Ребрендинг как одна из маркетинговых стратегий PR-деятельности

Дисциплина:Реклама и связь с общественностью

Дата изготовления:  сентябрь 2019 года. 

Проведен анализ ребрендинга бар-ресторан «География» г. Омск (бывший ресторана «Женатый француз»). 

Есть приложение (Новое меню после ребрендинга).

Целью исследования в данной работе является изучение особенностей ребрендинга, как одной из маркетинговых стратегий.

На основании цели определим ряд задач:

1. Раскрыть теоретические аспекты понятия ребрендинга.

2. Проанализировать основные этапы ребрендинга.

3. Провести исследование ребрендинга на примере ресторана г. Омска «География».

Объектом исследования является ребрендинг.

Предметом исследования – особенности ребрендинга ресторана в г.Омск.

При выполнении курсовой работы использовались две группы методов: теоретические и практические. К теоретическим относятся: обзор литературы по проблеме исследования, обобщение и систематизация данных. К практическим методам - наблюдение.

Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. В теоретической части раскрыты аспекты ребрендинга и его сущности, проанализированы основные этапы данного процесса. В практической части проведено исследование особенностей ребрендинга на примере ресторана в г.Омск. В заключении подведены итоги проведенного исследования.

 Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 26.12.2019 г. составила 77%.

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы ребрендинга как одной из маркетинговых стратегий 5

1.1 Понятие и сущность ребрендинга 5

1.2 Основные этапы ребрендинга 9

Глава 2. Особенности ребрендинга на примере ресторана г. Омска 14

2.1 Общая характеристика ресторана до ребрендинга 14

2.2 Результаты ребрендинга ресторана в г.Омск 18

Заключение 23

Список литературы 24

Приложение 1 27

1. Алексеева, Г.Р. Ребрендинг: эволюция бренда / Г.Р. Алексеева //

В сборнике: Ломоносовские научные чтения студентов, аспирантов и молодых ученых; сост. Ю.С. Кузнецова. – 2019. – С. 14-19.

2. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. – 326 c.

3. Баранова М.Э. Ребрендинг компаний: успешный и неудачный опыт ребрендинга / М.Э. Баранова // В сборнике: Лесной комплекс сегодня. Экономика. Взгляд молодых исследователей 2017 материалы международной научно-практической конференции. Мытищинский филиал МГТУ им. Н.Э. Баумана; Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения. Москва, 2017. – С. 14-18.

4. Вылегжанин, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылегжанин. - М.: Флинта, МПСИ, 2013. – 376 c.

5. Газалиева Н.И. Ребрендинг в маркетинге территорий / Н.И. Газалиева // Вопросы структуризации экономики. – 2013. - № 2. – С. 45-49.

6. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 320 c.

7. Зенкин С. Ребрендинг / С.Зенкин // Новое литературное обозрение. – 2019. - № 3 (157). – С. 49-51.

8. Зюзина Н.Н. Ребрендинг как инструмент маркетинговой деятельности / Н.Н. Зюзина, Е.А. Аверина // Экономика и социум. – 2016. - № 11-1 (30). – С. 600-602.

9. Иксанов Р.Н. Ребрендинг / Р.Н. Иксанов, Я.М. Борисенко // В сборнике: Актуальные проблемы образования: позиция молодых Материалы Всероссийской студенческой научно-практической конференции. – 2016. – С. 68-69.

10. Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А.С. Ильин. - Москва: СИНТЕГ, 2015. - 144 c.

11. Карпыкбаева А.Б. Ребрендинг как инструмент бренд менеджмента / А.Б. Карпыкбаева // Сборник статей XVIII Международной научно-практической конференции. Пенза, 2019. – С. 117-120.

12. Кольченко И.В. Особенности технологии проведения ребрендинга / И.В. Кольченко // В сборнике: Молодежь и наука ХХI века XVII Международный форум студентов, аспирантов и молодых ученых «Актуальные проблемы философии и социологии». – 2016. – С. 41-47.

13. Комаров А.С. Ребрендинг как маркетинговая стратегия развития предприятия / А.С. Комаров // В сборнике: Практический маркетинг материалы III студенческой международной научно-практической конференции. Московский экономический институт; Ответственный редактор И.Л. Сурат. – 2018. – С. 207-209.

14. Официальный сайт ресторана «География» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://geo-restaurant.ru/ свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения 9.09.2019).

15. Сафаргалиев Э.Р. Ребрендинг как закономерность продвижения товарного бренда / Э.Р. Сафаргалиев, Ю.В. Комарова // Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал). – 2013. - № 9. – С. 73.

16. Старов, С.А. Ребрендинг: понятие, формы, алгоритм проведения / С.А. Старов, В.И. Черенков // Бренд-менеджмент. – 2018. - № 2. – С. 82-97.

17. Тарасова Н.Е., Леонов А.Л. Ребрендинг организации как средство продвижения бренда. Практика ребрендинга / Н.Е. Тарасова, А.Л. Леонов //

Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2019. - № 2 (16). – С. 97-102.

18. Тесленко В.А. Современный взгляд на ребрендинг компаний / В.А. Тесленко // В сборнике: высокие интеллектуальные технологии в науке и образовании. Материалы I Международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 57-59.

19. Тищенко А.Е. Ребрендинг как инструмент маркетинговой деятельности / А.Е. Тищенко // В сборнике: Неделя науки и творчества - 2017 Материалы Межвузовской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. В 3-х частях. Ответственный редактор А.Д. Евменов. – 2017. – С. 295-300.

20. Ткачева К.Э. Российский ребрендинг. Особенности и технологии / К.Э. Ткачева // В сборнике: Актуальные проблемы рекламы и связей с общественностью: концепции, техники, технологии Материалы II Международной научно-практической конференции. Кубанский государственный университет, Факультет журналистики, кафедра рекламы и связи с общественностью. – 2018. – С. 287-291.

21. Тюменцева Е.Д. Ребрендинг / Е.Д. Тюменцева, С.С. Марочкина // В сборнике: регионы, города, ракурсы и параллели. Теоретические доклады V Всероссийской творческой лаборатории. Омский государственный технический университет; Омское региональное отделение ВТОО «Союз художников России». – 2016. –С. 146-149.

22. Шумаева Е.А. Ребрендинг компаний в условиях перехода к цифровой экономике / Е.А. Шумаева, З.Г. Аракелова // В сборнике: Современная мировая экономика: вызовы и реальность Материалы I-й Республиканской научно-практической конференции. отв. ред. Я.В. Хоменко. – 2018. – С. 179-183.

23. Яковлева Д.М. Ребрендинг как один из видов организационных изменений / Д.М. Яковлева // В сборнике: актуальные вопросы современных научных исследований. Материалы Международной (заочной) научно-практической конференции. – 2017. – С. 396-399.