💯 Медиапланирование — ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП
Медиапланирование > Медиапланирование
- правильные ответы на вопросы из теста по данной дисциплине
- вопросы отсортированы в лексикографическом порядке
Медиапланирование
- Тема 1. Введение в медиапланирование
- Тема 2. Медиаплан и особенности его разработки
- Тема 3. Основные показатели медиапланирования
- Тема 4. Методические аспекты и практика медиапланирования на отдельных каналах СМИ
- Тема 5. Интегрированные маркетинговые коммуникации
- Тема 6. Вопросы повышения эффективности медиапланирования
- Литература
… – это группа людей, отобранная для проведения исследования
Тип ответа: Текcтовый ответ
… – это количество контактов с носителем рекламного сообщения в единицу времени не менее некоторого для определенной части целевой аудитории
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Частота экспозиции
- Кумулятивная частота
- Охват носителя или схемы размещения
… – это система прогноза телевизионной аудитории и создания расписаний телепередач, которая предназначена для использования телекомпаниями, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в рекламном бизнесе
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Planner
- Optimizer
- Schedule Builder
… − это уровень влияния на аудиторию, численно выражающий то, сколько раз аудитория имеет возможность быть подверженной влиянию средств массовой информации в определенный временной период
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Суммарный рейтинг (Gross Rating Points)
- Частота (Frequency)
- Охваченная аудитория (Reach)
- Доля (Share)
… задача медиапланирования – это определение схемы размещения рекламных материалов, при которой достигаются необходимые показатели охвата целевой аудитории и распределения частот экспозиции рекламных носителей
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Обратная
- Целевая
- Прямая
В медиаанализе показатель «Visit» обозначает …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- общее число страниц, загруженных с одного просмотренного сервера
- общее число пользователей на одной странице
- длительность времени беспрерывного нахождения на странице
- один заход пользователя на данную страницу с другого сайта
Все медиа рассматриваются как …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- средства распространения рекламы
- эффективный способ коммуникации
- средства для манипулирования
- средства доставки рекламного сообщения заказчику для утверждения брифа
Главной особенностью первой фазы теории коммуникации является …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- эффективность
- продуктивность
- селективность
- оперативность
Медиапланирование предполагает …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- разработку рекламной стратегии
- составление обоснования рекламной идеи
- решение тактических задач в рамках общей стратегии
Мерчандайзинг – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- оформление места продажи
- вручение рекламных сувениров
- красивая упаковка товара
- дегустация товара
Метод конкурентного паритета формирования бюджета медиа-планирования состоит в том, что компания устанавливает размер своего бюджета по работе со средствами массовой информации (СМИ) …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- исходя из финансирования подобной работы конкурентами
- на основе среднегодового дохода конкурентов
- исходя из количества конкурентов, которые транслируют свою рекламу в то же время
Неверно, что к основным составляющим мониторинга рекламы в медиа относится …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- фиксирование выходов
- измерение объемов
- оценка затрат по официальным прайс-листам
- фиксирование числа просмотров
Неверно, что к основным элементам шахматной технологии Элвина Эхенбаума (Alvin Achenbaum) относится …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- разделение всего экономического пространства на отдельные группы рынков
- выбор единой стратегии при работе с группами
- использование при работе с группами различных стратегий
- отслеживание результатов при помощи соответствующих аудиторских служб в течение года
Одной из основных задач медиастратегии является осуществление принципиального выбора …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- целевой аудитории
- каналов коммуникации бренда
- оптимального времени для трансляции рекламы
Основной задачей медиапланирования считается …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- статистическое исследование целевой аудитории региона, в котором будет транслироваться реклама
- составление плана распространения рекламных материалов
- выбор медианосителя
Паблик рилейшнз – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- побуждение к совершению покупок и стимулирование работы товаропроизводящей сети
- агитация и пропаганда фирменного стиля
- достижение высокой общественной репутации фирмы
- установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем
Передача рекламного обращения носителю рекламы происходит … фазе рекламной коммуникации
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- в первой
- во второй
- в третьей
- в четвертой
- в пятой
Пиплметр (People meter) – это прибор для …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- регистрации количества членов телевизионной панели
- регистрации просмотра телевизора каждым из членов телевизионной панели
- социальных опросов, в которых респондент взаимодействует с прибором, снимающим данные о его поведении
По модели охвата и частоты (Reach & Frequency) в процессе планирования кампании специалист по медиапланированию контролирует распределение …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- оптимальной частоты контактов в зависимости от региона
- целевой аудитории в зависимости от частоты контактов в соответствии с поставленной целью
- рекламного бюджета в соответствии с поставленной целью
Показатель «Home Using TV» (HUT) описывает количество …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- включенных приемников (радио, телевизор и т.п.), через которые транслируется реклама в определенное время
- максимально возможной аудитории, которую сможет охватить рекламодатель при самых благоприятных условиях
- людей или домохозяйств, использующих ТВ на определенный момент времени
- людей, смотрящих телевизор дома и вне дома, например, в магазинах, аэропортах, отелях и т. д.
Понятие «медиапланирование» появилось в …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- середине 1960-х гг.
- конце 1970-х гг.
- середине 1980-х гг.
При тестировании рекламы можно использовать «контрольный рынок», который подразумевает …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- использование двух рынков, на одном из которых есть реклама, на другом нет
- использование одного рынка и социологического опроса
- исследование спроса товара на рынке до и после рекламы
Согласно концепции модели планирования кампании (Shelf-Space) основная задача рекламы заключается в том, чтобы …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- убедить уже готового к покупке потребителя в выборе нужной марки
- найти постоянных покупателей
- расширить географию трансляции рекламы
- обеспечить максимальный охват целевой аудитории
Согласно Федеральному закону «О рекламе», лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму, − это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- рекламодатель
- рекламопроизводитель
- рекламораспространитель
Считается, что более выгодным по стоимости будет местное размещение рекламы, если нужно охватить до … городов
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- 20
- 10
- 15
Установите соответствие между аббревиатурой термина и его определением:
Тип ответа: Сопоставление
- A. CPT
- B. CPC
- C. CPV
- D. CPS
- E. CPA
- F. стоимость одной тысячи показов рекламы
- G. стоимость одного нажатия мышки на самой рекламе
- H. стоимость одного посещения сайта рекламодателя
- I. стоимость одного случая приобретения товара или услуги
- J. стоимость одного случая участия в акции
Федеральный закон РФ «О рекламе» был принят в …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- 1998 г.
- 2001 г.
- 2003 г.
- 2006 г.
Цикл потребления продукта – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- период востребованности продукта
- срок годности продукта
- промежуток времени между первой и повторной покупкой
