Психологическое восприятие и эффективность product placement как рекламной технологии в России

В данной работе использовались тексты таких авторов как Березкина О.П., Герасименко Н. М., Кузовлева М.М., Овсянникова В. С., Саруханов Д. Г. И др.

Предмет исследования – восприятие product placement потребителями. Объект исследования – product placement, как способ воздействия на потребительское поведение. Цель данной работы – изучить виды особенности восприятия product placement потребителями России. Исходя из поставленной цели, можно определить следующие задачи:

1. Характеризовать рекламные технологии product placement

2. Изучить product-placement как доверительный инструмент коммуникации с потребителем

3. Рассмотреть подходы к классификации видов product-placement

4. Провести экспериментальное исследование психологическое влияние продакт-плейсмента на потребителя

5. Дать определение восприятию Product Placement потребителями

6. Анализировать результаты исследования восприятия Product Placement потребителями

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты product placement

1.1 Рекламные технологии product placement

1.2 Product-placement как доверительный инструмент коммуникации с потребителем

Глава 2. Анализ восприятия product placement потребителями России

2.1 Подходы к классификации видов Product Placement

2.2 Экспериментальное исследование психологическое влияние продакт-плейсмента на потребителя

2.3 Определение восприятия Product Placement потребителями

2.4 Результаты исследования восприятия Product Placement потребителями

Заключение

Список использованных источников и литературы

Список использованных источников и литературы

Нормативные правовые акты

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)//Консультант Плюс

Научная литература

2. Антонова, Н. В., Патоша, О. И.. Особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения. Социальная психология и общество, 9(1), 2018 С.124–143.

3. Бур А. Потребитель 3.0: продажи уже никогда не станут прежними. М.:Эскимо, 2017. С. 9.

4. Герасименко, Н. М. Продакт плейсмент: теория и практика развития / Н. М. Герасименко. // Вестник ТОГУ. - 2017. -№ 3 (38). - С. 181–190. 

5. Кожина, О. М., Мамаева, Н. В. Симакина, М. А. Сравнительный анализ отношения подростковой и совершеннолетней аудиторий к продакт-плейсменту. Вестник МГПУ «Экономика», (2- 12), 2017, С 69–73.

6. Кривцова Е. В. Использование Product Placement в художественных фильмах для продвижения брендов // Реклама. Теория и практика. - 2018. - No6. - С.350–356

7. Кучеренко В. Ю. Product-placement как доверительный инструмент коммуникации с потребителем / В. Ю. Кучеренко. // Молодой ученый. - 2020. - № 24 (314). - С. 145-148. 

8. Овсянникова, В. С. Особенности и направления использования Product Placement / В. С. Овсянникова. // Молодой ученый. - 2021. - № 48 (390). - С. 144-146. 

9. Саруханов Д. Г. Факторы эффективности Product Placement в видеоклипах / Д. Г. Саруханов. // Молодой ученый. - 2020. - № 11 (301). - С. 247-249. 

10. Тисенкова О. А., Мельникова С. А. Product Placement: технология скрытой рекламы // Проблемы экономики и менеджмента. - 2019. - № 5. - С. 120–125.

11. Юшкова Д. Р. Product placement в кинематографе / Д. Р. Юшкова. // Молодой ученый. - 2017. - № 2 (136). - С. 768-771. 

Ресурсы информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

12.Багиев Г.Л. Маркетинг. URL:  https://search.rsl.ru/ru/record/01005106862 (дата обращения 01.11.22)

13.Башманов Л.А. Исследование отношения потребителей к рекламе типа продакт-плейсмент. URL:  https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-otnosheniya-potrebiteley (дата обращения 01.11.22)

14.Башманов Л.А. Психологическая эффективность продакт-плейсмента в отношении людей с разным стилем потребительского поведения. URL:  https://cyberleninka.ru/article/n/psihologicheskaya (дата обращения 01.11.22)

15.Березкина О.П. Product Placement. URL: Технологии скрытой рекламы. (дата обращения 01.11.22)

16.Иванова А.А. Прикладные аспекты применения продакт плейсмент на российском телевидении. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prikladnye-aspekty-primeneniya (дата обращения 01.11.22)

17.Кузовлева М.М. Product placement как эффективная социальнокоммуникативная технология. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/product-placement (дата обращения 01.11.22)

18. Купрейченко А. Б., Воробьева А. Е. Нравственное самоопределение молодежи. URL:   https://search.rsl.ru/ru/record/01006614246 (дата обращения 01.11.22)

19. Оришев А.Б. Экономика и рекламные технологии: продакт-плейсмент. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomika (дата обращения 01.11.22)