изучение опыта Германии в области туристического брендинга, включая успешные и неудачные примеры.
- Определение ключевых факторов успеха и проблем, с которыми сталкиваются немецкие регионы при разработке и продвижении своих туристических брендов.
- Сравнение российского и немецкого опытов туристического брендинга
- Разработка рекомендаций для российских регионов по использованию опыта Германии в области туристического брендинга для собственного территориального развития.
- Определение преимуществ и недостатков в опыте немецкого туристического брендинга
Методология и методы исследования: для реализации поставленных задач были использованы такие общенаучные методы, как диалектический, аналитический, статистический, дескриптивный, логический, системный, функциональный, структурный.
Научная новизна исследования заключается в комплексном анализе и систематизации опыта Германии в области туристического брендинга, что позволяет выявить ключевые факторы успеха и проблемы, с которыми сталкиваются немецкие регионы при разработке и продвижении своих туристических брендов. Это исследование вносит вклад в теорию и практику территориального брендинга, предлагая новые подходы и инструменты для использования в российских регионах с целью их территориального развития и повышения конкурентоспособности на мировом рынке туризма.
Теоретическая и практическая значимость: материалы данного исследования могут использоваться как в дальнейшем изучении объекта и предмета работы, так и в рамках обучения студентами Факультета международного регионоведения и регионального управления в материалах исторических дисциплин и изучения испанского языка и региона студентами данной специализации.
Структура работы: данное исследование состоит из введения, трех разделов, шести подразделов, заключения, библиографического списка и одного приложения
Введение 3
1. Теоретический аспект туристического брендинга 6
1.1 Общая характеристика понятия «туристический брендинг» 6
1.2 Основные принципы и методы разработки и продвижения туристического бренда 10
2. Практический опыт реализации проектов туристического брендинга в Германии 19
2.1 История развития туристического брендинга в Германии 19
2.2 Роль туристического брендинга в территориальном развитии Германии 24
3. Эффективность и результаты туристического брендинга в Германии 32
3.1 Сравнение опыта развития и разработок туристического брендинга Германии с другими государствами 32
3.2 Выявление основных преимуществ и недостатков туристического брендинга в Германии 44
Заключение 51
Библиографический список 54
- Гогленков А.М. Брендинг туристских дестинаций как направление территориального брендинга // Гуманитарные научные исследования. – 2015. – URL: https://human.snauka.ru/2015/07/11867
2. Голендухина, М.А. Тенденции территориального брендинга в России. – Екатеринбург. – 2017. – URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/56071/1/m_th_m.a.golendukhina_2017.pdf
3. Жукова М. А. Менеджмент в туристском бизнесе. – ISBN: 978-5-406-12928-9. Новое издание: 2024.
4. Котлер Ф.. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн. – Санкт-Петербург: «МИФ», 2005
5. Логинова Л.В., Понукалина О.В. Имидж территории в контексте повышения туристской привлекательности региона. – 2016. – Выпуск № 1. – С. 65.
.....................
40. UN Tourism // Tourism Data and Matching Priorities – Germany. – URL: https://www.unwto.org/europe/germany
41. VM.RU // Как платные парковки влияют на жизнь мегаполиса. – URL: https://vm.ru/moscow/651133-kak-platnye-parkovki-vliyayut-na-zhizn-megapolisa
42. WEBECONOMY // Индустрия туризма Германии. – URL: https://webeconomy.ru/index.php?page=cat&cat=mcat&mcat=224&type=news&top_menu=&sb=126&newsid=3542
43. Первое Экономическое Издательство // Экономика, предпринимательство и право – URL: https://1economic.ru/lib/112010?ysclid=lw0n11ttyq281724957
44. Составлено автором по материалам: DESTATIS // Statisticher Bericht Monatserhebung Tourismus. – URL: https://www.destatis.de/DE/Themen/Branchen-Unternehmen/Gastgewerbe-Tourismus/Publikationen/Downloads-Tourismus/statistischer-bericht-monatserhebung-tourismus-2060710231105.html
45. Составлено автором по материалам: TPBO // How Hamburg Moved from Traditional Destination Marketing to Strategic City Branding. – URL: https://placebrandobserver.com/destination-marketing-city-branding-example-hamburg/
46. Фундаментальные научные исследования // О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона. – URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=32103
47. Электронный научно-практический журнал «Гуманитарные научные исследования» // Брендинг туристских дестинаций как направление территориального брендинга – URL: https://human.snauka.ru/2015/07/11867
