Товарная маркетинговая политика компании, основные элементы

Актуальность исследуемой темы объясняется необходимостью понимания механизмов и стратегий, которые определяют успешность компании на рынке. В условиях высокой конкуренции и постоянных изменений потребительских предпочтений, эффективная товарная политика становится залогом не только выживания, но и процветания бизнеса. Товарная политика играет ключевую роль в маркетинге производственного предприятия и затрагивает все сферы его деятельности. Обострение конкуренции и повышение насыщенности рынка разнообразными товарами приводит к тому, что практический маркетинг все чаще концентрирует усилия в сфере продвижения, что, однако, не умаляет значения решений по товару, поскольку покупатель потребляет не обещание, а товар. Степень удовлетворенности покупателя в конечном счете зависит от потребительской ценности товара, формирующейся в результате эффективной товарной политики. Маркетинговые решения по товару предопределяют решения в области сегментирования, позиционирования, ценообразования, сбыта и продвижения. В свою очередь выбранная маркетинговая стратегия и соответствующие стратегии сегментирования и позиционирования формируют требования к образу и потребительским свойствам товара. Различные области деятельности предприятия, такие как проектирование товара, организация его производства, логистика, тесно связаны с товарной политикой, подчиняясь ее задачам.

Цель исследования заключается в анализе товарной маркетинговой политики компаний, с акцентом на определение основных элементов, формирующих её структуру и влияние на рынок.

Задачи:       

1) Понять и раскрыть понятие и сущность товарной маркетинговой политики;

2) Выделить основные элементы товарной маркетинговой политики, их функции и взаимосвязь;

3) Изучить историю и характеристику компании ООО «Марс», включая её развитие и позиции на рынке;

4) Рассмотреть ключевые аспекты товарной политики компании ООО «Марс».

Введение

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ

1.1. Понятие и сущность товарной маркетинговой политики

1.2. Основные элементы товарной маркетинговой политики

ГЛАВА 2. ТОВАРНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «МАРС»

2.1. История и характеристика компании ООО «Марс»

2.2. Ключевые аспекты товарной политики компании ООО «Марс»

Заключение

Список литературы 

1. Абрамов В.С., Абрамов С.В. Стратегии развития компаний: Учебное пособие. М.: Издательство МГИМО-Университет, 2015. 111 с.

2. Дюдон Т.Ю., Шишкин А.В. Стратегический анализ положения ООО «Марс» на современном рынке кондитерских изделий // Вопросы науки и образования, 2019. №2. С. 301-310.

3. Тетушкин В.А. аправления маркетинговой стратегии транснациональной компании (ТНК) продовольственного сегмента (на примере компании MARS) // Международный научно-практический журнал "Агропродовольственная экономика". 2024. №1. С. 210-216.

4. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2002.

5. Официальный сайт ООО "Марс". URL: https://rus.mars.com/vse-o-mars/nasha-istoriya

6. Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник. М.: Издательство Форум, 2017. 256 с.

7. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2010. - 576 с.

8. Кудрявцева Л. Б. Совершенствование товарной политики предприятия на основе цифровых технологий // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2021. № 1. С. 68-75.

9. Методические рекомендации по реформе предприятий (организаций) [Электронный ресурс] : приказ Минэкономики России от 01.10.1997 № 118 // СПС «Консультант Плюс».

10. Бутенко Е.Б. Жизненный цикл товаров и товарная политика предприятия // Экономика и социум. 2015. № 6-2 (19). С. 351-354.

11. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. М., 2011. 512 с.

12. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг-менеджмент. СПб. : Питер, 2018.

13. Ильичева И.В. Маркетинг [Электронный ресурс]: учеб.-метод. пособие / И. В. Ильичева. - Ульяновск: УлГТУ, 2010. - 229 с.

14. Сысолятин А.В. Формирование ассортиментной политики предприятия // NAYKA-RASTUDENT.RU. 2015. № 04(16).

15. Али А. Повышение конкурентоспособности продукции на предприятии // Молодой ученый. 2012. № 8. C. 69-75.

16. Качество и инновации сервисного обслуживания / А.С. Ветров, Н.Н. Ивер, Е.В. Мангушева, Ю.А. Суханова // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2017. № 4 (68). С. 26-31.