💯 Креативные технологии в рекламе.фэо — ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП

Креативные технологии в рекламе > Итоговый тест

• правильные ответы на вопросы из теста по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Креативные технологии в рекламе.фэо

1. Введение в курс
2. Тема 1. Место креатива в бизнесе и рекламе
3. Тема 2. Эффективность креативной деятельности: критерии и методики измерения
4. Тема 3. Технологии и процессы создания креатива в рекламе
5. Тема 4. Психология визуального креатива в рекламе
6. Тема 5. Вербальный креатив и его разработка
7. Тема 6. Рекламный креатив на различных носителях
8. Заключение

… – это постепенное превращение одного объекта в другой или слияние нескольких малосопоставимых или несопоставимых объектов

Тип ответа: Текcтовый ответ

… – это талантливые, изысканные и искушенные люди, которые вращаются в элитарных кругах, живут и работают в творческих, торговых и индустриальных центрах, столичных мегаполисах

Тип ответа: Текcтовый ответ

… имеет место тогда, когда рекламой нарушается некая норма, правило, табу, признанное либо всем обществом, либо его частью:

Тип ответа: Текcтовый ответ

… характеризуется наиболее широким охватом и значительной степенью воздействия

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• ATL-реклама
• BTL-реклама
• TTL-реклама

Должность руководителя творческого отдела рекламного агентства называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• арт-директор
• креативный директор
• копирайтер
• аккаунт-менеджер
• стратег

Запоминаемость рекламы зависит от ее способности удерживать …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Использование в слоганах общеизвестного выражения из экономики, истории и т. д. считается…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• цитацией
• аллюзией
• гиперболой

Использование упаковки сока «Злой» в фильме «Ночной дозор» является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• продакт-плейсментом
• брендированным контентом
• нативной рекламой

Исследования реакции на цвет с помощью электроэнцефалограммы показали, что женщинам в отличие от мужчин нравится … цвет

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• синий
• розовый
• белый
• желтый

К мобильной рекламе относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• смс-рассылки
• рекламу в приложениях
• таргетированную рекламу
• контекстную рекламу

К основным разделам брифа относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• слабые и сильные стороны продукта
• целевая аудитория
• креативная идея
• медиаплан

К среднесрочным по времени контакта рекламным носителям относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• наружную рекламу
• баннерную интернет-рекламу
• рекламу внутри транспорта
• рекламу на ТВ

К формулам вербального креатива относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• англицизмы и американизмы
• прием «микро-макро»
• пространственный монтаж
• физиологизацию

К шаблонам рекламного креатива относится …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• отсутствие бренда
• абсурдная альтернатива
• экстремальные последствия (преувеличение)
• карта восприятия брендов
• чрезмерное вожделение

К BTL-рекламе относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• рекламные статьи
• продакт-плейсмент
• реклама на транспорте

Карта позиционирования брендов строится на основе …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• опросов с вариантами ответов
• фокус-групп
• ранжирования
• опросов без вариантов ответов

Ключевой сотрудник творческого отдела рекламного агентства, отвечающий за вербальный креатив, – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Книга Д.К. Левинсона, посвященная креативу, называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• «партизанская креативность»
• «рекламная креативность»
• «провокационная креативность»

Лидером креативного рейтинга в России за 2019 г. является рекламное агентство …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Инстинкт BBDO
• Leo Barmett
• Восход
• Закат

Методикой BAAR при просмотре респондентами рекламных роликов изучается … тип реакции

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• бессознательный
• рефлексивный
• когнитивный

Многозначность или … визуальной системы знаков (изображения) должна быть редуцирована текстом, заставляющим выбрать одно из множества значений сообщения

Тип ответа: Текcтовый ответ

На новом рынке или при выводе нового товара на рынок … может быть актуальным

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• позиционирование
• уникальное торговое предложение
• эмоциональное торговое предложение

Название банка «Русский стандарт» является примером … типа названий бренда

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• указывающего
• абстрактного
• территориального
• мирового
• характерного

Названия «Соколайт» и «Сокотека» – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• фразеологизмы
• неологизмы
• анафоры

Нестандартная рекламная акция становится частью малобюжетной рекламной кампании при условии, что ее используют как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• информационный повод для освещения в прессе
• повод проведения ивента для всех желающих
• место продаж

Нечто, всегда противоречащее нормам, способное содержать и раскрывать любую табуированную тему, – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Одним из главных правил креативного процесса – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• критиковать чужие идеи
• прежде чем произносить идею, несколько раз подумать
• не критиковать чужие идеи

Перевод и культурная адаптация слогана к особенностям определенной страны, региона или группы населения – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Письменная речь в стиле: «Здр. Как де?» является примером …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• сленга в огрублении
• сленга в сокращении
• сленга в искажении

По мнению Макса Люшера, упаковка антиаллергического преппарата должна быть … цвета

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• темно-синего
• красно-желтого
• серо-коричневого

Почтовая рассылка относится к …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• BTL-рекламе
• ATL-рекламе
• TTL-рекламе

Преобладание звуков «а» и «э» в речи говорящего и названии бренда вызывает впечатление …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• маленького или незначительного
• эмоционального подъема
• мрачного, неприятно-непонятного

Прием, когда сложным абстрактным явлениям даются более простые часто физически конкретные названия, – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• прием «микро-макро»
• пространственный монтаж
• физиологизация

Проективные методики чаще используются для изучения …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• врожденных/приобретенных рефлексов
• приобретенных стереотипов и классификаций
• ассоциативных реакций

Процесс внимания измеряется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• магнитно-резонансной томографией
• методикой ай-трекинга
• ассоциативными тестами
• опросами с вариантами ответов

Разработка рекламных макетов относится к …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• визуальному креативу
• вербальному креативу
• продуктовому креативу
• бизнес-креативу

Разработка слоганов относится к …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• визуальному креативу
• вербальному креативу
• продуктовому креативу
• бизнес-креативу

Слоган «Ваши деньги – это бумага. Наши деньги – это деньги» относится к такой разновидности повторов, как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• хиазм
• стык
• анафора
• эпифора

Слоган «Есть идея, есть Икея» относится к … слоганам

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• связанным
• прямым
• привязанным
• свободным

Соотнесите разновидность реакции и скорость, с которой она проистекает:

Тип ответа: Сопоставление

• A. врожденные рефлексы
• B. приобретенные ассоциации
• C. применение стереотипа или классификации
• D. 250 мс
• E. 500 мс
• F. 1 с и больше

Спонтанное знание хорошо коррелирует с долей покупателей, пока оно не превышает …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 15 %
• 25 %
• 35 %

Сценарий рекламного ролика создается …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• арт-директором
• креативный директором
• копирайтером
• аккаунт-менеджером
• стратегом

Установите последовательность этапов разработки креатива по методике «разрыва стереотипов»:

Тип ответа: Сортировка

• 1 разрыв стереотипов
• 2 определение вектора будущего развития
• 3 изучение рыночных стереотипов

Установите соответствие между видами бизнеса и ожиданиями от внедрения рекламного креатива:

Тип ответа: Сопоставление

• A. малый бизнес
• B. средний бизнес
• C. крупный бизнес
• D. только увеличение продаж
• E. и увеличение продаж, и формирование имиджа бренда
• F. и увеличение продаж, и формирование имиджа бренда, и стоимость акций

цветовой контраст

Тип ответа: Сопоставление

• A. максимальная запоминаемость
• B. средняя запоминаемость
• C. минимальная запоминаемость
• D. минимум текста, максимум изображения
• E. половина текста, половина изображения
• F. минимум изображения, максимум текста

POS-материалы относятся к категории …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• BTL-рекламы
• ATL-рекламы
• TTL-рекламы