Продвижение бренда одежды в молодежной среде
Актуальность. Разработка бренда в настоящее время является очень актуальной задачей в современном бизнес-мире, который постоянно меняется. Рынок сегодня переполнен различными продуктами и услугами, поэтому выделение от конкурентов становится необходимостью. В этой связи эффективное создание и управление брендом становится критически важным для предприятий.
С ростом информационного шума и доступности продуктов становится все сложнее выделиться и создать прочный имидж. Развитие сильного бренда не только повышает узнаваемость компании, но также способствует формированию положительного впечатления у целевой аудитории.
Исследования в данной сфере помогают нам понять, какие факторы влияют на успех бренда, как они связаны с поведением потребителей и какие стратегии можно использовать для создания и поддержания сильного бренда на протяжении времени. Благодаря этому компании могут разрабатывать более эффективные маркетинговые стратегии, улучшать взаимодействие с клиентами и повышать свою конкурентоспособность на рынке.
Цель исследования. Изучение особенностей разработки стратегии продвижения бренда женской молодежной одежды.
Объектом исследования является рекламная и пиар деятельность.
Предметом исследования является бренд женской молодежной одежды.
Гипотеза исследования. 1) Использование психологических аспектов при выборе цветов бренда способствует повышенной лояльности клиентов;
2) предполагается, что целевой аудиторией бренда G69 будут женщины в возрасте от 18 до 35 лет;
3) Предполагается, что использование минималистичной стиля в одежде бренда G69 привлечет большую часть целевой аудитории, поскольку потребители в возрасте от 18 до 35 лет, в основном, будут отдавать предпочтение элегантному и лаконичному стилю, что способствует укреплению популярности бренда в данной категории
Задачи исследования:
1. Проанализировать теоретические аспекты разработки бренда и особенностей формирования брендового предложения молодежной женской одежды;
2. Изучить механизмы продвижения брендов женской одежды;
3. Провести сравнительный анализ подходов по созданию бренда женской одежды;
4. Провести социологическое исследование аудитории бренда женской одежды G69 социального опроса;
5. Предложить авторский проект по разработке и продвижению бренда G69.
Теоретическая база.
Теория Брендинга
Теория имиджа
Методологическая база.
В процессе исследования применялись следующие методы: анализ литературы, сравнительный анализ, социологический опрос.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.
Введение 3
Глава 1. Теоретические подходы к продвижению бренда одежды в молодежной среде 6
1.1 Современные тенденции продвижения бренда одежды в молодежной среде 6
1.2 Теоретические подходы к продвижению бренда одежды в молодежной среде 12
1.3 Механизмы продвижения одежды в молодежной среде 20
Выводы по главе 1 31
Глава 2. Практические подходы к продвижению бренда одежды в молодежной среде на примере бренда одежды G69 33
2.1 Сравнительный анализ подходов к продвижению бренда одежды в молодежной среде на примере бренда одежды G69, voulu, SA brand 33
2.2 Социологическое исследование целевой аудитории бренда одежды G69 43
2.3 Авторский проект продвижения бренда одежды G69 в молодежной среде 48
Выводы по главе 2 62
Заключение 65
Список литературы 67
1. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. – М.: Бренд-менеджмент, 2003. – 440 с.
2. Аверина О.В. Разработка коммуникационной стратегии бренда. Маркетинговые коммуникации. 2018. № 4. С. 260-265.
3. Акимович Е.В., Афанасьева Т.Ю. Специфика продвижения fashion-бренда женской одежды посредством личного бренда на российском рынке. В сборнике: Медиа в современном мире. 62-е Петербургские чтения. Сборник материалов ежегодного 62-го Международного научного форума. В 2-х томах. Отв. редактор А.А. Малышев. Санкт-Петербург, 2023. С. 161-162.
4. Александров Д.А. Разработка долгосрочной стратегии развития бренда. Бренд-менеджмент. 2008. № 4. С. 226-233.
5. Амблер Т: Практический маркетииг / Пер. с англ. СПб.: Питер, 1999. С.59
6. Баженов С.В., Баженова Е.Ю., Абросимов Д.В. Измерение силы бренда: разработка адекватной шкалы для академического мира. Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2020. Т. 10. № 10-1. С. 23-32.
7. Бакшаева Т.А. Разработка логотипа - неотъемлемого атрибута бренда. Экономика и социум. 2016. № 5-3 (24). С. 253-257.
8. Баурина С.Б. Технологии разработки и позиционирования бренда. Вестник Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова. 2021. Т. 18. № 2 (116). С. 160-169.
9. Бахтегареева Л.Х., Зайдинова Ю.Х. Проблема разработки коммуникационной политики бренда. Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2018. № 5 (80). С. 11.
10. Беглякова И.В. Особенности разработки идентичности бренда. В сборнике: Реформы в России и проблемы управления - 2019. Материалы 34-й Всероссийской научной конференции молодых ученых. 2019. С. 110-113.
11. Васильева М.Д. Марка откуда ты родом? //Рекламные идеи – Yes! 1999-2000. No 4(29).
12. Васильева А.С. Разработка концепции продвижения бренда в instagram. В сборнике: Проблемы и перспективы развития социально-экономического потенциала российских регионов. Материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции. 2019. С. 107-110.
13. Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. Брендинг: учеб. пособие. М., 2004. С. 7-8.
14. Грисько А.С. Разработка программы коммуникаций для продвижения бренда. Актуальные вопросы экономических наук. 2009. № 10. С. 79-82.
15. Губина С.А. Роль социальных сетей в продвижении бренда. Теория права и межгосударственных отношений. 2022. Т. 1. № 6 (26). С. 310-314.
16. Джалый Д.А. Использование новых социальных сетей для продвижения бренда компании. В сборнике: Мировые тенденции и перспективы развития инновационной экономики. материалы V научно- практической конференции молодых ученых. Российский университет дружбы народов. 2016. С. 86-91.
17. Джоунс Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Пер. с англ. М.: Вильямс, 2005. С. 53
18. Домнин В.М. Брендинг: Новые технологии России. 2-е изд. СПб., 2004. С. 113.
19. Дольникова К.Ю. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ БРЕНДА. В сборнике: Туризм как фактор межкультурной коммуникации. материалы III студенческой научной конференции. 2016. С. 21-24.
20. Еврасова М.Ю., Малинская А.Н. Разработка коммерческой коллекции моделей одежды для бренда "июния" с использованием стратегии "slow fashion". Молодые ученые - развитию Национальной технологической инициативы (ПОИСК). 2022. № 1. С. 504-505.
21. Еремеева А.Ю. Влияние психологических факторов на процессы разработки бренда. Скиф. Вопросы студенческой науки. 2022. № 7 (71). С. 14-20.
22. Зорькина А.А. Разработка методики оценки эффективности бренда. В сборнике: Инновационный менеджмент и технологическое предпринимательство. материалы Всероссийского молодежного научного форума. Новосибирский государственный технический университет Новосибирского областного фонда поддержки науки и инновационной деятельности, НОЦ «Школа современного управления» факультета бизнеса НГТУ. 2015. С. 302-305.
23. Зырянова Е.С. Рекомендации для брендов по разработке собственного визуального контента в социальных сетях. Скиф. Вопросы студенческой науки. 2022. № 6 (70). С. 313-319.
24. Ибрахими А. Разработка и продвижение личного бренда в целях развития бизнеса. Инновационная экономика и современный менеджмент. 2022. № 3 (39). С. 23-27.
25. Иванов А.А. Брендинг: учеб. пособие / А. А. Иванов. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. С.6
26. Кан Д.Д., Рахматуллина А.Р. Специфика разработки и продвижения российских брендов малого бизнеса в цифровом пространстве. Наука XXI века: актуальные направления развития. 2023. № 1-1. С. 451-455.
27. Каримова А.Т., Сафиуллин Н.А. Разработка миссии бренда одежды "ALGA". В сборнике: Актуальные проблемы государственного и муниципального управления в условиях цифровой трансформации экономики. Научные труды II Всероссийской (национальной) научно-практической конференции, посвященной 100-летию Казанского ГАУ. Казань, 2022. С. 175-182.
28. Карпыкбаева А.Б. Практика использования сторителлинга в процессе разработки и продвижения бренда. Экономика и предпринимательство. 2019. № 7 (108). С. 1135-1138.
29. Кербникова Д.В., Орлова В.Г. Разработка бренд-стратегии как элемента неценовой конкуренции компании. управление в экономических и социальных системах. 2022. № 3 (13). С. 23-31.
30. Корчагина Ю.Г. Коллаборация как метод продвижения современных брендов. Форум молодых ученых. 2018. № 3-1 (19). С. 74-77.
31. Кретов И., Карягин Н. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. М.: Экономисть, 2005. С. 72
32. Крыжановская О.А., Долженкова М.В. Разработка стратегической платформы бренда предприятия. В сборнике: Актуальные проблемы развития хозяйствующих субъектов, территорий и систем регионального и муниципального управления. материалы V Международной научно-практической конференции. Воронежский государственный университет, Курский государственный технический университет; ответственный редактор Ю. В. Вертакова. 2010. С. 151-154.
33. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2004. С. 137.
34. Лебедь Ю.А. Разработка стратегии продвижения личного бренда в условиях блокировки социальных сетей. Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2022. № 5 (110).
35. Леонова О.А., Грязева И.В. Разработка концепции обувного бренда. В сборнике: Дизайн и искусство - стратегия проектной культуры XXI века. Сборник по материалам Всероссийской научно-практической конференции в рамках Всероссийского форума молодых исследователей. Москва, 2019. С. 179-181.
36. Мартынова О.В., Антонченко Н.Г. Разработка политики позиционирования бренда на основе потребительских предпочтений. Казанский экономический вестник. 2019. № 5 (43). С. 99-104.
37. Моисеев Д.В. Интернет - медиа в продвижении бренда и маркетинговых исследованиях. В сборнике: РЕСУРСАМ ОБЛАСТИ - ЭФФЕКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ. XV Ежегодная научная конференция студентов Финансово-технологической академии: Сборник материалов. 2015. С. 202-208.
38. Морозова И. Принципы разработки креативного бренд-комплекса. Бренд-менеджмент. 2002. № 3. С. 27-31.
39. Морозова О.И., Семенихина А.В., Андросова А.О. Разработка современной маркетинговой стратегии управления портфелем брендов компании. Экономические и гуманитарные науки. 2019. № 11 (334). С. 89-96.
40. Набиев Р.Г. Стратегический подход к разработке и управлению брендом предприятия. Интеграл. 2009. № 5. С. 106-107.
41. Никифоров В.В. Основные методики разработки бренда. Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. 2007. № 3-1 (51). С. 141-144.
42. Николашкин Г.А. Брендинг: разработка, создание и продвижение бренда. В сборнике: Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. сборник статей Всероссийской студенческой научно-практической конференции. 2016. С. 105-107.
43. Немчанинова А.С., Каширина А.М. Разработка модели продвижения бренда в социальных сетях. В сборнике: Наука. технологии. инновации. сборник научных трудов: в 9 частях. 2016. С. 47-49.
44. Пешкова Е.А. Продвижение личного бренда в instagram: разработка стратегии и оценка эффективности. Студенческий. 2022. № 5-1 (175). С. 61-67.
45. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2006. С. 97
46. Репина А.В. Разработка концепции бренд-маркетинга ориентированного на ценности. автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Санкт-Петербургский государственный экономический университет. Санкт-Петербург, 2013
47. Рэнделл. Дж., Б. Краткий курс: учебник [текст]/ Дж. Рэнделл – М.: «Фаир-Пресс», 2004, –216 с.
48. Полаева Г.Б., Александрова Н.А. Разработка проекта продвижения бренда компании на основе расширения интернет-присутствия. Бухгалтерский учет и налогообложение в бюджетных организациях. 2020. № 11. С. 28-37.
49. Пустовойт Р.Ю. Корпоративный бренд: сравнительный анализ подходов к разработке ценностей компании. Бренд-менеджмент. 2021. № 1. С. 76-83.
50. Рамазанова Я.Р. Современные методы позиционирования бренда: разработка концепции. В сборнике: ПУТИ повышения результативности современных научных исследований. сборник статей Международной научно-практической конференции. 2019. С. 185-190.
51. Рогожин А.Ю., Гусева М.А., Андреева Е.Г. Моделирование процесса формообразования поверхности одежды// Дизайн и технологии. – 2017, №60(102). - С.25-34.
52. 2. Рогожин А.Ю., Гусева М.А., Андреева Е.Г. Имитационная модель процесса формообразования поверхности одежды// Дизайн и технологии. – 2018, №63(105). - С.47-57.
53. Семенова П.А., Шевцова А.С. Применение инструментов трендмарктетинга для разработки медиаконтента бренда. В сборнике: Альманах научных работ молодых ученых Университета ИТМО. Материалы Пятидесятой научной и учебно-методической конференции. Санкт-Петербург, 2021. С. 196-199.
54. Сидор Р.О. "Культ" как новый инструмент разработки брендов и бренд-коммуникации. Инновации и инвестиции. 2013. № 2. С. 143-144.
55. Сидорова Д.А. Специфика разработки и продвижения брендов малого бизнеса в цифровом пространстве. Молодой ученый. 2020. № 50 (340). С. 135-139.
56. Смирнова Е.С. Цифровая кастомизация изделий женской одежды с помощью разработки продуктового конфигуратора на примере бренда "mio.studios". Скиф. Вопросы студенческой науки. 2021. № 11 (63). С. 289-296.
57. Соколова Ю.С., Добрынина Я.С. Анализ имиджа брендов и их визуальной идентичности брендов на рынке женской одежды. Торгово-экономические проблемы регионального бизнес пространства. 2015. № 1. С. 378-380.
58. Солвьева Д.В., Булыгина А.Н., Семенова П.А., Шевцова А.С. Стратегический подход к разработке медиаконтента бренда. Практический маркетинг. 2020. № 6 (280). С. 10-20.
59. Старостин А.В. Задачи ГУБЭП МВД России в защите объектов Интеллектуальной собственности. Бренды: Российское законодательство и мировая практика. Международная конференция серии «Создание и продвижение брендов на российском рынке» 5–6 июня М. 2001. 1.
60. Степанова Г.Н., Бирюков В.А., Филонова А.С. Разработка стратегии бренд-менеджмента в условиях новой экономики xxi века. Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2018. № 3. С. 90-97.
61. Стрига Т.В. Теоретические основы разработки маркетинговой программы продвижения бренда. Инновационная наука. 2022. № 6-1. С. 82-85.
62. Морозов Е.В. Политикa идентичности на локальном уровне (на примере города Ейскa). КиберЛенинка. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politika-identichnosti-na-lokalnom-urovne-na-primere-goroda-eyska. (дата обращения 17.11.2023)
63. Перелыгина Е. Б. Понятие имиджа (из книги «Психология имиджа»). Внешний облик человека. [Электронный ресурс]. URL: http://vneshnii-oblik.ru/psyhologiya/pereligina-imidg.html. (Дата обращения: 18.11.2023)
64. Гуру маркетинга и PR. Восемь кейсов от Эдварда Бернейса. [Электронный ресурс]. URL: https://pro.rbc.ru/demo/5fb3ace79a79477c0c99719f. (дата обращения: 18.11.2023)
65. [1] Почепцов, Георгий Георгиевич. Википедия. [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Почепцов,_Георгий_Георгиевич. (Дата обращения: 20.11.2023)
66. Шепель В.М. Имеджология. Как нравится людям/ Искусство общения. Риторика. [Электронный ресурс]. URL: https://www.koob.ru/shepelmz_vm/imidzhelogiya_kak_nravitmzsya_lyudyam. (Дата обращения: 20.11.2023)
67. Хоув Н., Штраус У. Теория поколений. [Электронный ресурс]. URL: https://fakel.tom.ru/wp-content/uploads/2020/11/Teoriya-pokolenij.pdf. (Дата обращения: 20.11.2023)
68. Бражников Павел Петрович. Мир психологии. [Электронный ресурс]. URL: http://persev.ru/psihologi-filosofy/brazhnikov-pp. (дата обращения: 21.11.2033)
69. Ортега-и-Гассет, Хосе. Википедия. [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Ортега-и-Гассет,_Хосе. (Дата обращения: 21.11.2023).
70. Маннгейм, Карл. Википедия. [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Маннгейм,_Карл.
71. Милль, Джон Стюарт. Википедия. [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Милль,_Джон_Стюарт. (Дата обращения: 21.11.2023)
72. Асташова Юлия Владимировна. Теория поколений в маркетинге. КиберЛенинка. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoriya-pokoleniy-v-marketinge. (Дата обращения: 21.11.2023)
73. Су Ч., Кметь Е.Б. Разработка комплексного подхода к оценке ценности бренда компании HUAWEI. В сборнике: Трансграничные рынки товаров и услуг: проблемы исследования. Сборник материалов III Международной научно-практической конференции. Школа экономики и менеджмента. 2019. С. 153-155.
74. Тумадин О.М. Разработка бренда компании: почему это важно на современном рынке. Директор по маркетингу и сбыту. 2020. № 4. С. 12-16.
75. Товкалёва Е.В., Бирюков В.В., Лаврова О.М. Разработка авторской коллекции женской нарядной одежды с последующей реализацией за счет создания бренда одежды. В сборнике: WORLD SCIENCE: PROBLEMS AND INNOVATIONS. сборник статей LXIX Международной научно-практической конференции. Пенза, 2022. С. 180-182.
76. Тюменцева Е.Д., Дергачева М.О., Софронова Н.С. Опыт разработки эко-бренда. В сборнике: Регионы. города. ракурсы и параллели. теоретические доклады V Всероссийской творческой лаборатории. Омский государственный технический университет; Омское региональное отделение ВТОО «Союз художников России». 2016. С. 141-146
77. Федотова Т.В. Разработка ключевых элементов айдентики бренда. В сборнике: актуальные проблемы управления - 2017. Материалы 22-й Международной научно-практической конференции. 2017. С. 187-191.
78. Федькина Ю.В. Технологии разработки и продвижения продуктов и брендов. реклама: теория и практика. 2019. № 2. С. 82-97.
79. Цой М.Е., Зорькина А.А. Разработка методики оценки сущности бренда. Молодой ученый. 2016. № 9 (113). С. 744-749.
80. Чемезова Е.С. Алгоритм разработки названий, способных стать брендами. Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. № 5. С. 362-372.
81. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренлда7 стратегический процесс роста и усиления брендов/ Пер. с англ. М.: Группа ИДТ, 2007. С. 42.
82. Шабанов Р.И. Электронный бизнес. ФГБОУ ВО «КубГУ». 2021. С.13.
83. Шаравина Н.П. Продвижение бренда в интернете: методы онлайн продвижения. Форум молодых ученых. 2018. № 10 (26). С. 1340-1345.
84. Шиленко С.И., Колесникова Е.В., Шиленко С.М. Использование инструментов продвижения как неотъемлемый фактор формирования бренда. Молодой ученый. 2015. № 24 (104). С. 614-618.
85. Шульгина Л.А., Лисина М.В. Актуальность разработки эффективной стратегии продвижения бренда. Вестник молодых ученых Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. 2016. № 4. С. 292-296.
86. Эллвуд А. Основы брэдинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки/ Айен Эллвуд. / Пер. с англ. Т. Новиковой. / М.: ФЛИР-ПРЕСС, 2002. С. 39.
87. Яковлева И.Ю., Климова С.И., Дорофеев А.П. Исследование рыночной ситуации при формировании процесса создания и продвижения бренда. В сборнике: Фундаментальные и прикладные исследования: проблемы и результаты. труды II международной научно-практической конференции. 2016. С. 88-91.
88. Яненко М.Б., Миронова Л.А. теоретические основы брендинга, ориентированного на идентичность: рыночный и ресурсный подходы к брендингу. Наука и бизнес: пути развития. 2020. № 12 (114). С. 278-280.
89. Яненко, М.Б. Теоретические основы формирования капитала бренда / М.Б. Яненко. СПб.: СПб ПУ Петра Великого; Политех-пресс, 2019.
90. Яненко, М.Б. Формирование идентичности бренда / М.Б. Яненко // Практический маркетинг. - 2016. - No 12-1(238-1). - C. 113-116.
91. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков. / Под ред. Дона Ко-ули: Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2002. С. 82.
92. McDonald M., Wilson H. Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them.
93. 7th ed.: John Wiley & Sons, 1999. P. 162.
94. Стратегии позиционирования бренда. Дэниэл Ниму. Официальный сайт: Сентли Соммерсби. URL: http://www.djoen.ru/branding/strategii-pozicionirovaniya-brenda. (дата обращения: 14.11.2023)
95. featured insights. Making sense of data is not easy. Tanya Zyabkina. URL: https://zyabkina.com. (дата обращения: 15.11.2023)
96. Почему минимализм в одежде всегда актуален? Xmoda. [Электронный ресурс]. URL: https://x-moda.ru/servis_i_pomosch/stati/pochemu_minimalizm_v_odezhde_vsegda_aktualen#. (Дата обращения: 16.12.2023)
97. Что россияне заказывают на маркетплейсах и сколько они тратят на покупки. Тинькофф-журнал. [электронный журнал]. URL: https://journal.tinkoff.ru/marketplaces-stat/#:~:text=Какими%20маркетплейсами%20пользуются,сделали%2090%2C2%20млн%20заказов. (дата обращения: 15.12.23)
98. 7 причин почему логотип в стиле минимализм- это круто! 120 потрясающих логотипов в этом стиле. Разработка и создание логотипа. Логотип онлайн. Графический дизайнер Корчминская Елена. [Электронный ресурс]. URL: https://www.korchmynska.com/post/7-причин-почему-логотип-в-стиле-минимализм-это-круто-120-потрясающих-логотипов-в-этом-стиле. (дата обращения: 16.12.2023).
99. Список главных трендов 2023 года - лучшие коллекции от брендов. Elyts. [Электронный ресурс]. URL: https://elyts.ru/blog/fashion-trends-2023/. (Дата обращения: 19.01.2024).
