Ответы на тесты / РОСДИСТАНТ / Стратегический менеджмент / 160 вопросов / Тесты 1-6 + Итоговый тест
В файле собраны ответы к тестам из курса РОСДИСТАНТ / Стратегический менеджмент.
После покупки Вы получите файл, где будет 160 вопросов с ответами.
Верный ответ выделен по тексту.
В демо-файлах представлен пример, как выделены ответы.
Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
Промежуточный тест 1
Вопрос 1
Маркетинг становится составной частью стратегии предприятия в:
Выберите один ответ:
1990-х
1970-х
1960-х
1980-х
Вопрос 2
Правильно разработанная стратегия маркетинга должна содержать:
Выберите один или несколько ответов:
источники и способы достижения конкурентного преимущества
не более одного рыночного сегмента, на который ориентировано предприятие
смету затрат маркетинговой деятельности
возможности использования синергетических эффектов
Вопрос 3
Функциональная стратегия предполагает управление деятельностью:
Выберите один или несколько ответов:
всей компании
по улучшению показателей работы предприятия в нескольких отраслях
конкретного филиала предприятия
отдельного подразделения организации
Вопрос 4
В качестве критериев деления на стратегические бизнес-единицы определяют:
Выберите один или несколько ответов:
сходство в потребностях покупателей на целевых рынках
использование сходных методов продвижения продукции на рынке
различие персональных характеристик или поведенческих моделей покупателей
использование сходных производственных мощностей и технических навыков
Вопрос 5
Маркетинг на корпоративном уровне управления – это:
Выберите один ответ:
маркетинг как философия бизнеса
стратегический маркетинг
оперативный маркетинг
маркетинговые стратегии по «четырем Р»
Вопрос 6
Модель интерпретации означает, что маркетинговая стратегия:
Выберите один ответ:
маркетинговая стратегия возникает из представлений руководителя и поддерживается его приверженностью этим представлениям
разрабатывается путем спланированного поиска оптимальных решений для четко определенных проблем
становится результатом насаждения господствующих ценностей, взглядов и идей
основывается на осознании нужд, а не на высокоструктурированном аналитическом планировании
Вопрос 7
К задачам стратегического маркетинга следует отнести:
Выберите один или несколько ответов:
всестороннее изучение тенденций внешней маркетинговой среды
выбор привлекательных для предприятия рыночных сегментов
максимизация прибыли
увеличение объема продаж
Вопрос 8
К задачам оперативного маркетинга относится:
Выберите один или несколько ответов:
разработка программы маркетинг-микс
осознание собственных перспектив с учетом имеющихся либо потенциальных навыков и ресурсов
формирование ценовой тактики предприятия
всестороннее изучение тенденций внешней маркетинговой среды;
Вопрос 9
Применение маркетинга на предприятиях приобрело важное практическое значение в:
Выберите один ответ:
1948
1951
1938
1949
Вопрос 10
Стратегия бизнес-уровня предполагает:
Выберите один ответ:
диверсификацию организации
управление отдельной сферой деятельности компании
улучшение показателей работы предприятия в нескольких отраслях
наращивание деловых связей с организациями, действующих в смежных отраслях
Вопрос 11
К современным чертам стратегического маркетинга можно отнести:
Выберите один или несколько ответов:
глобальность
интегрированность
узкая направленность
автономность (нет необходимости использования обратных связей)
Вопрос 12
В каком году была предложена модель «4Р», требующая согласованной разработки таких элементов, как товар, цена, сбыт и продвижение?
Выберите один ответ:
1960
1967
1970
1958
Вопрос 13
Цели и задачи какой стратегии ограничены корпоративными целями и целями бизнес-единиц:
Выберите один ответ:
корпоративная
деловая
маркетинговая стратегия
стратегия предприятия
Вопрос 14
Корпоративная стратегия распространяется:
Выберите один ответ:
на отдельные направления деятельности компании
только на основной вид деятельности организации
на всю компанию
только на филиалы
Вопрос 15
К общепринятым моделям разработки маркетинговых стратегий можно отнести:
Выберите один или несколько ответов:
модель логического наращения
экологическую модель
стохастическую модель
систему сбалансированных показателей
Вопрос 16
Современные системы стратегического портфельного управления и планирования возникли в:
Выберите один ответ:
1960-х
1980-х
1990-х
1970-х
Вопрос 17
Каково было отношение к маркетингу в 1970-х годах в компаниях, связанных с производством потребительских товаров?
Выберите один ответ:
маркетинг не рассматривался как средство оперативного управления предприятием
маркетинг являлся основой сбытовой деятельности
маркетинг являлся основой стратегического планирования
отвергалась необходимость проведения специальных маркетинговых исследований и их роль в управлении предприятием в стабильных рыночных условиях
Вопрос 18
Одним из ключевых элементов стратегии маркетинга принято считать:
Выберите один ответ:
стратегию роста
стратегию качества
стратегию сбыта продукции
конкурентное поведение
Вопрос 19
Стратегия маркетинга - это:
Выберите один ответ:
комплекс долгосрочных базовых маркетинговых решений и принципов
план и программа маркетинговой деятельности на краткосрочный период
устав предприятия
маркетинговый раздел бизнес-плана
Вопрос 20
Политическая модель подразумевает, что маркетинговая стратегия:
Выберите один ответ:
навязывается политикой государства, в котором действует организация;
возникает из «стратегических подсистем», каждая из которых посвящена одному из стратегических вопросов;
является результатом переговоров и противостояния между заинтересованными сторонами;
предопределяется окружающей средой организации;
Промежуточный тест 2
Вопрос 1
В децентрализованных компаниях бизнес-подразделения:
Выберите один или несколько ответов:
не в состоянии оперативно реагировать на изменения запросов со стороны потребителей
обладают самостоятельностью в принятии решений
более медленно внедряют выбранные маркетинговые стратегии
владеют более оперативной информацией
Вопрос 2
Что означает термин «стратегическое планирование»?
Выберите один ответ:
деятельность по оценке разработанной стратегии предприятия
программа действий, которая выявляет основные приоритеты
текущее производственно-финансовое планирование на короткие отрезки времени
деятельность по внедрению стратегического маркетинга на предприятии
Вопрос 3
Недостатком принуждения является:
Выберите один ответ:
снижение темпов стратегических изменений
контролируемость ситуации руководством
негативная реакция сотрудников
низкий уровень доверия к руководству
Вопрос 4
Стратегическое маркетинговое планирование имеет следующие особенности:
Выберите один или несколько ответов:
разрабатываются и оптимизируются маркетинговые бюджеты и распределяются ресурсы фирмы между ее структурными подразделениями
разрабатываются пути решения текущих задач предприятия
определяет принципы поведения фирмы относительно рыночных партнеров и формулирует цели и задачи комплекса маркетинга
рассчитано на краткий период
Вопрос 5
Сплочение коллектива предполагает:
Выберите один или несколько ответов:
распространение информации среди сотрудников о масштабах деятельности организации
противостояние пессимизму
содействие сотрудничеству между подразделениями
улучшение стимулирования труда
Вопрос 6
Какому принципу должны соответствовать цели предприятия?
Выберите один ответ:
SMART
SWOT
GAP
PEST
Вопрос 7
К направлениям стратегического контроля в маркетинге относят:
Выберите один или несколько ответов:
тестирование самих маркетинговых стратегий;
стратегий контроль качества продукции;
тестирование руководства предприятия;
тестирование процесса разработки маркетинговых стратегий;
Вопрос 8
Прогнозирование — это
Выберите один или несколько ответов:
ряд взаимосвязанных решений, посвященных определению базовых рынков и их освоению
оценка показателей, характеризующих это развитие в более или менее отдаленном будущем
научное определение вероятных путей и результатов предстоящего развития экономической системы
общее видение, смысл деятельности предприятия, согласно которому формируется ряд стратегических целей
Вопрос 9
Объектом контроля процесса разработки маркетинговых стратегий является:
Выберите один ответ:
маркетинговая информационная система
технологический процесс изготовления продукции
программа маркетинг-микс
качество выпускаемой продукции
Вопрос 10
Стратегическими целями организации являются:
Выберите один или несколько ответов:
поиск надежного поставщика
улучшение обслуживания клиентов
погашение текущего кредита
расширение и улучшение ассортимента продукции
Вопрос 11
Важным фактором реализации стратегий является:
Выберите один ответ:
наличие внутренних коммуникаций
финансовые возможности организации
факторы внешней среды предприятия
высокая заинтересованность персонала
Вопрос 12
Общее видение, смысл деятельности предприятия, согласно которому формируется ряд стратегических целей – это:
Выберите один ответ:
описание способов удовлетворения потребностей клиентов и общества в целом
миссия фирмы
стратегия фирмы
главная цель деятельности компании
Вопрос 13
Основными задачами стратегического контроля маркетинга являются:
Выберите один или несколько ответов:
координация стратегических планов
анализ финансовых затрат отдела маркетинга
оценка эффективности деятельности сотрудников, занимающихся разработкой рекламного продукта
адаптация маркетинговых целей и стратегий к изменяющимся условиям среды
Вопрос 14
В компаниях с центральным контролем:
Выберите один ответ:
подразделения самостоятельны вотношении внедрения новой продукции на целевых рынках
используются стандартизированные стратегические маркетинговые решения
стратегическое планирование присутствует на нижних уровнях
подразделения самостоятельны в отношении разработки новой продукции
Вопрос 15
Синергия – это:
Выберите один ответ:
ситуация, когда наблюдается низкий уровень внутренней и внешней удовлетворенности
ситуация, в которой компания достигает высокого уровня удовлетворенности внешних клиентов, изменяя поведение сотрудников с помощью системы управленческих директив и контроля
ситуация, когда сотрудники полностью удовлетворены своей работой, но это никак не отражается на уровне удовлетворенности внешних клиентов
ситуация, когда сотрудники компании заинтересованы в лучшей удовлетворенности внешних клиентов и предлагают руководству способы ее увеличения
Вопрос 16
Видение будущего состояния фирмы это:
Выберите один ответ:
миссия-ориентация
миссия-политика
основная миссия организации
миссия-предназначение
Вопрос 17
Организационная структура службы маркетинга, характерная для предприятий с широкой продуктовой номенклатурой:
Выберите один ответ:
функциональная
матричная
рыночная
товарная
Вопрос 18
К качественным методам прогнозирования относят:
Выберите один или несколько ответов:
метод «мозговой атаки»
модель «затраты-выпуск»
регрессионный анализ
метод сценариев
Вопрос 19
Недостатком децентрализованной организационной структуры является:
Выберите один ответ:
чрезмерное разрастание ассортимента
согласованность с «центром» организации
единство стратегии
увеличение экономии
Вопрос 20
Первая часть стратегического плана описывает:
Выберите один ответ:
обобщенные результаты анализа текущих и потенциальных покупателей
бюджет маркетинга
финансовые и ресурсные вложения в реализацию стратегии
стратегию на настоящий период
Промежуточный тест 3
Вопрос 1
Для проведения макросегментации необходимо:
Выберите один ответ:
разработать подробные маркетинговые программы для реализации выбранного метода
выбрать стратегию охвата рынка, т.е. те группы потребителей, для которых компания будет работать
определить потребности, функции или комбинации функций, которые должен включать товар, направленные на удовлетворение некоторых потребностей потребителей
придать товарам свойства, которые желательны для целевых потребителей
Вопрос 2
Позиционирование – это
Выберите один ответ:
комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на формирование устойчивой конкурентной позиции в целевом сегменте
действия по сравнению характеристик товара, имиджа фирмы с аналогичными параметрами конкурентов на целевом рынке
процесс придания товару определенного (желаемого) имиджа в глазах потребителей из целевого сегмента, обеспечения ему не вызывающего сомнений, четкого и отличного от аналогов, желательного места в сознании целевых потребителей и благодаря этому на рынке
место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами
Вопрос 3
Какая автомобильная компания позиционирует свой товар через полное идентифицирование:
Выберите один ответ:
Skoda. Просто гениально (Skoda)
Автомобиль для одинокого мужчины (Alfa Romeo)
Стремление к совершенству (Lexus)
Превосходство высоких технологий. (Audi)
Вопрос 4
Переменная, которая применяется для разделения рынка на группы потребителей – это:
Выберите один ответ:
сегмент
признак сегментации
уровень сегментации
категория потребителей
Вопрос 5
Позиционирование продукта как наилучшего для определенной группы потребителей – это:
Выберите один ответ:
позиционирование по категории продукта
позиционирование по потребителю
позиционирование по соотношению цены и качества
позиционирование по преимуществу
Вопрос 6
Как правило, для сегментации рынков потребительских товаров не используют критерий:
Выберите один ответ:
психографический
покупательский
поведенческий
демографический/географический
Вопрос 7
Многопараметрические подходы предполагают:
Выберите один ответ:
анализ совокупности признаков сегментации, которыми описываются свойства изучаемых потребителей
формулировку рабочей гипотезы и ее последующую проверку
измерительную и описательную составляющие
выделение одной главной переменной сегментации
Вопрос 8
Ошибка сомнительного позиционирования означает, что:
Выберите один ответ:
покупатели имеют смутное представление о торговой марке фирмы, у потребителей нет связанных с маркой ассоциаций
иногда потребители с трудом верят в заявления о высоких качествах продукта в свете его реальных характеристик, цены или репутации производителя
у потребителя складывается нечеткий образ марки, потому что компания делает слишком много заявлений о свойствах ее продукта или слишком часто меняет позиционирование марки
покупатели имеют слишком узкие представления о марке ввиду использования компанией максимальных или минимальных пределов избираемых для позиционирования признаков
Вопрос 9
Какие два этапа сегментации выделяет Ж.-Ж. Ламбен?
Выберите один ответ:
первичное и вторичное деление
территориальная и финансовая
макросегментация и микросегментация
исследование и позиционирование
Вопрос 10
Реализацию макросегментации рынка следует начать с:
Выберите один ответ:
описания профиля потенциального потребителя
определения емкости рынка
деления рынка по географическому критерию
определения миссии фирмы
Вопрос 11
Использование какого правила сегментации подразумевает, что выделенные группы потребителей должны быть устойчивы во времени, а выделенная сегментная структура должна сохранять свои основные параметры при изменениях конкурентной и рыночной среды?
Выберите один ответ:
дифференцированной реакции
стабильности сегментов
достаточной величины
правила достижимости сегментов
Вопрос 12
Характеристика выделенного сегмента должна отражать не только наблюдаемые процессы, но и описывать предстоящие ситуации, что соответствует правилу:
Выберите один ответ:
прогнозируемости
измеримости
достаточной величины
достижимости сегментов
Вопрос 13
Ошибка недопозиционирования означает, что:
Выберите один ответ:
покупатели имеют слишком узкие представления о марке ввиду использования компанией максимальных или минимальных пределов избираемых для позиционирования признаков
покупатели имеют смутное представление о торговой марке фирмы, у потребителей нет связанных с маркой ассоциаций
иногда потребители с трудом верят в заявления о высоких качествах продукта в свете его реальных характеристик, цены или репутации производителя
у потребителя складывается нечеткий образ марки, потому что компания делает слишком много заявлений о свойствах ее продукта или слишком часто меняет позиционирование марки
Вопрос 14
Ошибка сверхпозиционирования означает, что:
Выберите один ответ:
покупатели имеют смутное представление о торговой марке фирмы, у потребителей нет связанных с маркой ассоциаций
у потребителя складывается нечеткий образ марки, потому что компания делает слишком много заявлений о свойствах ее продукта или слишком часто меняет позиционирование марки
покупатели имеют слишком узкие представления о марке ввиду использования компанией максимальных или минимальных пределов избираемых для позиционирования признаков
иногда потребители с трудом верят в заявления о высоких качествах продукта в свете его реальных характеристик, цены или репутации производителя
Вопрос 15
Цели сегментации рынка:
Выберите один ответ:
более эффективное использование ограниченных ресурсов и возможностей
все ответы верны
уход от прямой конкуренции с другими производителями
выяснение конкретных потребностей целевых потребителей
Вопрос 16
Способы, с помощью которых совокупность потребителей делится по выбранным признакам:
Выберите один или несколько ответов:
математические
формализованные
аналитические
неформализованные
Вопрос 17
Какие существуют правила сегментации рынка?
Выберите один или несколько ответов:
гибкости
управляемости
стандартизации
измеримости
Вопрос 18
Расположите в правильном порядке этапы кластерного анализа:
вычисление меры сходства между объектами
подготовка данных для кластеризации
проверка достости результатов кластерного решения
применение кластерного анализа для создания групп сходных объектов
определение множества свойств, по которым будут оцениваться объекты
Вопрос 19
При проведении позиционирования необходимо:
Выберите один или несколько ответов:
модифицировать товар: если марка не соответствует ожиданиям рынка по определенной характеристике
использовать творческие методы и интуицию исследователей при проведении позиционирования
разрабатывать пути защиты выбранной позиции с помощью имеющихся ресурсов и отличительных сильных сторон предприятия
модифицировать веса атрибутов: убедить рынок в том, что большее значение следует придавать определенной характеристике, а именно той, которую марка демонстрирует в достаточной мере
Вопрос 20
Для проведения сегментации рынка необходимо:
Выберите один или несколько ответов:
придать товарам свойства, которые желательны для целевых потребителей
провести анализ сильных и слабых сторон организации
дать четкое определение границ рынка
провести анализ производственных мощностей предприятия
Промежуточный тест 4
Вопрос 1
Фирма осознает важность различий между рынками и пытается разработать программу действий, соответствующую местным условиям. Поэтому выбирается стратегия…
Выберите один ответ:
адаптации
развития
апробации
ожидания
Вопрос 2
Бенчмаркинг процесса — это:
Выберите один ответ:
бенчмаркинг процесса, осуществляемого внутри предприятия
бенчмаркинг, осуществляемый с целью сравнения определенной функции двух или более предприятий в одном секторе
измерение характеристик предприятия и сопоставление их с характеристикой конкурентов
деятельность по изменению определенных показателей и функциональности для их сопоставления с предприятиями, характеристика которых является совершенной в аналогичных процессах
Вопрос 3
Несвязанная (конгломератная) диверсификация – это:
Выберите один ответ:
товары являются технологически разнородными, а рынки – связанными
старые и новые товары связаны как по технологии, так и по рынкам
технологии и рынки одинаковые
технология и рынки радикально различаются
Вопрос 4
Расположите в м порядке этапы развития организации
Глобальная, или транснациональная, организация
Международная организация
Национальная организация
«Множественно-национальная» организация
Вопрос 5
Конкурентное преимущество в дифференциации— это:
Выберите один ответ:
способность принимать правильные, соответствующие реальности управленческие решения, приводящие к приобретению других видов конкурентных преимуществ
возможность получения конкурентного преимущества на основе более низких издержек и дифференциации в обособленном или зачастую единственном сегменте рынка
способность обеспечить покупателя уникальной и большей ценностью в виде нового качества товара, особенных потребительских свойств или послепродажного обслуживания
преимущество, очевидное для потребителей
Вопрос 6
Ориентация на выпуск продукции, являющейся модификацией стандартного изделия — это:
Выберите один ответ:
конкурентное преимущество в рыночной нише
конкурентное преимущество в дифференциации
преимущество, основанное на немедленном реагировании на потребности рынка
конкурентное преимущество, основанное на низких издержках
Вопрос 7
Интегрированный рост это:
Выберите один ответ:
развитие за счет объединений с организациями конкурирующего профиля, своими поставщиками или посредниками
рост за счет развития деятельности на уже занимаемых рынках
развитие за счет поиска и выхода предприятия на новые товарные рынки с новыми товарными предложениями
рост, характеризующийся увеличением масштабов выпуска продукции
Вопрос 8
Матрицу «товар—рынок» разработал:
Выберите один ответ:
М. Портер
Л. Данко
Дж. Трауту
И. Ансофф
Вопрос 9
Интенсивный рост это:
Выберите один ответ:
развитие за счет объединений с организациями конкурирующего профиля, своими поставщиками или посредниками
рост, характеризующийся увеличением масштабов выпуска продукции
развитие на основе деятельности на уже занимаемых рынках
развитие за счет поиска и выхода предприятия на новые товарные рынки с новыми товарными предложениями
Вопрос 10
Способность фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты – это:
Выберите один ответ:
конкурентное преимущество в рыночной нише
конкурентное преимущество в дифференциации
преимущество, основанное на немедленном реагировании на потребности рынка
конкурентное преимущество, основанное на низких издержках
Вопрос 11
Какими путями может осуществляться стратегия проникновения на рынок?
Выберите один или несколько ответов:
расширение кластера
брендинг
перепозиционирование
расширение сегмента
Вопрос 12
Какие виды роста организации выделяют в теории стратегического менеджмента?
Выберите один или несколько ответов:
диверсифицированный
экспоненциальный
экстенсивный
интегрированный
Вопрос 13
Связанная диверсификация – это:
Выберите один ответ:
технология и рынки радикально различаются
технологии и рынки одинаковые
старые и новые товары связаны как по технологии, так и по рынкам
товары являются технологически разнородными, а рынки – связанными
Вопрос 14
Смежная диверсификация – это:
Выберите один ответ:
старые и новые товары связаны как по технологии, так и по рынкам
технология и рынки радикально различаются
товары являются технологически разнородными, а рынки – связанными
технологии и рынки одинаковые
Вопрос 15
Целями международного развития организации может являться:
Выберите один или несколько ответов:
распределение коммерческого риска
укрупнение производства
укрепление позиции фирмы в конкретной географической зоне
увеличение потенциального спроса
Вопрос 16
Виоленты представляют собой:
Выберите один ответ:
фирмы-новаторы, обладающие уникальными технологиями или идеями, но испытывающие значительные финансовые трудности для их реализации
небольшие предприятия, удовлетворяющие локальный спрос и не имеющие особых конкурентных преимуществ
крупный бизнес, рассчитанный на удовлетворение массового спроса
предприятия, специализирующиеся на каком-либо сегменте
Вопрос 17
Причинами диверсифицированного роста предприятия может являться:
Выберите один или несколько ответов:
устойчивое положение предприятия на рынке
обострение конкурентной борьбы
общее падение спроса
возможность расширения текущей деятельности фирмы
Вопрос 18
Диверсифицированный рост это:
Выберите один ответ:
развитие за счет поиска и выхода предприятия на новые товарные рынки с новыми товарными предложениями
рост, характеризующийся увеличением масштабов выпуска продукции
развитие за счет объединений с организациями конкурирующего профиля, своими поставщиками или посредниками
рост за счет развития деятельности на уже занимаемых рынках
Вопрос 19
Эксплеренты представляют собой:
Выберите один ответ:
предприятия, специализирующиеся на каком-либо сегменте
фирмы-новаторы, обладающие уникальными технологиями или идеями, но испытывающие значительные финансовые трудности для их реализации
крупный бизнес, рассчитанный на удовлетворение массового спроса
небольшие предприятия, удовлетворяющие локальный спрос и не имеющие особых конкурентных преимуществ
Вопрос 20
Внутренний бенчмаркинг —- это:
Выберите один ответ:
бенчмаркинг, который осуществляется с целью сравнения определенной функции двух или более предприятий в одном секторе
деятельность по изменению определенных показателей и функциональности для их сопоставления с предприятиями, характеристика которых является совершенной в аналогичных процессах.
измерение характеристик предприятия и сопоставление их с характеристикой конкурентов
бенчмаркинг процесса, осуществляемого внутри предприятия
Промежуточный тест 5
Вопрос 1
Ценность нового товара для потребителей увеличивается по мере того как:
Выберите один ответ:
большее количество других людей начинают его использовать
меньшее количество других людей начинают его использовать
люди находят этот товар интересным
этот товар полезен для людей
Вопрос 2
Концепция жизненного цикла товара предполагает, что:
Выберите один ответ:
если товар был успешно выведен на рынок, то дальше он постепенно расширяет и углубляет сферы влияния
если товар был успешно выведен на рынок, то дальше он постепенно сужает и уменьшает сферы влияния
рынок товара может расширяться до бесконечности
темпы роста продаж всегда будут увеличиваться
Вопрос 3
В противоположность жизненному циклу рынка или отрасли жизненный цикл товара какого-либо предприятия может быть:
Выберите один или несколько ответов:
изъят
реанимирован
продлен
убран
Вопрос 4
Кто из известных деятелей в области маркетинга предлагает проводить сравнительный анализ ЖЦТ и отрасли?
Выберите один ответ:
Леон Данко
М. Портер
Л. Грейнер
Дж. Траут
Вопрос 5
Расположить в м порядке схему разработки конкурентных стратегий.
оценка и выбор конкурентной стратегии
разработка тактических мероприятий,
определение и анализ наиболее важных конкурентов
общая оценка рыночной ситуации
Вопрос 6
В отличие от стратегии новатора стратегия последователя выглядит:
Выберите один ответ:
более сдержанной и более рискованной
менее сдержанной и более рискованной
менее сдержанной и менее рискованной
более сдержанной и менее рискованной
Вопрос 7
Матричное представление портфельного анализа позволяет:
Выберите один ответ:
сравнивать стратегическую ценность различных направлений
обобщить результаты стратегического мышления и представить их в наглядной и выразительной форме
выявить связь между производственными возможностями и емкостью рынка
распределить направления деятельности по рынкам товара или сегментам
Вопрос 8
Компании-первопроходцы это:
Выберите один ответ:
Передовики
Открыватели
Исследователи
Новаторы
Вопрос 9
Разработка конкурентной стратегии основывается на сопоставлении:
Выберите один или несколько ответов:
емкости рынка
привлекательности рынка
ключевых факторов успеха фирмы
затрат на маркетинг
Вопрос 10
Портфельный анализ – это
Выберите один или несколько ответов:
это инструмент, с помощью которого руководство предприятия выявляет и оценивает свою хозяйственную деятельность с целью вложения средств в наиболее прибыльные или перспективные ее направления
общая оценка рыночной ситуации
это инструмент сравнительного анализа стратегических бизнес-единиц компании
определение и анализ наиболее важных конкурентов
Вопрос 11
Стратегия проникновения на рынок осуществляемая посредством увеличения частоты использования товара, предполагает использование таких маркетинговых ходов, как:
Выберите один или несколько ответов:
немедленный уход с рынка
приближение запасов товара к месту его конечного потребления
значительная дифференциация товаров
поощрение покупок более крупного объема за счет предложения скидок за количество
Вопрос 12
Рационализация рынка это
Выберите один ответ:
сравнение стратегической ценности различных направлений
уход из более мелких или медленно растущих сегментов, чтобы сосредоточить свою деятельность на сегментах с большим потенциалом.
соответствие более низким ценам конкурентов или их более активной деятельности по продвижению товара
распределение направления деятельности по рынкам товара или сегментам
Вопрос 13
Жизненный цикл рынка может состоять из
Выберите один ответ:
монополистической конкуренции и олигополии
издержек и прибыли
жизненных циклов товара в различных его модификациях
насыщения и спада
Вопрос 14
Главная маркетинговая цель для всех конкурентов на зрелых рынках:
Выберите один ответ:
привлечение потенциальных покупателей
увеличение частоты использования товара
удержать своих потребителей, сохраняя конкурентное преимущество
позиционирование товара через конкурентное преимущество
Вопрос 15
Оценку рынка на первой стадии его зарождения рекомендуется проводить используя
Выберите один ответ:
SWOT-анализ
теорию пяти конкурентных сил
портфельный анализ
факторный анализ
Вопрос 16
Наиболее привлекательным рынок будет на стадиях:
Выберите один или несколько ответов:
спада
зарождения
роста
насыщения
Вопрос 17
Стадия спада рынка в концепции М. Портера является:
Выберите один ответ:
средней ступенью
начальной ступенью
промежуточной ступенью
завершающей ступенью
Вопрос 18
Маркетинговые стратегии должны соответствовать:
Выберите один или несколько ответов:
конкурентной стратегии
издержкам
миссии фирмы
спросу
Вопрос 19
Стратегическая альтернатива для ликвидации стратегического разрыва
Выберите один ответ:
деинвестировать, смещаясь по матрице вправо, в сторону повышения конкурентоспособности
снизить уровень инвестиций, чтобы удерживать занятую позицию
снизить уровень инвестиций, смещаясь по матрице, в сторону понижения конкурентоспособности
снизить уровень инвестиций с намерением «собрать урожай»
Вопрос 20
Стратегия фирмы-последователя означает
Выберите один ответ:
приближение запасов товара к месту его конечного потребления
предложение дополнительных размеров и нового дизайна упаковки
деятельность в обособленном рыночном сегменте
значительную дифференциацию товаров
Промежуточный тест 6
Вопрос 1
Ценовая стратегия — это
Выберите один ответ:
обоснованный выбор из нескольких вариантов цены (или перечня цен), направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли для фирмы на рынке в рамках планируемого периода
важнейшая часть общехозяйственной политики организации, обеспечивающая адаптацию фирмы к меняющимся экономическим условиям
обобщающая модель действий по установлению и изменению цен, набор правил для принятия ценовых решений, обеспечивающих реализацию ценовой политики
определение стандартов качества, которыми следует пользоваться при реализации продукции
Вопрос 2
Анализ эффективности управления маркетингом на предприятии должен базироваться на…
Выберите один ответ:
состоянии внешней среды в настоящий период времени
мнении специалистов о конкретном рынке
динамике показателей, характеризующих прибыльность
статистических данных о функционировании производственной системы
Вопрос 3
Товарная дифференциация предусматривает:
Выберите один ответ:
включение в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
что сферы реализации товара ограничены
производство большого числа разнообразных товаров и услуг
Вопрос 4
Целью каждого этапа процесса осуществления инновационной политики является
Выберите один ответ:
увеличение числа разнообразных товаров и услуг
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
принятие решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей
реализация товара
Вопрос 5
Определением потенциальных рынков занимается
Выберите один ответ:
отдел сбыта
плановый отдел
директор предприятия
маркетинговая служба
Вопрос 6
Вертикальная интеграция приводит:
Выберите один ответ:
к включению в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов
к достижению предприятием особого положения своих товаров на рынке
к тому, что сферы реализации товара ограничены
к производству ограниченного числа товаров и услуг.
Вопрос 7
Стратегия «проталкивания» означает, что:
Выберите один ответ:
руководству компании необходимо определить требуемую степень контроля над каналом и свободу выбора его участников
все усилия концентрируются на установлении цен в рамках всей гаммы товаров
все усилия концентрируются на конечном спросе, т.е. на конечном пользователе, минуя посредников
основные маркетинговые усилия обращены на посредников, чтобы побудить их принять марки фирмы в свой ассортимент, создать необходимые запасы, выделить ее товарам хорошее место в торговом зале и побуждать покупателей к закупкам товаров фирмы
Вопрос 8
Стратегия «протягивания»означает, что:
Выберите один ответ:
основные маркетинговые усилия обращены на посредников, чтобы побудить их принять марки фирмы в свой ассортимент, создать необходимые запасы, выделить ее товарам хорошее место в торговом зале и побуждать покупателей к закупкам товаров фирмы
все усилия концентрируются на конечном спросе, т.е. на конечном пользователе, минуя посредников
руководству компании необходимо определить требуемую степень контроля над каналом и свободу выбора его участников
все усилия концентрируются на установление цен в рамках всей гаммы товаров
Вопрос 9
Товарная диверсификация подразумевает:
Выберите один ответ:
что сферы реализации товара ограничены
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
включение в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов
значительное расширение сферы деятельности предприятия: выход на новый рынок с новым товаром.
Вопрос 10
Распределение вероятности случайных параметров внешней среды и производственной системы можно получить на основании:
Выберите один ответ:
состояния внешней среды в настоящее время
маркетингового анализа
статистических данных о функционировании производственной системы
экспертной оценки
Вопрос 11
Расположить в м порядке процесс разработки коммуникационной стратегии:
реализация коммуникационной стратегии
контроль и анализ полученных результатов
определение структуры комплекса коммуникаций
разработка бюджета коммуникаций
определение целей и задач
выбор стратегии
Вопрос 12
Оценить выполнение функций маркетинга и функций управления маркетингом можно с помощью …
Выберите один ответ:
экспертной оценки
маркетингового анализа
экспертного анализа
анализа предприятия
Вопрос 13
Расположите в правильном порядке этапы разработки плана рекламы:
установление целей
содержание рекламы
установление ответственности
выбор объекта рекламы
определение бюджета
выбор средств рекламы и рекламоносителей
Вопрос 14
Кто предлагает оценивать эффективность маркетинговой деятельности как эффективность затрат на маркетинг?
Выберите один ответ:
М. Портер
М. Мак-Дональд
Г.Ассель
Л. Грейнер
Вопрос 15
Инновационная политика может осуществляться специалистами:
Выберите один или несколько ответов:
ответственным за производство
рабочими
специалистами по маркетингу
директором компании
Вопрос 16
Ценовая политика это –
Выберите один или несколько ответов:
один из наиболее важных и гибких инструментов маркетинга, определяющий объем продаж конкретного товара и формирующий представление о нем в глазах потребителей
общие принципы, которых придерживается компания в сфере установления цен на свои товары или услуги
принципы и методы определения цен на товары и услуги.
это деятельность руководства по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, направленная на достижение целей и задач фирмы
Вопрос 17
Проактивные коммуникации:
Выберите один ответ:
отличаются минимальными затратами со стороны предприятия-изготовителя, отсутствием затрат и получением дополнительного дохода от пользования коммуникацией
предполагают использование специальных каналов передачи информации, в которых возможно получение обратного отклика от потребителей
создаются и поддерживаются снабженцами предприятий в виде электронных баз данных возможных поставщиков
создаются на основе будущих запросов потребителей в виде передачи сообщений, опережающих конкурентов и ожидания потребителей
Вопрос 18
Стратегические решения в политике распределения касаются:
Выберите один ответ:
установления цен в рамках всей гаммы товаров
установления на один и тот же продукт различного уровня цен для разных групп потребителей
определения стандартов качества, которыми следует пользоваться при реализации продукции
установления на один и тот же продукт различного уровня цен для разных рынков
Вопрос 19
Узкая специализация означает:
Выберите один ответ:
производство большого числа разнообразных товаров и услуг
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
включение в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов
что предприятие может работать на узком сегменте рынка и сферы реализации товара ограничены
Вопрос 20
Одним из направлений анализа эффективности маркетинга по М. Мак-Дональд у является:
Выберите один ответ:
внешнее отношение менеджмента компании к маркетингу
управление маркетингом на основании экспертной оценки
практическое исполнение функций маркетинга
планирование и организация маркетинга компании
Итоговый тест
Вопрос 1
Ценность нового товара для потребителей увеличивается по мере того как:
Выберите один ответ:
большее количество других людей начинают его использовать
люди находят этот товар интересным
меньшее количество других людей начинают его использовать
этот товар полезен для людей
Вопрос 2
Для проведения макросегментации необходимо:
Выберите один ответ:
выбрать стратегию охвата рынка, т.е. те группы потребителей, для которых компания будет работать
разработать подробные маркетинговые программы для реализации выбранного метода
определить потребности, функции или комбинации функций, которые должен включать товар, направленные на удовлетворение некоторых потребностей потребителей
придать товарам свойства, которые желательны для целевых потребителей
Вопрос 3
Сплочение коллектива предполагает:
Выберите один или несколько ответов:
содействие сотрудничеству между подразделениями
улучшение стимулирования труда
распространение информации среди сотрудников о масштабах деятельности организации
противостояние пессимизму
Вопрос 4
Стратегия проникновения на рынок осуществляемая посредством увеличения частоты использования товара, предполагает использование таких маркетинговых ходов, как:
Выберите один или несколько ответов:
приближение запасов товара к месту его конечного потребления
немедленный уход с рынка
поощрение покупок более крупного объема за счет предложения скидок за количество
значительная дифференциация товаров
Вопрос 5
Характеристика выделенного сегмента должна отражать не только наблюдаемые процессы, но и описывать предстоящие ситуации, что соответствует правилу:
Выберите один ответ:
достаточной величины
достижимости сегментов
измеримости
прогнозируемости
Вопрос 6
Многопараметрические подходы предполагают:
Выберите один ответ:
выделение одной главной переменной сегментации
анализ совокупности признаков сегментации, которыми описываются свойства изучаемых потребителей
измерительную и описательную составляющие
формулировку рабочей гипотезы и ее последующую проверку
Вопрос 7
К направлениям стратегического контроля в маркетинге относят:
Выберите один или несколько ответов:
стратегий контроль качества продукции;
тестирование самих маркетинговых стратегий;
тестирование руководства предприятия;
тестирование процесса разработки маркетинговых стратегий;
Вопрос 8
Кто предлагает оценивать эффективность маркетинговой деятельности как эффективность затрат на маркетинг?
Выберите один ответ:
М. Портер
Г.Ассель
М. Мак-Дональд
Л. Грейнер
Вопрос 9
К задачам стратегического маркетинга следует отнести:
Выберите один или несколько ответов:
выбор привлекательных для предприятия рыночных сегментов
увеличение объема продаж
максимизация прибыли
всестороннее изучение тенденций внешней маркетинговой среды
Вопрос 10
Ценовая политика это –
Выберите один или несколько ответов:
общие принципы, которых придерживается компания в сфере установления цен на свои товары или услуги
один из наиболее важных и гибких инструментов маркетинга, определяющий объем продаж конкретного товара и формирующий представление о нем в глазах потребителей
принципы и методы определения цен на товары и услуги.
это деятельность руководства по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, направленная на достижение целей и задач фирмы
Вопрос 11
Наиболее привлекательным рынок будет на стадиях:
Выберите один или несколько ответов:
зарождения
насыщения
роста
спада
Вопрос 12
Ценовая стратегия — это
Выберите один ответ:
обоснованный выбор из нескольких вариантов цены (или перечня цен), направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли для фирмы на рынке в рамках планируемого периода
обобщающая модель действий по установлению и изменению цен, набор правил для принятия ценовых решений, обеспечивающих реализацию ценовой политики
определение стандартов качества, которыми следует пользоваться при реализации продукции
важнейшая часть общехозяйственной политики организации, обеспечивающая адаптацию фирмы к меняющимся экономическим условиям
Вопрос 13
Расположите в правильном порядке этапы кластерного анализа:
определение множества свойств, по которым будут оцениваться объекты
подготовка данных для кластеризации
вычисление меры сходства между объектами
проверка достости результатов кластерного решения
применение кластерного анализа для создания групп сходных объектов
Вопрос 14
Распределение вероятности случайных параметров внешней среды и производственной системы можно получить на основании:
Выберите один ответ:
маркетингового анализа
экспертной оценки
состояния внешней среды в настоящее время
статистических данных о функционировании производственной системы
Вопрос 15
Маркетинг на корпоративном уровне управления – это:
Выберите один ответ:
маркетинг как философия бизнеса
маркетинговые стратегии по «четырем Р»
оперативный маркетинг
стратегический маркетинг
Вопрос 16
Стратегия бизнес-уровня предполагает:
Выберите один ответ:
управление отдельной сферой деятельности компании
улучшение показателей работы предприятия в нескольких отраслях
диверсификацию организации
наращивание деловых связей с организациями, действующих в смежных отраслях
Вопрос 17
Корпоративная стратегия распространяется:
Выберите один ответ:
на всю компанию
на отдельные направления деятельности компании
только на филиалы
только на основной вид деятельности организации
Вопрос 18
Объектом контроля процесса разработки маркетинговых стратегий является:
Выберите один ответ:
программа маркетинг-микс
технологический процесс изготовления продукции
качество выпускаемой продукции
маркетинговая информационная система
Вопрос 19
Расположить в м порядке процесс разработки коммуникационной стратегии:
определение структуры комплекса коммуникаций
определение целей и задач
выбор стратегии
реализация коммуникационной стратегии
разработка бюджета коммуникаций
контроль и анализ полученных результатов
Вопрос 20
Позиционирование – это
Выберите один ответ:
место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами
действия по сравнению характеристик товара, имиджа фирмы с аналогичными параметрами конкурентов на целевом рынке
комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на формирование устойчивой конкурентной позиции в целевом сегменте
процесс придания товару определенного (желаемого) имиджа в глазах потребителей из целевого сегмента, обеспечения ему не вызывающего сомнений, четкого и отличного от аналогов, желательного места в сознании целевых потребителей и благодаря этому на рынке
Вопрос 21
Использование какого правила сегментации подразумевает, что выделенные группы потребителей должны быть устойчивы во времени, а выделенная сегментная структура должна сохранять свои основные параметры при изменениях конкурентной и рыночной среды?
Выберите один ответ:
правила достижимости сегментов
достаточной величины
дифференцированной реакции
стабильности сегментов
Вопрос 22
В децентрализованных компаниях бизнес-подразделения:
Выберите один или несколько ответов:
обладают самостоятельностью в принятии решений
не в состоянии оперативно реагировать на изменения запросов со стороны потребителей
более медленно внедряют выбранные маркетинговые стратегии
владеют более оперативной информацией
Вопрос 23
Расположите в правильном порядке этапы разработки плана рекламы:
установление ответственности
выбор средств рекламы и рекламоносителей
установление целей
выбор объекта рекламы
определение бюджета
содержание рекламы
Вопрос 24
Стратегическая альтернатива для ликвидации стратегического разрыва
Выберите один ответ:
снизить уровень инвестиций, смещаясь по матрице, в сторону понижения конкурентоспособности
снизить уровень инвестиций, чтобы удерживать занятую позицию
деинвестировать, смещаясь по матрице вправо, в сторону повышения конкурентоспособности
снизить уровень инвестиций с намерением «собрать урожай»
Вопрос 25
Применение маркетинга на предприятиях приобрело важное практическое значение в:
Выберите один ответ:
1951
1948
1949
1938
Вопрос 26
Какими путями может осуществляться стратегия проникновения на рынок?
Выберите один или несколько ответов:
перепозиционирование
расширение кластера
расширение сегмента
брендинг
Вопрос 27
Недостатком децентрализованной организационной структуры является:
Выберите один ответ:
чрезмерное разрастание ассортимента
единство стратегии
увеличение экономии
согласованность с «центром» организации
Вопрос 28
Прогнозирование — это
Выберите один или несколько ответов:
ряд взаимосвязанных решений, посвященных определению базовых рынков и их освоению
научное определение вероятных путей и результатов предстоящего развития экономической системы
оценка показателей, характеризующих это развитие в более или менее отдаленном будущем
общее видение, смысл деятельности предприятия, согласно которому формируется ряд стратегических целей
Вопрос 29
Внутренний бенчмаркинг —- это:
Выберите один ответ:
измерение характеристик предприятия и сопоставление их с характеристикой конкурентов
бенчмаркинг процесса, осуществляемого внутри предприятия
деятельность по изменению определенных показателей и функциональности для их сопоставления с предприятиями, характеристика которых является совершенной в аналогичных процессах.
бенчмаркинг, который осуществляется с целью сравнения определенной функции двух или более предприятий в одном секторе
Вопрос 30
Причинами диверсифицированного роста предприятия может являться:
Выберите один или несколько ответов:
возможность расширения текущей деятельности фирмы
обострение конкурентной борьбы
устойчивое положение предприятия на рынке
общее падение спроса
Вопрос 31
Целью каждого этапа процесса осуществления инновационной политики является
Выберите один ответ:
реализация товара
принятие решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
увеличение числа разнообразных товаров и услуг
Вопрос 32
Цели и задачи какой стратегии ограничены корпоративными целями и целями бизнес-единиц:
Выберите один ответ:
деловая
стратегия предприятия
маркетинговая стратегия
корпоративная
Вопрос 33
Концепция жизненного цикла товара предполагает, что:
Выберите один ответ:
рынок товара может расширяться до бесконечности
темпы роста продаж всегда будут увеличиваться
если товар был успешно выведен на рынок, то дальше он постепенно расширяет и углубляет сферы влияния
если товар был успешно выведен на рынок, то дальше он постепенно сужает и уменьшает сферы влияния
Вопрос 34
В отличие от стратегии новатора стратегия последователя выглядит:
Выберите один ответ:
более сдержанной и менее рискованной
менее сдержанной и более рискованной
менее сдержанной и менее рискованной
более сдержанной и более рискованной
Вопрос 35
Эксплеренты представляют собой:
Выберите один ответ:
небольшие предприятия, удовлетворяющие локальный спрос и не имеющие особых конкурентных преимуществ
фирмы-новаторы, обладающие уникальными технологиями или идеями, но испытывающие значительные финансовые трудности для их реализации
предприятия, специализирующиеся на каком-либо сегменте
крупный бизнес, рассчитанный на удовлетворение массового спроса
Вопрос 36
Современные системы стратегического портфельного управления и планирования возникли в:
Выберите один ответ:
1960-х
1980-х
1990-х
1970-х
Вопрос 37
Портфельный анализ – это
Выберите один или несколько ответов:
общая оценка рыночной ситуации
это инструмент, с помощью которого руководство предприятия выявляет и оценивает свою хозяйственную деятельность с целью вложения средств в наиболее прибыльные или перспективные ее направления
это инструмент сравнительного анализа стратегических бизнес-единиц компании
определение и анализ наиболее важных конкурентов
Вопрос 38
К задачам оперативного маркетинга относится:
Выберите один или несколько ответов:
разработка программы маркетинг-микс
формирование ценовой тактики предприятия
осознание собственных перспектив с учетом имеющихся либо потенциальных навыков и ресурсов
всестороннее изучение тенденций внешней маркетинговой среды;
Вопрос 39
Маркетинг становится составной частью стратегии предприятия в:
Выберите один ответ:
1980-х
1990-х
1970-х
1960-х
Вопрос 40
Товарная диверсификация подразумевает:
Выберите один ответ:
включение в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
что сферы реализации товара ограничены
значительное расширение сферы деятельности предприятия: выход на новый рынок с новым товаром.
Промежуточный тест 1
Вопрос 1
Маркетинг становится составной частью стратегии предприятия в:
Выберите один ответ:
1990-х
1970-х
1960-х
1980-х
Вопрос 2
Правильно разработанная стратегия маркетинга должна содержать:
Выберите один или несколько ответов:
источники и способы достижения конкурентного преимущества
не более одного рыночного сегмента, на который ориентировано предприятие
смету затрат маркетинговой деятельности
возможности использования синергетических эффектов
Вопрос 3
Функциональная стратегия предполагает управление деятельностью:
Выберите один или несколько ответов:
всей компании
по улучшению показателей работы предприятия в нескольких отраслях
конкретного филиала предприятия
отдельного подразделения организации
Вопрос 4
В качестве критериев деления на стратегические бизнес-единицы определяют:
Выберите один или несколько ответов:
сходство в потребностях покупателей на целевых рынках
использование сходных методов продвижения продукции на рынке
различие персональных характеристик или поведенческих моделей покупателей
использование сходных производственных мощностей и технических навыков
Вопрос 5
Маркетинг на корпоративном уровне управления – это:
Выберите один ответ:
маркетинг как философия бизнеса
стратегический маркетинг
оперативный маркетинг
маркетинговые стратегии по «четырем Р»
Вопрос 6
Модель интерпретации означает, что маркетинговая стратегия:
Выберите один ответ:
маркетинговая стратегия возникает из представлений руководителя и поддерживается его приверженностью этим представлениям
разрабатывается путем спланированного поиска оптимальных решений для четко определенных проблем
становится результатом насаждения господствующих ценностей, взглядов и идей
основывается на осознании нужд, а не на высокоструктурированном аналитическом планировании
Вопрос 7
К задачам стратегического маркетинга следует отнести:
Выберите один или несколько ответов:
всестороннее изучение тенденций внешней маркетинговой среды
выбор привлекательных для предприятия рыночных сегментов
максимизация прибыли
увеличение объема продаж
Вопрос 8
К задачам оперативного маркетинга относится:
Выберите один или несколько ответов:
разработка программы маркетинг-микс
осознание собственных перспектив с учетом имеющихся либо потенциальных навыков и ресурсов
формирование ценовой тактики предприятия
всестороннее изучение тенденций внешней маркетинговой среды;
Вопрос 9
Применение маркетинга на предприятиях приобрело важное практическое значение в:
Выберите один ответ:
1948
1951
1938
1949
Вопрос 10
Стратегия бизнес-уровня предполагает:
Выберите один ответ:
диверсификацию организации
управление отдельной сферой деятельности компании
улучшение показателей работы предприятия в нескольких отраслях
наращивание деловых связей с организациями, действующих в смежных отраслях
Вопрос 11
К современным чертам стратегического маркетинга можно отнести:
Выберите один или несколько ответов:
глобальность
интегрированность
узкая направленность
автономность (нет необходимости использования обратных связей)
Вопрос 12
В каком году была предложена модель «4Р», требующая согласованной разработки таких элементов, как товар, цена, сбыт и продвижение?
Выберите один ответ:
1960
1967
1970
1958
Вопрос 13
Цели и задачи какой стратегии ограничены корпоративными целями и целями бизнес-единиц:
Выберите один ответ:
корпоративная
деловая
маркетинговая стратегия
стратегия предприятия
Вопрос 14
Корпоративная стратегия распространяется:
Выберите один ответ:
на отдельные направления деятельности компании
только на основной вид деятельности организации
на всю компанию
только на филиалы
Вопрос 15
К общепринятым моделям разработки маркетинговых стратегий можно отнести:
Выберите один или несколько ответов:
модель логического наращения
экологическую модель
стохастическую модель
систему сбалансированных показателей
Вопрос 16
Современные системы стратегического портфельного управления и планирования возникли в:
Выберите один ответ:
1960-х
1980-х
1990-х
1970-х
Вопрос 17
Каково было отношение к маркетингу в 1970-х годах в компаниях, связанных с производством потребительских товаров?
Выберите один ответ:
маркетинг не рассматривался как средство оперативного управления предприятием
маркетинг являлся основой сбытовой деятельности
маркетинг являлся основой стратегического планирования
отвергалась необходимость проведения специальных маркетинговых исследований и их роль в управлении предприятием в стабильных рыночных условиях
Вопрос 18
Одним из ключевых элементов стратегии маркетинга принято считать:
Выберите один ответ:
стратегию роста
стратегию качества
стратегию сбыта продукции
конкурентное поведение
Вопрос 19
Стратегия маркетинга - это:
Выберите один ответ:
комплекс долгосрочных базовых маркетинговых решений и принципов
план и программа маркетинговой деятельности на краткосрочный период
устав предприятия
маркетинговый раздел бизнес-плана
Вопрос 20
Политическая модель подразумевает, что маркетинговая стратегия:
Выберите один ответ:
навязывается политикой государства, в котором действует организация;
возникает из «стратегических подсистем», каждая из которых посвящена одному из стратегических вопросов;
является результатом переговоров и противостояния между заинтересованными сторонами;
предопределяется окружающей средой организации;
Промежуточный тест 2
Вопрос 1
В децентрализованных компаниях бизнес-подразделения:
Выберите один или несколько ответов:
не в состоянии оперативно реагировать на изменения запросов со стороны потребителей
обладают самостоятельностью в принятии решений
более медленно внедряют выбранные маркетинговые стратегии
владеют более оперативной информацией
Вопрос 2
Что означает термин «стратегическое планирование»?
Выберите один ответ:
деятельность по оценке разработанной стратегии предприятия
программа действий, которая выявляет основные приоритеты
текущее производственно-финансовое планирование на короткие отрезки времени
деятельность по внедрению стратегического маркетинга на предприятии
Вопрос 3
Недостатком принуждения является:
Выберите один ответ:
снижение темпов стратегических изменений
контролируемость ситуации руководством
негативная реакция сотрудников
низкий уровень доверия к руководству
Вопрос 4
Стратегическое маркетинговое планирование имеет следующие особенности:
Выберите один или несколько ответов:
разрабатываются и оптимизируются маркетинговые бюджеты и распределяются ресурсы фирмы между ее структурными подразделениями
разрабатываются пути решения текущих задач предприятия
определяет принципы поведения фирмы относительно рыночных партнеров и формулирует цели и задачи комплекса маркетинга
рассчитано на краткий период
Вопрос 5
Сплочение коллектива предполагает:
Выберите один или несколько ответов:
распространение информации среди сотрудников о масштабах деятельности организации
противостояние пессимизму
содействие сотрудничеству между подразделениями
улучшение стимулирования труда
Вопрос 6
Какому принципу должны соответствовать цели предприятия?
Выберите один ответ:
SMART
SWOT
GAP
PEST
Вопрос 7
К направлениям стратегического контроля в маркетинге относят:
Выберите один или несколько ответов:
тестирование самих маркетинговых стратегий;
стратегий контроль качества продукции;
тестирование руководства предприятия;
тестирование процесса разработки маркетинговых стратегий;
Вопрос 8
Прогнозирование — это
Выберите один или несколько ответов:
ряд взаимосвязанных решений, посвященных определению базовых рынков и их освоению
оценка показателей, характеризующих это развитие в более или менее отдаленном будущем
научное определение вероятных путей и результатов предстоящего развития экономической системы
общее видение, смысл деятельности предприятия, согласно которому формируется ряд стратегических целей
Вопрос 9
Объектом контроля процесса разработки маркетинговых стратегий является:
Выберите один ответ:
маркетинговая информационная система
технологический процесс изготовления продукции
программа маркетинг-микс
качество выпускаемой продукции
Вопрос 10
Стратегическими целями организации являются:
Выберите один или несколько ответов:
поиск надежного поставщика
улучшение обслуживания клиентов
погашение текущего кредита
расширение и улучшение ассортимента продукции
Вопрос 11
Важным фактором реализации стратегий является:
Выберите один ответ:
наличие внутренних коммуникаций
финансовые возможности организации
факторы внешней среды предприятия
высокая заинтересованность персонала
Вопрос 12
Общее видение, смысл деятельности предприятия, согласно которому формируется ряд стратегических целей – это:
Выберите один ответ:
описание способов удовлетворения потребностей клиентов и общества в целом
миссия фирмы
стратегия фирмы
главная цель деятельности компании
Вопрос 13
Основными задачами стратегического контроля маркетинга являются:
Выберите один или несколько ответов:
координация стратегических планов
анализ финансовых затрат отдела маркетинга
оценка эффективности деятельности сотрудников, занимающихся разработкой рекламного продукта
адаптация маркетинговых целей и стратегий к изменяющимся условиям среды
Вопрос 14
В компаниях с центральным контролем:
Выберите один ответ:
подразделения самостоятельны вотношении внедрения новой продукции на целевых рынках
используются стандартизированные стратегические маркетинговые решения
стратегическое планирование присутствует на нижних уровнях
подразделения самостоятельны в отношении разработки новой продукции
Вопрос 15
Синергия – это:
Выберите один ответ:
ситуация, когда наблюдается низкий уровень внутренней и внешней удовлетворенности
ситуация, в которой компания достигает высокого уровня удовлетворенности внешних клиентов, изменяя поведение сотрудников с помощью системы управленческих директив и контроля
ситуация, когда сотрудники полностью удовлетворены своей работой, но это никак не отражается на уровне удовлетворенности внешних клиентов
ситуация, когда сотрудники компании заинтересованы в лучшей удовлетворенности внешних клиентов и предлагают руководству способы ее увеличения
Вопрос 16
Видение будущего состояния фирмы это:
Выберите один ответ:
миссия-ориентация
миссия-политика
основная миссия организации
миссия-предназначение
Вопрос 17
Организационная структура службы маркетинга, характерная для предприятий с широкой продуктовой номенклатурой:
Выберите один ответ:
функциональная
матричная
рыночная
товарная
Вопрос 18
К качественным методам прогнозирования относят:
Выберите один или несколько ответов:
метод «мозговой атаки»
модель «затраты-выпуск»
регрессионный анализ
метод сценариев
Вопрос 19
Недостатком децентрализованной организационной структуры является:
Выберите один ответ:
чрезмерное разрастание ассортимента
согласованность с «центром» организации
единство стратегии
увеличение экономии
Вопрос 20
Первая часть стратегического плана описывает:
Выберите один ответ:
обобщенные результаты анализа текущих и потенциальных покупателей
бюджет маркетинга
финансовые и ресурсные вложения в реализацию стратегии
стратегию на настоящий период
Промежуточный тест 3
Вопрос 1
Для проведения макросегментации необходимо:
Выберите один ответ:
разработать подробные маркетинговые программы для реализации выбранного метода
выбрать стратегию охвата рынка, т.е. те группы потребителей, для которых компания будет работать
определить потребности, функции или комбинации функций, которые должен включать товар, направленные на удовлетворение некоторых потребностей потребителей
придать товарам свойства, которые желательны для целевых потребителей
Вопрос 2
Позиционирование – это
Выберите один ответ:
комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на формирование устойчивой конкурентной позиции в целевом сегменте
действия по сравнению характеристик товара, имиджа фирмы с аналогичными параметрами конкурентов на целевом рынке
процесс придания товару определенного (желаемого) имиджа в глазах потребителей из целевого сегмента, обеспечения ему не вызывающего сомнений, четкого и отличного от аналогов, желательного места в сознании целевых потребителей и благодаря этому на рынке
место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами
Вопрос 3
Какая автомобильная компания позиционирует свой товар через полное идентифицирование:
Выберите один ответ:
Skoda. Просто гениально (Skoda)
Автомобиль для одинокого мужчины (Alfa Romeo)
Стремление к совершенству (Lexus)
Превосходство высоких технологий. (Audi)
Вопрос 4
Переменная, которая применяется для разделения рынка на группы потребителей – это:
Выберите один ответ:
сегмент
признак сегментации
уровень сегментации
категория потребителей
Вопрос 5
Позиционирование продукта как наилучшего для определенной группы потребителей – это:
Выберите один ответ:
позиционирование по категории продукта
позиционирование по потребителю
позиционирование по соотношению цены и качества
позиционирование по преимуществу
Вопрос 6
Как правило, для сегментации рынков потребительских товаров не используют критерий:
Выберите один ответ:
психографический
покупательский
поведенческий
демографический/географический
Вопрос 7
Многопараметрические подходы предполагают:
Выберите один ответ:
анализ совокупности признаков сегментации, которыми описываются свойства изучаемых потребителей
формулировку рабочей гипотезы и ее последующую проверку
измерительную и описательную составляющие
выделение одной главной переменной сегментации
Вопрос 8
Ошибка сомнительного позиционирования означает, что:
Выберите один ответ:
покупатели имеют смутное представление о торговой марке фирмы, у потребителей нет связанных с маркой ассоциаций
иногда потребители с трудом верят в заявления о высоких качествах продукта в свете его реальных характеристик, цены или репутации производителя
у потребителя складывается нечеткий образ марки, потому что компания делает слишком много заявлений о свойствах ее продукта или слишком часто меняет позиционирование марки
покупатели имеют слишком узкие представления о марке ввиду использования компанией максимальных или минимальных пределов избираемых для позиционирования признаков
Вопрос 9
Какие два этапа сегментации выделяет Ж.-Ж. Ламбен?
Выберите один ответ:
первичное и вторичное деление
территориальная и финансовая
макросегментация и микросегментация
исследование и позиционирование
Вопрос 10
Реализацию макросегментации рынка следует начать с:
Выберите один ответ:
описания профиля потенциального потребителя
определения емкости рынка
деления рынка по географическому критерию
определения миссии фирмы
Вопрос 11
Использование какого правила сегментации подразумевает, что выделенные группы потребителей должны быть устойчивы во времени, а выделенная сегментная структура должна сохранять свои основные параметры при изменениях конкурентной и рыночной среды?
Выберите один ответ:
дифференцированной реакции
стабильности сегментов
достаточной величины
правила достижимости сегментов
Вопрос 12
Характеристика выделенного сегмента должна отражать не только наблюдаемые процессы, но и описывать предстоящие ситуации, что соответствует правилу:
Выберите один ответ:
прогнозируемости
измеримости
достаточной величины
достижимости сегментов
Вопрос 13
Ошибка недопозиционирования означает, что:
Выберите один ответ:
покупатели имеют слишком узкие представления о марке ввиду использования компанией максимальных или минимальных пределов избираемых для позиционирования признаков
покупатели имеют смутное представление о торговой марке фирмы, у потребителей нет связанных с маркой ассоциаций
иногда потребители с трудом верят в заявления о высоких качествах продукта в свете его реальных характеристик, цены или репутации производителя
у потребителя складывается нечеткий образ марки, потому что компания делает слишком много заявлений о свойствах ее продукта или слишком часто меняет позиционирование марки
Вопрос 14
Ошибка сверхпозиционирования означает, что:
Выберите один ответ:
покупатели имеют смутное представление о торговой марке фирмы, у потребителей нет связанных с маркой ассоциаций
у потребителя складывается нечеткий образ марки, потому что компания делает слишком много заявлений о свойствах ее продукта или слишком часто меняет позиционирование марки
покупатели имеют слишком узкие представления о марке ввиду использования компанией максимальных или минимальных пределов избираемых для позиционирования признаков
иногда потребители с трудом верят в заявления о высоких качествах продукта в свете его реальных характеристик, цены или репутации производителя
Вопрос 15
Цели сегментации рынка:
Выберите один ответ:
более эффективное использование ограниченных ресурсов и возможностей
все ответы верны
уход от прямой конкуренции с другими производителями
выяснение конкретных потребностей целевых потребителей
Вопрос 16
Способы, с помощью которых совокупность потребителей делится по выбранным признакам:
Выберите один или несколько ответов:
математические
формализованные
аналитические
неформализованные
Вопрос 17
Какие существуют правила сегментации рынка?
Выберите один или несколько ответов:
гибкости
управляемости
стандартизации
измеримости
Вопрос 18
Расположите в правильном порядке этапы кластерного анализа:
вычисление меры сходства между объектами
подготовка данных для кластеризации
проверка достости результатов кластерного решения
применение кластерного анализа для создания групп сходных объектов
определение множества свойств, по которым будут оцениваться объекты
Вопрос 19
При проведении позиционирования необходимо:
Выберите один или несколько ответов:
модифицировать товар: если марка не соответствует ожиданиям рынка по определенной характеристике
использовать творческие методы и интуицию исследователей при проведении позиционирования
разрабатывать пути защиты выбранной позиции с помощью имеющихся ресурсов и отличительных сильных сторон предприятия
модифицировать веса атрибутов: убедить рынок в том, что большее значение следует придавать определенной характеристике, а именно той, которую марка демонстрирует в достаточной мере
Вопрос 20
Для проведения сегментации рынка необходимо:
Выберите один или несколько ответов:
придать товарам свойства, которые желательны для целевых потребителей
провести анализ сильных и слабых сторон организации
дать четкое определение границ рынка
провести анализ производственных мощностей предприятия
Промежуточный тест 4
Вопрос 1
Фирма осознает важность различий между рынками и пытается разработать программу действий, соответствующую местным условиям. Поэтому выбирается стратегия…
Выберите один ответ:
адаптации
развития
апробации
ожидания
Вопрос 2
Бенчмаркинг процесса — это:
Выберите один ответ:
бенчмаркинг процесса, осуществляемого внутри предприятия
бенчмаркинг, осуществляемый с целью сравнения определенной функции двух или более предприятий в одном секторе
измерение характеристик предприятия и сопоставление их с характеристикой конкурентов
деятельность по изменению определенных показателей и функциональности для их сопоставления с предприятиями, характеристика которых является совершенной в аналогичных процессах
Вопрос 3
Несвязанная (конгломератная) диверсификация – это:
Выберите один ответ:
товары являются технологически разнородными, а рынки – связанными
старые и новые товары связаны как по технологии, так и по рынкам
технологии и рынки одинаковые
технология и рынки радикально различаются
Вопрос 4
Расположите в м порядке этапы развития организации
Глобальная, или транснациональная, организация
Международная организация
Национальная организация
«Множественно-национальная» организация
Вопрос 5
Конкурентное преимущество в дифференциации— это:
Выберите один ответ:
способность принимать правильные, соответствующие реальности управленческие решения, приводящие к приобретению других видов конкурентных преимуществ
возможность получения конкурентного преимущества на основе более низких издержек и дифференциации в обособленном или зачастую единственном сегменте рынка
способность обеспечить покупателя уникальной и большей ценностью в виде нового качества товара, особенных потребительских свойств или послепродажного обслуживания
преимущество, очевидное для потребителей
Вопрос 6
Ориентация на выпуск продукции, являющейся модификацией стандартного изделия — это:
Выберите один ответ:
конкурентное преимущество в рыночной нише
конкурентное преимущество в дифференциации
преимущество, основанное на немедленном реагировании на потребности рынка
конкурентное преимущество, основанное на низких издержках
Вопрос 7
Интегрированный рост это:
Выберите один ответ:
развитие за счет объединений с организациями конкурирующего профиля, своими поставщиками или посредниками
рост за счет развития деятельности на уже занимаемых рынках
развитие за счет поиска и выхода предприятия на новые товарные рынки с новыми товарными предложениями
рост, характеризующийся увеличением масштабов выпуска продукции
Вопрос 8
Матрицу «товар—рынок» разработал:
Выберите один ответ:
М. Портер
Л. Данко
Дж. Трауту
И. Ансофф
Вопрос 9
Интенсивный рост это:
Выберите один ответ:
развитие за счет объединений с организациями конкурирующего профиля, своими поставщиками или посредниками
рост, характеризующийся увеличением масштабов выпуска продукции
развитие на основе деятельности на уже занимаемых рынках
развитие за счет поиска и выхода предприятия на новые товарные рынки с новыми товарными предложениями
Вопрос 10
Способность фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты – это:
Выберите один ответ:
конкурентное преимущество в рыночной нише
конкурентное преимущество в дифференциации
преимущество, основанное на немедленном реагировании на потребности рынка
конкурентное преимущество, основанное на низких издержках
Вопрос 11
Какими путями может осуществляться стратегия проникновения на рынок?
Выберите один или несколько ответов:
расширение кластера
брендинг
перепозиционирование
расширение сегмента
Вопрос 12
Какие виды роста организации выделяют в теории стратегического менеджмента?
Выберите один или несколько ответов:
диверсифицированный
экспоненциальный
экстенсивный
интегрированный
Вопрос 13
Связанная диверсификация – это:
Выберите один ответ:
технология и рынки радикально различаются
технологии и рынки одинаковые
старые и новые товары связаны как по технологии, так и по рынкам
товары являются технологически разнородными, а рынки – связанными
Вопрос 14
Смежная диверсификация – это:
Выберите один ответ:
старые и новые товары связаны как по технологии, так и по рынкам
технология и рынки радикально различаются
товары являются технологически разнородными, а рынки – связанными
технологии и рынки одинаковые
Вопрос 15
Целями международного развития организации может являться:
Выберите один или несколько ответов:
распределение коммерческого риска
укрупнение производства
укрепление позиции фирмы в конкретной географической зоне
увеличение потенциального спроса
Вопрос 16
Виоленты представляют собой:
Выберите один ответ:
фирмы-новаторы, обладающие уникальными технологиями или идеями, но испытывающие значительные финансовые трудности для их реализации
небольшие предприятия, удовлетворяющие локальный спрос и не имеющие особых конкурентных преимуществ
крупный бизнес, рассчитанный на удовлетворение массового спроса
предприятия, специализирующиеся на каком-либо сегменте
Вопрос 17
Причинами диверсифицированного роста предприятия может являться:
Выберите один или несколько ответов:
устойчивое положение предприятия на рынке
обострение конкурентной борьбы
общее падение спроса
возможность расширения текущей деятельности фирмы
Вопрос 18
Диверсифицированный рост это:
Выберите один ответ:
развитие за счет поиска и выхода предприятия на новые товарные рынки с новыми товарными предложениями
рост, характеризующийся увеличением масштабов выпуска продукции
развитие за счет объединений с организациями конкурирующего профиля, своими поставщиками или посредниками
рост за счет развития деятельности на уже занимаемых рынках
Вопрос 19
Эксплеренты представляют собой:
Выберите один ответ:
предприятия, специализирующиеся на каком-либо сегменте
фирмы-новаторы, обладающие уникальными технологиями или идеями, но испытывающие значительные финансовые трудности для их реализации
крупный бизнес, рассчитанный на удовлетворение массового спроса
небольшие предприятия, удовлетворяющие локальный спрос и не имеющие особых конкурентных преимуществ
Вопрос 20
Внутренний бенчмаркинг —- это:
Выберите один ответ:
бенчмаркинг, который осуществляется с целью сравнения определенной функции двух или более предприятий в одном секторе
деятельность по изменению определенных показателей и функциональности для их сопоставления с предприятиями, характеристика которых является совершенной в аналогичных процессах.
измерение характеристик предприятия и сопоставление их с характеристикой конкурентов
бенчмаркинг процесса, осуществляемого внутри предприятия
Промежуточный тест 5
Вопрос 1
Ценность нового товара для потребителей увеличивается по мере того как:
Выберите один ответ:
большее количество других людей начинают его использовать
меньшее количество других людей начинают его использовать
люди находят этот товар интересным
этот товар полезен для людей
Вопрос 2
Концепция жизненного цикла товара предполагает, что:
Выберите один ответ:
если товар был успешно выведен на рынок, то дальше он постепенно расширяет и углубляет сферы влияния
если товар был успешно выведен на рынок, то дальше он постепенно сужает и уменьшает сферы влияния
рынок товара может расширяться до бесконечности
темпы роста продаж всегда будут увеличиваться
Вопрос 3
В противоположность жизненному циклу рынка или отрасли жизненный цикл товара какого-либо предприятия может быть:
Выберите один или несколько ответов:
изъят
реанимирован
продлен
убран
Вопрос 4
Кто из известных деятелей в области маркетинга предлагает проводить сравнительный анализ ЖЦТ и отрасли?
Выберите один ответ:
Леон Данко
М. Портер
Л. Грейнер
Дж. Траут
Вопрос 5
Расположить в м порядке схему разработки конкурентных стратегий.
оценка и выбор конкурентной стратегии
разработка тактических мероприятий,
определение и анализ наиболее важных конкурентов
общая оценка рыночной ситуации
Вопрос 6
В отличие от стратегии новатора стратегия последователя выглядит:
Выберите один ответ:
более сдержанной и более рискованной
менее сдержанной и более рискованной
менее сдержанной и менее рискованной
более сдержанной и менее рискованной
Вопрос 7
Матричное представление портфельного анализа позволяет:
Выберите один ответ:
сравнивать стратегическую ценность различных направлений
обобщить результаты стратегического мышления и представить их в наглядной и выразительной форме
выявить связь между производственными возможностями и емкостью рынка
распределить направления деятельности по рынкам товара или сегментам
Вопрос 8
Компании-первопроходцы это:
Выберите один ответ:
Передовики
Открыватели
Исследователи
Новаторы
Вопрос 9
Разработка конкурентной стратегии основывается на сопоставлении:
Выберите один или несколько ответов:
емкости рынка
привлекательности рынка
ключевых факторов успеха фирмы
затрат на маркетинг
Вопрос 10
Портфельный анализ – это
Выберите один или несколько ответов:
это инструмент, с помощью которого руководство предприятия выявляет и оценивает свою хозяйственную деятельность с целью вложения средств в наиболее прибыльные или перспективные ее направления
общая оценка рыночной ситуации
это инструмент сравнительного анализа стратегических бизнес-единиц компании
определение и анализ наиболее важных конкурентов
Вопрос 11
Стратегия проникновения на рынок осуществляемая посредством увеличения частоты использования товара, предполагает использование таких маркетинговых ходов, как:
Выберите один или несколько ответов:
немедленный уход с рынка
приближение запасов товара к месту его конечного потребления
значительная дифференциация товаров
поощрение покупок более крупного объема за счет предложения скидок за количество
Вопрос 12
Рационализация рынка это
Выберите один ответ:
сравнение стратегической ценности различных направлений
уход из более мелких или медленно растущих сегментов, чтобы сосредоточить свою деятельность на сегментах с большим потенциалом.
соответствие более низким ценам конкурентов или их более активной деятельности по продвижению товара
распределение направления деятельности по рынкам товара или сегментам
Вопрос 13
Жизненный цикл рынка может состоять из
Выберите один ответ:
монополистической конкуренции и олигополии
издержек и прибыли
жизненных циклов товара в различных его модификациях
насыщения и спада
Вопрос 14
Главная маркетинговая цель для всех конкурентов на зрелых рынках:
Выберите один ответ:
привлечение потенциальных покупателей
увеличение частоты использования товара
удержать своих потребителей, сохраняя конкурентное преимущество
позиционирование товара через конкурентное преимущество
Вопрос 15
Оценку рынка на первой стадии его зарождения рекомендуется проводить используя
Выберите один ответ:
SWOT-анализ
теорию пяти конкурентных сил
портфельный анализ
факторный анализ
Вопрос 16
Наиболее привлекательным рынок будет на стадиях:
Выберите один или несколько ответов:
спада
зарождения
роста
насыщения
Вопрос 17
Стадия спада рынка в концепции М. Портера является:
Выберите один ответ:
средней ступенью
начальной ступенью
промежуточной ступенью
завершающей ступенью
Вопрос 18
Маркетинговые стратегии должны соответствовать:
Выберите один или несколько ответов:
конкурентной стратегии
издержкам
миссии фирмы
спросу
Вопрос 19
Стратегическая альтернатива для ликвидации стратегического разрыва
Выберите один ответ:
деинвестировать, смещаясь по матрице вправо, в сторону повышения конкурентоспособности
снизить уровень инвестиций, чтобы удерживать занятую позицию
снизить уровень инвестиций, смещаясь по матрице, в сторону понижения конкурентоспособности
снизить уровень инвестиций с намерением «собрать урожай»
Вопрос 20
Стратегия фирмы-последователя означает
Выберите один ответ:
приближение запасов товара к месту его конечного потребления
предложение дополнительных размеров и нового дизайна упаковки
деятельность в обособленном рыночном сегменте
значительную дифференциацию товаров
Промежуточный тест 6
Вопрос 1
Ценовая стратегия — это
Выберите один ответ:
обоснованный выбор из нескольких вариантов цены (или перечня цен), направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли для фирмы на рынке в рамках планируемого периода
важнейшая часть общехозяйственной политики организации, обеспечивающая адаптацию фирмы к меняющимся экономическим условиям
обобщающая модель действий по установлению и изменению цен, набор правил для принятия ценовых решений, обеспечивающих реализацию ценовой политики
определение стандартов качества, которыми следует пользоваться при реализации продукции
Вопрос 2
Анализ эффективности управления маркетингом на предприятии должен базироваться на…
Выберите один ответ:
состоянии внешней среды в настоящий период времени
мнении специалистов о конкретном рынке
динамике показателей, характеризующих прибыльность
статистических данных о функционировании производственной системы
Вопрос 3
Товарная дифференциация предусматривает:
Выберите один ответ:
включение в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
что сферы реализации товара ограничены
производство большого числа разнообразных товаров и услуг
Вопрос 4
Целью каждого этапа процесса осуществления инновационной политики является
Выберите один ответ:
увеличение числа разнообразных товаров и услуг
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
принятие решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей
реализация товара
Вопрос 5
Определением потенциальных рынков занимается
Выберите один ответ:
отдел сбыта
плановый отдел
директор предприятия
маркетинговая служба
Вопрос 6
Вертикальная интеграция приводит:
Выберите один ответ:
к включению в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов
к достижению предприятием особого положения своих товаров на рынке
к тому, что сферы реализации товара ограничены
к производству ограниченного числа товаров и услуг.
Вопрос 7
Стратегия «проталкивания» означает, что:
Выберите один ответ:
руководству компании необходимо определить требуемую степень контроля над каналом и свободу выбора его участников
все усилия концентрируются на установлении цен в рамках всей гаммы товаров
все усилия концентрируются на конечном спросе, т.е. на конечном пользователе, минуя посредников
основные маркетинговые усилия обращены на посредников, чтобы побудить их принять марки фирмы в свой ассортимент, создать необходимые запасы, выделить ее товарам хорошее место в торговом зале и побуждать покупателей к закупкам товаров фирмы
Вопрос 8
Стратегия «протягивания»означает, что:
Выберите один ответ:
основные маркетинговые усилия обращены на посредников, чтобы побудить их принять марки фирмы в свой ассортимент, создать необходимые запасы, выделить ее товарам хорошее место в торговом зале и побуждать покупателей к закупкам товаров фирмы
все усилия концентрируются на конечном спросе, т.е. на конечном пользователе, минуя посредников
руководству компании необходимо определить требуемую степень контроля над каналом и свободу выбора его участников
все усилия концентрируются на установление цен в рамках всей гаммы товаров
Вопрос 9
Товарная диверсификация подразумевает:
Выберите один ответ:
что сферы реализации товара ограничены
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
включение в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов
значительное расширение сферы деятельности предприятия: выход на новый рынок с новым товаром.
Вопрос 10
Распределение вероятности случайных параметров внешней среды и производственной системы можно получить на основании:
Выберите один ответ:
состояния внешней среды в настоящее время
маркетингового анализа
статистических данных о функционировании производственной системы
экспертной оценки
Вопрос 11
Расположить в м порядке процесс разработки коммуникационной стратегии:
реализация коммуникационной стратегии
контроль и анализ полученных результатов
определение структуры комплекса коммуникаций
разработка бюджета коммуникаций
определение целей и задач
выбор стратегии
Вопрос 12
Оценить выполнение функций маркетинга и функций управления маркетингом можно с помощью …
Выберите один ответ:
экспертной оценки
маркетингового анализа
экспертного анализа
анализа предприятия
Вопрос 13
Расположите в правильном порядке этапы разработки плана рекламы:
установление целей
содержание рекламы
установление ответственности
выбор объекта рекламы
определение бюджета
выбор средств рекламы и рекламоносителей
Вопрос 14
Кто предлагает оценивать эффективность маркетинговой деятельности как эффективность затрат на маркетинг?
Выберите один ответ:
М. Портер
М. Мак-Дональд
Г.Ассель
Л. Грейнер
Вопрос 15
Инновационная политика может осуществляться специалистами:
Выберите один или несколько ответов:
ответственным за производство
рабочими
специалистами по маркетингу
директором компании
Вопрос 16
Ценовая политика это –
Выберите один или несколько ответов:
один из наиболее важных и гибких инструментов маркетинга, определяющий объем продаж конкретного товара и формирующий представление о нем в глазах потребителей
общие принципы, которых придерживается компания в сфере установления цен на свои товары или услуги
принципы и методы определения цен на товары и услуги.
это деятельность руководства по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, направленная на достижение целей и задач фирмы
Вопрос 17
Проактивные коммуникации:
Выберите один ответ:
отличаются минимальными затратами со стороны предприятия-изготовителя, отсутствием затрат и получением дополнительного дохода от пользования коммуникацией
предполагают использование специальных каналов передачи информации, в которых возможно получение обратного отклика от потребителей
создаются и поддерживаются снабженцами предприятий в виде электронных баз данных возможных поставщиков
создаются на основе будущих запросов потребителей в виде передачи сообщений, опережающих конкурентов и ожидания потребителей
Вопрос 18
Стратегические решения в политике распределения касаются:
Выберите один ответ:
установления цен в рамках всей гаммы товаров
установления на один и тот же продукт различного уровня цен для разных групп потребителей
определения стандартов качества, которыми следует пользоваться при реализации продукции
установления на один и тот же продукт различного уровня цен для разных рынков
Вопрос 19
Узкая специализация означает:
Выберите один ответ:
производство большого числа разнообразных товаров и услуг
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
включение в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов
что предприятие может работать на узком сегменте рынка и сферы реализации товара ограничены
Вопрос 20
Одним из направлений анализа эффективности маркетинга по М. Мак-Дональд у является:
Выберите один ответ:
внешнее отношение менеджмента компании к маркетингу
управление маркетингом на основании экспертной оценки
практическое исполнение функций маркетинга
планирование и организация маркетинга компании
Итоговый тест
Вопрос 1
Ценность нового товара для потребителей увеличивается по мере того как:
Выберите один ответ:
большее количество других людей начинают его использовать
люди находят этот товар интересным
меньшее количество других людей начинают его использовать
этот товар полезен для людей
Вопрос 2
Для проведения макросегментации необходимо:
Выберите один ответ:
выбрать стратегию охвата рынка, т.е. те группы потребителей, для которых компания будет работать
разработать подробные маркетинговые программы для реализации выбранного метода
определить потребности, функции или комбинации функций, которые должен включать товар, направленные на удовлетворение некоторых потребностей потребителей
придать товарам свойства, которые желательны для целевых потребителей
Вопрос 3
Сплочение коллектива предполагает:
Выберите один или несколько ответов:
содействие сотрудничеству между подразделениями
улучшение стимулирования труда
распространение информации среди сотрудников о масштабах деятельности организации
противостояние пессимизму
Вопрос 4
Стратегия проникновения на рынок осуществляемая посредством увеличения частоты использования товара, предполагает использование таких маркетинговых ходов, как:
Выберите один или несколько ответов:
приближение запасов товара к месту его конечного потребления
немедленный уход с рынка
поощрение покупок более крупного объема за счет предложения скидок за количество
значительная дифференциация товаров
Вопрос 5
Характеристика выделенного сегмента должна отражать не только наблюдаемые процессы, но и описывать предстоящие ситуации, что соответствует правилу:
Выберите один ответ:
достаточной величины
достижимости сегментов
измеримости
прогнозируемости
Вопрос 6
Многопараметрические подходы предполагают:
Выберите один ответ:
выделение одной главной переменной сегментации
анализ совокупности признаков сегментации, которыми описываются свойства изучаемых потребителей
измерительную и описательную составляющие
формулировку рабочей гипотезы и ее последующую проверку
Вопрос 7
К направлениям стратегического контроля в маркетинге относят:
Выберите один или несколько ответов:
стратегий контроль качества продукции;
тестирование самих маркетинговых стратегий;
тестирование руководства предприятия;
тестирование процесса разработки маркетинговых стратегий;
Вопрос 8
Кто предлагает оценивать эффективность маркетинговой деятельности как эффективность затрат на маркетинг?
Выберите один ответ:
М. Портер
Г.Ассель
М. Мак-Дональд
Л. Грейнер
Вопрос 9
К задачам стратегического маркетинга следует отнести:
Выберите один или несколько ответов:
выбор привлекательных для предприятия рыночных сегментов
увеличение объема продаж
максимизация прибыли
всестороннее изучение тенденций внешней маркетинговой среды
Вопрос 10
Ценовая политика это –
Выберите один или несколько ответов:
общие принципы, которых придерживается компания в сфере установления цен на свои товары или услуги
один из наиболее важных и гибких инструментов маркетинга, определяющий объем продаж конкретного товара и формирующий представление о нем в глазах потребителей
принципы и методы определения цен на товары и услуги.
это деятельность руководства по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, направленная на достижение целей и задач фирмы
Вопрос 11
Наиболее привлекательным рынок будет на стадиях:
Выберите один или несколько ответов:
зарождения
насыщения
роста
спада
Вопрос 12
Ценовая стратегия — это
Выберите один ответ:
обоснованный выбор из нескольких вариантов цены (или перечня цен), направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли для фирмы на рынке в рамках планируемого периода
обобщающая модель действий по установлению и изменению цен, набор правил для принятия ценовых решений, обеспечивающих реализацию ценовой политики
определение стандартов качества, которыми следует пользоваться при реализации продукции
важнейшая часть общехозяйственной политики организации, обеспечивающая адаптацию фирмы к меняющимся экономическим условиям
Вопрос 13
Расположите в правильном порядке этапы кластерного анализа:
определение множества свойств, по которым будут оцениваться объекты
подготовка данных для кластеризации
вычисление меры сходства между объектами
проверка достости результатов кластерного решения
применение кластерного анализа для создания групп сходных объектов
Вопрос 14
Распределение вероятности случайных параметров внешней среды и производственной системы можно получить на основании:
Выберите один ответ:
маркетингового анализа
экспертной оценки
состояния внешней среды в настоящее время
статистических данных о функционировании производственной системы
Вопрос 15
Маркетинг на корпоративном уровне управления – это:
Выберите один ответ:
маркетинг как философия бизнеса
маркетинговые стратегии по «четырем Р»
оперативный маркетинг
стратегический маркетинг
Вопрос 16
Стратегия бизнес-уровня предполагает:
Выберите один ответ:
управление отдельной сферой деятельности компании
улучшение показателей работы предприятия в нескольких отраслях
диверсификацию организации
наращивание деловых связей с организациями, действующих в смежных отраслях
Вопрос 17
Корпоративная стратегия распространяется:
Выберите один ответ:
на всю компанию
на отдельные направления деятельности компании
только на филиалы
только на основной вид деятельности организации
Вопрос 18
Объектом контроля процесса разработки маркетинговых стратегий является:
Выберите один ответ:
программа маркетинг-микс
технологический процесс изготовления продукции
качество выпускаемой продукции
маркетинговая информационная система
Вопрос 19
Расположить в м порядке процесс разработки коммуникационной стратегии:
определение структуры комплекса коммуникаций
определение целей и задач
выбор стратегии
реализация коммуникационной стратегии
разработка бюджета коммуникаций
контроль и анализ полученных результатов
Вопрос 20
Позиционирование – это
Выберите один ответ:
место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами
действия по сравнению характеристик товара, имиджа фирмы с аналогичными параметрами конкурентов на целевом рынке
комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на формирование устойчивой конкурентной позиции в целевом сегменте
процесс придания товару определенного (желаемого) имиджа в глазах потребителей из целевого сегмента, обеспечения ему не вызывающего сомнений, четкого и отличного от аналогов, желательного места в сознании целевых потребителей и благодаря этому на рынке
Вопрос 21
Использование какого правила сегментации подразумевает, что выделенные группы потребителей должны быть устойчивы во времени, а выделенная сегментная структура должна сохранять свои основные параметры при изменениях конкурентной и рыночной среды?
Выберите один ответ:
правила достижимости сегментов
достаточной величины
дифференцированной реакции
стабильности сегментов
Вопрос 22
В децентрализованных компаниях бизнес-подразделения:
Выберите один или несколько ответов:
обладают самостоятельностью в принятии решений
не в состоянии оперативно реагировать на изменения запросов со стороны потребителей
более медленно внедряют выбранные маркетинговые стратегии
владеют более оперативной информацией
Вопрос 23
Расположите в правильном порядке этапы разработки плана рекламы:
установление ответственности
выбор средств рекламы и рекламоносителей
установление целей
выбор объекта рекламы
определение бюджета
содержание рекламы
Вопрос 24
Стратегическая альтернатива для ликвидации стратегического разрыва
Выберите один ответ:
снизить уровень инвестиций, смещаясь по матрице, в сторону понижения конкурентоспособности
снизить уровень инвестиций, чтобы удерживать занятую позицию
деинвестировать, смещаясь по матрице вправо, в сторону повышения конкурентоспособности
снизить уровень инвестиций с намерением «собрать урожай»
Вопрос 25
Применение маркетинга на предприятиях приобрело важное практическое значение в:
Выберите один ответ:
1951
1948
1949
1938
Вопрос 26
Какими путями может осуществляться стратегия проникновения на рынок?
Выберите один или несколько ответов:
перепозиционирование
расширение кластера
расширение сегмента
брендинг
Вопрос 27
Недостатком децентрализованной организационной структуры является:
Выберите один ответ:
чрезмерное разрастание ассортимента
единство стратегии
увеличение экономии
согласованность с «центром» организации
Вопрос 28
Прогнозирование — это
Выберите один или несколько ответов:
ряд взаимосвязанных решений, посвященных определению базовых рынков и их освоению
научное определение вероятных путей и результатов предстоящего развития экономической системы
оценка показателей, характеризующих это развитие в более или менее отдаленном будущем
общее видение, смысл деятельности предприятия, согласно которому формируется ряд стратегических целей
Вопрос 29
Внутренний бенчмаркинг —- это:
Выберите один ответ:
измерение характеристик предприятия и сопоставление их с характеристикой конкурентов
бенчмаркинг процесса, осуществляемого внутри предприятия
деятельность по изменению определенных показателей и функциональности для их сопоставления с предприятиями, характеристика которых является совершенной в аналогичных процессах.
бенчмаркинг, который осуществляется с целью сравнения определенной функции двух или более предприятий в одном секторе
Вопрос 30
Причинами диверсифицированного роста предприятия может являться:
Выберите один или несколько ответов:
возможность расширения текущей деятельности фирмы
обострение конкурентной борьбы
устойчивое положение предприятия на рынке
общее падение спроса
Вопрос 31
Целью каждого этапа процесса осуществления инновационной политики является
Выберите один ответ:
реализация товара
принятие решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
увеличение числа разнообразных товаров и услуг
Вопрос 32
Цели и задачи какой стратегии ограничены корпоративными целями и целями бизнес-единиц:
Выберите один ответ:
деловая
стратегия предприятия
маркетинговая стратегия
корпоративная
Вопрос 33
Концепция жизненного цикла товара предполагает, что:
Выберите один ответ:
рынок товара может расширяться до бесконечности
темпы роста продаж всегда будут увеличиваться
если товар был успешно выведен на рынок, то дальше он постепенно расширяет и углубляет сферы влияния
если товар был успешно выведен на рынок, то дальше он постепенно сужает и уменьшает сферы влияния
Вопрос 34
В отличие от стратегии новатора стратегия последователя выглядит:
Выберите один ответ:
более сдержанной и менее рискованной
менее сдержанной и более рискованной
менее сдержанной и менее рискованной
более сдержанной и более рискованной
Вопрос 35
Эксплеренты представляют собой:
Выберите один ответ:
небольшие предприятия, удовлетворяющие локальный спрос и не имеющие особых конкурентных преимуществ
фирмы-новаторы, обладающие уникальными технологиями или идеями, но испытывающие значительные финансовые трудности для их реализации
предприятия, специализирующиеся на каком-либо сегменте
крупный бизнес, рассчитанный на удовлетворение массового спроса
Вопрос 36
Современные системы стратегического портфельного управления и планирования возникли в:
Выберите один ответ:
1960-х
1980-х
1990-х
1970-х
Вопрос 37
Портфельный анализ – это
Выберите один или несколько ответов:
общая оценка рыночной ситуации
это инструмент, с помощью которого руководство предприятия выявляет и оценивает свою хозяйственную деятельность с целью вложения средств в наиболее прибыльные или перспективные ее направления
это инструмент сравнительного анализа стратегических бизнес-единиц компании
определение и анализ наиболее важных конкурентов
Вопрос 38
К задачам оперативного маркетинга относится:
Выберите один или несколько ответов:
разработка программы маркетинг-микс
формирование ценовой тактики предприятия
осознание собственных перспектив с учетом имеющихся либо потенциальных навыков и ресурсов
всестороннее изучение тенденций внешней маркетинговой среды;
Вопрос 39
Маркетинг становится составной частью стратегии предприятия в:
Выберите один ответ:
1980-х
1990-х
1970-х
1960-х
Вопрос 40
Товарная диверсификация подразумевает:
Выберите один ответ:
включение в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
что сферы реализации товара ограничены
значительное расширение сферы деятельности предприятия: выход на новый рынок с новым товаром.
