Исследование позиционирования бренда в рамках стратегии развития «Хёндэ» в России

В данной работе объектом исследования является позиционирование бренда «Хёндэ»; в качестве предмета исследования обозначим методы событийного маркетинга для позиционирования «Хёндэ» на российском рынке на базе инфраструктуры дилера «Рольф».

Целью написания является исследование позиционирования бренда в рамках стратегии развития «Хёндэ» в России. Для выполнения цели необходимо выполнить ряд задач:

1. Выполнить теоретический анализ методов позиционирования бренда международной корпорации на региональных рынках; исследовать историю развития методов позиционирования бренда «Хёндэ» на российском рынке.

2. Провести финансово-экономический экспресс анализ группы «Хёндэ» и дилера «Рольф»; выполнить SWOT-анализ дилера «Рольф» в России со стороны позиционирования бренда «Хёндэ».

3. Предложить проект событийного маркетинга для модернизации бренда «Хёндэ» в России (на примере салонов группы «Рольф»).

Основной акцент будет сделан на стратегические решения компании с основным уклоном на труды М. Ю. Портера, Р. Каплана и Д. Нортона, Р. Гранта.

ВВЕДЕНИЕ 2

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ГЛОБАЛЬНЫМ БРЕНДОМ 3

1.1 Спецификация управления глобальным брендом 3

1.2 Стратегии управления брендом 11

1.3 Специфика управления брендом 15

2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «ХЁНДЭ» НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 20

2.1 Общая характеристика бренда «Хёндэ» 20

2.2 Общая оценка финансово-экономической деятельности «Хёндэ» 28

2.3 Расширенный SWOT-анализ дилера «Рольф» 32

2.3.1 Характеристика российского рынка авто (внешней среды) 32

2.3.2 Характеристика внутренней среды организации (позиционирование бренда в салоне) 34

3 ПРОЕКТ ПО УЛУЧШЕНИЮ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА «ХЁНДЭ» НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 42

3.1 Идея проекта событийного маркетинга 42

3.2 Описание проекта 45

3.3 Расчет эффективности проекта 50

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 55

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 57

ПРИЛОЖЕНИЕ 2 58

ПРИЛОЖЕНИЕ 3 58

1. Бойцова А. С. и др. Зеленые технологии в автомобильной промышленности Южной Кореи на примере Hyundai-kia copmany: выпускная бакалаврская работа по направлению подготовки: 41.03. 01-Зарубежное регионоведение. – 2017.

2. Бугаец Т. А. Формирование корпоративной культуры после сделок слияния и поглощения на российском рынке //Новое слово в науке: стратегии развития. – 2018. – С. 177-181.

3. Бутов А. В. Причины потери конкурентоспособности компании «Форд» в Российской Федерации //Международная торговля и торговая политика. – 2019. – №. 4 (20).

4. Долгих У. О. Спортивный брендинг как механизм реализации территориального бренда //Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2017. – №. 14.

5. Дружинин А. Г. и др. Локализация крупного бизнеса в приморских зонах как фактор трансграничной кластеризации (на примере Европейской части России //Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Серия: Естественные и медицинские науки. – 2018. – №. 1.

6. Зуева Н. А. ОЦЕНКА ВЛИЯНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИЛИАЛОВ МИРОВЫХ АВТОМОБИЛЕСТРОИТЕЛЬНЫХ КОРПОРАЦИЙ НА ЭКОНОМИКУ РФ //Ученые записки Крымского федерального университета имени ВИ Вернадского. Экономика и управление. – 2016. – Т. 2. – №. 4.

7. Каменская А. О. Корпоративная социальная ответственность как инструмент репутационного менеджмента (на примере автомобильной промышленности) //Историческая и социально-образовательная мысль. – 2018. – Т. 10. – №. 2-2.

8. Коваленко Е. И. ПЕРСПЕКТИВЫ ПРОДАЖ РОССИЙСКИХ АВТО НА РЫНКЕ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА //Логистика и управление цепями поставок. – 2018. – С. 91-97.

9. Кожевников М. Ю. ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ АВТОМОБИЛЬНОГО РЫНКА В РОССИИ: ПРИЧИНЫ СПАДА И ПЕРСПЕКТИВЫ ВЫХОДА ИЗ КРИЗИСА //ИННОВАЦИОННЫЕ МЕХАНИЗМЫ РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ НАУЧНОГО РАЗВИТИЯ: сборник статей Международной научно-практической конференции (3 марта 2018 г. г. Стерлитамак).-Уфа. – 2018. – С. 93.

10. Кондрашов А. И. ОБЗОР РОССИЙСКОГО АВТОМОБИЛЬНОГО РЫНКА //Молодёжь Сибири-науке России. – 2018. – С. 114.

11. Куликова Е. С.. Кружкова Т. И. ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ ДИЛЕРОВ С УЧЕТОМ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ //Аграрное образование и наука. – 2017. – №. 3. – С. 20-20.

12. Ляшенко И. Ю. ОСОБЕННОСТИ СПРОСА И ИНФОРМАЦИОННЫХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЙ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ НА РОССИЙСКОМ АВТОМОБИЛЬНОМ РЫНКЕ //Функционирование национального и мирового рынков в условиях глобальной нестабильности. – 2017. – С. 167-170.

13. Мельников А. Б.. Фалина Н. В.. Бледнова А. В. Тенденции, проблемы и перспективы развития зарубежного и российского рынков легковых авто //Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. – 2017. – №. 128.

14. Поваров А. Д. PR-обеспечение деятельности организации по продвижению бренда «Хёндэ» (на примере организации ООО «Дакар»): бакалаврская работа: 42.03. 01. – 2016.

15. Пономарева С. В.. Жуланов А. Л. Анализ кризиса автомобильной отрасли в Российской Федерации //Контентус. – 2016. – №. 3 (44).

16. Ресенчук А. А.. Глазунова М. А. Рекламные ролики автомобильных брендов в России и зарубежом. – 2017.

17. Ромашкина Г. Ф.. Чалкова А. И. Автомобиль не роскошь. а средство передвижения. Анализ тенденций развития рынка легковых авто //Вестник ТюмГУ: Социально-экономические и правовые исследования. 2018. Том 4№ 2. – 2018.

18. Смашной Д. А. Маркетинговые исследования регионального автомобильного рынка //ББК 65.04 К64. – 2016. – С. 167.

19. Тронина И. А.. Кириллов В. Б. Стратегический анализ автомобильной промвшленности на федеральном и региональном уровнях //Менеджмент современных технологий в интегрированных структурах. – 2018. – С. 211-216.

20. Хейфец Б. А.. Чернова В. Ю. Глобальные ТНК в России в условиях импортозамещения //Россия и современный мир. – 2018. – №. 4 (101).

21. Черемина Е. А. Транспортно-экспедиторское обеспечение импортных поставок авто по маршруту из Финляндии в Россию (на примере компании ООО ««Рольф» Лоджистик») //Ответственные за выпуск. – 2017. – С. 26.

22. Шестакова П. С. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ АВТОСАЛОНА МИРОВОГО БРЕНДА НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ //Master's Journal. – 2016. – №. 2. – С. 577-585.

23. Шиленко С. И.. Колесникова Е. В.. Наплекова Ю. А. СПЕЦИФИКА ВЕДЕНИЯ" РЕКЛАМНЫХ ВОЙН" В ПРОДВИЖЕНИИ АВТОМОБИЛЬНЫХ БРЕНДОВ //Фундаментальные исследования. – 2016. – №. 8-2. – С. 424-429.

24. Шляпина Ю. В.. Авадэни Ю. И.. Гайнуллина Г. А. СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЭНДОВ НА АВТОМОБИЛЬНОМ РЫНКЕ //Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. – 2019. – №. 3 (31).

25. Khan A. J. A STUDY ON BRAND POSITIONING OF HYUNDAI SUV WITH SPECIAL REFERENCE TO HYUNDAI SANTA FE. – 2018.

26. Pavel S. Stuffing containers for Hyundai Motor Manufacturing Rus. – 2017.

27. Spence E. H. 13 Harm in Media Marketing: the Branding of Values //Communication and Media Ethics. – 2018. – Т. 26. – С. 235.