Разработка маркетинговых мероприятий по продвижению инновационного товара предприятия

Предмет: Основы маркетинга инноваций

Дата изготовления: июнь 2020 года.

Объект работы - ООО «Краснодарзернопродукт-Экспо» (г. Краснодар)

Основной вид деятельности - торговля зерном.

Проведен анализ финансового состояния и персонала за 2016-2018 годы.

Сделаны SWOT-анализ ианализ комплекса маркетинга .

Естиь приложения (Организационная структура управления предприятием ООО «Краснодарзернопродукт-Экспо»).

Также есть реферат к курсовой работе.

Цель исследования – разработать маркетинговые мероприятия по продвижению инновационного товара ООО «Краснодарзернопродукт-Экспо».

Основными задачами работы, исходя из поставленной цели, являются:

- рассмотреть понятия, виды и специфику инновации и инновационного продукта;

- исследовать инструменты маркетинга для продвижения инновационных продуктов на рынок;

- провести анализ маркетинговой деятельности ООО «Краснодарзернопродукт-Экспо» в сфере инноваций;

- разработать стратегию продвижения инновационного продукта предприятия и оценить ее эффективность.

Объект исследования – специфика и проблематика маркетинга инноваций на современном этапе. Предмет – маркетинговые мероприятия по продвижению инновационного товара ООО «Краснодарзернопродукт-Экспо».

Методологической основой исследования в работе послужил диалектический метод научного познания, системный подход, анализ литературных источников, метод обобщения и описания.

При написании работы была использована учебная литература российских авторов по маркетингу инноваций, таких как И. М. Аблаев, Т.Ф. Берестова, Е.Е. Евстигнеева, О. И. Кормина и др.

Работа имеет следующую структуру и содержание: во введении обоснована актуальность темы исследования, представлены цель, задачи, предмет и объект исследования, а также методологическая основа исследования; в первой главе рассмотрены теоретические аспекты маркетинга инновационного продукта; во второй главе проведен анализ маркетинговой деятельности ООО «Краснодарзернопродукт-Экспо» в сфере инноваций; третья глава посвящена разработке стратегии продвижения инновационного продукта предприятия. В заключении приведены выводы по результатам исследования.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 13.10.2020 г. составила 81%.

Введение 4

1 Теоретические аспекты маркетинга инновационного продукта 6

1.1 Инновация и инновационный продукт: понятия, виды, специфика 6

1.2 Инструменты маркетинга для продвижения инновационных продуктов на рынок 13

2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Краснодарзернопродукт-Экспо» в сфере инноваций 16

2.1 Общая характеристика предприятия 16

2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия 19

2.3 Анализ комплекса маркетинга предприятия 24

2.4 Анализ инновационной деятельности на предприятии 29

3 Разработка стратегии продвижения инновационного продукта предприятия 33

3.1 Мероприятия по продвижению инновационного продукта 33

3.2 Оценка экономической эффективности разработанных мероприятий 38

Заключение 41

Список использованных источников 43

Приложение А 46

1. О науке и государственной научно-технической политике: Федеральный закон от 23.08.1996 № 127-ФЗ (ред. от 24.04.2020) / Собрание законодательства РФ. 26.08.1996. № 35. ст. 4137.

2. Аблаев И.М. Критерии оценки эффективности инновационной деятельности / И. М. Аблаев // Экономический форум «Экономика в меняющемся мире». Материалы Экономического форума с международным участием. Сборник научных статей. 2017. С. 345-346.

3. Аливанова С.В. Специфика маркетинга инноваций // С. В. Али-ванова // Актуальные проблемы экономики и управления на предприятиях машиностроения, нефтяной и газовой промышленности в условиях инновационно-ориентированной экономики. 2017. Т. 1. С. 278-282.

4. Балабанов И. Т. Инновационный менеджмент: учеб. пособие / И.Т. Балабанов. СПб : Питер, 2018. 208 с.

5. Берестова Т. Ф. Инновация и инновационная деятельность: пре-делы понятий / Т.Ф. Берестова // Вестник культуры и искусств. 2017. № 7. – С. 55-59.

6. Веретенникова О.Б. Сущность и классификация инноваций и инновационной деятельности / О.Б. Веретенникова // Известия Уральского государственного экономического университета. 2016. № 3. С. 99-105.

7. Вишняков Я. Д. Инновационный менеджмент. Практикум: Учеб. пособие / Я. Д. Вишняков, К. А. Кирсанов, С. П. Киселева. М. : КноРус, 2016. 326 c.

8. Высоцкий Л. Л. Инновационный менеджмент: учеб. пособие / Л. Л. Высоцкий. – Н : СибАГС. 2017. 215 с.

9. Гершман М. А. Инновационный менеджмент / М. А. Гершман. М. : Маркет ДС Корпорейшн, 2018. 482 с.

10. Евстигнеева Е.Е. Особенности вывода и продвижения инновационного продукта на рынок / Е.Е. Евстигнеева, Ю.В. Махрова // Молодой ученый. 2018. №52. С. 108-110.

11. Ильяшенко С.Н. Научные основы маркетинга инноваций: монография в 3 т. Том 1. / под ред. д.э.н., профессора С.Н.Ильяшенко // Сумы: ООО «Печатный дом «Папирус», 2018. 279 с.

12. Инновационный менеджмент : учебник для вузов / С. В. Ермасов, Н. Б. Ермасова. М. : Высшее образование, 2017. 504 с

13. Инновационный менеджмент : учебник по экономическим и тех-ническим специальностям и направлениям / Р. А. Фатхутдинов. СПб : Пи-тер Пресс, 2016. – 447 с.

14. Инновационный менеджмент: учебное пособие: для высших учебных заведений / В. С. Балабанов, М. Н. Дудин, Н. В. Лясников. М. : Наука и образование, 2018. 245 с.

15. Каменева Д.В. Роль маркетинга в управлении инновациями / Д. В. Каменева // Международная научно-техническая конференция молодых ученых БГТУ им. В.Г. Шухова Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова. 2016. С. 4455-4459.

16. Кормина О.И. Оценка эффективности применения вирусного маркетинга для продвижения инноваций на предприятии / О. И. Кормина, Е. А. Санникова // Стратегическое планирование развития городов и регионов Сборник научных трудов V Международной научно-практической конференции. Ответственный за выпуск: Ю. А. Анисимова. 2015. С. 68-74.

17. Машевская О.В. История развития инноваций: проблемы и перспективы / О.В. Машевская // Вестник Полесского государственного университета. Серия общественных и гуманитарных наук. 2017. № 11. С. 5-9.

18. Мухамедьяров А. М. Инновационный менеджмент: Учебное по-собие / А. М. Мухамедьяров. М. : ИНФРА-М, 2018. 176 c.

19. Соколова О. Н. Инновационный менеджмент: Учебное пособие / О. Н. Соколова. М. : КноРус, 2017. 208 c.

20. Тимофеев Н.В. Маркетинг инноваций: сущность, функции и значимость. Место маркетинга среди инновационных процессов / Н.В. Тимофеев // Креативная экономика. 2017. Т.9. № 4. С. 519-530.

21. Тимошевская Н. В., Карцева Н. С., Коваленко О. Г. Особенности маркетинга инновационного продукта // Молодой ученый. 2016. №2. С. 591-593.

22. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент: учебник для вузов / Р.А. Фатхутдинов. СПб.: Питер, 2016. 448 с.

23. Шерстобитова Т.И. Маркетинг инноваций / Т.И.Шерстобитова // Учебное пособие. Пенза: Издательство ПГУ, 2017. 126 с.

24. Шопенко О.Ю. Инновационный маркетинг / О.Ю. Шопенко // Учебное пособие. СПбГТУРП. СПб., 2018. Часть 1. 79 с.