Контрольно-курсовое задание по дисциплине «Стратегия Digital - Маркетинга»

Синергия

Программа:

Мастер делового администрирования (МВА)

(дистанционная программа обучения)

Задание 1 (max - 15 баллов). 

Разработайте таблицу HADI-циклов. Для этого соберите ваших сотрудников либо пригласите к обсуждению ваших коллег, определите гипотезы, которые бы вы хотели протестировать. Ранжируйте их приоритетность на основе показателей: сложность реализации и веры в успех. 

Задание 2 (20 баллов).

Постройте карту пути клиента (customer journey map). Сформируйте список гипотез и задач, которые вы будете тестировать и реализовывать на каждом этапе пути клиента. Сформируйте список метрик эффективности каждого этапа пути клиента. 

Задание 3 (10 баллов).

Определите к какому типу продвижения относится ваш бизнес: транзакционному или консультационному. 

Выпишите транзакционные инструменты, которые вы будете использовать для повышения метрик эффективности независимо от типа продвижения вашего бизнеса. 

Задание 4 (10 баллов).

Опишите ваших косвенных конкурентов (по каким параметрам, параметры сравнения). Укажите ниши, в которых они работают. Аргументируйте почему они являются вашими косвенными конкурентами. 

Задание 5 (10 баллов).

Рассчитайте Unit-экономику продвижения вашего бизнеса с помощью калькулятора по ссылке: promo.jetstyle.ru/ue-calc/. 

Задание 6 (15 баллов).

Разработайте концепцию рекламной коммуникации по модели:  

Аудитория       Месседж      Лендинг 

Аудитория: опишите профиль целевой аудитории для холодного траффика в социальных сетях и контекстной поисковой рекламы в Yandex 

Месседж: напишите текст баннера и объявления для холодного траффика в социальных сетях и текст объявления под теплый запрос в поисковой системе Yandex. 

Лендинг: напишите текст первого экрана посадочной страницы. 

Задание 7 (20 баллов).

Разработайте проект – бюджета продвижения вашего продукта. Распределите итоговый бюджет по источникам на основе факторов теплоты траффика и приоритезации источников на основе оценки их по модели: управляемость и доходность. 

Рассчитывайте плановые показатели эффективности по источникам и итоговое значение на основе метрик: CPC, CR1, CR2, средний чек, CPO, ROMI.