Обоснование выбора медиаканалов в рамках коммуникативной стратегии (на примере)

Медиаканалы имеют важное значение в современных стратегиях продвижения различных компаний, в т. ч. банков. Использование медиаканалов позволяет доносить рекламное сообщение до наибольшего числа людей, и этим обусловлена их популярность. Однако не все каналы подходят для продвижения той или иной компании.
Актуальность данной работы заключается в том, что в условиях конкуренции, сложившейся на российском банковском рынке, компаниям необходимо использовать свои ресурсы максимально эффективно. Для этого нужно обдуманно подходить к выбору медиаканалов, основываясь на надежных данных и учитывая специфику банковского рынка.

Введение..........................................................................................................................3
1. Теоретические аспекты использования медиаканалов.........................................5
1.1. Роль и место медиаканалов в коммуникативной стратегии компаний.......5
1.2. Основные этапы процесса медиапланирования................................................9
1.3. Особенности использования медиаканалов в банковской сфере..................19
2. Анализ рыночного положения и используемых медиаканалов АО ..............................................................................................................................23
2.1. Анализ маркетинговой деятельности и используемых медиаканалов АО
......................................................................................................23
2.2. Анализ российского банковского рынка..........................................................29
2.3 Анализ рекламной активности основных конкурентов банка........................32
3. Разработка рекомендаций по выбору медиаканалов для АО ..............................................................................................................................38
3.1. Обоснование выбора целевой аудитории для продвижения банка...............38
3.2. Обоснование выбора медиаканалов..................................................................42
3.3. Рекомендации по оценке эффективности использования медиаканалов....50
Заключение....................................................................................................................54
Список использованной литературы...........................................................................59
Приложение А..............................................................................................................61
Приложение Б...............................................................................................................64
Приложение В