Рекламное продвижение эко-косметики на примере бренда «Extempore»
Актуальность исследования обусловлена потребностью государства, а также общества в целом, в обеспечении качественной и безопасной отечественной продукцией в условиях экономических санкций. Общемировая статистика показывает, что 60-65% женщин часто жалуются на признаки аллергической реакции на косметические средства. В постановлении Правительства Российской Федерации от 8 июля 2022 г. № 1224 «Об особенностях описания отдельных видов товаров, являющихся объектом закупки для обеспечения государственных и муниципальных нужд, при закупках которых предъявляются экологические требования» предполагается создание условий, обеспечивающих доскональную проверку тех или иных товаров потребительского спроса на предмет экологичности и процента ущерба, нанесенного окружающей среде при производстве данного продукта.
Постановление вступило в силу совсем недавно, а именно 1 января 2023 года.
Реализация государственной политики в области экологии рассчитана на решение проблем, связанных с нанесением вреда здоровью граждан при потреблении ненатуральных товаров личной гигиены, продуктов питания и прочего. Также одновременно планируется разработка национальных стандартов, обеспечивающих соблюдение требований технических регламентов и совершенствование механизмов контроля качества производимых на территории Российской Федерации и поставляемых из-за рубежа продуктов и продовольственного сырья, а также усиление пропаганды осознанного потребления среди населения в целом, в том числе с использованием средств массовой информации.
В Постановлении от 31 марта 2022 года №522 Председатель Правительства Михаил Мишустин подписал постановление, увеличивающее долю государственного финансирования в грантах на создание отечественных комплектующих для различных отраслей промышленности. Если раньше для получения гранта от АНО «Агентство по технологическому развитию» разработчик должен был привлечь не менее 20% собственных средств под реализацию конкретного проекта, то теперь это условие снимается. Государство в лице агентства готово выделить до 100% финансирования на создание российских аналогов комплектующих. Необходимо отметить, что выбранный нами для анализа бренд, полностью построен на отечественных комплектующих. Производство располагается в подмосковном городе, а сырьё для создания продукции выращивается на полях краснодарского края. Это является успешной примером решения проблемы импортозамещения.
Актуальность исследования определила цель и задачи выпускной квалификационной работы.
Цель исследования – выявление механизмов рекламного продвижения экокосметики.
Объектом исследования в данной работе выступает рекламная и пиар деятельность.
Предметом исследования являются особенности рекламного продвижения эко-косметики косметики на примере бренда Extempore.
Основными гипотезами данной работы являются:
1. Основной целевой аудиторией потребителей эко-косметики являются люди, заинтересованные в сохранении окружающей среды, а именно миллениалы – молодые люди до 30 лет.
2. Предполагается, что наиболее эффективно будут продвигаться бренды эко-косметики в интернет-площадках, а именно в социальных сетях, в которых сосредоточилась основная целевая аудитория потребителей эко-косметики - молодежь.
3. Последней гипотезой выступает предположение о том, что наиболее успешным механизмом продвижения эко-косметики является канал в мессенджере Telegram, в котором после запрета на территории РФ социальной сети Instagram*сосредоточилось внушительное количество блогеров и чат-ботов, пропагандирующих бережное отношение к здоровью и окружающей среде, а так же эко-косметические средства.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1.Изучить рынок эко-косметики и ее производителей;
2.Рассмотреть теоретические подходы к рекламному продвижению экокосметики и подобрать соответствующие механизмы продвижения;
3.Построить стратегию продвижения продукта эко-косметических
средств;
4.Исследовать мнение потенциальной аудитории об отношении к продуктам эко-косметики;
5.Создать авторский проект продвижения эко-косметики.
Для решения поставленных задач необходимо рассмотреть следующую теоретическую базу: теория имиджа, теория брендинга и теория позиционирования.
Структура исследования: Работа состоит из введения, двух глав, списка литературы, использованных источников и приложений. Каждая глава включает в себя три параграфа.
Выводы по главе 1............................................................................... 32
бренда «Extemporе»............................................................................. 35
2.2 Социологическое исследование аудитории эко-косметики........ 59
Выводы по главе 2............................................................................... 82
Список литературы:............................................................................. 87
1. Аакер Д.А. – Создание сильных брендов. Ориг. Название
«BuildingStrongBrands», М.:Гребенников, 2003г. - 439с
2. Аксёнов С. – Брендинг. Учебник. - К.: Региональный финансовоэкономический институт, 2011. - 335 с.
3. Аксёнов С. – Брендинг. Учебник. - К.: Региональный финансовоэкономический институт, 2011г. - 335 с
4. Анализ рынка натуральной и органической косметики (prcs.ru) // URL: https://prcs.ru/analytics-article/rynok-naturalnoj-i-organicheskojkosmetiki/?ysclid=le2nreyu2z742904869 (дата обращения 10.12.22)
5. Анализ сайта levrana.ru (pr-cy.ru) // URL: https://a.pr-cy.ru/levrana.ru/ (дата: 15.11.22)
6. Ансофф И.Г. Стратегическое управление. – М.: «Экономик», 1989.,
Ansoffi H. Conсept of Corporate
Strategy. DowFCO, 2010
7. Арутунова Е.А. Основы рекламы: практикум / Е.А. Арутунова;
Министерство образования и науки Российской Федерации, - Ставрополь:
СКФУ, 2015. - 122 с
8. Аудитория социальных сетей в России 2019// Popsters: сервис аналитики социальных сетей [сайт]. URL: https://popsters.ru/blog/post/auditoriyasocsetey-v-rossii (дата обращения: 13.09.2021)
9. Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент: учебное пособие / Бороноева Т.А. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 285 с.
10. Вконтакте – крупнейшая российская социальная сеть для размещения фотографий и видео//Официальный сайт [Электронный ресурс] URL: https://vk.com (дата обращения 24.12.2022).
11. Все о рекламе Характеристики телевизионной рекламы .Гойхман,
О.Я. Реклама: язык, речь, общение: учебное пособие / Гойхман О.Я., Лейчик.
В.М. - М.: Инфра, 2011. - 288 с.
12. Годин А. – Брендинг. Учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2012г. - 184с.
13. Годин А. – Брендинг. Учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2012г. - 184с.
14. Голубков Е.П. – академик международной академии
информатизации, доктор экономических наук, профессор Академии народного хозяйства при Правительстве РФ Учебное пособие по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации» Особенности рекламного образа экокосметики среднего ценового сегмента Труфанова А.А 2020г 65с
15. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Голубкова. Е.Н. - М.: Финпресс, 2003. - 354 с
16. Голядкин, Н.А. Творческая телереклама (из американского опыта): учебное пособие / Голядкин. Н.А. - М.: Феникс, 2002. - 251 с.
17. Горчакова В. Г. Имиджелогия. Теория и практика: учеб. Пособие для студентов вузов. – М.: ЮНИТИДАНА, 2011. – 335 с.
18. Девис С. – Учебное пособие по брендингу. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Изд-во Спб, 2001г. - 63 с
19. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика, М; АСТ Люкс 2009, 101 с.
20. Загребальный Г.В. Perfomance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас / Загребальный Г.В., Боровик М.Ю., Меркулович Т.В., Фролкин И.А. – М.: Альпина Паблишер, 2018. – 270 c
21. Зорина, П. В. Особенности поведения потребителей при совершении покупки натуральной косметики / П. В. Зорина. — Текст: непосредственный //
Вопросы экономики и управления. — 2016. — № 5.1 (7.1). — С. 51-53
22. Зорина, П. В. Особенности поведения потребителей при совершении покупки натуральной косметики / П. В. Зорина. — Учебное пособие // Вопросы экономики и управления. — 2016. — № 5.1 (7.1). — С. 51-53. — URL:
https://moluch.ru/th/5/archive/44/1571/ (дата обращения: 13.02.2023)
23. Иванов А. А. БРЕНДИНГ Учебное пособие 2007г - 134с.
24. Ионин, Л. Г. Социология в обществе знаний: от эпохи модерна к информационному обществу / Л. Г. Ионин. – М.: ГУ-ВШЭ, 2007. – 431 с
25. Исследование PricewaterhouseCoopers. Интернет-торговля в России.
Продвижение компаний в социальных сетях//Официальный сайт [Электронный ресурс] URL: www.pwc.ru (дата обращения 01.11.2022).
26. Исследование аналитической компании GfK [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/ (Дата обращения 18.03.2020)
27. Исследование состава средств детской гигиены Зубова В.В., Датик Н.А с. 336
28. Исследования аналитической компании BrandAnalytics
[Электронный ресурс]. URL: http://blog.br-analytics.ru (Дата обращения 18.03.20) 29. Капферер Ж.Н. – Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда.; Пер. с англ. Е. В.
Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. — М.: Вершина, 2007г. - 448 с.
30. Карпова С.В. – Современный брендинг, М. учебник: «Кнорус»,
2008г. - 155с.)
31. Кастельс, М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе Текст. / М. Кастельс. М., 2004. - 384 с
32. Катаев А.В. Интернет-маркетинг: учебное пособие/ А.В. Катаев, Т.М. Катаева; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2018. – 154 с.]
33. Келлер К. – Стратегический бренд-менеджмент, создание оценка и управление марочным капиталом. 2-е изд. - пер. с англ. - М.: Вильямс, 2005г. - 704 с.
34. Ковалев А.И., Исаева Е.В. Значение позиционирования в достижении стратегических целей компании по выходу на рынок.[Электронный ресурс] URL: http://www.m-economy.ru/art.php?nArtld=2666 (Дата обращения 01.04.2020)
35. Котлер Ф. и Рейн И.– Персональный брендинг. Технологии
достижения популярности. М.: Издательский дом Гребенникова, 2009г. - 392с.
36. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., Вильямс, 2007 г
37. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный
брендинг., 2011
38. Крюкова Е. 100+ хаков для интернет-маркетологов: как получить трафик и конвертировать его в продажи / Е. Крюкова, Д. Савельев; ред. Л. Любавина. - Москва: Альпина Паблишер, 2018. – 303 с
39. Кумар В. Маркетинговые стратегии: учебник– М.: Экономика, 2020. – С.81.
40. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на стоимость. – СПБ.: Питер, 2016
41. Людмила К.: учебное пособие Influencer Marketing: что это такое и как использовать его в бизнесе; Lindsay Macdonald
42. Мамарозиков У.Б., Тураева С.М. БИОЛОГИЧЕСКАЯ АКТИВНОСТЬ ЭКСТРАКТОВ РАСТЕНИЯ HAPLOPHYLLUM PERFORATUM
335с
43. Мельник. Г.С. Стереотип, формирование стереотипов в процессе массовой коммуникации. // [Электронный ресурс ] URL // (дата обращения 04.04.2020)
44. Музыкант В.Л. – Формирование бренда средствами рекламы и PR:
учеб. пос. – М.: Экономистъ, 2004
45. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR:
учеб. пос. – М.: Экономистъ, 2004г
46. Одноклассники – крупнейшая российская социальная сеть //
Официальный сайт [Электронный ресурс] URLhttps://ok.ru/ (дата обращения 01.04.2020)
47. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа: Учебное пособие. – М.:
Аспект Пресс, 2002. – 223 с
48. Пинсон К.Ю. Особенности таргетированной рекламы в социальных сетях / К.Ю. Пинсон // Инновационные технологии научного развития: сборник статей Международной научно-практической конференции: в 5 ч.— Уфа:
АЭТЕРНА, 2017.— Ч. 2.— С. 41.
49. Пирогова Ю.К Учебник «УТП» 59с
50. ПЛЕНКИ В РОССИЙСКОЙ МЕДИЦИНЕ И КОСМЕТОЛОГИИ: ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ, КЛАССИФИКАЦИЯ, ТЕХНОЛОГИЯ: Кищенко
Виктория Михайловна, Верниковский Владислав Владиславович, Привалов Игорь Михайлович, Шевченко Александр Михайлович
51. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: учебник /. - М.: Март, 2004. - 240 с.
52. Портер М. Международные отношения – М., 2013
53. Почепцов Г.Г. Имиджеология: теория и практика. - М.: «Ваклер», 2010.-645 с.
54. Психологическая публицистика Харре Р. ТЕОРИЯ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Harre R. Positioning theory // New ideas in psychology. Oxford, 2005. Vol. 5, №1. с. 32-52
55. Райс Э. и Дж. Траут – 22 непреложных закона брендинга, М; АСТ Люкс, 2015 г., 160 с
56. Сенаторов А. Бизнес в Instagram: От регистрации до первых денег/ А. Сенаторов – М.: Альпина Паблишер, 2018. – С. 7-11
57. Сорокин А. В. Легенда о креативе. Технологии производства идей в рекламе // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. 2007
58. Томас Г.– 4D Брендинг. Взламывая корпоративные код сетевой
экономики. Пер. с англ. — СПб.: Aveline Finland, 2000г. - 133с
59. Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. – СПБ: Питер – 2008.
60. Указ Президента РФ от 21 января 2020 г. N 20 "Об утверждении Доктрины продовольственной безопасности Российской Федерации"
61. Федько В.П Текст научной работы на тему: «Концепция «Упаковка - товар» в комплексе маркетинго - логистических функций продвижения» 226с
62. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях/ Д. Халилов. – 2-е изд. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – С. 137-138. 20 Email Marketing Statistics to Help
You Prove How Awesome Email Is // Campaign Monitor [Электронный ресурс] URL: https://www.campaignmonitor.com/blog/email-marketing/email-marketingstatistics/ (дата обращения: 18.11.22).
63. Харре Р. Теория позиционирования. Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение» с. 56
64. Чарнатони Л. и М. МакДональд М. – Брендинг. Как создать мощный бренд. Учебник для ВУЗов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006г. - 559 с
65. Чарнатони Л. и М. МакДональд М. – Брендинг. Как создать мощный бренд. Учебник для ВУЗов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006г. - 559 с
66. Шепель В.М. Профессия имиджмейкер / В. М. Шепель. — Ростовна-Дону: Феникс, 2008. — 524 с.
67. Экоголик // URL: https://ecogolik.ru/blog-levrana-25192/levrana-navivaness-chto-sluchilos-v-germanii (дата обращения 17.02.2023)
68. BicAT (Biclustering Analysis Toolbox) [Электронный ресурс] / ETH
Zurich. (дата обращения: 13.02.23)
69. EAST [Электронный ресурс] / Python Package Index. Режим доступа: https://pypi.org/ (дата обращения 13.01.22)
70. FABIA Biclustering Software [Электронный ресурс] / Institute of Bioinformatics, Johannes Kepler University Linz. Режим доступа: http://www.bioinf.jku.at/software/fabia/fabia.html, свободный. (дата обращения:
25.11.22).
71. Flask (A Python Microframework) [Электронный ресурс] / Armin
Ronacher. Режим доступа: http://flask.pocoo.org/, свободный. (дата обращения:
14.01.15)
72. Global Digital 2022: вышел ежегодный отчёт об интернете и социальных сетях — главные цифры // URL: https://www.sostav.ru/publication/weare-social-i-hootsuite-52472.html?ysclid=le2o1dvdr7980642468 (sostav.ru) дата:
обращения 28.01.2022.
73. Hadoop MapReduce [Электронный ресурс] / Apache. Режим доступа:
http://hadoop.apache.org/docs/r1.2.1/mapred_tutorial.html, свободный. (дата обращения: 25.12.22) https://pypi.python.org/pypi/EAST, свободный. (дата обращения: 10.12.22).
74. IEEE Xplore Digital Library [Электронный ресурс] / IEEE. Режим доступа: http://ieeexplore.ieee.org/, свободный. (дата обращения: 15.10.22)
75. Instagram – крупнейшая социальная сеть для размещения фотографий и видео материалов// Официальный сайт [Электронный ресурс] URL:https://www.instagram.com/ (дата обращения 01.12.2022)
76. Magna: цифровая реклама впервые обогнала ТВ по оборотам на мировом рынке - Inc. Russia (incrussia.ru) // URL:
https://incrussia.ru/news/tsifrovayareklamaprotivtv/?ysclid=le2nhvi23e788596324
(дата обращения: 05.12.2022)
77. ZenithOptimedia – рекламно-коммуникационный холдинг//Официальный сайт [Электронный ресурс]
URL:http//www.zenithoptimedia.ru/ (дата обращения 01. 11. 2022)
78. Sara Durham Brandraising: How Nonprofits Raise Visibility and Money Through Smart Communications. - 1st изд. - Jossey-Bass, 2009. - 208 p.
79. Statistics About User-Generated Content You Need to Know ; Назаров
А.Д. Таргетированная реклама как ключевой инструмент маркетолога //
Международный журнал прикладных наук и технологий «Integral». 2020. №5
80. Van Dijk J. The Network Society. Social Aspects of New Media. Sage Publications, 2006. P. 156.
