Benchmarking – это:-
GAP – анализ – это:-
SMART – принцип характеризует:
Базовой маркетинговой стратегией по М.Портеру не является-
Большое число конкурентов, выступающих с различающимися предложениями – это:-
Большой разрыв в ценах по отношению к неспециализированным товарам конкурентов это риск стратегии:-
В глобальном масштабе чистая монополия и чистая конкуренция как два крайних (идеальных) вида конкурентной ситуации:-
В маркетинге контроль, направленный на выяснение того, на чем фирма зарабатывает деньги, и причин денежных потерь называется:-
В практике маркетинга матричную организацию маркетинговой службы целесообразно применять при: –
В теории маркетинга матричная организационная структура имеет следующие особенности:
В теории маркетинга матричная организационная структура имеет следующие особенности:
Ведение наступательных действий сразу на приоритетных и второстепенных рынках, когда атакующая сторона предлагает рынку все то же самое, что и ее оппонент, только больше, это вариант стратегии:-
Влиянием миграций оказывает наибольшую угрозу для компании, следующей стратегии:-
Возможна дифференцированная оценка товара –
Горизонтальный аудит маркетинга предполагает контроль:
Жесткий контроль за системой распределения (дистрибьюции) –
Задачами операционного маркетинга являются: –
Задачей стратегического маркетинга не является -
Захвата новых позиций на рынке с помощью новых и модернизированных товаров, совершенствования методов сбыта\торговли и сервиса – это:
К вариантам стратегии «Защиты доли рынка» не относится:
К задачам анализа внутренней среды фирмы не относится: -
К модели пяти конкурентных сил М. Портера не относится:
К недостаткам какой матрицы относят необходимость наличия большого количества информации для определения факторов модели, труднооперационанализируемость факторов и возможность различия оценки товара различными пользователями. -
К преимуществам какой матрицы относят наглядное структурированное представление сложных и многообразных факторов конъюнктуры и простоту использования: -
К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят:
К функции управления ценой, выполняемой службой маркетинга, относят:
К характеристикам миссии фирмы не относится Положения, утверждаемые в целях, имеют
Какие СБЕ в матрице БКБ характеризуются низкими темпами роста, но при этом и большой долей рынка: -
Компании, вовлеченные в конкуренцию на определенных товарных и географических рынках – это:
Компания «Toyota» производит модели автомобилей, предназначенные для разных сегментов потребителей и относящиеся к различным ценовым категориям. Такая стратегия охвата рынка называется:
Компания «АБВ» игнорирует различия между сегментами и рассматривает рынок как единое целое, концентрируясь на характеристиках, общих для всех потребителей. Такая стратегия называется…
Компания стремится к снижению издержек производства, увеличивая эффективность закупок, снижая затраты на рабочую силу и\или используя современное производственное оборудование, это:
Комплекс задач по анализу внешней среды не производится с использованием:
Конкурентной стратегией не является -
Конкурентоспособность это:
Маркетинговая стратегическая матрица – это:
Матрица EFEM – это:
Матрица БКГ разработана на основе
Наименьший интерес для производителя (худшее положение) в матрице БКГ представляет квадрат под названием:
Новая компания должна сразу обеспечить крупные масштабы производства. Это характеристика барьера входа: -
Новые продавцы отраслевых субститутов –
Одной из основных стратегий лидера является:
Одной из основных стратегий претендента
Операционный маркетинг – это
Операционный маркетинг не делает акцент на ряде переменных деятельности компании – это:
Определение конкретных мероприятий и сроков их исполнения, которые позволят компании двигаться в заданных стратегией направлениях - это: -
Основными недостатками функциональной структуры управления маркетингом являются:
Отметьте основные цели маркетинга:
Планирование маркетингового комплекса –
По формам собственности объекты стратегического маркетинга классифицируются
Позиция «Звезды» в стратегической матрице типа БКГ соответствует сочетание:
Позиция, которую в процессе принятия управленческих решений занимает фирма по отношению к своим конкурентам – это: -
Процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей, называется:
Работа по стратегическому маркетингу заключается:
Разработка механизм контроля за реализацией стратегии –
Рекламодатель обязан хранить материалы, содержащие рекламу в течении _____, со дня последнего распространения рекламы:
Рисками стратегии лидерства в снижении издержек не является -
Руководство санкт-петербургской сети магазинов шаговой доступности заявило о скором открытии нескольких магазинов в Ленинградской области. Как называется используемая компанией стратегия роста -
Руководство финской компании – производителя лесозаготовительной техники рассматривает возможности открытия своих представительств в некоторых регионах Российской Федерации, в частности, в Ленинградской области и Карелии. Как называется используемая компанией стратегия роста: -
Руководством компании-производителя игрушек для детей от 2 месяцев до 7 лет было принято решение о производстве новой линейки игрушек, которые можно кусать. Как называется используемая стратегия роста: -
Систематическое изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения проблем и возможностей, а также с целью выработки предложений по составлению плана действий направленных на повышение эффективности маркетинга компании –
Ситуация, встречающаяся на рынке зрелых товаров, когда первичный спрос нерасширяем. При этом производимая продукция может быть как высокодифференцированной, так и стандартной:
Создание барьеров входа на рынок для новых продавцов является преимуществом:
Создание ниши, ее расширение и защита – это задачи стратегии:
Составление маркетингового бюджета – это задача:
Способность фирмы заставить рынок принять цену, более высокую, чем у приоритетных конкурентов – это:
Стратегии диверсификации в матрице «Товары/рынки» соответствует комбинация условий:
Стратегия маркетинга – это -
Стратегия отступления в матрице БКГ соответствует позиции:
Стратегия при которой компания работает на определенных уровнях производства или распределения – это: -
Стратегия фокусирования может предполагать:
Стратегия, при которой компания видоизменяет или улучшает продукцию лидера. Обычно он начинает с каких-то других рынков, чтобы избежать прямого столкновения с лидером – это:
Стратегия, при которой компания проявляет интерес не к рынку в целом, а к его конкретному сегменту – это:
Условие не определяющее конкурентную силу посредников – клиентов компании:
Характеристики, свойства марки или товара, которые создают для фирмы определенное превосходство над прямыми конкурентами – это:
Целью данной стратегии является придание услугам (товарам) отличительных свойств, которые важны для покупателя и которые отличают компанию от конкурентов –
Целью стратегического маркетинга является:
Число конкурентов велико и их силы приблизительно равны, их товары дифференцированы – это:
Что включает в себя CWOT – анализ:
Что означает термин «маркетинг - микс»
Что понимают под маркетинговой стратегией:
Что такое «стратегическое планирование»:
Что такое бизнес – портфель:
Что такое маркетинговый аудит:
Что такое оперативный контроль:
Что такое стратегический контроль: