Применение технологий Product Placement на ТВ-каналах по примеру корпорации Apple (США)»

Объект исследования – американская корпорация Apple.  

Предмет исследования – технологии Product Placement в кинематографе.

Целью исследования является анализ разновидностей и возможностей технологии Product Placement, применяемой корпорацией Apple в кинематографе.

Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:

1. Изучить историю развитие Product Placement;

2. Рассмотреть понятие и сущность Product Placement;

3. Проанализировать современные тенденции развития маркетинговой деятельности корпорации Apple;

4. Оценить применение Product Placement как инструмента маркетинга в корпорации Apple.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИИ PRODUCT PLACEMENT НА ТЕЛЕВИДЕНИИ 6

1.1 Понятие, виды и законодательное регулирование технологии Product Placement 6

1.2 История развития технологии Product Placement 11

ГЛАВА 2. ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ ТЕХНОЛОГИИ PRODUCT PLACEMENT НА ТЕЛЕВИДЕНИИ (НА ПРИМЕРЕ АМЕРИКАНСКОЙ КОРПОРАЦИИ APPLE) 16

2.1 Современные тенденции в использовании технологии в корпорации Apple 16

2.2 Оценка воздействия технологии на телезрителя 19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 25

ПРИЛОЖЕНИЕ 29

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Айрапетян Т.Б., Никулин И.О. Продакт-плейсмент: от теории к алгоритму //Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. - 2017. - Т. 1. № 1-1. - С. 8-13.

2. Бабичева А.А., Шинков A.A. Использование product placement в фильме "Кадры" //Ученые записки Орловского государственного университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. - 2016. - № 1 (70). - С. 59-60.

3. Базаров А.Б., Борзенкова Е.С. Product placement как инструмент рекламы и пиара в кинематографе и на телевидении //PR и реклама: традиции и инновации. - 2013. - № 8-2. - С. 124-126.

4. Внучкова Т.Н., Комиссарова Л.М. Когнитивный диссонанс в современных коммуникационных технологиях (на примере product placement и ребрендинга) //Человек как предмет междисциплинарного гуманитарного познания. Ответственные редакторы Л.Ф. Уварова, Е.В. Федосенко. - 2015. - С. 269-276.

5. Воронин С.В., Дорохина О.С. Оценка эффективности product placement как инструмента рекламы и PR //Известия Сочинского государственного университета. - 2014. - № 3 (31). - С. 94-97.

6. Вохманова С.Н. Технологии product placement - реклама в искусстве //Роль современного университета в технической и кадровой модернизации российской экономики. - 2015. - С. 73-74.

7. Горных Е.С. Product placement в российском кинематографе //Конкурентоспособность территорий. Материалы XIX Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов: в 8 частях. - 2016. - С. 45-48.

8. Долженко Е.В. Достоинства и недостатки product placement на рынке услуг кинопроката // Менеджмент и маркетинг: вызовы ХХI века. Материалы V Международной студенческой научно-практической конференции. Ответственный за выпуск Л.М. Капустина. - 2017. - С. 67-68.

9. Звегинцева И.А. Кино и реклама: противники или союзники //Вестник ВГИК. - 2014. - № 12-13. - С. 262-271.

10. Казанцева В.С., Фомичев В.И. Нестандартные и инновационные методы продвижения бренда в индустрии моды //Актуальные проблемы развития индустрии гостеприимства. Под редакцией О. Н. Кострюковой, О. А. Никитиной, Е. В. Печерица. - 2016. - С. 106-109.

11. Клейменичева А.А. Основные особенности и принципы работы отдела спонсорства и специальных проектов в ведущих рекламных агентствах России //Реклама: теория и практика. - 2014. - № 2. - С. 102-111.

12. Колесникова Е.В., Никитина П.А. Использование product placement в отечественном и зарубежном кинематографе //Молодежь и кооперация: инновации и творчество Материалы международной студенческой научной конференции. В 4 частях. - 2016. - С. 126-131.

13. Колобова Е.Ю. Методика анализа конкурентоспособности хозяйствующих субъектов кинопоказа //Петербургский экономический журнал. - 2015. - № 2. - С. 74-80.

14. Махова М.А. Возможности применения искусственного интеллекта в product placement //Актуальные проблемы правового, социального и политического развития России: сборник научных статей. - 2018. - С. 154-157.

15. Махова М.А. Неагрессивная реклама: product placement в киноиндустрии //Актуальные проблемы правового, социального и политического развития России. - 2017. - С. 169-173.

16. Новаторов В.Е. Российская реклама: традиции и инновации //Современные научно-практические достижения Сборник материалов Международной научно-практической конференции. Западно-Сибирский научный центр; Кузбасский государственный технический университет имени Т.Ф. Горбачева. - 2015. - С. 74-77.

17. Новаторов В.Е. Скрытая реклама в практике социально-культурной деятельности //Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. - 2015. - № 3 (65). - С. 118-126.

18. Посина Ю.А., Киселева Я.Г. Влияние product placement на развитие киноиндустрии //Неделя науки и творчества материалы Межвузовского научно-практического форума студентов, аспирантов и молодых ученых, посвященного Году российского кино: в 5 частях. - 2016. - С. 46-51.

19. Сапелко С.Н., Елисеева Ю.А. Проблемы финансирования кинопроектов в современных условиях //Петербургский экономический журнал. - 2015. - № 3. - С. 100-106.

20. Свиридова Е.А. Институт продакт плейсмент в российском и зарубежном законодательстве о рекламе //Образование и право. - 2017. - № 4. - С. 170-178.

21. Свиридова Е.А. Использование product placement в предпринимательской деятельности организации как альтернативы прямой рекламе //Предпринимательские инициативы в производственной и правовой деятельности организации. Сборник материалов круглого стола УОК «Лесное озеро». Финансовый университет при Правительстве РФ. - Москва, 2017. - С. 49-53.

22. Соколова С.С., Рыбичева Л.С. История создания product placetment //Коммуникационные технологии: социально-экономические и информационные аспекты материалы Международной студенческой (16 региональной) научно-практической конференции. - 2013. - С. 32-34.

23. Строжанова Е.А. Проблемы и перспективы использования продакт плейсмент в кинопроизводстве в России //Материалы Всероссийской конференции студентов, аспирантов и молодых ученых, посвященной Году российского кино в 3 ч.. - 2017. - С. 70-72.

24. Тихомиров Р.Е. Продакт-плейсмент: технология скрытой рекламы //Научный форум. Сибирь. - 2016. - Т. 2. № 1. - С. 37.

25. Храмова Е.Д. Использование технологии product placement в кинематографе //Синтез науки и общества в решении глобальных проблем современности. - 2018. - С. 140-144.

26. Цветкова М.О., Янакова Д.Х. Сравнительный анализ использования product placement в российских и зарубежных кинофильмах //Материалы Всероссийской конференции студентов, аспирантов и молодых ученых, посвященной Году российского кино в 3 ч. - 2017. - С. 72-76.

27. Юшкова Д.Р. Product placement в кинематографе //Молодой ученый. - 2017. - № 2 (136). - С. 768-771.

28. Ющук Д.Д., Бочкарева А.С. Влияние технологии product placement на детско-подростковую аудиторию: на примере компании "Baskin Robbins" //Научные труды Кубанского государственного технологического университета. - 2018. - № 1. - С. 259-269.