Совершенствование маркетинговой деятельности на примере компании (Барт)

В данной работе сделана попытка проанализировать основные направления деятельности предприятия в области маркетинга.

Цель данной работы – совершенствование управления маркетинговой деятельностью на предприятии.

Гипотеза – если маркетинговая деятельность на предприятии будет представлять собой не отдельные элементы маркетинга, а целую систему, тесно связанную с общим управлением на, то предприятие увеличит объемы продаж и займет достойное нишу на рынке.

Для доказательства гипотезы необходимо решить следующие задачи:

- рассмотрение актуальности и теоретических аспектов маркетинга;

- анализ ситуации, сложившейся на конкретном промышленном предприятии в области маркетинга;

- изложение методики совершенствования маркетинга на предприятии;

- оценка проведенных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3

1. Маркетинг как система управления предприятием

1.1. Маркетинг – важнейший элемент системы

стратегического управления……………………………………………...5

1.2. Стратегия маркетинга – логическая схема

маркетинговых мероприятий…………………………………………….7

1.3. Выбор стратегии маркетинга………………………………………..….12

1.4. Проблемы российских предпринимателей

при использовании системы маркетинга………………………..……..14

2. Разработка системы маркетинга и ее внедрение на предприятии «Барт»

2.1. Общая характеристика предприятия…………………………………..17

2.2. Маркетинговый анализ …………………………………………...……20

2.3. Постановка и решение проблемы………………………………...……22

3. Анализ проведенных мероприятий по совершенствованию

маркетинговой деятельности……………………………………………..…29

Заключение…………………………………………………………….…..……35

Список литературы …………………………………………………….………37

Приложения…………………………………………………………….……….38

1. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. – М.: ПРИОР, 2002.

2. Голубков Е.П. Маркетинг - как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. NN 1,2, 2000.

3. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с анг.– М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

4. Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. N2. 2000.

5. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом. - N4. 1999.

6. Моисеева Н.К. Стратегическое управление туристской фирмой. – М.: Финансы и статистика, 2001.

7. Муратов И.М., Шведов И.А. Система маркетинга и ее внедрение на предприятии // Маркетинг в России и за рубежом.-N6. 1999.

8. Организация маркетинга // Маркетинг, 1996, № 6.

9. О роли маркетинга в деятельности предприятия // Директор: дайджест. 1996. № 10.

10. Предприятие: стратегия, структура, положения об отделах и службах, должностные инструкции/ К.А. Волкова, И. П. Дежкина. - М.: Издательство «Экономика», НОРМА, 1997.

11. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. МИНХ им. Г.В. Плеханова. 1997.

12. Стоунхаус Дж. Управление организационным знанием // Менеджмент в России и за рубежом. N1, 1999.

13. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Уч.пособие. М.: Финансы и статистика, 1999.