ОТВЕТ на тест MBS Маркетинг 2025 г.

Сборник ответов к итоговому тесту по дисциплине Маркетинг в MBS (Moscow Business School).

Всего 18 вопросов/ответов.

Ответ выделен красным шрифтом в файле.

Вопрос 1 из 18

Распределите в верном порядке этапы проведения маркетингового исследования

Планирование исследования

Определение целей и задач

Представление результатов

Сбор информации

Принятие решений

Обработка информации

Вопрос 2 из 18

Отметьте характеристики миссии, ориентированной на потребителя:

Реализация с расширением полномочий потребителей

Лучшее понимание нужд потребителей

Создание бизнеса как нечто необычное

Омниканальность и бесшовность

Распространение вовлекая людей историями

Душевность и открытость

Интеграция миссии в корпоративный ДНК

Вопрос 3 из 18

Новая компания с большим количеством свободных мощностей решила производить колбасы. Задача быстро завоевать большую долю рынка, затем дифференцировать продукт и производить широкий ассортимент для всех ценовых категорий клиентов. Применив промоакции с дегустацией, компания быстро «зашла» на рынок и все прилавки магазинов города были наполнены изделиями компании. Стратегия удалась. Какую ценовую стратегию применила компания при выводе товара на рынок?

Стратегия премиальных цен

Стратегия экономии

 Стратегия «проникновения» на рынок

Установление дискриминационных цен

Стратегия «снятия сливок»

Стратегия экономичных цен

Стратегия среднерыночных цен

Стратегия «каждый день низкие цены»

Вопрос 4 из 18

Перечислите основные современные инструменты создания конкурентных преимуществ:

Полезные знакомства

Стратегия создания адвокатов бренда

Стратегия персонализированного маркетинга

Цифровизация и омниканальность

Ориентир на цифровое поколение

Наилучшее сочетание «Цена-качество»

Обеспечение доступа к ресурсам

Вопрос 5 из 18

На каком из этапов маркетинга целью является продавать продукты?

Маркетинг 2.0

Маркетинг 5.0

Маркетинг 1.0

 Маркетинг 3.0

 Маркетинг 4.0

Вопрос 6 из 18

Компания по продаже алкоголя решила вывести на рынок новый бренд алкогольной продукции ХХ. Для этого нанятые промоутеры оживленной толпой заходили в торговые точки и рестораны, спрашивали у продавцов о наличии алкогольной продукции бренда ХХ, получив отрицательный ответ, уходили, громко и эмоционально выражая недовольство. Промо длилось несколько дней. Розничные торговые точки почувствовали спрос на товар и сделали запрос своим поставщикам. Так по цепочке продаж добрались до поставщиков, и компания получила сразу хороший заказ и узнаваемость бренда. Какую стратегию коммуникаций применила компания?

Применения промоакций

Проталкивания

Интенсификация коммерческих усилий

Ажиотажная стратегия

Притягивания

 Вопрос 7 из 18

 Укажите характеристики концепции маркетинга

Ориентация на потребности потребителя и производить востребованный продукт

Создание маркетингоориентированной компании, где в приоритете для всех сотрудников компании маркетинговый подход

Фокус на потребности потребителя, а не на сбыт и свой товар

Ориентация на долгосрочное благополучие компании и общества в целом

 Вопрос 8 из 18

Выберите главные факторы выбора источника позиционирования:

Позиционирование по свойствам и положительным характеристикам товара

Позиционирование конкурентов

Индивидуальные особенности и образ жизни потребителя

Наилучшее сочетание «Цена-качество»

Потребительские ожидания

Конкурентные преимущества товара/компании

Вопрос 9 из 18

Отметьте характеристики миссии, ориентированной на потребителя:

Создание бизнеса как нечто необычное

Распространение вовлекая людей историями

Реализация с расширением полномочий потребителей

Душевность и открытость

Интеграция миссии в корпоративный ДНК

Лучшее понимание нужд потребителей

Омниканальность и бесшовность

Вопрос 10 из 18

В каких случаях применяется концепция маркетинговой деятельности компании – концепция совершенствования производства?

Когда спрос превышает предложение

Когда себестоимость товара высока и для ее снижения необходимо повысить производительность

Когда необходимо загрузить свободные производственные мощности

Когда доля рынка компании высока

Когда реализуется товар первой необходимости

Когда решаются проблемы перепроизводства

Вопрос 11 из 20

Выберите критерии выбора партнёрской команды современного экосистемного бизнеса:

Партнеры должны стать катализаторами роста

Партнеры должны приносить очевидную коммерческую ценность

Ценность партнеров должна быть лучшей из доступных

Партнеры должны обладать незаменимыми ценными ресурсами

Партнеры должны формировать и обрабатывать базу клиентов

Партнеры должны выполнять идеально свои функции

Вопрос 12 из 18

На чем основано создание брендов в современных условиях?

На основе единства ценностей с целевым потребителем в сотворчестве создавая пользу для общества

На основе индивидуальности

На основе лояльных потребителей

На основе визуальных отличий от товаров конкурентов

На основе создания устойчивого образа товара/компании в умах потребителей отличного от конкурентов

Вопрос 12 из 18

Юрий - новичок в бизнесе, но есть огромное желание открыть свой бизнес. Ему нужен сайт. Перед ним стоит задача выбрать подходящий сервис для создания сайтов. Есть разные предложения. Юрий рассматривает предложения T и WP. У каждой есть бесплатная версия, но за расширенную версию придется платить. Какую стратегию ценообразования применяют эти компании?

Фримиум

Снятие сливок

Проникновение

Установление разных цен на один товар

Разные цены разным клиентам

Установление цены за результат потребителя

Сайтелиум

Стратегия раздутых цен

Фрирайтинг

Вопрос 14 из 18

 Стратегия охвата рынка – дифференцированный маркетинг подразумевает:

формирование комплекса маркетинговых действий (маркетинг-микс) адаптированный под каждый сегмент

формирование комплекса маркетинговых действий (маркетинг-микс) единый для всех сегментов рынка

формирование комплекса маркетинговых действий (маркетинг-микс) на усмотрение руководства

формирование комплекса маркетинговых действий (маркетинг-микс) адаптированный с фокусом на один сегмент

формирование комплекса маркетинговых действий (маркетинг-микс) в зависимости от ресурсов компании

Вопрос 15 из 18

Расположите в верном порядке структуру маркетингового плана по Ф. Котлеру:

Маркетинговая стратегия

Финансовые прогнозы и бюджеты

Анализ ситуации на рынке (маркетинговый аудит)

Задачи и проблемы

Маркетинговый комплекс

SWOT-анализ

Контроль внедрения

Управленческое резюме и содержание

Вопрос 16 из 18

Какой из методов сегментации является расширенной версией модели 5W?

Метод Khramatrix

Метод JTBD

Метод Шеррингтона

Метод Lifetime Value

Метод лестницы Ханта

Метод сегментирования по Теории поколений

Методы сегментации «сверху вниз» и «снизу вверх»

Вопрос 17 из 18

Выберите рынки для применения конкурентной стратегии дифференциации по М. Портеру:

Ресторан

Электрическая кабельная продукция для ЛЭП

Одежда

ПВХ трубы

Белокочанная капуста

Бытовая техника

Вопрос 18 из 18

Для чего применяется метод Customer Development?

Чтобы понять затраты на производственные мощности

Чтобы провести полевые исследования

Чтобы произвести наиболее близкий к потребностям потребителей продукт

Чтобы избежать неудач стартапов

Чтобы заполнить базу данных компании