Применение PR-технологий в политике (на примере предвыборной кампании В.А. Даванкова на выборах Президента Российской Федерации 2024 г.)
Актуальность. Роль PR-технологий в политике становится всё более значимой для современного мира, что обусловливает актуальность выбора темы исследования их применения на примере недавней предвыборной кампании Даванкова Владислава Андреевича на выборах Президента Российской Федерации 2024 года. PR-технологии значительно влияют на образ политических субъектов и результаты избирательных кампаний, а успешная политическая кампания требует глубокого понимания механизмов взаимодействия с общественностью, включающего анализ политической программы, рекламы и работы со СМИ.
..................................
Теоретическая и практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в том, что она вносит вклад в развитие знаний о применении PR-технологий в политике, а также предоставляет практические рекомендации для их эффективного использования в предвыборных кампаниях. Теоретическая значимость работы основывается на глубоком анализе использования PR-технологий, а также результатах разбора предвыборной кампании Владислава Даванкова 2024 года, что позволяет обобщить и систематизировать знания о роли и функциях PR в политической коммуникации, в частности подготовку и проведение кампаний, анализ трафика веб-сайтов и публичных выступлений кандидатов, а также оценку результатов выборов. Для оценки эффективности PR-стратегий, их влияния на общественное мнение и электоральные результаты были применены следующие методы: контент-анализ, нарративный анализ и статистический анализ.
Практическая значимость работы проявляется в проведённых исследований электоральной кампании Владислава Даванкова, в частности, SWOT-анализ и конфронтационная матрица, которые позволили разработать предложения по совершенствованию PR-стратегии. Результат исследования может быть тиражирован и быть использован политическими партиями и кандидатами для улучшения своих коммуникационных усилий и более успешного взаимодействия с избирателями. Например, анализ трафика веб-сайта кампании Даванкова показал важность мобильной оптимизации и активного использования социальных сетей для привлечения молодой аудитории, а нарративный анализ его выступления на дебатах выявил ключевые аспекты риторики, которые способствуют формированию положительного образа кандидата. Полученные выводы могут быть полезны для политтехнологов и PR-специалистов для обеспечения более целенаправленного и эффективного использования ресурсов при планировании и достижения лучших результатов при реализации будущих предвыборных кампаний.
Введение 4
1. Теоретические аспекты PR-технологий в политике 13
1.1. История и развитие PR-технологий в политике 13
1.2. Основные концепции и подходы в PR 31
1.3. Роль и функции PR в политической коммуникации. 37
1.4. Заключение. 44
2. Применение PR-технологий в ходе избирательной кампании Даванкова В.А. на выборах Президента Российской Федерации 2024 года 45
2.1. Подготовка и проведение PR-кампании Даванкова В.А. на выборах Президента Российской Федерации 2024 г. 45
2.2. Анализ трафика веб-сайта предвыборной кампании Даванкова В.А. на выборах Президента Российской Федерации 2024 г. как индикатора эффективности PR-кампании 50
2.3. Нарративный анализ выступления Даванкова В.А. на дебатах между кандидатами на должность Президента России на Первом канале 27 февраля 2024 года в рамках PR-стратегии избирательной кампании 60
2.4. Анализ результатов Даванкова В.А. на выборах Президента Российской Федерации 2024 г. 75
3. Разработка предложений повышения эффективности PR-кампании Даванкова В.А. 77
3.1. Анализ эффективности PR-стратегий в политике PR в предвыборной кампании Даванкова В.А. на выборах Президента Российской Федерации 2024 г. 77
3.2. Анализ сильных и слабых сторон PR в предвыборной кампании Даванкова В.А. на выборах Президента Российской Федерации 2024 г. 80
3.3. Предложения по повышению эффективности PR-кампании Даванкова В.А. на выборах Президента Российской Федерации 2024 г. 83
4. Заключение 84
5. Библиографический список 87
6. Приложения 93
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020). URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/b57f514e606ee66a6f97d072551b16a416610dfc/ (дата обращения: 26.05.2024).
2. Федеральный закон "О выборах Президента Российской Федерации" от 10 января 2003 г. № 19-ФЗ (последняя редакция). URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_40445/ (дата обращения: 26.05.2024).
3. Федеральный закон "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации" от 12 июня 2002 г. № 67-ФЗ (последняя редакция). URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_37119/ (дата обращения: 26.05.2024).
..........................
38. Результаты выборов президента России–2024. Главные цифры // Коммерсантъ. 2024. URL: https://www.kommersant.ru/doc/6579312 (дата обращения: 26.05.2024).
39. Центральная избирательная комиссия Российской Федерации. Сводная таблица о результатах выборов Президента Российской Федерации 17 марта 2024 года // Вестник Центральной избирательной комиссии Российской Федерации. 2024. № 7 (467). URL: https://tselinaraion.ikro.ru/netcat_files/userfiles/1917/2024/tablica-7-467-2024.pdf (дата обращения: 26.05.2024).
40. Даванков занял второе место по результатам федерального ДЭГ // РБК. 2024. URL: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/65f740819a79475aaaef5a3b (дата обращения: 26.05.2024).
41. Даванков занял второе место в больших городах: о чем говорят итоги голосования? // ТВК. 2024. URL: https://tvknews.ru/publications/news/78844/ (дата обращения: 26.05.2024).
42. Центральная избирательная комиссия Российской Федерации. Результаты выборов президента России–2024. URL: http://www.cikrf.ru/analog/prezidentskiye-vybory-2024/p_itogi/ (дата обращения: 26.05.2024).
