Основные принципы маркетинга и их роль в реализации товарной стратегии предприятия

В работе произведено теоретическое и практическое рассмотрение особенностей формирования товарной стратегии предприятия (построена матрица БГК).

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

1. Теоретические аспекты изучения маркетинговой и товарной стратегии предприятия……………………………………..………………………………...5

1.1 Сущность и основные принципы маркетинговой деятельности…………..5

1.2 Товарная стратегия предприятия: понятие, виды, механизм реализации…………………………………………………………………………9

1.3 Управление жизненным циклом товара……………………………………15

2. Формирование товарной стратегии предприятия………………………..…20

2.1 Матрица БКГ…………………………………………………………………20

2.2 Рекомендации по усовершенствованию товарной (продуктовой) стратегии предприятия……………………………………………………………………...25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.               Абрамова Л.А., Останкова В.Р. Содержательная интерпретация алгоритма формирования ассортиментной политики на предприятии/Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2019, №6. С. 85-87.

2.               Березина Е.А. Методы оценки этапа жизненного цикла товара. Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2019. № 17. С. 126-132.

3.               Белова Н.Н., Пономарев Ю.В., Назарова Д.С. Продвижение товара в современных условиях//Институциональный и инфраструктурные аспекты развития различных экономических систем: сборник статей Международной научно-практической конференции (10 октября 2016 г., г. Нижний Новгород) Уфа: АЭТЕРНА, 2016. - С.14-16

4.               Варламов А.С. Совершенствование управления ассортиментом на современных производственных предприятиях//Экономика и менеджмент. -2019. -№ 2. С. 37-38

5.               Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.

6.               Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.

7.               Зотов, В. В. Ассортиментная политика фирмы : учеб.-практич. пособие / В. В. Зотов. М. : Эксмо, 2017. - 311 с

8.               Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.

9.               Маракулина И.В. Управление товарным ассортиментом//автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук/Вятская государственная сельскохозяйственная академия. Киров, 2019. – 451с.

10.          Моисеева, Н. К. Стратегическое управление : учебник / Н. К. Моисеева. М.: Экономика, 2018. 450 с

11.          Пигунова О. В. Инновации в торговле: учебное пособие О. В. Пигунова. Минск: Высшая школа, 2018. — 222 с.

12.          Сидоров П.А. Формирования ассортиментной политики / Интернет-журнал Науковедение. 2019. Т. 8. № 4 (35). С. 230-233.

13.          Филатова Е.Г. Системный подход к формированию конкурентной стратегии коммерческого предприятия/Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2018, №4. С. 230-233.

14.          Яковлева-Чернышева А.Ю. Управление маркетингом в предпринимательской деятельности на основе системного подхода / А.Ю. Яковлева-Чернышева, З.И. Шалаша // Вестник Университета Российской академии образования. - 2016. - № 3. - С. 94-99