Виды и средства рекламы, их характеристика, анализ затрат, результатов, оценка эффективности

Выпускная квалификационная работа.

Сделана в июне 2019 года.

Объект исследования - ООО «Масс медиа» (г. Петропавловск-Камчатский).

Основной вид деятельности - деятельность рекламных агентств

Проведен анализ деятельности за 2016-2018 годы.

В приложениях бухгалтерская отчетность за 2016-2018 годы.

Есть доклад и презентация к защите

Также есть автореферат.

Цель выпускной квалификационной работы состоит в том, чтобы изучить виды и средства рекламы, определить её характеристики и затраты на примере ООО «Масс медиа»; проанализировать эффективность ООО «Масс медиа»; рассмотреть, какой рекламой пользуется организация, а также, какие затраты несёт фирма; на основании анализа разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности и оценить их эффективность.

В соответствии с указанной целью, поставлены следующие задачи:

-         оценить значение рекламы в деятельности предприятия;

-         изучить виды, характеристики и средства рекламы;

-         исследовать критерии оценки эффективности рекламы;

-дать характеристику предприятия ООО «Масс медиа»;

-проанализировать финансовую деятельность фирмы

-провести анализ эффективности рекламы в организации;

-оценить влияние рекламы на показатели деятельности организации;

-дать рекомендации для эффективного использования затрат на рекламу;

-определить экономическую эффективность предложенных мероприятий.

Объектом данной работы являются виды рекламы, а его предметом – оценка эффективности рекламы.

Теоретико-методическую основу исследования составили формализованные и неформализованные методы: анализ ретроспективных данных, синтез фактической информации, сравнение, коэффициентный, графический и другие методы.

Информационно-эмпирическую базу ВКР составили данные финансовой отчётности и внутренней документации ООО «Масс медиа».

Научная новизна исследования состоит в комплексной оценке эффективности рекламной деятельности ООО «Масс медиа» и разработке рекомендаций по её повышению.

Теоретическая и практическая значимость ВКР состоит в том, чтобы сориентировать руководство исследуемой организации на направления повышения эффективности её деятельности.

Структурно ВКР состоит из введения, трёх взаимосвязанных разделов теоретического, практического и проектного характера, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Во введении обоснована актуальность, сформулированы цели и задачи исследования.

В первом разделе рассмотрены теоретические аспекты рекламной деятельности.

Во втором разделе проведен анализ рекламной деятельности на материалах ООО «Масс медиа».

В третьем разделе разработаны направления повышения эффективности рекламной деятельности. В заключении представлены общие выводы. Список использованных источников содержит перечень использованных изданий.

 Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 21.05.2020 г. составила 70%.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6

1.1 Значение рекламы в деятельности предприятия 6

1.2 Характеристика основных видов рекламы 11

1.3 Критерии оценки эффективности рекламы 18

ГЛАВА 2 СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «МАСС МЕДИА» 25

2.1 Общая характеристика ООО «Масс медиа» 25

2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Масс медиа» 29

2.3 Исследование эффективности рекламной деятельности ООО «Масс медиа» 33

ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «МАСС МЕДИА» 43

3.1 Влияние рекламной деятельности на экономические показатели ООО «Масс медиа» 43

3.2 Рекомендации по эффективному использованию затрат на рекламу 46

3.3 Оценка экономической эффективности предложенных рекомендаций 51

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59

ПРИЛОЖЕНИЕ А 63

ПРИЛОЖЕНИЕ Б 64

ПРИЛОЖЕНИЕ В 65

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 31.05.2019).

2. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.

3. Багиев, Г.Л. Маркетинг– менеджмент: учеб.пособие / Г.Л. Багиев. – СПб.: Изд– во СПбГУЭиФ, 2017. – 367 с. 

4. Богацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности / С.Г. Богацкая. – Москва: ИЛ, 2016. – 368 c.

5. Бест, Р. Маркетинг от потребителя. 4– е издание / Р. Бест. – М.: – МИФ, 2017 – 760 с.

6. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2016. – 336 c.

7. Инновационный маркетинг: учебник для бакалавриата и магистратуры / под. Общ. ред. С.В. Карповой. – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 457 с.

8. Карпова, С. В. Международная реклама / С. В. Карпова. – Москва: Юрайт, 2018 – 473 с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга, 5-е европейское издание / Ф. Котлер Ф. – М.: ИД Вильямс 2017 – 496 с.

10. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.

11. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавров и магистратуры / под ред. А.Л. Абаева, В.А. Алексунина. – М.: Издательство Юрайт, 2018 – 362 с.

12. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2016. – 148 c.

13. Нуралиев, С.У. Маркетинг: учебник / С.У. Нуралиев. – М.: ИНФРА– М, 2018. – 305 с.

14. Ромат, Е. В. Реклама / Е.В. Ромат. – М.: Питер, 2018. – 496 c.

15. Смирнов, Э.А. Управление качеством рекламы / Э.А. Смирнов. – М.: ИНФРА– М, 2017. – 303 c.

16. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 277 c.

17. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. – М.: КноРус, 2018. – 232 c.

18. Филинова, О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М.: КУДИЦ-Образ, 2016. – 757 c.

19. Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2013. - 521 c.

20. Дмитриева А.О. Этапы разработки рекламной кампании / А.О. Дмитриева, Н.Г. Белокопытова // Студенческая наука XXI века : материалы XI Междунар. студенч. науч.– практ. конф. (Чебоксары, 1 нояб. 2016 г.) / редкол.: О.Н. Широков [и др.] – Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2016. – С. 179-183.

21. Жораев, А.А. Реклама и её роль в развитии бизнеса / А.А. Жораев // Международный научный вестник. – 2016. – № 2. – С. 73-77.

22. Мишкорудный, Д. А. Повышение эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли / Д. А. Мишкорудный // Молодой ученый. – 2017. – №46. – С. 145-148.

23. Никонова, Г.В. Оценка эффективности маркетинговых действий компании и анализ статистики интернет– рекламы в электронной коммерции / Г.В. Никонова // Научное обозрение. Экономические науки. – 2017. – № 3. – С. 95–100.

24. Цабиев, А.М. Повышение эффективности рекламной деятельности / А.М. Цабиев // Международный студенческий научный вестник. – 2016. – № 4 – 4. – С. 55-58.

25. Шумаков Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность // Молодой ученый. – 2016. – №2. – С. 639-644.

26. Быкова, Н.В. Маркетинг / Н.В. Быкова [Электронный ресурс]: учебное пособие. – Эл. изд. – Электрон. текстовые дан. – Нижний Новгород: НОО «Профессиональная наука», 2018. – 369 с.

27. Галонский, В.П. Оценка эффективности различных видов рекламы, размещаемых на транспортных средствах / В.П. Галонский [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: URL: https://www.gyrnal.ru/statyi/ru/820/, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 31.05.2019).

28. Десять ключевых трендов развития рекламной индустрии в 2018 году [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: URL: https://sibac.info/archive/meghdis/14(25).pdf, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 31.05.2019).

29. Жаданова, А.А. Роль рекламы в современном обществе / А.А. Жаданова // Журнал «У». Экономика. Управление. Финансы. – 2016. [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: https://port-u.ru/en/journal-u/2141-rol-reklamy-v-sovremennom-obshchestve, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 31.05.2019).

30. Игонин, А.А. Проблемы рекламной деятельности и законодательное регулирование рекламы в современном обществе / А.А. Игонин // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXXII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3(32). [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: https://nauchforum.ru/studconf/social/xxxii/10119, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 31.05.2019).

31. Как повлиять на эффективность рекламной кампании в интернете [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: https://grebennikon.ru/article– uz8u.html, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 31.05.2019).

32. Перепеченко, А.А. Необходимость оценки эффективности рекламных кампаний в сети интернет в современных условиях рынка / А.А. Перепеченко // Студенческий: электрон. научн. журн. – 2018. – № 7(27). [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: URL: https://sibac.info/journal/student/27/102237, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 31.05.2019).

33. Самигуллина, А.Ф. Реклама как фактор успешности продукта на рынке / А.Ф. Самигуллина, Д.Д. Назарова, Д.Р. Хайрутденова // Современные научные исследования и инновации. – 2016. – № 1 [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: URL: http://web.snauka.ru/issues/2016/01/62649, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 31.05.2019).