Разработка конкурентной стратегии на рынке розничных торговых сетей г. Екатеринбурга

Стратегия определяет, как будет действовать компания в долгосрочной перспективе. Наличие верной стратегии — залог успеха присутствия на рынке и ее развития. Выбор стратегии зависит от того, к чему стремится компания, какого результата развития хочет добиться руководитель.

Объектом исследования в курсовой работе является строймаркет «Сатурн» в г. Екатеринбурге.

Предметом – конкурентная стратегия строймаркета «Сатурн» в г. Екатеринбурге.

Цель курсовой работы – анализ конкурентной стратегии на рынке розничных торговых сетей г. Екатеринбурга строймаркета «Сатурн» и разработка практических мероприятий, направленных на ее улучшение.

На основании цели, в курсовой работе поставлены следующие задачи:

1.               Рассмотреть сущность, функции и основные виды стратегий конкуренции;

2.               Изучить особенности формирования конкурентной стратегии на рынке розничных торговых сетей;

3.               Провести анализ конкурентной стратегии розничной торговой сети г. Екатеринбурга строймаркета «Сатурн»;

4.               Разработать практические мероприятия, направленные на усовершенствование действующей конкурентной стратегии.

В курсовой работе использованы следующие методы исследования: общенаучные методы теоретического исследования - описание и объяснение, индукция и дедукция, научное доказательство, анализ и синтез, обобщение. Общенаучные методы эмпирического исследования - наблюдение, измерение.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..…3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ………………………………………………………………………6

1.1 Сущность, функции и основные виды стратегий конкуренции………...…6

1.2 Обоснование выбора стратегии конкуренции…………………………….12

1.3 Особенности формирования конкурентной стратегии на рынке розничных торговых сетей…………………………………………………………………...16

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РАЗРАБОТКИ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВОЙ СЕТИ СТРОЙМАРКЕТА «САТУРН» Г. ЕКАТЕРЕНБУРГА………………………………………………………………22

2.1. Краткая характеристика строймаркета……………………………………22

2.2 SWOT-анализ предприятия…………………………………………………28

2.3 Анализ рынка торговли строительными материалами в г. Екатеринбург……………………………………………………………………30

2.4 Анализ конкурентов магазина……………………………………………..32

2.5 Анализ рыночной позиции строймаркета «Сатурн»……………………..37

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ СТРОЙМАРКЕТА «САТУРН»…………………………………………………39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….41

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………..44

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.               Ансофф, И. Стратегическое управление [Текст] / И. Ансофф; пер. с англ.; под ред. Л.И. Евенко. –М.: Экономика, 1989. –519 с.

2.               Гончаров, В.Н. и др. Стратегии предприятия в контексте маркетинга. Монография. [Текст] // Усть-Каменогорск: Восточно-Казахстанский государственный университет им. С. Аманжолова, 2017. – 164 с.

3.               Денисова, Т.А. Методические аспекты разработки конкурентной стратегии предприятия [Текст] / Т.А. Денисова // Многоуровневое общественное воспроизводство: вопросы теории и практики. — 2020. — № 19 (35). — С. 100-106.

4.               Зайцев, Н.С. Типы конкурентных стратегий в цифровой экономики и их особенности [Текст] / Н.С. Зайцев // Colloquium-journal. — 2020. — № 2-11 (54). — С. 161-162.

5.               Кутин, М.В. Конкурентная стратегия предприятия. Выбор конкурентной стратегии [Текст] / М.В. Кутин // Сфера услуг: инновации и качество. — 2020. — № 50. — С. 69-79.

6.               Маркова, В. Д. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений: справоч. пособие [Текст] / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. — Москва: ИНФРА-М, 2017. — 320 с.

7.               Маскайкина, Е.Ю. Алгоритм формирования конкурентной стратегии [Текст] / Е.Ю. Маскайкина // Инновации. Наука. Образование. — 2020. — № 21. — С. 581-587.

8.               Мазилкина, Е. И. Управление конкурентоспособностью [Текст] / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина. – М.: Омега-Л, 2017. – 329 с.

9.               Михайлов, О.В. Конкурентные стратегии дифференциации и минимизации издержек [Текст] / О.В. Михайлов // Управление. – 2019. – Т. 7. – № 3. – С. 75-83.

10.          Носова, Н. С. Конкурентная стратегия компании и методы конкурентной борьбы [Текст] / Н. С. Носова. — СПб. : Анлейс, 2018. – 256 с.

11.          Портер, М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов [Текст] / Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. –234 с.

12.          Портер, М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов [Текст] / Майкл Портер. Электрон. текстовые данные. – Москва: Альпина Паблишер, 2020.– 456 c.

13.          Пухова, О.И. Сущность стратегии конкуренции предприятия [Текст] / О.И. Пухова // Начало в науке. Материалы IV международной научно-практической конференции школьников, студентов, магистрантов и аспирантов: в 3 частях. 2017. – Уфа: Издательство: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна». – 2017. – С.265-268.

14.          Рубин Ю.В. Конкуренция: влияние личностного начала лидеров компаний // Современная конкуренция. 2017. №3 (63). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konkurentsiya-vliyanie-lichnostnogo-nachala-liderov-kompaniy (дата обращения: 09.10.2021).

15.          Тувина, И.С. Методология и инструментарий конкурентного анализа при разработке маркетинговой стратегии предприятия [Текст] / И.С. Тувина // Устойчивое развитие науки и образования. 2020. № 5 (44). С. 126-131.

16.          Черджиева, М.Т. Сущность и классификация конкурентных стратегий [Текст] / М.Т. Черджиева // Вестник современных исследований. 2020. № 2-3 (32). С. 52-55.

17.          Чмышенко, Е.В. Взаимосвязь стратегий и конкурентных преимуществ [Текст] / Е.В. Чмышенко // Евразийское Научное Объединение. — 2020. — № 8-4 (66). — С. 231-232.

18.          Шиндина, К.В. Теоретические основы разработки конкурентных стратегий предприятий [Текст] / К.В. Шиндина // Оригинальные исследования. — 2020. — Т. 10. — № 9. — С. 15-19.