Разработка товарной стратегии предприятия

Цель - разработать и обосновать товарную стратегию предприятия. Объект - ПАО «ЦОФ Березовская». Предмет – товарная стратегия предприятия.

Задачи:

- изучить сущность, виды и механизмы реализации товарной стратегии предприятия;

- рассмотреть процесс формирования товарной стратегии предприятия;

- рассмотреть жизненный цикл товара и его место в товарной стратегии фирмы;

- дать организационно-экономическую характеристику предприятия ПАО «ЦОФ Березовская»;

- привести характеристику основного ассортимента продукции ПАО «ЦОФ Березовская»;

- провести исследование спроса и структуры покупательских предпочтений на продукцию ПАО «ЦОФ Березовская»;

- оценить эффективность выбранной товарной стратегии ПАО «ЦОФ Березовская».

Методы исследования: системный и функциональный подходы, аналитический, графический, статистический методы, анализ, синтез.

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Теоретические аспекты разработки и реализации товарной стратегии предприятия……………………………………………………………………….5

1.1 Товарная стратегия предприятия: сущность, виды и механизмы реализации товарной стратегии предприятия…………………………………..5

1.2 Процесс формирования товарной стратегии предприятия……………….10

1.3 Жизненный цикл товара и его место в товарной стратегии фирмы……...14

2. Ассортиментная концепция предприятия ПАО «ЦОФ Березовская»……..17

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия………….17

2.2 Характеристика основного ассортимента продукции…………………….20

3. Разработка товарной стратегии ПАО «ЦОФ Березовская»………………...25

3.1 Исследование спроса и структуры покупательских предпочтений на продукцию………………………………………………………………………..25

3.2 Оценка эффективности выбранной товарной стратегии………………….31

Заключение……………………………………………………………………….35

Список использованной литературы…………………………………………...37

Приложение………………………………………………………………………39

1. Абрамова Л.А., Останкова В.Р. Содержательная интерпретация алгоритма формирования ассортиментной политики на предприятии/Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2019, №6. С. 85-87.

2. Ажаханова, Д.С. Современные подходы к стратегическому управлению // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2018. - № 19. - С. 16 - 18.

3. Алексеенко, А.А. Выбор стратегии управления предприятием на основе SWOT-анализа // Социальные науки. - 2017. - № 1. - С. 63 - 66.

4. Безносова, А.С. Теоретические аспекты формирования конкурентной стратегии предприятия // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. - 2016. - № 4. - С. 121 - 124.

5. Березина Е.А. Методы оценки этапа жизненного цикла товара. Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2019. № 17. С. 126-132.

6. Бороненкова С.А., Матвеева В.С., Чепулянис А.В. Понятие, цели, задачи и методы стратегического анализа в управлении хозяйствующим субъектом // Экономика и предпринимательство. - 2017. - № 8-2. - С. 599 - 605.

7. Веснин В.Р., Кафидов В.В. Стратегическое управление. - СПб.: Питер, 2017. - 256 с.

8. Веселов А. И. Ассортиментная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки//Маркетинг в России и за рубежом. -2018. -№ 1. — С. 103-114.

9. Егоршин А.П., Гуськова И.В. Стратегический менеджмент. - М.: Юрайт, 2017. - 292 с.

10. Миловидова С.Н. Стратегический анализ внешней и внутренней среды организации // Экономика и предпринимательство. - 2018. - № 2. - С. 1207 - 12013.

11. Налчаджи Т.А., Маломатова Л.А. Стратегический подход к управлению промышленными предприятиями // Научный альманах. - 2017. - № 1. - С. 293 - 296.

12. Савельева, Н.А. Стратегический менеджмент / Н.А. Савельева. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. - 382 с.

13. Сидоров П.А. Формирования ассортиментной политики / Интернет-журнал Науковедение. 2019. Т. 8. № 4 (35). С. 27.

14. Товарный менеджмент: учебное пособие / под ред. Т. Н. Ивановой. — Москва: ИНФРА-М, 2019. — 234 с.

15. Шалимов И. В., Телегина О. В. Разработка маркетинговой и товарной стратегии на предприятии //Провинциальные научные записки. – 2016. – №. 2. – С. 106-110.