Роль и значение креатива в рекламе

Объект научного исследования – креативные решения в практике рекламного продвижения.

Предмет научного исследования – креативная концепция в рекламном продвижении компьютерных игр.

Цель исследования – определить роль и значение креатива в рекламе и рекламном продвижении.

Задачи исследования:

1) Рассмотреть историю и развитие креатива в рекламе;

2) Определить креатив как способ привлечения внимания аудитории;

3) Изучить креатив как инструмент усиления эмоциональной связи с потребителем;

4) Определить влияние креатива на узнаваемость бренда и повышение конверсии;

5) Сделать анализ креативных кампаний известных рекламодателей;

6) Оценить эффективность креативных решений отечественной и зарубежной рекламы;

7) Разработать собственную креативную концепцию для рекламного продвижения компьютерной игры.

ВВЕДЕНИЕ........................................................................................................ 5

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КРЕАТИВА В РЕКЛАМЕ..................... 7

1.1. История и развитие креатива в рекламе……………………………………….7

1.2. Креатив как способ привлечения внимания аудитории…………………..….8

1.3. Креатив как инструмент усиления эмоциональной связи с потребителем...11

ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ КРЕАТИВНЫХ РЕШЕНИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ……………………………………14

2.1. Анализ креативных кампаний известных рекламодателей………………..14

2.2. Эффективность креативных решений отечественной и зарубежной рекламы………………………………………………………………………….…16

2.3. Разработка креативной концепции для рекламного продвижения компьютерной игры………………………………………….………………..…..19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..23

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25

1. Карпова Г. Г., Шамьенова Г. Р., Егорова А. Ю. Реклама и связи с общественностью. Саратов: Саратовский государственный технический университет имени Ю.А. Гагарина, ЭБС АСВ. 2016.

2. Васильева Л. А. Реклама. Саратов: Вузовское образование. 2016.

3. Сабетова Т. В., Закшевская Е. В. Реклама и рекламная деятельность. Воронеж: Воронежский Государственный Аграрный Университет им. Императора Петра Первого. 2016.

4. Алексеев-Апраксин А. М. Основы рекламной деятельности: реклама и PR в некоммерческой сфере. Самостоятельная работа [Электронный ресурс]: учебное пособие / Алексеев-Апраксин А. М. — СПб.: СПбГУПТД, ВШПМ. 2017. —80 c.

5. Микрюков В.О. Креативные подходы в рекламе товаров и услуг во время пандемии Covid-19., Кармалова, Е. Ю.

6. Теория и практика рекламы: Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.,

7. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.

8. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2019. - 233 с

9. Бердышев С. Н. Эффективная наружная реклама (2-е издание) Москва: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа. 2017.

10. Голуб О. Ю. Социальная реклама. Москва: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа. 2017.

11. Степанов М. А. Реклама и связи с общественностью в социальной и политической сферах СПб.: СПбГУПТД. 2016.

12. Головлева Е. Л. Реклама как механизм социокультурных изменений. Москва: Московский гуманитарный университет. 2017.

13. Гаврикова О. Ю., Елкина М. В., Паутов А. Д., Пушкарева Л. Г., Слепцова Т. В. Методические рекомендации по подготовке курсовых и дипломных работ по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью (бакалавриат)». Омск: Сибирский государственный университет физической культуры и спорта. 2017.

14. Кузнецов П. А. Политическая реклама. Теория и практика. Москва: ЮНИТИ- ДАНА. 2017.

15. Скотт Д. Как создавать рекламу, которая продает. - М.: Олимп-Бизнес, 2019. - 256 с.

16. Беннетт П. Реклама: как она работает и почему ее нужно менять. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 448 с.

17. Зуева И.А. Реклама: теория и практика. - М.: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2018. - 304 с.

18. Бурлакова Е. В., Качалова С. М. Использование креативных стратегий в рекламе как залог ее успешности // Научный результат. Социальные и гуманитарные исследования. - Т. 3, № 3, 2017. С. 31-41.

19. Тивари, С. (Не)Здравый смысл рекламы. СПб.: Питер, 2004. 304 с.

20. 7 самых креативных рекламодателей. URL: https://www.sostav.ru/publication/samye-kreativnye-rossijskie-reklamodateli-18265.html?ysclid=lh3c4n7iq5765992197 (дата обращения: 30.04.2023)

21. Лось А. Блог. 10 рекламных кампаний, которые удивляют. URL: https://web-c.ru/blog/10-reklamnykh-kampaniy-kotorye-udivlyayut/?ysclid=lh3c4pjclk439746044 (дата обращения: 30.04.2023)

22. Дмитриева Л.М. Креатив в продвижении бренда. RL: https://cyberleninka.ru/article/n/kreativ-v-prodvizhenii-brenda?ysclid=lh3ccm3r2l778547240 (дата обращения: 30.04.2023)

Голенок А.А. Способы продвижения современных мобильных игр. Известия высших учебных заведений. Серия «Экономика, финансы и управление производством». № 01(47). 2021. С. 125-13