Ответы на тесты / MBA / Performance-маркетинг / 110 вопросов / Тесты 1-11
В файле собраны ответы к тестам из курса MBA / Performance-маркетинг (Тесты 1-11).
Результат сдачи представлен на скрине.
После покупки Вы получите файл, где будет 110 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.
В демо-файлах представлен скрин с результатом тестирования, а также пример, как выделены ответы.
Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
Также Вы можете посмотреть другие мои готовые работы у меня на странице по ссылке:
Тест 1.
Вопрос 1
Какая цель сформулирована правильно согласно технологии SMART?
a.
Увеличить количество заявок с сайта в 2 раза
b.
Увеличить продажи с сайта
c.
К 30 мая увеличить количество заявок на слонов с сайта в 1,5 раза
d.
Повысить конверсию трафика из Яндекса в заявки по запросу "карликовый слон купить"
Вопрос 2
Каковы задачи перфоманс-маркетинга?
a.
Трансформировать лиды в реальные продажи
b.
Понизить лояльность старых клиентов и увеличить количество новых
c.
Предложить решение сложившейся проблемы
d.
Определить потребность покупателей
Вопрос 3
Какие типы целей выделяют в performance-маркетинге?
a.
Маркетинговые цели
b.
Метацели
c.
Корреляционные цели
d.
Бизнес-цели
Вопрос 4
Каковы основные составляющие performance-маркетинга?
a.
Правильная постановка целей
b.
Управление рекламными каналами
c.
Глубокая аналитика данных
d.
Локальная стратегия
Вопрос 5
Какие особенности performance-маркетинга выделяют?
a.
Актуальность
b.
Измеримость
c.
Четные цели
d.
Плата за обещания
Вопрос 6
Какой синоним является наиболее близким к понятию performance-маркетинг?
a.
Практичный маркетинг
b.
Товарный маркетинг
c.
Результативный маркетинг
d.
Философский маркетинг
Вопрос 7
... — это маркетинговая стратегия, ориентированная на достижение конкретных измеримых результатов и финансовых показателей.
a.
Диджитал-маркетинг
b.
Интернет-маркетинг
c.
Перфоманс-маркетинг
d.
Онлайн-маркетинг
Вопрос 8
Какого результата ждут от SEO?
a.
Лояльную аудиторию
b.
«Быстрый» трафик
c.
Стабильный трафик на сайт
d.
Увеличение позиций в выдаче
Вопрос 9
Каковы основные причины выбора стратегии перфоманс-маркетинга?
a.
Оплата за результат
b.
Наименее эффективное распределение бюджета
c.
Нулевая отслеживаемость результатов
d.
Доступ к новой и зачастую труднодоступной аудитории
Вопрос 10
Какими качествами должен обладать специалист по performance-маркетингу?
a.
Быстрая реакция на форс-мажоры
b.
Коммуникабельность
c.
Аналитический склад ума
d.
Умение работать со сквозной аналитикой
Тест 2.
Вопрос 1
Сколько этапов включает в себя стандартная воронка продаж?
a.
6
b.
4
c.
3
d.
5
Вопрос 2
Какие характеристики могут быть отражены в клиентском профиле?
a.
Пол и возраст
b.
Уровень гемоглобина
c.
Типичное времяпрепровождение
d.
Уровень образования и дохода
Вопрос 3
Что показывает воронка продаж?
a.
На каких этапах происходит наибольший отток потенциальных клиентов
b.
Какие процессы нужно включить в воронку продаж или доработать
c.
Насколько эффективно работает бизнес или рекламная кампания
d.
Какие категории потребителей заинтересованы в вашем продукте больше всего
Вопрос 4
Что необходимо контролировать в квалификационной воронке продаж?
a.
Объем продаж
b.
Отсутствие лидов без обработки
c.
Зависание сделок на каждом этапе
d.
Обратную связь от отдела продаж
Вопрос 5
Что следует предпринять, если заметная доля клиентов отсеивается на стадии знакомства?
a.
Нужно поменять товарный знак
b.
Нужно поменять сферу деятельности
c.
Нужно полностью пересмотреть подход к рекламной кампании
d.
Нужно сменить профессию
Вопрос 6
Какие этапы входят в воронку продаж?
a.
Осведомленность
b.
Желание
c.
Покупка
d.
Остервенение
Вопрос 7
Что следует сделать перед созданием воронки продаж?
a.
Описать возможные процессы работы по каждой заявке
b.
Выделите ключевой этап воронки
c.
Настроить причины совершения покупки
d.
Продумать количество и цели воронок
Вопрос 8
Какие базовые типы воронки продаж существуют?
a.
Квалификационная воронка
b.
Воронка теплых продаж
c.
Воронка первых продаж
d.
Воронка пассивной клиентской базы
Вопрос 9
Какие основополагающие элементы обеспечивают эффективные продажи?
a.
Чётко сформулированное уникальное торговое предложение, решающее проблемы и задачи потенциальных клиентов
b.
Точное определение целевой аудитории, заинтересованной в продукте
c.
Точное определение потенциальной аудитории, еще не заинтересованной в продукте
d.
Наличие уникального торгового предложения, создающего видимость решения проблем потенциальных клиентов
Вопрос 10
Какое название в маркетинге получил путь клиента к покупке?
a.
Воронка покупки
b.
Карта пути клиента
c.
Воронка продаж
d.
Спираль продаж
Тест 3.
Вопрос 1
Какие лид-магниты используют на этапе MOFU воронки продаж?
a.
Каталоги продукции
b.
Чит-листы
c.
Руководства
d.
Отчеты
Вопрос 2
Для каких запросов эффективно работает реклама в соцсетях?
a.
Привлечение новых лидов
b.
Продвижение контента блога
c.
Набор аудитории для обучающего вебинара
d.
Увеличение продаж
Вопрос 3
Какие виды линкбейтинга выделяют?
a.
Белый
b.
Прозрачный
c.
Черный
d.
Серый
Вопрос 4
Какова первоочередная задача для продвижения в интернете?
a.
Создание стратегии продвижения
b.
Регистрация сайта
c.
Получение соответствующего образования
d.
Создание отдела маркетинга
Вопрос 5
Каковы плюсы лид-магнитов?
a.
Увеличивают лояльность аудитории
b.
Не вызывают возражений у клиентов
c.
Фокусируют внимание пользователей на конкретном предложении
d.
Органичный рост подписчиков и покупателей
Вопрос 6
Какие маркетинговые инструменты входят в SEO?
a.
Внутренняя оптимизация
b.
SMM
c.
Наращивание ссылочной массы
d.
Медийная реклама
Вопрос 7
... — это посадочная страница, одностраничный сайт, основная цель которого заключается в побуждении пользователя к конкретному действию.
a.
Аккаунт
b.
Лендинг
c.
Таплинк
d.
Сайт
Вопрос 8
Для чего может быть полезна медийная реклама?
a.
Для привлечения новой аудитории
b.
Для формирования пользовательского спроса на новинку
c.
Для усиления позиции бренда
d.
Для уменьшения акционных продаж
Вопрос 9
Что может выступать в качестве лид-магнита?
a.
Кейсы
b.
Чек-листы
c.
Вебинары
d.
Инструкции
Вопрос 10
На каких факторах основывается результат долгосрочного продвижения в поисковых системах?
a.
Структура
b.
Способности маркетолога
c.
Контекст
d.
Поведенческие факторы
Тест 4.
Вопрос 1
Значительно облегчит задачи перфоманс-маркетинга правильно настроенная ..., благодаря которой показатели эффективности можно отслеживать на любом этапе, вносить правки, корректировать рекламную активность, использование аналитических инструментов.
a.
Маркетинговая аналитика
b.
Мобильная аналитика
c.
Сквозная аналитика
d.
Продуктовая аналитика
Вопрос 2
Частично правильный
Баллов: 0,75 из 1,00
Что включает в себя аналитический этап стратегии перфоманс-маркетинга?
a.
Анализ целевой аудитории, определение пути потребителя, точек контактов с продуктом
b.
SWOT-анализ
c.
Анализ экономической и рыночной ситуации
d.
Выбор каналов продвижения и рекламы
Вопрос 3
... – это устранение факторов, мешающих продвижению, изменение структуры, текста, перелинковка, работа с программным кодом сайта.
a.
Спецификация
b.
Конфронтация
c.
Организация
d.
Оптимизация
Вопрос 4
Какие метрики перфоманс-маркетинга являются основными?
a.
PAC
b.
CPC
c.
ROR
d.
CTR
Вопрос 5
Из скольких этапов состоит процесс формирования стратегии перфоманс-маркетинга?
a.
7
b.
4
c.
8
d.
2
Вопрос 6
Контекстная реклама – это ...
a.
реклама, которая показывается в результатах поиска в случае, если запрос совпадает с ключевыми словами контекстного объявления
b.
реклама, настраиваемая на конкретную группу потребителей, объединённую общими признаками
c.
размещение на тематических сайтах графических рекламных объявлений
d.
вид рекламы в основе которого лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту страницы размещения
Вопрос 7
... – это ситуации, места и интерфейсы соприкосновения клиента с компанией.
a.
Точки коммуникации
b.
Точки соприкосновения
c.
Точки взаимодействия
d.
Точки контакта
Вопрос 8
Каковы принципы performance-маркетинга?
a.
Перфоманс-маркетинг опирается на оценку эффективности мероприятий интернет-маркетинга, используя аналитический отчёт как основной элемент оценки рекламных компаний в сети Интернет
b.
Результаты маркетинга должны стать измеряемыми
c.
Привязка к реальным показателям бизнеса
d.
Перфоманс-маркетинг учитывает особенности оценки эффективности контекстной рекламы и поисковой оптимизации сайтов
Вопрос 9
Что составляется для проработки точек контакта?
a.
Карта пути клиента
b.
Карта продаж
c.
Воронка продаж
d.
Воронка пути клиента
Вопрос 10
Что можно определить при помощи составленных «Карт пути клиента»?
a.
Потребности клиента
b.
Характер клиента
c.
Мероприятия и инструменты для оптимизации взаимодействия компании с клиентом на всех этапах
d.
Точки контакта с компанией
Тест 5.
Вопрос 1
Какие виды эффективности в маркетинговых коммуникациях выделяют?
a.
Коммутационная эффективность
b.
Экономическая эффективность
c.
Психологическая эффективность
d.
Коммуникативвная эффективность
Вопрос 2
Под эффективностью коммуникационной кампании понимают ...
a.
соотношение степени достижения цели, поставленной в рамках мероприятия с затратами на ее достижение
b.
соотношение степени достижения цели в рамках конкретной коммуникационной кампании с затратами на ее достижение
c.
соотношение степени достижения цели в рамках конкретной коммуникационной кампании к времени, которое было затрачено для достижения цели
d.
отношение результата этой деятельности к затратам, которые были осуществлены для его достижения за определенный период времени
Вопрос 3
По каким параметрам можно судить об эффективности ИМК?
a.
Повышение степени активности покупателей
b.
Улучшение имиджа, репутации, повышение лояльности
c.
Уменьшение повторных покупок постоянными клиентами
d.
Повышение степени пассивности покупателей
Вопрос 4
Выберите примеры показателей эффективности конверсии:
a.
Количество потенциальных клиентов (в день, неделю, месяц)
b.
Стоимость привлечения будущего клиента
c.
Количество ссылок на сообщения
d.
Доля постоянных клиентов
Вопрос 5
Какие методы можно использовать для оценки эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций?
a.
Анализ гиперпространства
b.
Проектные эксперименты
c.
Использование фокус-группы
d.
Контент-анализ СМИ
Вопрос 6
Выберите основные методы предварительной оценки рекламы, планируемой для размещения аудируемой компанией на момент проведения аудита:
a.
Лабораторная проверка
b.
Проверка на распознавание
c.
Проверка на запоминание
d.
Портфельная проверка
Вопрос 7
Какие показатели используются для оценки элементов рекламной деятельности?
a.
Показатель степени привлечения внимания покупателей к наружной рекламе
b.
Показатель внедрения рекламы
c.
Показатель денежной стоимости одного рекламного контакта
d.
Рекламная прибыль
Вопрос 8
Что служит основным источником информации при анализе экономической эффективности результатов стимулирования сбыта?
a.
Бухгалтерские данные о росте товарооборота
b.
Ментальные данные о росте товарооборота
c.
Математические данные о росте товарооборота
d.
Статистические данные о росте товарооборота
Вопрос 9
Какие уровни эффективности ИМК выделяют?
a.
Эффективность программы ИМК
b.
Эффективность коммуникативной деятельности
c.
Эффективность программных мероприятий ИМК
d.
Эффективность отдельных мероприятий ИМК
Вопрос 10
Экономическая эффективность маркетинговых коммуникаций — это ...
a.
степень влияния средства интегрированных маркетинговых коммуникаций на компанию
b.
степень влияния средства интегрированных маркетинговых коммуникаций на человека
c.
экономический результат, полученный от применения любого средства интегрированных маркетинговых коммуникаций
d.
соотношением между валовым расходом от дополнительного товарооборота как результата применения средства коммуникаций и доходов на него
Тест 6.
Вопрос 1
... — это совокупность взаимосвязанных действий, направленных на завоевание и удержание доли рынка.
a.
Амедиа-микс
b.
Маркетинг-микс
c.
Рекламный микс
d.
Медиамикс
Вопрос 2
Кто хотел систематизировать и описать все инструменты маркетинга, необходимые для создания маркетингового плана по развитию товара компании с помощью концепции маркетинг-микса?
a.
Джером Маккарти
b.
Джеймс Куллитон
c.
Нэл Борден
d.
Нэл Куллитон
Вопрос 3
Какова цель комплекса маркетинга?
a.
Разработать стратегию, которая позволит понизить воспринимаемую ценность товара, а также поможет максимизировать краткосрочную прибыль компании на рынке
b.
Разработать стратегию, которая позволит понизить воспринимаемую ценность товара, а также поможет максимизировать долгосрочную прибыль компании на рынке
c.
Разработать стратегию, которая позволит повысить воспринимаемую ценность товара, а также поможет минимизировать долгосрочную прибыль компании на рынке
d.
Разработать стратегию, которая позволит повысить воспринимаемую ценность товара, а также поможет максимизировать долгосрочную прибыль компании на рынке
Вопрос 4
Какие альтернативные модели концепции 4Р являются наиболее популярными?
a.
Модель SIVA
b.
Модель 4Е
c.
Модель 5Р
d.
Модель 4С
Вопрос 5
От каких факторов зависит выбор инструментов при создании маркетингового плана?
a.
Возможностей компании
b.
Специфики товара и отрасли
c.
Целей маркетинговой стратегии
d.
Состояния рынка
Вопрос 6
Какие основные маркетинговые инструменты задействованы в продвижении?
a.
Стимулирование сбыта
b.
Использование цифровых технологий
c.
Реклама
d.
Связи с общественностью
Вопрос 7
Кто разработал базовую модель комплекса маркетинга — 4P?
a.
Джером Маккарти
b.
Нэл Борден
c.
Нэл Маккарти
d.
Джером Борден
Вопрос 8
Какие решения должны быть отражены в маркетинговой стратегии на уровне «продукт»?
a.
Ценовая стратегия входа на рынок
b.
Каналы дистрибуции, через которые планируется продавать товар
c.
Необходимый уровень качества продукта
d.
Символика бренда: имя, логотип, фирменный стиль
Вопрос 9
Какие элементы включает в себя базовая модель комплекса маркетинга?
a.
Price
b.
People
c.
Promotion
d.
Product
Вопрос 10
Какие решения должны быть отражены в маркетинговой стратегии на уровне «продвижение»?
a.
Каналы коммуникации, через которые планируется контактировать с потребителем
b.
Условия выкладки товара и правила выкладки
c.
Стратегия продвижения: pull или push
d.
Стратегия PR и event-маркетинг
Тест 7.
Вопрос 1
Как часто обычно проводится медиапланирование в рамках общего процесса стратегического планирования компании или в период годового бюджетирования?
a.
Один раз в год
b.
Один раз в неделю
c.
Семь раз в год
d.
Каждый месяц
Вопрос 2
... – размещения рекламных объявлений во всех используемых средствах рекламы на 52 недели (год), в котором также показаны полные затраты на рекламу.
a.
План-график одной рекламной кампании
b.
Годовой календарный план-график
c.
Подробный годовой календарный план-график
d.
Предварительный план-график
Вопрос 3
Какие основные задачи имеет процесс продвижения?
a.
Доставка сообщения до целевой аудитории
b.
Выбор места и времени показа сообщения для привлечения желаемого потребителя
c.
Создание сообщения для привлечения аудитории к товару
d.
Оптимальным способом доставить разработанное рекламное сообщение до целевой аудитории товара
Вопрос 4
Каковы требования к медиаплану?
a.
Достаточность
b.
Достость
c.
Опосредованность
d.
Убедительность
Вопрос 5
Какие виды медиапланов выделяют в зависимости от типов целей?
a.
Тактические
b.
Стратегические
c.
Оперативные
d.
Одномоментные
Вопрос 6
... – это количество людей или жилищ, контактирующее с конкретным средством распространения информации (специализированный журнал или телепрограмма) или с расписанием работы средств информации (совокупное количество средств доставки за определенный промежуток времени) по крайней мере однажды на протяжении определенного временного периода.
a.
Периодичность
b.
Частота
c.
Охват
d.
Численность
Вопрос 7
Какие компоненты, как правило включает в себя медиаплан?
a.
Определение целевых рынков
b.
Работа с различными СМИ, определение их соотношения
c.
Определение целей
d.
Детализированные заключения по работе
Вопрос 8
По каким признакам должно быть произведено описание целевой аудитории в медиаплане?
a.
По потребительским предпочтениям
b.
По организационным предпочтениям
c.
По социально-демографическим признакам
d.
По жизненным принципам
Вопрос 9
... — стратегический процесс разработки рекламной активности бренда, товара или услуги, в результате которого выбираются наиболее соответствующие поставленным целям каналы коммуникации, оптимизируется бюджет, составляется коммуникационный план бренда.
a.
Стратегическое маркетинговое планирование
b.
Контент-планирование
c.
Медиапланирование
d.
Маркетинговое планирование
Вопрос 10
Какие стадии медиапланирования выделяют?
a.
Формирование медиа-стратегии
b.
Разработка тактических мероприятий по реализации медиа-стратегии
c.
Формирование медиа-тактики
d.
Разработка стратегических мероприятий по реализации медиа-тактики
Тест 8.
Вопрос 1
Что из перечисленного относится к расширенной аналитике?
a.
Модели предрасположенности
b.
Ценность жизненного цикла
c.
Предугаданная покупательская ценность
d.
Оперативная отчетность
Вопрос 2
Какие задачи бизнеса решает маркетинговая аналитика?
a.
Доказательство ценности маркетинга
b.
Оценка роли каждого канала трафика в привлечении клиента
c.
Оптимизация расхода времени и денег
d.
Оптимизация рекламных кампаний
Вопрос 3
Маркетинговая аналитика — это ...
a.
система сбора данных, которая нужна для анализа эффективности работы маркетинга
b.
система измерения, сбора, анализа, представления и интерпретации информации о посетителях веб-сайтов с целью их улучшения и оптимизации
c.
анализ маркетинговой кампании на всех уровнях с целью увеличения эффективности рекламы
d.
комплекс методов аналитики, направленный на улучшение продукта, его финансовых, маркетинговых и пользовательских характеристик
Вопрос 4
Какие инструменты сквозной аналитики подходят для небольших компаний?
a.
Заказные программы
b.
Собственные ПО
c.
Комплексные системы сквозной аналитики
d.
Пакетные предложения
Вопрос 5
Выберите важные показатели для аналитики мобильных приложений:
a.
Рейтинг приложения
b.
Количество загрузок из сторов
c.
ROI
d.
Окупаемость затрат на рекламу
Вопрос 6
... — это комплекс методов аналитики, направленный на улучшение продукта, его финансовых, маркетинговых и пользовательских характеристик.
a.
Маркетинговая аналитика
b.
Продуктовая аналитика
c.
Сквозная аналитика
d.
Мобильная аналитика
Вопрос 7
Какие параметры выделяются на первой стадии согласно модели 5 сил конкуренции?
a.
Уровень лояльности клиентов к бренду
b.
Имеющиеся барьеры при входе на рынок
c.
Представленные на рынки игроки и степень участия
d.
Уровень развития определенного сегмента
Вопрос 8
Что помогает понять работа с данными маркетинговой аналитики?
a.
Какой бюджет вкладывать в рекламные кампании
b.
Почему клиенты покупают или не покупают продукт
c.
Почему фирма не выходит в топ
d.
По каким KPI оценивать результаты рекламных кампаний
Вопрос 9
Выберите правильные примеры применения прогнозных данных:
a.
Прогнозирование оттока клиентов
b.
Создание плана и прогноза продаж в следующем периоде
c.
Создание унифицированных предложений на основе полученных данных о поведении пользователя на сайте
d.
Прогноз, какие продукты или услуги клиент может купить в будущем
Вопрос 10
Какие методы маркетингового анализа являются основными?
a.
Анализ гиперсреды организации
b.
Методы анализа внешней среды организации
c.
Методы анализа мезосреды организации
d.
Рюкзачный анализ
Тест 9 .
Вопрос 1
... — это система для анализа эффективности методов продвижения, оценка их результатов.
a.
Маркетинговая аналитика
b.
Виртуальная аналитика
c.
Веб-аналитика
d.
Сквозная аналитика
Вопрос 2
Лог-анализаторы — это ...
a.
файлы с записями о событиях в хронологическом порядке, простейшее средство обеспечения журналирования
b.
автоматизированные сборщики, которые сохраняют данные о посещениях страницы
c.
файлы с информацией о действиях ПО или пользователей
d.
функциональные единицы, отвечающие за восприятие и анализ сенсорной информации одного вида
Вопрос 3
Какова глобальная цель маркетинг-аналитики?
a.
Привлечь максимум лидов и продаж при оптимальном объеме бюджета
b.
Найти самые эффективные каналы продвижения и вкладывать деньги в них
c.
Принимать решения, основываясь на анализе данных
d.
Привлечь минимум лидов и продаж при оптимальном объеме бюджета
Вопрос 4
Какие виды веб-аналитики существуют?
a.
Сквозная аналитика
b.
Комплексная аналитика
c.
Продуктовая аналитика
d.
Мобильная аналитика
Вопрос 5
Какие наиболее известные анализаторы логов выделяют?
a.
Webatats
b.
Webalizer
c.
AWStats
d.
AWSlizer
Вопрос 6
Какие стадии работы проходят маркетологи и аналитики, чтобы решить поставленные задачи?
a.
Реперспектива
b.
Подключение и настройка источников, из которых можно будет получить данные для аналитики
c.
Формирование KPI и разработка взаимосвязей между ними
d.
Сбор и сегментация данных
Вопрос 7
Какие базовые инструменты веб-аналитики сайта выделяют?
a.
Лор-анализаторы
b.
Регистры
c.
Лог-анализаторы
d.
Счетчики
Вопрос 8
Какие методы веб-анализа являются основными?
a.
Анализ источников трафика
b.
Анализ e-converse
c.
Анализ посещаемости сайта
d.
Анализ конкурентов
Вопрос 9
Какие индикаторы используют для анализа сервера с целью выявления слабых и сильных сторон рекламной политики?
a.
Время, в течение которого пользователь находится на сайте
b.
Источник перехода
c.
Действия пользователя
d.
Количество просмотренных пользователем страниц
Вопрос 10
Какие задачи решает маркетинговая аналитика?
a.
Мониторинг роли компании на рынке, исследование конкурентов и активностей, которые они запускают
b.
Оценка эффективности всех онлайн- и офлайн-каналов продвижения
c.
Привлечение максимального количества лидов и продаж при оптимальном объеме бюджета
d.
Разработка рекомендаций по продвижению, на основе данных за прошедшие периоды и прогнозов
Тест 10.
Вопрос 1
Что необходимо для качественного когортного анализа?
a.
Правильно определить целевую аудиторию
b.
Правильно определить ответственного за его выполнение
c.
Правильно определить ключевые показатели
d.
Правильно определить цели
Вопрос 2
К каким данным могут быть применены методы корреляционно-регрессионного анализа?
a.
Только к цифровым данным
b.
Только к статическим данным
c.
Только к математическим данным
d.
Только к статистическим данным
Вопрос 3
Какие объяснительные методы анализа данных часто используются в маркетинговых исследованиях?
a.
Дисперсионный анализ
b.
Фасилитационный анализ
c.
Корреляционно-регрессионный анализ
d.
Кластерный анализ
Вопрос 4
... — метод проверки статистической значимости выборочных средних для двух и более изучаемых совокупностей.
a.
Дисперсионный анализ
b.
Факторный анализ
c.
Кластерный анализ
d.
Корреляционно-регрессионный анализ
Вопрос 5
При ... более высоким значениям одного признака соответствуют более высокие значения другого, а более низким значениям одного признака – низкие значения другого.
a.
Отрицательной линейной корреляции
b.
Положительной линейной корреляции
c.
Положительной функциональной корреляции
d.
Отрицательной функциональной корреляции
Вопрос 6
... называется статистическая взаимосвязь двух или нескольких случайных величин.
a.
Регрессией
b.
Корреляцией
c.
Дисперсией
d.
Фасилитацией
Вопрос 7
Метод ... заключается в определении аналитического выражения связи, в котором изменение одной величины (называемой зависимой или результативным признаком) обусловлено влиянием одной или нескольких независимых величин (факторных признаков).
a.
Корреляционного анализа
b.
Дисперсного анализа
c.
Регрессионного анализа
d.
Корреляционно-регрессионного анализа
Вопрос 8
Когортный анализ — это ...
a.
анализ, который проводится с целью выделения однородных групп (кластеров) из изучаемой совокупности (потребителей, продуктов, брендов)
b.
метод маркетингового исследования поведения пользователей, объединенных в когорты (группы) на основании действий, выполненных за определенный период
c.
метод проверки статистической значимости выборочных средних для двух и более изучаемых совокупностей
d.
многомерный метод, применяемый для изучения взаимосвязей между значениями переменных
Вопрос 9
При помощи ... исследуется влияние одной или нескольких независимых переменных на одну зависимую переменную.
a.
Одномерного дисперсионного анализа
b.
Двухмерного дисперсионного анализа
c.
Многомерного дисперсионного анализа
d.
Одномерного факторного анализа
Вопрос 10
Какие виды шкал корреляции выделяют?
a.
Интервальная
b.
Интероминальная
c.
Номинальная
d.
Порядковая
Тест 11.
Вопрос 1
Каким условиям должны соответствовать метрики согласно концепции growth hacking?
a.
Они должны быть измеримыми
b.
Они должны отражать момент, когда клиент впервые осознал ценность продукта
c.
Они должны лежать в основе стратегии продукта
d.
Они должны приносить прибыль бизнесу
Вопрос 2
Из каких этапов состоит механизм роста в соответствии с концепцией growth hacking?
a.
Аналитика, Стратегирование, Приоритизация, Тестирование
b.
Аналитика, Генерация идей, Тестирование, Приватизаций
c.
Аналитика, Генерация идей, Приоритизация, Тестирование
d.
Аналитика, Генерация идей, Планирование, Реализация
Вопрос 3
Как звучит основной принцип хакинга роста?
a.
Научиться рисковать
b.
Научиться быстро забывать о неудачах
c.
Научиться быстро принимать решения
d.
Научиться быстро ошибаться
Вопрос 4
Выберите е суждение:
a.
Количество проведенных экспериментов в неделю прямо пропорционально количеству сотрудников в компании
b.
Количество проведенных экспериментов в неделю прямо пропорционально скорости роста компании
c.
Количество проведенных экспериментов в неделю прямо пропорционально уровню используемых технологий
d.
Количество проведенных экспериментов в неделю прямо пропорционально уровню стабильности компании
Вопрос 5
... — подход стартаперов к раскрутке и маркетингу, заключающийся в непрерывном поиске возможностей и революционных идей, которые смогут обеспечить компании быстрый рост за короткое время.
a.
Hack growthing
b.
Growth boxing
c.
Growth hacking
d.
Drop hacking
Вопрос 6
Из каких основных элементов состоит Growth hacking?
a.
Точки доступа
b.
Точки роста
c.
Ценность продукта
d.
Постоянное тестирование
Вопрос 7
Как называется основная метрика концепции growth hacking?
a.
Метрика млечного пути
b.
Метрика путеводной нити
c.
Метрика путеводной звезды
d.
Метрика лунного света
Вопрос 8
Чего нет в Growth hacking?
a.
Метрик
b.
Свободы в выборе инструментов
c.
Правил
d.
Запаса времени
Вопрос 9
Где впервые появился термин growth hacking?
a.
В Google
b.
В Growbox
c.
В Dropbox
d.
В Boxhack
Вопрос 10
С чего начинается маркетинговая воронка AAARRR?
a.
Awareness
b.
Acquisition
c.
Attention
d.
Activation
Тест 1.
Вопрос 1
Какая цель сформулирована правильно согласно технологии SMART?
a.
Увеличить количество заявок с сайта в 2 раза
b.
Увеличить продажи с сайта
c.
К 30 мая увеличить количество заявок на слонов с сайта в 1,5 раза
d.
Повысить конверсию трафика из Яндекса в заявки по запросу "карликовый слон купить"
Вопрос 2
Каковы задачи перфоманс-маркетинга?
a.
Трансформировать лиды в реальные продажи
b.
Понизить лояльность старых клиентов и увеличить количество новых
c.
Предложить решение сложившейся проблемы
d.
Определить потребность покупателей
Вопрос 3
Какие типы целей выделяют в performance-маркетинге?
a.
Маркетинговые цели
b.
Метацели
c.
Корреляционные цели
d.
Бизнес-цели
Вопрос 4
Каковы основные составляющие performance-маркетинга?
a.
Правильная постановка целей
b.
Управление рекламными каналами
c.
Глубокая аналитика данных
d.
Локальная стратегия
Вопрос 5
Какие особенности performance-маркетинга выделяют?
a.
Актуальность
b.
Измеримость
c.
Четные цели
d.
Плата за обещания
Вопрос 6
Какой синоним является наиболее близким к понятию performance-маркетинг?
a.
Практичный маркетинг
b.
Товарный маркетинг
c.
Результативный маркетинг
d.
Философский маркетинг
Вопрос 7
... — это маркетинговая стратегия, ориентированная на достижение конкретных измеримых результатов и финансовых показателей.
a.
Диджитал-маркетинг
b.
Интернет-маркетинг
c.
Перфоманс-маркетинг
d.
Онлайн-маркетинг
Вопрос 8
Какого результата ждут от SEO?
a.
Лояльную аудиторию
b.
«Быстрый» трафик
c.
Стабильный трафик на сайт
d.
Увеличение позиций в выдаче
Вопрос 9
Каковы основные причины выбора стратегии перфоманс-маркетинга?
a.
Оплата за результат
b.
Наименее эффективное распределение бюджета
c.
Нулевая отслеживаемость результатов
d.
Доступ к новой и зачастую труднодоступной аудитории
Вопрос 10
Какими качествами должен обладать специалист по performance-маркетингу?
a.
Быстрая реакция на форс-мажоры
b.
Коммуникабельность
c.
Аналитический склад ума
d.
Умение работать со сквозной аналитикой
Тест 2.
Вопрос 1
Сколько этапов включает в себя стандартная воронка продаж?
a.
6
b.
4
c.
3
d.
5
Вопрос 2
Какие характеристики могут быть отражены в клиентском профиле?
a.
Пол и возраст
b.
Уровень гемоглобина
c.
Типичное времяпрепровождение
d.
Уровень образования и дохода
Вопрос 3
Что показывает воронка продаж?
a.
На каких этапах происходит наибольший отток потенциальных клиентов
b.
Какие процессы нужно включить в воронку продаж или доработать
c.
Насколько эффективно работает бизнес или рекламная кампания
d.
Какие категории потребителей заинтересованы в вашем продукте больше всего
Вопрос 4
Что необходимо контролировать в квалификационной воронке продаж?
a.
Объем продаж
b.
Отсутствие лидов без обработки
c.
Зависание сделок на каждом этапе
d.
Обратную связь от отдела продаж
Вопрос 5
Что следует предпринять, если заметная доля клиентов отсеивается на стадии знакомства?
a.
Нужно поменять товарный знак
b.
Нужно поменять сферу деятельности
c.
Нужно полностью пересмотреть подход к рекламной кампании
d.
Нужно сменить профессию
Вопрос 6
Какие этапы входят в воронку продаж?
a.
Осведомленность
b.
Желание
c.
Покупка
d.
Остервенение
Вопрос 7
Что следует сделать перед созданием воронки продаж?
a.
Описать возможные процессы работы по каждой заявке
b.
Выделите ключевой этап воронки
c.
Настроить причины совершения покупки
d.
Продумать количество и цели воронок
Вопрос 8
Какие базовые типы воронки продаж существуют?
a.
Квалификационная воронка
b.
Воронка теплых продаж
c.
Воронка первых продаж
d.
Воронка пассивной клиентской базы
Вопрос 9
Какие основополагающие элементы обеспечивают эффективные продажи?
a.
Чётко сформулированное уникальное торговое предложение, решающее проблемы и задачи потенциальных клиентов
b.
Точное определение целевой аудитории, заинтересованной в продукте
c.
Точное определение потенциальной аудитории, еще не заинтересованной в продукте
d.
Наличие уникального торгового предложения, создающего видимость решения проблем потенциальных клиентов
Вопрос 10
Какое название в маркетинге получил путь клиента к покупке?
a.
Воронка покупки
b.
Карта пути клиента
c.
Воронка продаж
d.
Спираль продаж
Тест 3.
Вопрос 1
Какие лид-магниты используют на этапе MOFU воронки продаж?
a.
Каталоги продукции
b.
Чит-листы
c.
Руководства
d.
Отчеты
Вопрос 2
Для каких запросов эффективно работает реклама в соцсетях?
a.
Привлечение новых лидов
b.
Продвижение контента блога
c.
Набор аудитории для обучающего вебинара
d.
Увеличение продаж
Вопрос 3
Какие виды линкбейтинга выделяют?
a.
Белый
b.
Прозрачный
c.
Черный
d.
Серый
Вопрос 4
Какова первоочередная задача для продвижения в интернете?
a.
Создание стратегии продвижения
b.
Регистрация сайта
c.
Получение соответствующего образования
d.
Создание отдела маркетинга
Вопрос 5
Каковы плюсы лид-магнитов?
a.
Увеличивают лояльность аудитории
b.
Не вызывают возражений у клиентов
c.
Фокусируют внимание пользователей на конкретном предложении
d.
Органичный рост подписчиков и покупателей
Вопрос 6
Какие маркетинговые инструменты входят в SEO?
a.
Внутренняя оптимизация
b.
SMM
c.
Наращивание ссылочной массы
d.
Медийная реклама
Вопрос 7
... — это посадочная страница, одностраничный сайт, основная цель которого заключается в побуждении пользователя к конкретному действию.
a.
Аккаунт
b.
Лендинг
c.
Таплинк
d.
Сайт
Вопрос 8
Для чего может быть полезна медийная реклама?
a.
Для привлечения новой аудитории
b.
Для формирования пользовательского спроса на новинку
c.
Для усиления позиции бренда
d.
Для уменьшения акционных продаж
Вопрос 9
Что может выступать в качестве лид-магнита?
a.
Кейсы
b.
Чек-листы
c.
Вебинары
d.
Инструкции
Вопрос 10
На каких факторах основывается результат долгосрочного продвижения в поисковых системах?
a.
Структура
b.
Способности маркетолога
c.
Контекст
d.
Поведенческие факторы
Тест 4.
Вопрос 1
Значительно облегчит задачи перфоманс-маркетинга правильно настроенная ..., благодаря которой показатели эффективности можно отслеживать на любом этапе, вносить правки, корректировать рекламную активность, использование аналитических инструментов.
a.
Маркетинговая аналитика
b.
Мобильная аналитика
c.
Сквозная аналитика
d.
Продуктовая аналитика
Вопрос 2
Частично правильный
Баллов: 0,75 из 1,00
Что включает в себя аналитический этап стратегии перфоманс-маркетинга?
a.
Анализ целевой аудитории, определение пути потребителя, точек контактов с продуктом
b.
SWOT-анализ
c.
Анализ экономической и рыночной ситуации
d.
Выбор каналов продвижения и рекламы
Вопрос 3
... – это устранение факторов, мешающих продвижению, изменение структуры, текста, перелинковка, работа с программным кодом сайта.
a.
Спецификация
b.
Конфронтация
c.
Организация
d.
Оптимизация
Вопрос 4
Какие метрики перфоманс-маркетинга являются основными?
a.
PAC
b.
CPC
c.
ROR
d.
CTR
Вопрос 5
Из скольких этапов состоит процесс формирования стратегии перфоманс-маркетинга?
a.
7
b.
4
c.
8
d.
2
Вопрос 6
Контекстная реклама – это ...
a.
реклама, которая показывается в результатах поиска в случае, если запрос совпадает с ключевыми словами контекстного объявления
b.
реклама, настраиваемая на конкретную группу потребителей, объединённую общими признаками
c.
размещение на тематических сайтах графических рекламных объявлений
d.
вид рекламы в основе которого лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту страницы размещения
Вопрос 7
... – это ситуации, места и интерфейсы соприкосновения клиента с компанией.
a.
Точки коммуникации
b.
Точки соприкосновения
c.
Точки взаимодействия
d.
Точки контакта
Вопрос 8
Каковы принципы performance-маркетинга?
a.
Перфоманс-маркетинг опирается на оценку эффективности мероприятий интернет-маркетинга, используя аналитический отчёт как основной элемент оценки рекламных компаний в сети Интернет
b.
Результаты маркетинга должны стать измеряемыми
c.
Привязка к реальным показателям бизнеса
d.
Перфоманс-маркетинг учитывает особенности оценки эффективности контекстной рекламы и поисковой оптимизации сайтов
Вопрос 9
Что составляется для проработки точек контакта?
a.
Карта пути клиента
b.
Карта продаж
c.
Воронка продаж
d.
Воронка пути клиента
Вопрос 10
Что можно определить при помощи составленных «Карт пути клиента»?
a.
Потребности клиента
b.
Характер клиента
c.
Мероприятия и инструменты для оптимизации взаимодействия компании с клиентом на всех этапах
d.
Точки контакта с компанией
Тест 5.
Вопрос 1
Какие виды эффективности в маркетинговых коммуникациях выделяют?
a.
Коммутационная эффективность
b.
Экономическая эффективность
c.
Психологическая эффективность
d.
Коммуникативвная эффективность
Вопрос 2
Под эффективностью коммуникационной кампании понимают ...
a.
соотношение степени достижения цели, поставленной в рамках мероприятия с затратами на ее достижение
b.
соотношение степени достижения цели в рамках конкретной коммуникационной кампании с затратами на ее достижение
c.
соотношение степени достижения цели в рамках конкретной коммуникационной кампании к времени, которое было затрачено для достижения цели
d.
отношение результата этой деятельности к затратам, которые были осуществлены для его достижения за определенный период времени
Вопрос 3
По каким параметрам можно судить об эффективности ИМК?
a.
Повышение степени активности покупателей
b.
Улучшение имиджа, репутации, повышение лояльности
c.
Уменьшение повторных покупок постоянными клиентами
d.
Повышение степени пассивности покупателей
Вопрос 4
Выберите примеры показателей эффективности конверсии:
a.
Количество потенциальных клиентов (в день, неделю, месяц)
b.
Стоимость привлечения будущего клиента
c.
Количество ссылок на сообщения
d.
Доля постоянных клиентов
Вопрос 5
Какие методы можно использовать для оценки эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций?
a.
Анализ гиперпространства
b.
Проектные эксперименты
c.
Использование фокус-группы
d.
Контент-анализ СМИ
Вопрос 6
Выберите основные методы предварительной оценки рекламы, планируемой для размещения аудируемой компанией на момент проведения аудита:
a.
Лабораторная проверка
b.
Проверка на распознавание
c.
Проверка на запоминание
d.
Портфельная проверка
Вопрос 7
Какие показатели используются для оценки элементов рекламной деятельности?
a.
Показатель степени привлечения внимания покупателей к наружной рекламе
b.
Показатель внедрения рекламы
c.
Показатель денежной стоимости одного рекламного контакта
d.
Рекламная прибыль
Вопрос 8
Что служит основным источником информации при анализе экономической эффективности результатов стимулирования сбыта?
a.
Бухгалтерские данные о росте товарооборота
b.
Ментальные данные о росте товарооборота
c.
Математические данные о росте товарооборота
d.
Статистические данные о росте товарооборота
Вопрос 9
Какие уровни эффективности ИМК выделяют?
a.
Эффективность программы ИМК
b.
Эффективность коммуникативной деятельности
c.
Эффективность программных мероприятий ИМК
d.
Эффективность отдельных мероприятий ИМК
Вопрос 10
Экономическая эффективность маркетинговых коммуникаций — это ...
a.
степень влияния средства интегрированных маркетинговых коммуникаций на компанию
b.
степень влияния средства интегрированных маркетинговых коммуникаций на человека
c.
экономический результат, полученный от применения любого средства интегрированных маркетинговых коммуникаций
d.
соотношением между валовым расходом от дополнительного товарооборота как результата применения средства коммуникаций и доходов на него
Тест 6.
Вопрос 1
... — это совокупность взаимосвязанных действий, направленных на завоевание и удержание доли рынка.
a.
Амедиа-микс
b.
Маркетинг-микс
c.
Рекламный микс
d.
Медиамикс
Вопрос 2
Кто хотел систематизировать и описать все инструменты маркетинга, необходимые для создания маркетингового плана по развитию товара компании с помощью концепции маркетинг-микса?
a.
Джером Маккарти
b.
Джеймс Куллитон
c.
Нэл Борден
d.
Нэл Куллитон
Вопрос 3
Какова цель комплекса маркетинга?
a.
Разработать стратегию, которая позволит понизить воспринимаемую ценность товара, а также поможет максимизировать краткосрочную прибыль компании на рынке
b.
Разработать стратегию, которая позволит понизить воспринимаемую ценность товара, а также поможет максимизировать долгосрочную прибыль компании на рынке
c.
Разработать стратегию, которая позволит повысить воспринимаемую ценность товара, а также поможет минимизировать долгосрочную прибыль компании на рынке
d.
Разработать стратегию, которая позволит повысить воспринимаемую ценность товара, а также поможет максимизировать долгосрочную прибыль компании на рынке
Вопрос 4
Какие альтернативные модели концепции 4Р являются наиболее популярными?
a.
Модель SIVA
b.
Модель 4Е
c.
Модель 5Р
d.
Модель 4С
Вопрос 5
От каких факторов зависит выбор инструментов при создании маркетингового плана?
a.
Возможностей компании
b.
Специфики товара и отрасли
c.
Целей маркетинговой стратегии
d.
Состояния рынка
Вопрос 6
Какие основные маркетинговые инструменты задействованы в продвижении?
a.
Стимулирование сбыта
b.
Использование цифровых технологий
c.
Реклама
d.
Связи с общественностью
Вопрос 7
Кто разработал базовую модель комплекса маркетинга — 4P?
a.
Джером Маккарти
b.
Нэл Борден
c.
Нэл Маккарти
d.
Джером Борден
Вопрос 8
Какие решения должны быть отражены в маркетинговой стратегии на уровне «продукт»?
a.
Ценовая стратегия входа на рынок
b.
Каналы дистрибуции, через которые планируется продавать товар
c.
Необходимый уровень качества продукта
d.
Символика бренда: имя, логотип, фирменный стиль
Вопрос 9
Какие элементы включает в себя базовая модель комплекса маркетинга?
a.
Price
b.
People
c.
Promotion
d.
Product
Вопрос 10
Какие решения должны быть отражены в маркетинговой стратегии на уровне «продвижение»?
a.
Каналы коммуникации, через которые планируется контактировать с потребителем
b.
Условия выкладки товара и правила выкладки
c.
Стратегия продвижения: pull или push
d.
Стратегия PR и event-маркетинг
Тест 7.
Вопрос 1
Как часто обычно проводится медиапланирование в рамках общего процесса стратегического планирования компании или в период годового бюджетирования?
a.
Один раз в год
b.
Один раз в неделю
c.
Семь раз в год
d.
Каждый месяц
Вопрос 2
... – размещения рекламных объявлений во всех используемых средствах рекламы на 52 недели (год), в котором также показаны полные затраты на рекламу.
a.
План-график одной рекламной кампании
b.
Годовой календарный план-график
c.
Подробный годовой календарный план-график
d.
Предварительный план-график
Вопрос 3
Какие основные задачи имеет процесс продвижения?
a.
Доставка сообщения до целевой аудитории
b.
Выбор места и времени показа сообщения для привлечения желаемого потребителя
c.
Создание сообщения для привлечения аудитории к товару
d.
Оптимальным способом доставить разработанное рекламное сообщение до целевой аудитории товара
Вопрос 4
Каковы требования к медиаплану?
a.
Достаточность
b.
Достость
c.
Опосредованность
d.
Убедительность
Вопрос 5
Какие виды медиапланов выделяют в зависимости от типов целей?
a.
Тактические
b.
Стратегические
c.
Оперативные
d.
Одномоментные
Вопрос 6
... – это количество людей или жилищ, контактирующее с конкретным средством распространения информации (специализированный журнал или телепрограмма) или с расписанием работы средств информации (совокупное количество средств доставки за определенный промежуток времени) по крайней мере однажды на протяжении определенного временного периода.
a.
Периодичность
b.
Частота
c.
Охват
d.
Численность
Вопрос 7
Какие компоненты, как правило включает в себя медиаплан?
a.
Определение целевых рынков
b.
Работа с различными СМИ, определение их соотношения
c.
Определение целей
d.
Детализированные заключения по работе
Вопрос 8
По каким признакам должно быть произведено описание целевой аудитории в медиаплане?
a.
По потребительским предпочтениям
b.
По организационным предпочтениям
c.
По социально-демографическим признакам
d.
По жизненным принципам
Вопрос 9
... — стратегический процесс разработки рекламной активности бренда, товара или услуги, в результате которого выбираются наиболее соответствующие поставленным целям каналы коммуникации, оптимизируется бюджет, составляется коммуникационный план бренда.
a.
Стратегическое маркетинговое планирование
b.
Контент-планирование
c.
Медиапланирование
d.
Маркетинговое планирование
Вопрос 10
Какие стадии медиапланирования выделяют?
a.
Формирование медиа-стратегии
b.
Разработка тактических мероприятий по реализации медиа-стратегии
c.
Формирование медиа-тактики
d.
Разработка стратегических мероприятий по реализации медиа-тактики
Тест 8.
Вопрос 1
Что из перечисленного относится к расширенной аналитике?
a.
Модели предрасположенности
b.
Ценность жизненного цикла
c.
Предугаданная покупательская ценность
d.
Оперативная отчетность
Вопрос 2
Какие задачи бизнеса решает маркетинговая аналитика?
a.
Доказательство ценности маркетинга
b.
Оценка роли каждого канала трафика в привлечении клиента
c.
Оптимизация расхода времени и денег
d.
Оптимизация рекламных кампаний
Вопрос 3
Маркетинговая аналитика — это ...
a.
система сбора данных, которая нужна для анализа эффективности работы маркетинга
b.
система измерения, сбора, анализа, представления и интерпретации информации о посетителях веб-сайтов с целью их улучшения и оптимизации
c.
анализ маркетинговой кампании на всех уровнях с целью увеличения эффективности рекламы
d.
комплекс методов аналитики, направленный на улучшение продукта, его финансовых, маркетинговых и пользовательских характеристик
Вопрос 4
Какие инструменты сквозной аналитики подходят для небольших компаний?
a.
Заказные программы
b.
Собственные ПО
c.
Комплексные системы сквозной аналитики
d.
Пакетные предложения
Вопрос 5
Выберите важные показатели для аналитики мобильных приложений:
a.
Рейтинг приложения
b.
Количество загрузок из сторов
c.
ROI
d.
Окупаемость затрат на рекламу
Вопрос 6
... — это комплекс методов аналитики, направленный на улучшение продукта, его финансовых, маркетинговых и пользовательских характеристик.
a.
Маркетинговая аналитика
b.
Продуктовая аналитика
c.
Сквозная аналитика
d.
Мобильная аналитика
Вопрос 7
Какие параметры выделяются на первой стадии согласно модели 5 сил конкуренции?
a.
Уровень лояльности клиентов к бренду
b.
Имеющиеся барьеры при входе на рынок
c.
Представленные на рынки игроки и степень участия
d.
Уровень развития определенного сегмента
Вопрос 8
Что помогает понять работа с данными маркетинговой аналитики?
a.
Какой бюджет вкладывать в рекламные кампании
b.
Почему клиенты покупают или не покупают продукт
c.
Почему фирма не выходит в топ
d.
По каким KPI оценивать результаты рекламных кампаний
Вопрос 9
Выберите правильные примеры применения прогнозных данных:
a.
Прогнозирование оттока клиентов
b.
Создание плана и прогноза продаж в следующем периоде
c.
Создание унифицированных предложений на основе полученных данных о поведении пользователя на сайте
d.
Прогноз, какие продукты или услуги клиент может купить в будущем
Вопрос 10
Какие методы маркетингового анализа являются основными?
a.
Анализ гиперсреды организации
b.
Методы анализа внешней среды организации
c.
Методы анализа мезосреды организации
d.
Рюкзачный анализ
Тест 9 .
Вопрос 1
... — это система для анализа эффективности методов продвижения, оценка их результатов.
a.
Маркетинговая аналитика
b.
Виртуальная аналитика
c.
Веб-аналитика
d.
Сквозная аналитика
Вопрос 2
Лог-анализаторы — это ...
a.
файлы с записями о событиях в хронологическом порядке, простейшее средство обеспечения журналирования
b.
автоматизированные сборщики, которые сохраняют данные о посещениях страницы
c.
файлы с информацией о действиях ПО или пользователей
d.
функциональные единицы, отвечающие за восприятие и анализ сенсорной информации одного вида
Вопрос 3
Какова глобальная цель маркетинг-аналитики?
a.
Привлечь максимум лидов и продаж при оптимальном объеме бюджета
b.
Найти самые эффективные каналы продвижения и вкладывать деньги в них
c.
Принимать решения, основываясь на анализе данных
d.
Привлечь минимум лидов и продаж при оптимальном объеме бюджета
Вопрос 4
Какие виды веб-аналитики существуют?
a.
Сквозная аналитика
b.
Комплексная аналитика
c.
Продуктовая аналитика
d.
Мобильная аналитика
Вопрос 5
Какие наиболее известные анализаторы логов выделяют?
a.
Webatats
b.
Webalizer
c.
AWStats
d.
AWSlizer
Вопрос 6
Какие стадии работы проходят маркетологи и аналитики, чтобы решить поставленные задачи?
a.
Реперспектива
b.
Подключение и настройка источников, из которых можно будет получить данные для аналитики
c.
Формирование KPI и разработка взаимосвязей между ними
d.
Сбор и сегментация данных
Вопрос 7
Какие базовые инструменты веб-аналитики сайта выделяют?
a.
Лор-анализаторы
b.
Регистры
c.
Лог-анализаторы
d.
Счетчики
Вопрос 8
Какие методы веб-анализа являются основными?
a.
Анализ источников трафика
b.
Анализ e-converse
c.
Анализ посещаемости сайта
d.
Анализ конкурентов
Вопрос 9
Какие индикаторы используют для анализа сервера с целью выявления слабых и сильных сторон рекламной политики?
a.
Время, в течение которого пользователь находится на сайте
b.
Источник перехода
c.
Действия пользователя
d.
Количество просмотренных пользователем страниц
Вопрос 10
Какие задачи решает маркетинговая аналитика?
a.
Мониторинг роли компании на рынке, исследование конкурентов и активностей, которые они запускают
b.
Оценка эффективности всех онлайн- и офлайн-каналов продвижения
c.
Привлечение максимального количества лидов и продаж при оптимальном объеме бюджета
d.
Разработка рекомендаций по продвижению, на основе данных за прошедшие периоды и прогнозов
Тест 10.
Вопрос 1
Что необходимо для качественного когортного анализа?
a.
Правильно определить целевую аудиторию
b.
Правильно определить ответственного за его выполнение
c.
Правильно определить ключевые показатели
d.
Правильно определить цели
Вопрос 2
К каким данным могут быть применены методы корреляционно-регрессионного анализа?
a.
Только к цифровым данным
b.
Только к статическим данным
c.
Только к математическим данным
d.
Только к статистическим данным
Вопрос 3
Какие объяснительные методы анализа данных часто используются в маркетинговых исследованиях?
a.
Дисперсионный анализ
b.
Фасилитационный анализ
c.
Корреляционно-регрессионный анализ
d.
Кластерный анализ
Вопрос 4
... — метод проверки статистической значимости выборочных средних для двух и более изучаемых совокупностей.
a.
Дисперсионный анализ
b.
Факторный анализ
c.
Кластерный анализ
d.
Корреляционно-регрессионный анализ
Вопрос 5
При ... более высоким значениям одного признака соответствуют более высокие значения другого, а более низким значениям одного признака – низкие значения другого.
a.
Отрицательной линейной корреляции
b.
Положительной линейной корреляции
c.
Положительной функциональной корреляции
d.
Отрицательной функциональной корреляции
Вопрос 6
... называется статистическая взаимосвязь двух или нескольких случайных величин.
a.
Регрессией
b.
Корреляцией
c.
Дисперсией
d.
Фасилитацией
Вопрос 7
Метод ... заключается в определении аналитического выражения связи, в котором изменение одной величины (называемой зависимой или результативным признаком) обусловлено влиянием одной или нескольких независимых величин (факторных признаков).
a.
Корреляционного анализа
b.
Дисперсного анализа
c.
Регрессионного анализа
d.
Корреляционно-регрессионного анализа
Вопрос 8
Когортный анализ — это ...
a.
анализ, который проводится с целью выделения однородных групп (кластеров) из изучаемой совокупности (потребителей, продуктов, брендов)
b.
метод маркетингового исследования поведения пользователей, объединенных в когорты (группы) на основании действий, выполненных за определенный период
c.
метод проверки статистической значимости выборочных средних для двух и более изучаемых совокупностей
d.
многомерный метод, применяемый для изучения взаимосвязей между значениями переменных
Вопрос 9
При помощи ... исследуется влияние одной или нескольких независимых переменных на одну зависимую переменную.
a.
Одномерного дисперсионного анализа
b.
Двухмерного дисперсионного анализа
c.
Многомерного дисперсионного анализа
d.
Одномерного факторного анализа
Вопрос 10
Какие виды шкал корреляции выделяют?
a.
Интервальная
b.
Интероминальная
c.
Номинальная
d.
Порядковая
Тест 11.
Вопрос 1
Каким условиям должны соответствовать метрики согласно концепции growth hacking?
a.
Они должны быть измеримыми
b.
Они должны отражать момент, когда клиент впервые осознал ценность продукта
c.
Они должны лежать в основе стратегии продукта
d.
Они должны приносить прибыль бизнесу
Вопрос 2
Из каких этапов состоит механизм роста в соответствии с концепцией growth hacking?
a.
Аналитика, Стратегирование, Приоритизация, Тестирование
b.
Аналитика, Генерация идей, Тестирование, Приватизаций
c.
Аналитика, Генерация идей, Приоритизация, Тестирование
d.
Аналитика, Генерация идей, Планирование, Реализация
Вопрос 3
Как звучит основной принцип хакинга роста?
a.
Научиться рисковать
b.
Научиться быстро забывать о неудачах
c.
Научиться быстро принимать решения
d.
Научиться быстро ошибаться
Вопрос 4
Выберите е суждение:
a.
Количество проведенных экспериментов в неделю прямо пропорционально количеству сотрудников в компании
b.
Количество проведенных экспериментов в неделю прямо пропорционально скорости роста компании
c.
Количество проведенных экспериментов в неделю прямо пропорционально уровню используемых технологий
d.
Количество проведенных экспериментов в неделю прямо пропорционально уровню стабильности компании
Вопрос 5
... — подход стартаперов к раскрутке и маркетингу, заключающийся в непрерывном поиске возможностей и революционных идей, которые смогут обеспечить компании быстрый рост за короткое время.
a.
Hack growthing
b.
Growth boxing
c.
Growth hacking
d.
Drop hacking
Вопрос 6
Из каких основных элементов состоит Growth hacking?
a.
Точки доступа
b.
Точки роста
c.
Ценность продукта
d.
Постоянное тестирование
Вопрос 7
Как называется основная метрика концепции growth hacking?
a.
Метрика млечного пути
b.
Метрика путеводной нити
c.
Метрика путеводной звезды
d.
Метрика лунного света
Вопрос 8
Чего нет в Growth hacking?
a.
Метрик
b.
Свободы в выборе инструментов
c.
Правил
d.
Запаса времени
Вопрос 9
Где впервые появился термин growth hacking?
a.
В Google
b.
В Growbox
c.
В Dropbox
d.
В Boxhack
Вопрос 10
С чего начинается маркетинговая воронка AAARRR?
a.
Awareness
b.
Acquisition
c.
Attention
d.
Activation
