Особенности формирования HR-бренда в условиях нестабильности
HR – брендинг является актуальным направлением исследования на современном этапе развития рекрутинга по ряду причин. В следствии глобальной экономической и социальной нестабильности с одной стороны предъявляются более жесткие требования к соискателям, с другой стороны, предприятия вынуждены создавать такие условия на рабочих местах, которые будут наиболее благоприятными для работников и соискателей. При этом, учитывая уровень конкуренции, предприятия вынуждены ежедневно транслировать уровень развития своего бренда широким массам для того, чтобы во время получать высококвалифицированные кадры, и удерживать результативных работников.
Вместе с тем, существуют отдельные сферы, где формирование HR-бренда усложнено влиянием ряда факторов. Например, в финансовой сфере последствия глобальной нестабильности ощущаются острее, что безусловно негативно влияет на персонал. Снижение надежности работодателя является причиной поиска нового места работы, равно как и причиной ухудшения общей репутации компании. Поэтому в финансовой сфере формирование позитивного и сильного HR-бренда является одним из решающих факторов, стимулирующих развитие финансовых предприятий.
Цель работы – исследовать особенности формирования HR-бренда в условиях нестабильности (на примере финансовых организаций).
Задачи исследования:
- изучить понятие и сущность и инструменты категории «HR-бренд»;
- рассмотреть влияние HR-бренда на привлечение работников;
- выявить факторы формирования позитивного HR-бренда современной организации;
- рассмотреть проблемы и ошибки формирования HR-бренда в условиях нестабильности;
- предложить рекомендации по формированию HR-бренда в условиях нестабильности.
Предмет исследования – HR-брендинг как процесс построения позитивного бренда.
Объект исследования – HR-бренд как инструмент привлечения и удержания квалифицированного персонала.
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ HR-БРЕНДА В ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 HR-бренд: сущность, функции и инструменты
1.2 Влияние HR-бренда на привлечение работников
2 ФОРМИРОВАНИЕ HR-БРЕНДА В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИ: ВЫЗОВЫ СОВРЕМЕННОСТИ
2.1 Факторы формирования позитивного HR-бренда современной организации
2.2 Проблемы и ошибки формирования HR-бренда в условиях нестабильности
3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ HR-БРЕНДА В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Андриянова, Е. Г. Показатели эффективного HR-брендинга компании / Е. Г. Андриянова, Ю. Р. Правкина // Российская наука и образование сегодня: проблемы и перспективы. – 2022. – № 3(45). – С. 6-11
2. Арькова Т. Ю. Управление человеческими ресурсами организации на основе системы HR-брендинга // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. — 2011. — № 1. — С. 63
3. Блеск и нищета HR-бренда банка URL: https://inside-pr.ru/archives/902 (03.03.2023)
4. Будрин, А. Г. Развитие HR-брендинга в условиях цифровизации бизнеса / А. Г. Будрин, А. В. Солдатова, М. Г. Емцова // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент. – 2021. – № 2. – С. 30-36
Влияние HR-бренда компании на подбор персонала: примеры сильных и слабых, статистика влияния и бюджеты на развитие HR-бренда URL: https://it-recruiting.ru/vliyanie-hr-brenda-kompanii-na-podbor-personala-primery-silnyx-i-slabyx-statistika-vliyaniya-i-byudzhety-na-razvitie-hr-brenda/
