Совершенствование ассортиментной политики предприятия

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня продажи представляют собой крайне значимый элемент эф-фективной работы любой коммерческой организации. В перечень лидеров смогут войти только такие предприятия, которые имеют по-настоящему эффективную ассортиментную и товарную политику. Значимыми компо-нентами ассортиментной политики коммерческой организации выступает управление и формирование ассортимента. 

В условиях конкуренции, к товару со стороны потребителей предъ-являются большие требования, связанные с ассортиментом и уровнем ка-чества. Продуктивность функционирования коммерческой организации предопределяет все существующие показатели экономического плана, а также место это коммерческой организации на рынке. С точки зрения мар-кетинга, особое внимание в магазинах и на производствах должно быть обращено на ассортиментную политику. В данном случае под термином «ассортиментная политика» целесообразно понимать планомерно разви-вающийся процесс формирования такой товарной номенклатуры, с помо-щью которой коммерческая организация сможет удовлетворить подтовар-ную структуру спроса населения.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 2

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6

1.1. Ассортиментная политика предприятия как предмет исследования 6

1.2. Факторы влияющие на управление ассортиментной политикой предприятия 32

Выводы по главе 1 39

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНЫМ АССОРТИМЕНТОМ ООО «ФЛАГМАН» 40

2.1. Организационно-экономическая и рыночная характеристика деятельности ООО «Флагман» 40

2.2. Анализ товарной деятельности ООО «Флагман» 47

2.3. Новые направления на рынке мебельного производства 57

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРИНЯТЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 63

3.1. Разработка мероприятий совершенствования ассортиментной политики ООО «Флагман» 63

3.2. Оценка эффективности принятых мероприятий по совершенствованию ассортиментной политики ООО «Флагман» 71

Выводы по главе 3 77

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 80

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Акулич И.Л., Маркетинга: Учебное пособие для экономических спе-циальностей вузов.-Мн.: Высшая школа, 2003.-447с.

2. Алексеев А.В. Развитие оптового и розничного рынка в России. //Маркетинг. – 2015. - № 1. – С. 12-14.

3. Алексеев А.В. Современный розничный рынок: обретение устойчи-вости // ЭКО. – 2017. - № 12. С.19-23.

4. Алексунин В. А. Маркетинг. - М.: "Издательский дом Дашков и К", 2016. – 199 с.

5. Артемьева О.А. Финансовый маркетинг: Теория и практика: Учебник для магистров / О.А. Артемьева; Под общ. ред. С.В. Карпова. - М.: Юрайт, 2016. - 424 c.

6. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – Спб.: Инфра-М, 2011 г. - 804 с.

7. Балабанова Л. В. Маркетинг. – Донецк.: ДонДУЕТ, 2014г., 562 с.

8. Баринов В.А. Антикризисное управление Учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. (ГРИФ). - М., ФБК-ПРЕСС. - 2015. - 488 с.

9. Бассовский, Л. Е. Маркетинг: учебник / Л. Е. Бассовский. М.: ИНФРА – М, 2002.- 411 с.

10. Бекетов А.Н., Мусатов Б.В., Просвиркин Б.Л. Управление товарным ассортиментом розничного торгового предприятия: цели и подходы // Грани экономики. – 2016 - № 1. – С.18-21.

11. Беликов И. Российские компании - выбор стратегии развития/ И. Бе-ликов// Для акционеров. - 2003. №4. - с.13

12. Бланк И.А. Управление торговым предприятием - К: Украинско - Финский институт менеджмента и бизнеса, 2014. – 501с.

13. Болотная О.В. Теория и практика маркетинга. - Харьков, 2012г. – 179 с. 

14. Болотова, И. Маркетинговые исследования в розничной торговле / И. Болотова // Современная торговля, 2017. — N 8. — С.53-57.

15. Варламов А.С. Совершенствование управления ассортиментом на современных предприятиях // Известия Челябинского научного центра, 2016. – 320 с.

16. Влияние инновационных маркетинговых технологий на развитие коммерческой деятельности в России и за рубежом: кол.монография про-фессорско-преподавательского состава кафедры маркетинга и коммерции Института менеджмента МЭСИ. М., 2016. 310 с.

17. График потребления товаров длительного пользования по сравне-нию с?товарами кратковременного пользования [Электронный ресурс], режим доступа: http://yourlib.net/content/view/13378/158/?–, свободный.

18. Данченок Л. А., Ласковец С. В. Управление маркетингом. М.: Изд. Центр ЕАОИ, 2015. 104 с.

19. Дихтль Э. Практический маркетинг / Э. Дихтль, Х. Хершген - М.: Высшая школа, 2015 г. - 369 с.

20. Донцова Л.В. Бенчмаркинг как инструмент оценки эффективности си-стемы внутреннего контроля. Монография / Л.В. Донцова. - М.: Проспект, 2016. - 130 c. 

21. Егорова М., Швайко И., Логинова Е. Маркетинг. - Москва: ЭКСМО, 2017 г.-31 с.

22. Жигарев В.А. Современные тенденции на рынке мебели в России и возможные стратегии конкурентоустойчивости мебельных предприятий // Вестник РЭУ им. Г.В. Плеханова. – 2019. - № 3 (105). – С. 129-139. 

23. Жидкова О.Н., Каптюхин Р.В., Ласковец С.В. Применение метода анализа ассортимента в целях совершенствования товарной политики ком-пании // Бизнес. Образование. Право. Вестник волгоградского института бизнеса. 2016. №2 (27). С. 141-144.

24. Жуковская С.Л., Полыгалина Н.Б. Использование сегментного ана-лиза в управлении товарным ассортиментом // Практический маркетинг – 2018. - № 12 (262).

25. Коваленко А. И. Бенчмаркинг в системе конкурентных действий предпринимательских структур / А.И. Коваленко. - М.: Синергия, 2014. - 27 c.

26. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2013. – 1056 с.

27. Краткий словарь экономиста.— М.: Инфра - М., 2007.

28. Кубахов, П.И. Маркетинг инновационных продуктов : учебник / П.И. Кубахов / Маркетинг: методы, формы, исследования. 2004. № 6. С. 41-54.

29. Ласковец С. В. Товарная политика компании: учеб.-практ. пособие. М.: Изд. центр ЕАОИ, 2017. 88 с.

30. Лысенко М.В., Калинина Ю.В. ОСОБЕННОСТИ МЕБЕЛЬНОГО РЫНКА В РОССИИ КАК РЫНКА ТОВАРОВ ДЛИТЕЛЬНОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ // Современные наукоемкие технологии. – 2013. – № 10-2. – С. 266-269; URL: http://www.top-technologies.ru/ru/article/view?id=33480 (дата обращения: 27.03.2020).

31. Мажара А.В., Батова Т.Н. КЛАССИФИКАЦИЯ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА ПРЕДПРИЯТИЯ // Международный студенческий научный вестник. – 2015. – № 1.;

URL: http://eduherald.ru/ru/article/view?id=11981 (дата обращения: 11.04.2020).

32. Маракулина И. В., Анфертьева Н. И. Применение методов стратеги-ческого анализа при обосновании конкурентной стратегии организации // Концепт. – 2016. – № 08 (август). – ART 13160. – 0,4 п. л. – URL: http://e-koncept.ru/2013/13160.htm.

33. «Мебельный бизнес» — отраслевой аналитический журнал [элек-тронный ресурс]: режим доступа: http://www.promebel.com/ru/headings/?articleID=9450, свободный.

34. Мишустина К.Н. Подходы к управлению товарным ассортиментов в условиях нарастающей конкуренции // Новая наука: современное состоя-ние и пути развития. - 2018. - № 6. - С. 147-149.

35. Попов Е.В. Ассортиментная матрица - основа для формирования ас-сортиментной политики // Известия Уральского государственного эконо-мического университета. – 2017. - N 5. - С. 101-110.

36. Попов Н.Л. Управление ассортиментным портфелем на предприяти-ях в условиях кризиса / Н. Л. Попов, Е. А. Попова // Изв. С.-Петерб. гос. экон. унта. – 2015. - № 5 (95). – С. 130-133.

37. Производство мебели в России: состояние, тенденции, целевое виде-ние. – URL: https://www.proderevo.net/industries/furniture/proizvodstvo-mebeli-v-rossii-sostoyanietendentsii-tselevoe-videnie.html (дата обращения: 21.04.2020). 

38. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебное пособие / Г. В. Савицкая. ? 5-е изд., перераб. и доп. ? М.: Мн.: ИНФРА-М, 2009. ?535 с. 

39. Современная мебель-трансформер: виды и особенности. URL: https://www.meb-expo.ru/ru/articles-about-mebel/mebel-transformer/ (дата обращения: 30.04.2020). 

40. Современное состояние и перспективы развития рынка мебельной фурнитуры. – URL: https://proderevo.net/news/indst/strategiya-2030-shansy-na-to-chto-uvelichenie-obemov-proizvodstv-budet-znachitelno-prevyshat-dazhe-optimistichnyj-prognoz-strategii-vesmasushchestvenny.html (дата об-ращения: 21.04.2020). 

41. Социально-экономическоге положение Красноярского края в январе-апреле 2019 года Доклад, № 1.37.1 г. Красноярск май, 2019.

42. Старостина, А.А. Презентация товара / А.А. Старостина // Королев-ства маркетинга. URL: http://www.korolewstvo.narod.ru/Preztov.htm.  

43. Сурай Н. М. Механизм формирования и управления товарным ас-сортиментом / Н. М. Сурай, И. В. Ковалева // Вестник Алтайского госу-дарственного аграрного университета. – 2016. - № 8. - С. 153-160.

44. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 04.11.2019, с изм. от 07.04.2020) "Об обществах с ограниченной ответственностью"// Собрание законодательства РФ. 1998. - № 7. Ст. 785. 24.

45. Халявина М.Л. Ассортиментная политика предприятий: анализ ос-новных взглядов / М.Л. Халявина // Политематический сетевой электрон-ный научный журнал кубанского государственного аграрного университе-та. – 2017. - № 84 (10). – С. 718-726.

46. Шанин И.И. Особенности механизма повышения эффективности эко-номической деятельности мебельного предприятия // Экономика, предпри-нимательство и право. — 2017. — № 3. — С. 11-28.

47. Эбергардт А.Е. Маркетинговые методы управления сезонностью спроса на рынке товаров массового потребления // Вестник Омского уни-верситета. Серия «Экономика» - 2017. - №4. - С. 76-82. 

48. Экономика организаций (предприятий): учебник / под ред. И. В. Сергеева. — 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ТК Велби, Изд-во Про-спект,2017. – 475 с.

49. Экономика предприятия (организации): учебник / О. В. Баскакова, Л. Ф. Сейко. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2016. – 272 с.

50. Юзык Л.А. Бенчмаркинг стратегического управления социально ориентированным маркетингом // Стратегия предприятия в контексте по-вышения его конкурентоспособности. – 2019. - № 8. – С. 102-105.

51. Юрова Н.А. Инструменты и методы управления ассортиментом то-варов в ритейле // Вестник Сибирского государственного аэрокосмическо-го университета им. академика М.Ф. Решетнева. - 2015. - № 1. - С. 165-170.