ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПОЧТЕНИЯ КИТАЙСКИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ ВЫБОРЕ ОДЕЖДЫ B KHP
Актуальность темы
В последние годы Китайская Народная Республика (КНР) стала одним из крупнейших мировых рынков потребления товаров и услуг. Быстрое развитие экономики, растущее благосостояние населения и стремительное внедрение цифровых технологий привели к значительным изменениям в поведении китайских потребителей. В частности, индустрия моды в Китае испытала значительное влияние со стороны маркетинговых инноваций. Современные маркетинговые технологии, такие как использование социальных сетей, персонализированная реклама и сотрудничество с инфлюенсерами, играют ключевую роль в формировании предпочтений потребителей. Учитывая уникальные культурные и социальные особенности китайского рынка, исследование влияния этих технологий на выбор одежды становится особенно актуальным.
Актуальность данной темы обусловлена необходимостью более глубокого понимания того, как именно маркетинговые стратегии влияют на решения китайских потребителей. Это исследование позволяет выявить ключевые тенденции и определить, какие технологии оказывают наибольшее влияние на потребительские предпочтения. Результаты работы могут быть полезны как для международных, так и для локальных брендов, стремящихся укрепить свои позиции на китайском рынке.
Цель работы
Целью данной курсовой работы является изучение влияния различных маркетинговых технологий на предпочтения китайских потребителей при выборе одежды.
Глава 1. Современные маркетинговые технологии в индустрии моды в КНР. 6
1.1 Обзор маркетинговых технологий, применяемых в КНР. 6
1.2 Особенности потребительского поведения в КНР. 9
1.3 Анализ взаимодействия маркетинговых технологий и предпочтений потребителей 12
Глава 2. Исследование влияния маркетинговых технологий на предпочтения китайских потребителей. 16
2.1 Методология исследования. 16
2.2 Анализ результатов исследования. 19
2.3 Обсуждение результатов и выявление ключевых факторов. 22
1. Бабушкина, Л. В. Маркетинговые стратегии и их влияние на потребительское поведение / Л. В. Бабушкина. — М.: Эксмо, 2021. — 280 с.
2. Багдасарян, А. В. Интернет-маркетинг и реклама / А. В. Багдасарян. — СПб.: Питер, 2019. — 320 с.
3. Белоусов, И. В. Социальные сети в маркетинге / И. В. Белоусов. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. — 220 с.
4. Власова, Н. И. Персонализация в цифровом маркетинге / Н. И. Власова. — Новосибирск: Сибирское университетское издательство, 2022. — 260 с.
5. Гринберг, Л. С. Рынок моды в Китае: тренды и перспективы / Л. С. Гринберг. — М.: РГУТиС, 2018. — 295 с.
6. Довлатова, И. А. Основы маркетинговых исследований / И. А. Довлатова. — М.: КНОРУС, 2021. — 310 с.
7. Ефимов, К. В. Роль инфлюенсеров в современных маркетинговых стратегиях / К. В. Ефимов. — М.: Юрайт, 2022. — 245 с.
8. Жуков, В. В. Современные методы интернет-маркетинга / В. В. Жуков. — М.: Альпина Паблишер, 2020. — 280 с.
9. Иванов, А. В. Маркетинг в социальных сетях: практическое руководство / А. В. Иванов. — М.: Эксмо, 2019. — 275 с.
10. Каменская, О. С. Анализ потребительского поведения в КНР / О. С. Каменская. — М.: Наука, 2021. — 290 с.
11. Киселева, И. И. Диджитал-маркетинг: глобальные тренды и локальные особенности / И. И. Киселева. — СПб.: Питер, 2022. — 230 с.
12. Кузнецова, Е. Ю. Инфлюенсеры как инструмент маркетинга / Е. Ю. Кузнецова. — М.: Флинта, 2020. — 260 с.
13. Лебедева, В. А. Влияние социальных медиа на потребительские предпочтения / В. А. Лебедева. — М.: Аспект Пресс, 2019. — 275 с.
14. Левченко, Н. Г. Коллаборации брендов: теория и практика / Н. Г. Левченко. — СПб.: БХВ-Петербург, 2021. — 300 с.
15. Михайлова, Т. С. Тренды в маркетинге модной индустрии / Т. С. Михайлова. — М.: ВШЭ, 2022. — 320 с.
16. Никифорова, Л. В. Реклама и PR в Китае / Л. В. Никифорова. — М.: ИНФРА-М, 2021. — 290 с.
17. Павлов, Р. В. Эффективность рекламных стратегий в социальных сетях / Р. В. Павлов. — М.: Юрайт, 2020. — 250 с.
18. Романова, М. В. Социальные медиа как инструмент маркетинга / М. В. Романова. — М.: Эксмо, 2021. — 270 с.
19. Сергеева, А. Л. Поведенческая экономика и потребительский выбор / А. Л. Сергеева. — СПб.: Питер, 2022. — 310 с.
20. Соловьев, И. Н. Мировые тренды в модной индустрии / И. Н. Соловьев. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. — 295 с.
21. Тихомиров, Д. С. Актуальные тенденции в цифровом маркетинге / Д. С. Тихомиров. — М.: Альпина Паблишер, 2022. — 260 с.
22. Успенская, О. А. Маркетинг и реклама в Китае / О. А. Успенская. — СПб.: РГУТиС, 2021. — 285 с.
23. Федоров, В. Л. Маркетинговые технологии в модной индустрии / В. Л. Федоров. — М.: РГГУ, 2020. — 310 с.
24. Чернов, П. А. Данные и аналитика в маркетинге / П. А. Чернов. — М.: Эксмо, 2021. — 290 с.
25. Шевченко, И. Ю. Роль новых медиа в потребительском поведении / И. Ю. Шевченко. — М.: Наука, 2022. — 275 с.
26. Щербакова, О. И. Потребительские предпочтения и модные тренды в КНР / О. И. Щербакова. — М.: Юрайт, 2021. — 305 с.
27. Яковлев, А. И. Психология потребителя и маркетинговые технологии / А. И. Яковлев. — М.: РГУТиС, 2020. — 285 с.
