Комплекс маркетинга, основы маркетинга Росдистант
Проверяемое задание 1
Тема 1.1. Основы маркетинга
Задание. Заполните таблицу 1.
Таблица 1
Ситуация на рынке / пример Вид маркетинга
На рынок выпускается абсолютно новый продукт, услуга, ранее неизвестные рынку
Стабильный спрос, стабильная конкуренция
Ателье, которое не справляется с объемами выполнения заказов и повышает цены на товар, чтобы снизить спрос
Цель такого вида маркетинга – сокращение нерационального спроса, по мнению потребителей
Уровень спроса постоянно изменяется – объемы производства и сбыта то большие, то критически маленькие
и т.д.
Проверяемое задание 2
Тема 1.2. Комплекс маркетинга от 4Р к 7Р. Методика создания успешного товара через описание 5 уровней товара
Задание. Опишите 5 уровней вашего товара или услуги, заполнив табл. 2.
Проверяемое задание 3
Тема 1.3. Товарная и ассортиментная политика
Задание 1. Заполните таблицу 3.1.
Таблица 3.1
Факторы Этап жизненного цикла товара Внедрение Рост Зрелость Спад
Стратегия
Спрос на продукт
Конкуренция
Товар
Цена
Задание 2. Постройте жизненный цикл следующих продуктов/услуг:
- тамагочи;
- «Добрый Cola»;
- спиннеры;
- горнолыжная экипировка;
- продукция компании Apple.
Опишите полученные графики и охарактеризуйте основные мероприятия по поддержанию стабильного спроса на рынке.
Задание 3. Приведите примеры товаров, относящихся к разным стадиям ЖЦТ, обоснуйте свои примеры в табл. 3.2.
Таблица 3.2
Этап ЖЦТ Пример Обоснование
Разработка
Внедрение
Рост
Зрелость
Спад
Проверяемое задание 4
Тема 2.1. Конкурентный анализ
Задание 1. На основании материалов лекций, библиографического списка и дополнительных материалов проведите полный конкурентный анализ отрасли относительно выбранного вами выпускаемого конечного продукта, заполнив табл. 4.1.
Таблица 4.1
Сводная таблица конкурентов
Отрасль бизнеса:
Бизнес-идея (продукт, услуга):
Ключевые
конкуренты Прямые конкуренты Косвенные конкуренты
1. 1. 1.
2. 2. 2.
3. 3. 3.
4. 4.
5.
6.
Сформулируйте вывод, исходя из табл. 4.1. Ответьте на вопросы:
1. Кто будет являться для вас прямым конкурентом, а кто – косвенным. На основании чего были сделаны такие выводы?
2. Кто является ключевым конкурентом и почему?
Задание 2. Составьте матрицу конкурентов на основе табл. 4.1. По горизонтали в верхней строчке отразите только прямых и косвенных конкурентов (конкретные названия производителей). На пересечении строки критерия покупки и столбца конкурента достаточно полно и обширно отразите существующее положение дел у конкурента. Например, в строке «Ассортимент» у всех конкурентов укажите количественный и качественный состав ассортиментной линейки, наименования позиций.
Таблица 4.2
Матрица конкурентов
Критерии покупки Конкурент 1 «…» Конкурент 2 «…» Конкурент 3 «…» Конкурент 4 «…» Конкурент 5 «…» Конкурент 6 «…» Конкурент N
Ассортимент Цена Реклама Гарантии Доступность Коммуникации
Задание 3. На основании табл. 4.1 и 4.2 составьте карту позиционирования. Расположите своих прямых и косвенных конкурентов относительно двух осей координат – «Цена» и «Качество». Укажите в данной системе координат предполагаемое место для своего товара или услуги.
Проверяемое задание 5
Тема 2.4. Маркетинговые стратегии охвата рынка
Задание. Соотнесите бренд, название компании, пример со стратегиями охвата рынка в табл. 5.1.
1. «Магнит».
2. «Лента».
3. Bentlеy.
и т.д.
Таблица 5
Дифференцированный маркетинг Концентрированный маркетинг Массовый маркетинг
Проверяемое задание 6
Тема 3.1. Сущность позиционирования
Задание 1. Заполните таблицу 6.1.
Таблица 6.1
4Р
5Р
7Р
Задание 2. Дайте развернутое определение категориям в таблице 6.2.
Таблица 6.2
PHYSICAL EVIDENCE PRODUCT PEOPLE PLACE
Задание 3. Разработайте полный комплекс маркетинга для предприятия N, занимающегося оказанием населению комплекса платных медицинских услуг. Комплекс маркетинга должен включать 4 базовых элемента, а также остальные на ваше усмотрение.
Задание 4. Рассмотрите модификацию комплекса маркетинга 4С и заполните таблицу 6.3.
Таблица 6.3
Элементы маркетинга 4С Описание Пример
Задание 5. Определите, ложным или верным является каждое из приведенных ниже высказываний, сделайте заливку нужного варианта любым одним цветом.
1. Результаты маркетинговых исследований не используются при создании информационной базы маркетинга.
ИСТИНА ЛОЖЬ
и т.д.
Полные формулировки заданий в файле демо.
