Формирование системы маркетинговых коммуникаций фирмы

В курсовой работе произведено теоретическое и практическое рассмотрение системы маркетинговых коммуникаций фирмы на примере ООО «Новое село».

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

1.               Аналитическая часть……………………………………………………….5

1.1          Общая характеристика объекта исследования…………………………...5

1.2          Анализ рыночной среды организации…………………………………...11

1.2.1   Анализ макросреды……………………………………………………….11

1.2.2   Анализ микросреды……………………………………………………….11

1.3          Анализ комплекса маркетинга организации…………………………….14

1.4          Анализ товарной политики……………………………………………….17

1.4.1   Анализ потребностей продукции предприятия на рынке……………..17

1.4.2   Анализ товарной единицы……………………………………………….19

1.4.3   АВС-анализ ассортимента…………….………………………………….21

1.5          Анализ ценовой политики………………….…………………………….22

1.6          Анализ коммуникационной политики………………….………………..23

2.               Проектная часть……………………………………….…………………..26

2.1          Теоретические аспекты по теме работы……..…………………………..26

2.2          Проектные мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности объекта исследования……………………………………………33

Заключение……………………………………………………………………….36

Список используемых источников……………………………………………..38

Список используемых источников

1.               Анурин В. Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка: уникальный отечественный опыт / В.Ф. Анурин − СПб.: Питер, 2014. - 321 с.

2.               Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2018. - 248 c.

3.               Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет. – СПб.: Питер, 2013. – 128 с.

4.               Габинская, О.С. Маркетинговые коммуникации / О.С. Габинская. - М.: Academia, 2018. - 368 c.

5.               Жабина, С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании / С.Б. Жабина. - М.: Academia, 2016. - 398 c.

6.               Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2012. - 256 c.

7.               Красюк, И.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И.Н. Красюк. - М.: Инфра-М, 2018. - 416 c.

8.               Мазилкина, Е.И Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 256 c.

9.               Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика / И.И. Пичурин. - М.: Юнити, 2016. - 48 c.

10.          Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, 2018. - 16 c.

11.          Секерин, В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2018. - 288 c.

12.          Сендеров, Д. Маркетинговые коммуникации / Д. Сендеров. - СПб.: Питер, 2018. - 496 c.

13.          Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - М.: КноРус, 2019. - 384 c.