BTL как разновидность рекламной коммуникации
Целью курсовой работы является разработка мероприятий по совершенствованию BTL-технологий в продвижении продукции ООО «Пивоваренная компания «Балтика».
Объект исследования – BTL как разновидность рекламной коммуникации.
Предметом исследования являются BTL-технологии, используемые при продвижении продукции ООО «Пивоваренная компания «Балтика».
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
-рассмотреть теоретические основы BTL как разновидности рекламной коммуникации;
-проанализировать использование BTL-технологий при продвижении продукции ООО «Пивоваренная компания «Балтика» и его конкурентов на рынке энергетических напитков;
-разработать рекомендации по совершенствованию продвижения продукции ООО «Пивоваренная компания «Балтика» с применением BTL-технологий.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические основы BTL как разновидности рекламной коммуникации 5
1.1 Понятие и особенности BTL-рекламы 5
1.2 Инструменты и технология организации BTL-рекламы 10
1.3 Подходы к оценке эффективности BTL-рекламы 14
2 Анализ использования BTL-рекламы ООО «Пивоваренная компания «Балтика» 17
2.1 Характеристика информационной базы исследования 17
2.2 Анализ BTL-рекламы напитка Flash UP 23
3 Направление совершенствования BTL-рекламы ООО «Пивоваренная компания «Балтика» 29
3.1 Проблемы использования BTL-рекламы для продвижения напитка Flash UP 29
3.2 Рекомендации по совершенствованию BTL-рекламы для продвижения напитка Flash UP 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 42
ПРИЛОЖЕНИЕ А 44
