Использование PR-технологий в предвыборной кампании на примере предвыборной кампании Собянина в мэры Москвы 2013г

Актуальность исследования по теме применение PR-технологий в предвыборной в предвыборной кампании Сергея Собянина в мэры Москвы в 2013 году является важной частью современной истории как Москвы, так и всей Российской Федерации, что ставит вопрос об её актуальности на сегодняшний день. Во-первых, роль средств массовой информации и социальных сетей в политической жизни российского общества продолжает расти. PR-технологии являются инструментом в руках политических деятелей, способствуют формированию общественного мнения и мобилизации избирателей. Эти технологии стали неотъемлемой частью электорального процесса, и их изучение необходимо для разработки более эффективных стратегий политической коммуникации, которые учитывают современные информационные тенденции и изменения в поведении и ожиданиях избирателей. Так, например они активно использовались в рамках выборов Президента России в 2024 году Даванковым и Харитоновым, а также используются политтехнологами из министерства обороны для популяризации и повышения престижа службы по контракту в условиях СВО.

..........................

Объект ВКР: предвыборная кампания Сергея Собянина в мэры Москвы в 2013 году.

Предмет ВКР: использование PR-технологий в рамках предвыборной кампании Сергея Собянина в мэры Москвы в 2013 году

Целью данного исследования является анализ и оценка использования PR-технологий в предвыборной кампании Сергея Собянина в мэры Москвы в 2013 году, а также определение влияния этих технологий на результаты выборов и общественное мнение.

Задачи исследования:

1. изучить теоретические основы PR-технологий и их применение в политических кампаниях;

2. проанализировать специфику предвыборной кампании Сергея Собянина в мэры Москвы в 2013 году

3. выявить ключевые стратегии и тактики PR, применяемые в кампании

4. определить роль каналов коммуникации в формировании политического имиджа Сергея Собянина;

5. исследовать взаимосвязь между использованием PR-технологий и результатами выборов, а также проанализировать их влияние на общественное мнение;

6. сделать выводы о перспективах и ограничениях использования PR-технологий в будущих электоральных циклах.

Методология исследования в данной работе базируется на комплексном подходе, сочетающем качественные и количественные методы анализа для всестороннего изучения использования PR-технологий в предвыборной кампании и их влияния на результаты выборов и общественное мнение.

.............................

Структура данной выпускной квалификационной работы включает несколько ключевых разделов, последовательно раскрывающих теоретические и практические аспекты использования PR-технологий в политических кампаниях на примере предвыборной кампании Сергея Собянина на выборах мэра Москвы в 2013 году.

Введение обосновывает актуальность темы, формулирует цели и задачи исследования, определяет объект и предмет исследования, а также методологическую основу работы.

Первый раздел, посвященный теоретическим аспектам использования PR-технологий в политике, включает четыре подраздела. Первый подраздел рассматривает историю и развитие PR-технологий в политике, второй анализирует основные концепции и подходы, используемые в политическом PR. Третий подраздел исследует роль и функции PR в политической коммуникации, а четвертый фокусируется на использовании PR-технологий в рамках избирательного процесса.

Второй раздел концентрируется на применении PR-технологий в политической деятельности на примере предвыборной кампании Сергея Собянина. В нем рассматриваются история и результаты кампании, оцениваются общественные настроения и их влияние на выборы, анализируются инструменты и техники PR, примененные в кампании, а также проводится оценка эффективности PR-стратегий. Дополнительно рассматриваются сильные и слабые стороны PR-кампании и предлагаются направления возможных улучшений.

Заключение подводит итоги исследования, обобщает основные выводы и формулирует рекомендации по использованию PR-технологий в политических кампаниях. В конце работы представлен библиографический список использованных источников, который включает научные труды, законодательные акты, материалы СМИ и другие источники, использованные в исследовании.

ВВЕДЕНИЕ 2

1. Теоретические аспекты использования pr-технологий в политике 12

1.1 История и развитие PR-технологий в политике 12

1.2 Основные концепции и подходы в PR, используемые в политической деятельности 14

1.3 Роль и функции PR в политической коммуникации 18

1.4 Использование PR-технологий в политике в рамках избирательного процесса 20

2. Применение pr-технологий в политической деятельности 23

2.1 История и результаты предвыборной кампании на примере С. Собянина в мэры Москвы 2013г 23

2.2 Оценка общественных настроений и их влияние н выборы в мэра Москвы 2013 года 28

2.3 Инструменты и техники PR в предвыборной кампании на примере С. Собянина в мэры Москвы 2013г.; 32

2.4 Анализ эффективности PR-стратегий в политике PR в предвыборной кампании на примере С. Собянина в мэры Москвы 2013г 45

2.5 Анализ сильных и слабых сторон PR в предвыборной кампании на примере С. Собянина в мэры Москвы 2013г 48

2.6 Направления возможных улучшений для более успешной предвыборной стратегии в рамках современных реалий. 53

Заключение 58

Библиографический список 62

1. Аргун, Лаура Лариковна. К вопросу о становлении теории электоральной коммуникации Пола Лазарсфельда // Каспийский регион: политика, экономика, культура. — 2020. — №1 (62)

2.  Артюхин, О. А. Роль PR-технологий и политической рекламы в политической сфере РФ / О. А. Артюхин, Ю. А. Муравьева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 16 (411). — С. 401-404. 

3. Башкарев А.А., Волкова К.А. PR-технологии продвижения общественно-деловых пространств // Технологии PR и рекламы в современном обществе. Инженеры смыслов: трансформация компетенций и мировые вызовы коммуникационной отрасли. Материалы научно-практической конференции с международным участием. Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого — 2021 — 54-59 с.

...............................

35.  Седьмой раунд дебатов кандидатов на пост мэра Москвы (полная версия) // Москва 24. – 2013. 26 августа. – URL: https://www.m24.ru/articles/vybory/26082013/24295 (дата обращения: 21.05.2024).

36. Комсомольская правда: – URL: https://www.msk.kp.ru/online/news/1553294/. (дата обращения: 15.05.2024).

37.  Marketing Charts // Marketing Charts. – URL: https://www.marketingcharts.com/digital/social-media-232729 (дата обращения: 28.04.2024).

38.  Moscow Media Официальный сайт. – URL: https://www.moscowmedia.net/ (дата обращения: 21.05.2024).

39.  True, J.L. Agenda-Setting Politics, Policy Punctuations, and the Avalanche Budget Model. – 1998.

40. Tversky, A.; Kahneman, D. (1981). The Framing of decisions and the psychology of choice. Science. 211 (4481): 453—458