- Введение в курс
- Тема 1. Продажа как процесс социально-психологического взаимодействия
- Тема 2. Продавец, его психологические особенности и эффективность продаж
- Тема 3. Психология поведения покупателей
- Тема 4. Психологические аспекты установления контакта и прояснения потребностей покупателей
- Тема 5. Психологические аспекты презентации товара
- Тема 6. Психологические особенности работы с возражениями, заключения сделки и ведения клиента после сделки
- Тема 7. Психологические особенности вербального и невербального общения в продажах
- Тема 8. Психологические особенности управления процессом продажи
- Итоговая аттестация
… – это тип метапрограммы, который служит индикатором действий клиента
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Тип референции
- «Процесс – результат»
- «Активность – аналитизм – пассивность»
- «Процедуры – возможности»
- Способы принятия решений
- «Стремление – избегание»
«Процесс – результат» – это метапрограмма, которая позволяет …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- узнать, сколько времени необходимо клиенту для принятия решения
- определить, как человек принимает решения: сам, на основании собственного опыта, мировосприятия или на основе мнения других людей
- определить склонность к выбору процесса деятельности: либо привычный и консервативный, основанный на прошлом опыте, либо новаторский
- определить клиентов, которым важен результат, и клиентов, которым интересен процесс покупки
«Способы принятия решений» – это метапрограмма, которая позволяет …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- узнать, сколько времени необходимо клиенту для принятия решения
- определить, как человек принимает решения: сам, на основании собственного опыта, мировосприятия или на основе мнения других людей
- определить склонность к выбору процесса деятельности: либо привычный и консервативный, основанный на прошлом опыте, либо новаторский
«Стремление – избегание» – это метапрограмма, которая позволяет …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- узнать, сколько времени необходимо клиенту для принятия решения
- определить, как человек принимает решения: сам, на основании собственного опыта, мировосприятия или на основе мнения других людей
- определить склонность к выбору процесса деятельности: либо привычный и консервативный, основанный на прошлом опыте, либо новаторский
- определить типы клиентов в зависимости от мотивов покупки
«Тип референции» – это метапрограмма, которая позволяет …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- узнать, сколько времени необходимо клиенту для принятия решения
- определить, как человек принимает решения: сам, на основании собственного опыта, мировосприятия или на основе мнения других людей
- определить склонность к выбору процесса деятельности: либо привычный и консервативный, основанный на прошлом опыте, либо новаторский
3–7 сек. – это время, в течение которого …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- покупатель принимает решение о покупке на бессознательном уровне
- продавец должен вступить в контакт с покупателем с момента его входа в торговый зал
- должна осуществиться продажа
Аттракция – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- правила взаимодействия с клиентами, установленные внутри компании
- способ восприятия другого человека, возникающий на основе устойчивого положительного чувства, которое способствует формированию привязанности, дружеских чувств, симпатии или любви
- эффект повышения воздействия информации на поведение человека с помощью вербальных и невербальных техник
В начале недели вы продали кухонный гарнитур. Клиент был очень доволен покупкой. Что вам следует сделать далее в отношении данного клиента?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Позвонить, чтобы поинтересоваться, все ли устраивает клиента. Предложить рассмотреть возможность приобретения другой бытовой техники для кухни, которую также продает ваш магазин
- Ничего больше предпринимать не следует, продажа уже осуществилась, поэтому нет смысла тратить время на общение с данным клиентом
- Отправить покупателю письмо на личную почту с поздравлением о приобретении кухонного гарнитура
Возражение клиента, основанное на правдивой, подтвержденной и проверенной информации, – это … возражение
Тип ответа: Текcтовый ответ
Вопрос «Вам интересно наше предложение?» является …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- открытым
- закрытым
- альтернативным
Вопрос «Что для вас является главным при выборе товара?» является …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- открытым
- закрытым
- альтернативным
Воронка вопросов в продажах – это техника …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- анализа потребностей
- работы с возражениями клиента
- установления контакта
- завершения сделки
- презентации товара покупателю
Вы – менеджер по продажам автомобилей в крупном салоне. Сегодня к вам в салон пришел клиент, который присматривается к дорогим моделям автомобилей. Ваша главная цель – осуществить продажу. Как лучше построить беседу с покупателем?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Прямо и открыто спросить, будет ли клиент сегодня брать автомобиль. Ведь если он не планирует покупку, вы лучше потратите время на других покупателей
- Начать презентацию того автомобиля, рядом с которым сейчас стоит покупатель
- Начать разговор с клиентом, чтобы понять его мотив, выявить потребность и определить тип метапрограммы. На основании выявленных данных вы будете строить диалог с покупателем
Вы – продавец мебели в крупном торговом центре. При выявлении потребности покупателя вы поняли, что главная потребность клиента – потребность в экономии. Какие фразы вы будете использовать во время общения с данным клиентом?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- «Дизайн этого дивана подчеркнет уникальность вашего интерьера. Благодаря этому окружающие будут видеть Ваш статус. Согласитесь, что это уникальное предложение?»
- «Этот диван продается со скидкой. Его покупка – отличный способ сэкономить. Согласитесь, что это выгодное предложение?»
- «Данный диван мы готовы доставить вам сами, что существенно сэкономит ваше время. Согласитесь, что это удобно?»
- «Материал, из которого изготовлен этот диван, экологически безопасен. Вы будете всегда спокойны за свое здоровье и здоровье ваших близких. Согласитесь, что это даст вам дополнительное чувство безопасности?»
Вы – сотрудник крупного банка. Сегодня вы обнаружили, что ваш коллега допустил ошибку, которая может оказать влияние на все подразделение банка. Как вам следует поступить в данной ситуации?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Не предпринимать никаких действий. Ошибка сотрудника – дело его непосредственного руководителя
- Написать письмо в адрес коллеги, четко указав на его ошибку. В копию письма поставить руководителя коллеги и управляющий состав банка, чтобы подчеркнуть серьезность ошибки
- Позвонить коллеге, рассказать об ошибке и ее последствиях. Вместе решить, как можно нивелировать последствия ошибки и как действовать в дальнейшем в похожих ситуациях
Вы встречаетесь с крупным клиентом. Данный клиент часто делает заказы в вашей компании, в результате чего руководство приняло решение сделать для него скидку в размере 17 % при заказе партии от 1 000 штук товаров. В какой части разговора с клиентом вы расскажете ему о скидке?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Озвучите возможность получения скидки в конце встречи, ведь лучше всего запоминается информация, которую человек получает в конце разговора
- Скажете о скидке в самом начале встречи, так как это позволит быстрее убедить клиента
- Не будете озвучивать клиенту возможность приобрести товар со скидкой, ведь это снизит прибыль компании и есть вероятность того, что клиент закажет товар и без скидки
Вы приобрели торговое помещение под магазин одежды для покупателей со средним уровнем дохода. В текущий момент перед вами стоит задача по выбору торгового оборудования и освещения. Чем вы будете руководствоваться при выборе торгового оборудования и освещения?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Для данной категории потребителей не нужно заказывать эксклюзивное дорогое оборудование и организовывать яркий свет, так как подобное оформление ассоциируется с бутиками и высокими ценами
- В вашем магазине должно быть все самое лучшее! Вы закажете самое дорогое оборудование. Свет будет максимально ярким, чтобы покупатели могли рассмотреть предлагаемый товар
- Вы выберете оборудование за умеренную цену. Однако освещение будет максимально ярким, чтобы покупатели могли рассмотреть предлагаемый товар
Вы продаете одежду известных брендов в элитном бутике. Перед вами стоит клиентка, которая планирует потратить существенную сумму на обновление гардероба. В результате диалога вы определили, что референция покупательницы – внешняя. Как на основании этих данных вам дальше строить диалог с клиенткой?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Ссылаться на людей и известных личностей, которые являются авторитетными для покупательницы. Именно такая аргументация является весомой для людей с внешним типом референции
- Чтобы не отнимать время у покупательницы, просто предложить ей самый дорогой товар из ассортимента
- Опираться только на мнение клиентки и ее прошлый опыт. Вести диалог, используя такие слова, как «только вам решать», «роль играет только ваше мнение»
Вы работаете продавцом-консультантом в магазине бытовой техники. К вам обратился покупатель для приобретения дорогой стиральной машины. В целом качество изделия является очень высоким. Однако вы знаете, что у данной машины есть минус, который вам озвучивали другие покупатели. Сигнал об окончании стирки невозможно отключить. Скажете ли вы покупателю о данном недостатке товара?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Скажу только в случае если покупатель задаст вопрос. Если не спросит – значит, ему это не важно
- Предупрежу о том, что данный недостаток у товара имеется. При этом сделаю акцент на других выгодах и преимуществах товара
- Не скажу в любом случае. Главное – это продажа данной стиральной машины
Грамотно составленный текст делового письма …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- разбит на абзацы
- отражает самую важную мысль письма в первом абзаце текста
- отражает самую важную мысль письма в последнем предложении текста
- не содержит канцеляризмов, эпитетов
- не содержит маркированных списков
- не имеет вычурного оформления
- используется выделение текста жирным шрифтом в каждом важном моменте
- имеет лаконичную информативную подпись
К методам контроля работы с возражениями относят …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- звонки клиентам после совершения продажи
- полевое обучение сотрудников
- запись телефонных разговоров продавцов с клиентами
К правилам информирования клиентов относят …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- честность
- открытость
- донесение обязательной информации
- обращение к достоверным источникам
- презентацию всех возможных выгод товара
Клиенты, модель поведения которых соответствует типу I (Влияющие) согласно типологии DISC, …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- быстро принимают решения; имеют грубую форму общения, прямолинейны, жестки и самоуверенны
- придерживаются правил и инструкций, тщательно анализируют каждую деталь, прежде чем принять решение
- испытывают потребность в надежности, стабильности и не любят резких изменений
- жизнерадостны и полны оптимизма, любят знакомиться с новыми людьми
Мотивация – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- умение длительное время обходиться без внешних стимулов и контроля, в том числе в сложных и ответственных ситуациях
- побуждение к действию, психофизиологический процесс, управляющий поведением человека, задающий его направленность, организацию, активность и устойчивость
- управление поведением или деятельностью субъекта с помощью использования психических средств отражения и моделирования реальности
Оповещать постоянных клиентов о новых акциях и предложениях лучше с помощью …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- массовой рассылки через электронную почту
- массовой рассылки посредством СМС
- персонального звонка каждому клиенту
Оптимальный объем делового письма составляет …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- 1 экран, или 180–250 слов
- не более 70 слов
- 400–600 слов
Побуждение к действию, психофизиологический процесс, управляющий поведением человека, задающий его направленность, организацию, активность и устойчивость, – это …
Тип ответа: Текcтовый ответ
Под воздействие фасцинации человек …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- испытывает чувство тревоги, волнения или радости, которые подавляют логическое и критическое мышление
- испытывает чувство агрессии и немотивированной злобы
- воспринимает числовую информацию определенными отделами коры головного мозга
Покупатель принимает решение о покупке на бессознательном уровне в течение …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- 3–7 сек.
- 4–6 мин.
- 30–40 мин.
Покупательскую лояльность повышают такие действия продавца, как …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- рассылка подарков
- скидки, бонусы при последующей покупке
- бесплатный профилактический ремонт, осмотр, консультация и т.д.
- СМС с напоминанием об оплате услуг и задолженности
При общении с покупателем вы определили, что его репрезентативная система – кинестетическая. Какие действия вы предпримете, чтобы повысить вероятность сделки?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Покажете покупателю брошюры, товар, нарисуете графики
- Расскажете, какие выгоды покупатель получит от приобретения товара
- Предоставите возможность покупателю взять товар в руки, опишите словами ощущения от прикосновения к товару
При ответе на деловое письмо следует …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- не задерживаться с ответом и ответить на письмо в течение 1 часа
- ответить на все вопросы, заданные в тексте письма
- обозначить сроки решения задач, перечисленных в письме
- отвечать не всем адресатам, которые стоят в письме
- ответить на письмо в течение 3 рабочих дней
При размещении продаваемой одежды в торговом зале необходимо учитывать, что …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- примерно ½ всех покупок магазина приходится на зону у входа
- расположение одежды в торговом зале не влияет на вероятность ее покупки
- у 50 % потенциальных покупателей нет средств на запланированные покупки
Продавец выстраивает воронку вопросов в продажах с целью …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- провести анализ потребностей покупателя
- провести актуализацию потребностей покупателя
- выявить возможные возражения покупателя
- ускорить закрытие сделки
Продавец должен заинтересовать клиента в начале разговора: человек слушает другого внимательно только первые …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- 1–2 сек.
- 40–60 сек.
- 10–15 сек.
Расположите в верном порядке части подписи в классическом деловом письме (от начальной до завершающей части):
Тип ответа: Сортировка
- 1 контактный номер телефона, по которому можно оперативно связаться с отправителем сообщения
- 2 имя и фамилия (при необходимости отчество)
- 3 адрес компании
- 4 посыл получателю сообщения «с уважением», «с наилучшими пожеланиями» и т.д.
- 5 сайт компании
Самомотивация – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- умение длительное время обходиться без внешних стимулов и контроля, в том числе в сложных и ответственных ситуациях
- побуждение к действию, психофизиологический процесс, управляющий поведением человека, задающий его направленность, организацию, активность и устойчивость
- управление поведением или деятельностью субъекта с помощью использования психических средств отражения и моделирования реальности
Согласно концепции Ричарда Нормана, «момент истины» – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- момент встречи клиента с компанией, при котором у клиента складывается собственное «истинное» представление о компании
- общее наименование группы подразделений или процессов в организациях, отвечающих за непосредственную работу с клиентами, заказчиками
- момент, когда потребитель впервые видит товар на полке магазина
Способ восприятия другого человека, возникающий на основе устойчивого положительного чувства, которое способствует формированию привязанности, дружеских чувств, симпатии или любви – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- аттракция
- фасцинация
- валидация
- информирование
Такой тип клиента, как …, знает, что он хочет получить, нацелен на результат
Тип ответа: Текcтовый ответ
Такой тип клиента, как аналитик, …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- знает, что он хочет получить, крайне нацелен на результат
- внешне сдержан и спокоен, держит дистанцию, задает много вопросов, часто знает о товаре намного больше продавца
- любит общение и старается избегать конфликтов, не слишком инициативен, терпелив и склонен пообщаться с продавцом
- сомневается, ведет себя нерешительно, не смотрит в глаза, не задает вопросов, подозрителен
- является инициативным, красноречивым, многословным, часто первым спрашивает о помощи и просит проконсультировать, но слушает невнимательно, постоянно отвлекается
Такой этап сделки, как «ведение клиента после сделки», позволяет …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- совершить дополнительную продажу или привлечь новых потенциальных клиентов
- избежать неприятных последствий продажи, например, подачи клиентом жалобы в Роспотребнадзор
- контролировать уровень удовлетворенности покупателей
Такой эффект социальной перцепции, как эффект роли, заключается в том, что …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- общее неблагоприятное или благоприятное мнение о человеке переносится на его неизвестные черты (примером может служить заблуждение, когда красивый незнакомый человек может показаться умным)
- мнение о знакомом человеке формируется исходя из последней информации, полученной о нем, а о незнакомом – под влиянием первого впечатления о данном человеке
- вся последующая информация о человеке оценивается под влиянием первоначальной информации, полученной о нем
- поведение, обусловленное ролевыми функциями, воспринимается как черта личности
Текст делового письма …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- не нужно разбивать на абзацы, так как это искажает суть сообщения
- нужно разбивать на абзацы в случае если длина письма превышает по объему 700 символов
- нужно разбивать на абзацы, так как это облегчает восприятие информации получателем письма
Тема письма должна содержать не более …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- 20 знаков
- 30 знаков
- 50 знаков
Техника убеждения, которая предполагает использование статистики, данных и цифр для убеждения покупателя, – это техника …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- «принцип весов»
- «сдвиг в прошлое»
- «ссылка на нормы»
Техника убеждения, которая предполагает упоминание примеров, когда прошлый опыт покупателя был успешен, – это техника …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- «принцип весов»
- «сдвиг в прошлое»
- «ссылка на нормы»
Умение длительное время обходиться без внешних стимулов и контроля, в том числе в сложных и ответственных ситуациях – это …
Тип ответа: Текcтовый ответ
Установите порядок действий продавца при работе с возражениями:
Тип ответа: Сортировка
- 1 согласиться с возражением
- 2 дать аргументированный ответ по сути возражения
- 3 внимательно выслушать возражение
Установите правильную последовательность этапов продаж:
Тип ответа: Сортировка
- 1 завершение сделки
- 2 презентация
- 3 выявление потребностей
- 4 установление контакта
- 5 работа с возражениями
- 6 подготовка
- 7 ведение клиента после сделки
Установите соответствие между видами вопросов и их определением:
Тип ответа: Сопоставление
- A. Закрытые вопросы
- B. Альтернативные вопросы
- C. Открытые вопросы
- D. используются, когда важно четко понимать мнение клиента. На эти вопросы покупатель может ответить только да или нет
- E. используются для предоставления выбора покупателю
- F. используются для прояснения потребностей покупателя. Такие вопросы подразумевают развернутые ответы покупателя
Установите соответствие между видами подготовки к продаже и их описанием:
Тип ответа: Сопоставление
- A. Организационная подготовка
- B. Эмоциональная подготовка
- C. Информационная подготовка
- D. подготовка помещения, оборудования, материалов для встречи
- E. настройка на продажу, позитивное состояние и желание достичь цели, настрой на общение с покупателем
- F. изучение информации о продукте или услуге, о потенциальном клиенте
Фасцинация – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- правила взаимодействия с клиентами, установленные внутри компании
- способ восприятия другого человека, возникающий на основе устойчивого положительного чувства, которое способствует формированию привязанности, дружеских чувств, симпатии или любви
- эффект повышения воздействия информации на поведение человека с помощью вербальных и невербальных техник
Фраза «Итак, в итоге Вы получите телефон последней модели, защитный чехол в подарок и месяц бесплатного Интернета; позвольте ваш паспорт, чтобы оформить договор» относится к технике …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- «действие»
- «выбор без выбора»
- «уступка»
- «без вопросов»
- «суммирование»
- «тревожность»
Фраза «Я могу попробовать согласовать для Вас расширенную гарантию, Вы готовы заключить договор сегодня?» относится к технике …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- «действие»
- «выбор без выбора»
- «без вопросов»
- «уступка»
- «суммирование»
- «тревожность»
Чтобы отслеживать поведение потребителя на каждом этапе модели Consumer Decision Journey («Путь принятия решения потребителем»), маркетологи используют такой инструмент, как …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- карты покупательского поведения
- маршруты покупательской лояльности
- личные карточки клиента
Чepeдoвaниe yдapныx и бeзyдapныx, дoлгиx и кpaткиx cлoгoв – это … речи
Тип ответа: Текcтовый ответ