В данной работе сделана попытка проанализировать основные направления деятельности предприятия в области маркетинга.
Цель данной работы – совершенствование управления маркетинговой деятельностью на предприятии.
Гипотеза – если маркетинговая деятельность на предприятии будет представлять собой не отдельные элементы маркетинга, а целую систему, тесно связанную с общим управлением на, то предприятие увеличит объемы продаж и займет достойное нишу на рынке.
Для доказательства гипотезы необходимо решить следующие задачи:
- рассмотрение актуальности и теоретических аспектов маркетинга;
- анализ ситуации, сложившейся на конкретном промышленном предприятии в области маркетинга;
- изложение методики совершенствования маркетинга на предприятии;
- оценка проведенных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
1. Маркетинг как система управления предприятием
1.1. Маркетинг – важнейший элемент системы
стратегического управления……………………………………………...5
1.2. Стратегия маркетинга – логическая схема
маркетинговых мероприятий…………………………………………….7
1.3. Выбор стратегии маркетинга………………………………………..….12
1.4. Проблемы российских предпринимателей
при использовании системы маркетинга………………………..……..14
2. Разработка системы маркетинга и ее внедрение на предприятии «Барт»
2.1. Общая характеристика предприятия…………………………………..17
2.2. Маркетинговый анализ …………………………………………...……20
2.3. Постановка и решение проблемы………………………………...……22
3. Анализ проведенных мероприятий по совершенствованию
маркетинговой деятельности……………………………………………..…29
Заключение…………………………………………………………….…..……35
Список литературы …………………………………………………….………37
Приложения…………………………………………………………….……….38
1. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. – М.: ПРИОР, 2002.
2. Голубков Е.П. Маркетинг - как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. NN 1,2, 2000.
3. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с анг.– М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.
4. Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. N2. 2000.
5. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом. - N4. 1999.
6. Моисеева Н.К. Стратегическое управление туристской фирмой. – М.: Финансы и статистика, 2001.
7. Муратов И.М., Шведов И.А. Система маркетинга и ее внедрение на предприятии // Маркетинг в России и за рубежом.-N6. 1999.
8. Организация маркетинга // Маркетинг, 1996, № 6.
9. О роли маркетинга в деятельности предприятия // Директор: дайджест. 1996. № 10.
10. Предприятие: стратегия, структура, положения об отделах и службах, должностные инструкции/ К.А. Волкова, И. П. Дежкина. - М.: Издательство «Экономика», НОРМА, 1997.
11. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. МИНХ им. Г.В. Плеханова. 1997.
12. Стоунхаус Дж. Управление организационным знанием // Менеджмент в России и за рубежом. N1, 1999.
13. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Уч.пособие. М.: Финансы и статистика, 1999.