Совершенствование маркетинговой деятельности строительного предприятия

Целью данной квалификационной работы является разработка мероприятий для совершенствования маркетинговой деятельности строительного предприятия на примере ООО «КБ ЭЛЕКТРО».

Поставленная в работе цель достигается с помощью решения следующих задач:

1) Изучить маркетинговую среду предприятия.

2) Рассмотреть методические инструментарии, используемые при разработке мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.

3) Провести анализ предприятия.

4) Оценить конкурентоспособность предприятия ИСС.

5) Разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности.

6) Оценить эффективность разработанных мероприятий

Объект исследования – предприятие ИСС ООО «КБ ЭЛЕКТРО»

Предметом исследования является совершенствование маркетинговой деятельности предприятия.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ……..………………………………………………………………...2

ГЛАВА 1 Теоретические основы анализа маркетинговой среды предприятия ……………………………………………………………………………………..4

1.1 Сущность маркетинговой среды предприятия…………………………..…4

1.2 Особенности маркетинговой среды предприятия стройиндустрии……..23

1.3 Построение конкурентной карты рынка как один из важнейших элементов анализа внешней микросреды предприятия……………………....27

1.4 Основные приемы и средства стимулирования сбыта как элемента внутренней микросреды предприятия…………………………………….…...38

1.5 Основные способы и методы составления бюджета маркетинга………..44

Глава 2 Анализ предприятия и маркетинговой деятельности ООО «КБ ЭЛЕКТРО»…………………………………………………………………….…48

3.1 Характеристика предприятия. Расчет основных финансовых показателей……………………………………………………………………....48

3.2 Анализ существующей маркетинговой деятельности ООО «КБ ЭЛЕКТРО»……………………………………………………………………….62

3.3 Построение конкурентной карты целевого рынка ООО «КБ ЭЛЕКТРО»…………………………………………………………………….…68

Глава 3 Разработка и оценка эффективности мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «КБ ЭЛЕКТРО»………………………………………………………………………74

3.1 Разработка мероприятий маркетинговой деятельности ООО «КБ ЭЛЕКТРО»………………………………………………………………………74

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………….…………………………………………………86

БИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.………………………………………………88

ПРИЛОЖЕНИЕ ..………………………………………………………………..92

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.

1 Алексунин, В.А. Маркетинг: Краткий курс. - М.: Дашков и К, 2015.:-115с.;

2 Анисимова,И. В., Гордышевский ,С. М.,Сорокин, Н. Д. Экологическая маркировка как инструмент современного маркетинга. Получение, применение и преимущества.- М:Агрософия, 2016г. 523 с.;

3 Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М. Маркетинг: учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2015 г. – 560 с.: ил.

4 Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник/ В.И. Беляев. – М.: КРОКУС, 2016. – 680 с.

5 Березин, И.С.: Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2015г. 457 с.;

6 Веселов, М.И. :Торговля в эпоху рынка.- СПб: Омега, 2015г. 278с.;

7 Вествуд, Дж: Маркетинговый план.- Спб: Издательство «Питер», 2016г.-255с.;

8 Грибов, В.Д.: Экономика предприятия – М.:Финансы и статистика, 2017.г. 158с.;

9 Дихтль, Е., Хершген, Х.: Практический маркетинг.- М.: Высшая школа, 2018г.-354с.;

10 Зайцев, Н.Л. :Экономика организации. – М.: Инфра ¬М, 2017.г. - 455 с.;

11 Ильинская ,В.Л. :Маркетинг торговли.- М: ФиС, 2015г.-225 с.;

Кожекин, Г. Я., Мисербиева, С. Г. : Маркетинг предприятия:- Минск.: Книжный дом «Мисанта», 2015г -424с;

12 Коллектив авторов. Управление маркетингом. Второе издание. М.: Юнити, 2006г.-357 с;

13 Котлер , Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. :Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2015г.-300с

14 Котлер, Ф., Основы маркетинга. краткий курс.: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2016. – 496 с.

15 Крюков, А.Ф.: Управление маркетингом.- М:Кнорус, 2017г 435с.;

16 Ламбен, Ж-Ж.: Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.., Наука, 2016г-300с.;

17 Ларкина, Н.Г.: Маркетинг. Шпаргалки: М. Феникс, 2017г. – 26с

18 Мищенко, А.П. Маркетинг //под общ. РедМ: КНОРУС, 2016г-320с;

19 Маркова, В.И.: Менеджмент торговли, М: Дело, 2015г.-255;

20 Н.А. Бондарева, ,С.М., Горкина Маркетинг Учебное пособие. Моск. гос. строит. ун-т. –М.: МГСУ,2016. – 188с.

21 Наумов ,В.Н. Маркетинг сбыта. -Н.Новгород, ИРЦ, 2015г. 225с.;

22 Никишкин, В.В. Торговый маркетинг. - М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2016.

23 Новые технологии и организационные структуры. / Пер. с англ. –-М.: Экономика, 2015. - 213с.

24 Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высш. И средних учебных заведений – М,ЦВЦ «Маркетинг», 2016г-3000с.;

25 Пилипенко,Н.Н., Татарский,Е.А. Основы маркетинга. УМП, М:Дашков и К, 2017г.-250с.;

26 Попов,Е. В. Потенциал маркетинга предприятия. //Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2016г.;

27 Прокушев, Е.Ф. Внешнеэкономическая деятельность. Учебник. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и КО», 2015. – 448 с.;

28 Статья из журнала. Баринов,В.А. Развитие организации в конкурентной среде / Менеджмент в Рос¬сии и за рубежом, 2016 – № 6.

29 Т.И.,Николаева, Н.Р., Егорова Экономическое содержание и место торговли в рыночной экономике., Р-н-Д, Феникс, 2015г.-155с.;

30 Толпегина, О.А. Комплексный анализ хозяйственной деятельности. В 2 ч. : учебник и практикум для академического бакалавриата / О.А. Толпегина, Н.А. Толпегина. – 2-е изд., перераб. и доп.. – М.: Издательство Юрайт, 2016г. -455с.;

31 Юлдашева,О. У.:Эффективная организация маркетинга – с чего начать. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. -2016г. -№ 1.

32 Словари и энциклопедии Академик / [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://dic.academic.ru/ (дата обращения 1.05.2019 г.)

33 Энциклопедия экономиста / [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.grandars.ru/ [Электронный ресурс]. (дата обращения 1.05.2019 г.)

34 Журнал РГГУ /[Электронный ресурс]. Режим доступа:http://economicarggu.ru/ (дата обращения 1.05.2019 г.)

35 Экономическая библиотека / [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://economy-lib.com/ (дата обращения 1.05.2019 г.)

36 Федеральный закон "О государственной регистрации недвижимости" от 13.07.2015 N 218-ФЗ (последняя редакция) / [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_182661/ (дата обращения: 9.04.2019 г.).

37 Федеральный закон "О защите конкуренции" от 26.07.2006 N 135-ФЗ (последняя редакция) / [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/ (дата обращения: 9.04.2019 г.).

38 "Земельный кодекс Российской Федерации" от 25.10.2001 N 136-ФЗ (ред. от 03.07.2016) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2017) / [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_33773/ (дата обращения: 9.04.2019 г.).